电视大学毕业论文(6篇)：民族电影业现状管理论文、广播电视大学双语教学研究

电视大学毕业论文（6篇）内容提要：影院映前广告现状及趋势研究论文地方电视气象节目发展前景论文新闻节目里的生命意识合理性体现论文广播电视大学双语教学研究网络视频植入式广告分析论文民族电影业现状管理论文全文共：35371字影院映前广告现状及趋势研究论文影院映前广告现状及趋势研究论文摘要：我国影院映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾，需要完善利用。本文在根据影院映前广告目前国内外发展背景现状中，提出了映前广告的概念、特征、优劣势分析以及中国电影未来如何完善影院映前广告的发展模式，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，结合欧美影院映前广告的成功经验,提出影院映前广告开发在中国电影中具体实施的策略建议，以利于中国电影产业的良性发展与影院映前广告完善、系统地加以实施和利用。关键词：映前广告；营销；现状;趋势第一章影院映前广告的概述第一节影院映前广告的概念映前广告是指商家以影院屏幕作为媒介载体，在电影放映前刻意播出的宣传特定品牌的广告片，旨在向受众传递产品特质，从而达到商家的品牌传播效果或销售效果。影院映前广告一般限于在特定院线和影院内播出，广告放映周期短，效果具有即时性电影放映前通过播放产品广告来达到宣传企业产品和提高品牌的知名度。影院映前广告的传播广告形式不同于以往的传统媒体，相比较而言，影院映前广告利用了影院自身观影环境优势，具有高质量、高分辨率的画面、无干扰、超完美的广告震撼视听效果，都是其他媒体传播所无法比拟的。对于提升企业及品牌形象，提升消费者的购买欲望有很强的促进力。第二节影院映前广告的现状一、电影业的蓬勃发展近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）o2021年达到43.41亿元的票房。2021年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2021年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2021年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2021年过140个亿（如图1.2）o2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递増，2021年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27%；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2021年增长16.16%。2021年屏幕数又在2021年的基础上增加626块银幕数。环比増长13.2%o（如图1.3）随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。二、映前广告的发展现状在欧美、日韩等地区，影院广告运作已经相当成熟，电影院映前广告播放规模大，效果明显。映前广告已经成为时下国外电影广告传播的重要形式。映前广告的投放方式灵活多变，可以针对地域及时间选择。广告投放的周期长度和广告数量都能受到有效的监控。电影业发达的美国早在上个世纪七、八十年代就开始对电影业进行研究，特别注重对影院映前广告的开发利用，每年的电影映前广告收入增长迅速；从制片商、发行商、院线到商家各个环节的联系都非常紧密有序，为映前广告传播提供了更有效的良好平台。近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）o2021年达到43.41亿元的票房。2021年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2021年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2021年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2021年过140个亿（如图1.2）o2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递増，2021年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比増长8.27%；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2021年增长16.16%。2021年屏幕数又在2021年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%o（如图1.3）随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。在我国电影市场的复苏和崛起、优秀电影作品的不断映出、影院和银幕数量增长、影片质量的提高，带动了映前广告产业的蓬勃发展。映前广告正逐渐成长为网络、杂志报刊、电视、电台及平面等传统媒体广告之外的最有效补充形式之一。但我国映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾。还不能很完善、很系统地加以实施和利用。电影广告高速发展，但主要停留在电影公司与影院自己拉广告的原始状态，广告公司介入较少国内商家也似乎尚未了解这个市场，更不懂开发和利用这个市场。一个明显的事例是，中国电影的衍生品收入尚未达到电影总收入的一半，电影广告的比例更是微乎其微，我国映前广告面临着前所未有的契机，作为一块刚被开发不久的处女地，影院映前广告发展前景宽广辽阔。第二章影院映前广告的优劣势分析第一节影院映前广告的优势影院映前广告的广告价值体现在对受众覆盖的广度、频次与深度上，换言之，影院映前广告媒介可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来，随着中国电影产量不断增加，票房不断飙升，极大刺激了行业内外众多投资者，纷纷将目光和考察项目投向电影行业。对影院建设的投入也引起了各行业资本的关注。（一）从观众角度看，有相当高的消费潜力。影院观众是一个普片具有“中高学历”、“中高收入"、“年轻化"，比较感性，文化消费意识强的群体特征.看电影的人大多又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。可以说，看电影的此类观众群是愿意为享受买单、注重品质品牌的人。他们是引领社会的意见领袖，更是市场消费的主流构成。映前广告是在正片放映之前播放，观众接受广告信息时环境比较舒适，心情较为松弛，因此对广告较少排斥心理，注意力较集中，一般能收到比较好的广告效果。（二） 从影院角度看，放映映前广告也能给影院本身带来额外的利润，还可以降低其运营成本。从巨大的广告市场中分得一杯羹。映前广告可以成为电影院收入的一部分，收入的提升能有助影院提供更好的观影环境、更好的服务。影院作为一个高品质媒体，其优质的视听效果、封闭的观影环境及由此带来的独特感受吸引着越来越多的观众走入影院。影院映前广告熄灯播放，搁置了日常生活环境中的噪音和干扰。观众在电影院受众在优雅、舒适的环境中观电影时，心情表现为期待、放松，对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，因而能收到较好的广告效果。（三） 从广告商角度看，与电视广告相比，对广告商家来说更为划算。影院映前广告的有效传达率高于其他广告传播媒体，实现媒介的实效传播。随着来影院观影人数不断增多，使得影院映前广告成为广告商扩大信息覆盖量的有效途径。广告商需要有一个更准确、更系统、风险更小的广告投放形式影院的环境相对封闭、舒适的。当灯光暗去的时候，人们的注意力会聚焦在银幕上，对广告的收看甚至可以变成一种主动，一种欣赏，实现广告的有效到达率。另外，影片放映前的都会进行大力宣传，这使得映前广告可以借此提升效果。影院映前广告与其它媒体相比的视听效果优势明显。影院映前广告凸显的是一种有效、强烈、震撼的广告播放形式，可以最大限度地充分发挥视觉空间的想象力，增添广告画面图像的可视性与趣味性。如果排除让人讨厌的“反复唠叨式”广告，电影放映前的广告还是可以像小电影一样值得欣赏，有时会弥补电影带来的不足，体现出广告中的戏剧化效果。影院媒体广告与其他媒体相比，无论从听觉的刺激，视觉的震撼，都是一种崭新的感受。无与伦比的媒体表现力，别具一格的广告表现形式能营造出非凡的氛围。第二节影院映前广告的劣势影院映前广告有较强开发利用的价值，当然也不免不了有某些弊端与劣势。（一）电影市场的受众群体相对有限。电影产品，有别于其他视听媒体产品。影院充斥着对影片档期的争夺和矛盾，大片宣传过度，小片缺乏宣传，在档期内分布不均衡，致使影片的有效产出大打折扣。随影片的产出的快慢高低、质量的好坏、宣传力度大小，而表现出月度“冷热不均"的现象。据图2.3数据测量发现，2021年电影广告月度投放量，影院映前广告暑期档和贺岁档的比重明显高于其它月度。说明映前广告的投放受到淡旺季的影响、传统档期的拖累严重。（二）电影市场的宣传力度冷热不均影响影院映前广告的投放效果。影院对一些成本较低的影片以及自身的宣传缺失，越是后面的场次，影院上座率越低（观众观影数量边际效应递减）。映前广告周期虽然可以延长，但效果却不尽如人意。（三）影院映前广告的广告质量良莠不齐。某些映前广告的质量太差，影响了大量缺乏艺术标准的影像画面充斥于屏幕。没有真正意义上的利用好影院的自身优势，反而弄巧成拙成了累赘。荧幕上的影像广告大都让人们敬而避之。观众们其实并非是不爱看广告，而是不愿周而复始地看同样内容的广告。很多电影广告又多是从电视广告搬过来的，广告内容单一，没有新鲜感，只能让其被动消极的接受这样的“硬广告"。第三章对影院映前广告的发展建议正如央视三维张庆永所强调的一样“所有媒体传播其最高境界都将走向营销，无论你具有多少先天的优势，单纯的传播都不会让你成为市场的宠儿，而高品质的营销首先要求媒体的经营者要时刻研究市场，与时俱进地科学发展”。影院有了良好的传播环境，超强的表现能力，优质的受众群体之后，如何传播才能完善自身的运营属性和市场的营销要求，就成为了电影广告必须要好好解决的重要环节。如何完善影院映前广告的发展模式，使之能合理开发良性运用，让消费者、商家、电影制片公司、影院各方都能满意接受，做好“桥梁"与“纽带”的作用，利用新式媒介传播实现共赢。本文由此提出如下建议:第一节目标人群的细分的营销策略对观影受众的人口特征、心理特征与消费习惯进行分析比较后，不难发现，随着受众生活质量的提高，影院的目标人群愈趋向于分众化。受众对于娱乐消费的需求在增加，同时个性化媒介消费的需求伴随产生。倘若对这些人群进行细分，广告的效果就会越来越强，作用也会愈加明显。（一）针对不同影片类型的营销策略据图3.3数据表明，对喜剧片、爱情片、动作片、冒险片等不同题材的影片，观影人数比例各有不同，针对不同观影受众，根据他们自身对电影的不同需求展开实施点对点的个性化、针对化、差异化的映前广告营销策略能达到事半功倍的效果。如喜欢看科幻影片的受众,可以在影片放映之前播放一些科技类相关的产品广告；喜爱看卡通片的受众（一般以青少年为主）可以在影片放映之前播放一些动漫类的相关的产品广告。大多数青少年由于阅读能力受限，对纸质媒介传播热情不够，所打的平面广告没有太大效应，反而对表现力极强的电影广告会表现出巨大热情。激起青少年们潜在的消费欲望，并进而牢牢记住商品名称和品牌，促成青少年们直接购买或增加青少年们向父母提出的购买要求。根据品牌的自身特点和目标消费群来开发相关的衍生产品，并通过增加广告创意的方式来保持对广告商的吸引力。（二）对女性潜在的文化消费市场开拓根据图3.4数据显示，观影人群极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快。特别体现在女性对于爱情片的偏好需求比例上（70%的女性观众爱看爱情片，而男性只占有30%）远远高于男性对于爱情电影的诉求。女性消费者是文化消费市场中最为活跃的主角，市场潜力巨大。而只要在影片前的广告与女性消费市场有着天然的契合度，通过体验式营销开拓女性消费市场必将給企业带来巨大商机。因此在播放爱情片的映前广告时首先要突出“创造美为价值”的理念，把握女性的性别和心理特征，从而营造出一个巨大的消费潜力市场。其次电影爱情片映前广告营销策略的关键在于表现情感诉求和对美的追求。女性群体多是感性群体，易受广告影响，消费时情感因素影响比较重。爱美是女人的天性，广告片花要设计的美观时尚，所配的音乐优美动听；广告内容要以情动人，用最真诚的态度，最体贴的方式打动女性心中最柔软的那一部分，别出心裁的形式，引起女性的共鸣。实现广告的自身传播价值，实现共赢。第二节确定影院映前广告的最优时长据凤凰网新闻报道，前段时间热映的影片《十月围城》，由于国内某些影院播放广告太多，影片前插播20分钟超长广告惹恼观众，时长过长遭到了消费者的抗议和投诉。映前广告时间如果过长，不仅损害观众的观影情绪，很容易被误解，造成了电影和映前广告互相之间严重的传播干扰，同样也会对播出的广告效果带来一些负面影响和不良后果。根据图3.1显示，超过九成的受众会在影片正式开映前2-10分钟提前进场。其中，79%的观众都是在影片放映前4分钟才进场，4分钟左右播放广告的接触率达到79%,能够使效益最大化。根据图3.2显示，观众在影片播放前11分钟的情绪指数为正相关，超过11分钟后观众会出现反感情绪，对映前广告播放频次产生逆反。而4分钟以内为映前广告播放的最优时间，观众的情绪几乎不受任何负面影响，正相关达到最大化，可以实现广告价值的良好传播效果。综合该节展示的两幅图表所示，映前广告可以采取时段购买的方式，以4分钟以内为购买时段，向客户提供银幕影像传播服务，成为一种目标受众更具针对性、实效性更强。当然在影院映前广告放映前，一定要将广告播放时长和时间，提前告知影院观众，切实满足观众的知情权，最大限度地赢得观众的理解和宽容同样也很重要。第三节广告内容与影片故事情节遥相呼应，实现关联营销影像媒介的广告可以看作“视”和“听”两部分，对于广告宣传来说眼见为实。视觉图像作为影像类广告的首要主体，承担了影像广告里大部分的宣传和推广任务。因此探讨如何能让画面更具有视觉上的吸引力和冲击力更为关键。影像类广告最容易给受众留下影响的莫过于广告的视觉画面、广告的色彩甚至于广告片中的角色，这些细节都有可能成为深刻印象的形成因素。所以影院映前广告要尽量满足观众对影响类广告视觉、听觉和广告中“追星效应”的诉求，从而达到震撼人心、怦然心动的感觉。想观众之所想，投观众之所好，牢牢吸住观众的眼球。由强行推销变成沟通型推销，更具欣赏价值。因为电影的特点是爆发力强，短时间内能够迅速形成影响力，所以电影放映之前的广告更适合新产品的推广，来配合强力的短期促销宣传。从消费者的角度出发，阐述消费者关注的事情，借助流行文化，针对追星族。使得广告由强行推销变成沟通型推销。公务员之家电影中加入广告元素的这种隐性广告形式，若配合先前播放的映前广告一道宣传，将电影影片内容和映前广告信息很好的捆绑在一起,増强先前对产品印象、补充强化记忆的话，效果将事半功倍，得到预期效果。第四章小结在所有的视觉类广告中，影像类广告无疑是其中的翘楚，具有传统类型的视觉广告无法比拟的优越性，而映前广告恰恰可以融合多方优势于一身。良好的市场前景，独特的媒体资源，多彩的媒体形式，都给映前广告的成长和发展，提供了无限宽广的空间。时代在变，品牌的营销策略在变，广告投放方式也同样在与时俱进。影院映前广告投放模式的创新给商家提供了更为优质的广告投放载体和更为丰富的营销空间，必将吸引更多的广告主将目光投在影院映前广告这一优质媒介上。电影市场发生了巨大变化，已经进入了一个多厅多片的时代，不同于前些年，一个月的档期里不再只有一部大的影片在上映。电影类型也不再是单一大片独霸天下，各种类型的影片新招频出。你方唱罢我登场，使得受众市场更加细分。吸引了众多受众来观看电影。电影衍生品和多元化营销也日益受到制作方重视。影院映前广告目前在中国的大中城市刚刚起步，方兴未艾。还有较大发展潜力与客观的市场前景等待开拓。当然影院映前广告市场的发展完善还需要影院自身、广告商家、影片制片方的积极配合共同努力。如何营造一个透明的、可控的市场环境；如何解决淡季旺季对映前广告的投放，如何提升广告质量；如何突破在票房、人数、到达率、上座率的瓶颈都是必须积极面对和解决的主要问题。相信在不久的将来，影院映前广告能够构筑起广告产业发展模式新的“长城”。使得电影广告市场日趋规范和完善，从而完成电影映前广告逐步走向成熟的完美蝶变，实现影院产业优势转型。参考文献成言实，李波.电影贴片广告何时修成正果[J].广告大观（综合版），1998,02.胡利霞.电影达人精准出击访央视三维电影传媒总裁张庆永[J].广告人,2008,01.彭健.潜力巨大的电影广告[J].现代传播，2005,02.腾讯娱乐.2009中国电影贴片广告概述厚积薄发走向辉煌[EB/0L]./200911/23-3303.html,2021年11月23日赵博.浅析国内电影预告片、广告片的响度现状及对策[J].影视技术,2005,03.应论盾.解析分众传媒的商业模式[J].管理与财富，2007,04.陶丽萍，崔栋君.电影广告化的优势与发展前景[J].电影评介,2009,01.王媛.浅议电影广告对中国电影产业化发展的影响[J].电影评介，2009,02.刘平.银幕巨阵，以效果论英雄——“银幕巨阵”时代的影院媒体[J].中国广告，2007,06.孙颖慧.营销视界下的中国电影市场[J].电影评介，2007,01.贴片广告九大弊端[J].中国建设信息供热制冷，2007,02.草明.银幕巨阵：新概念影院传媒形式[J].中国广告，2007,02.地方电视气象节目发展前景论文地方电视气象节目发展前景论文摘要本文对地方电视台气象节目的现状进行了分析，并就其发展路径进行了探讨。关键词垄断地方电视气象节目对于地方电视台来讲，气象节目的开发价值不亚于当年南京电视台一炮打响而后红遍全国的民生新闻节目。本地化、身边化的民生新闻创造了收视奇迹，也我回了地方电视台的生存价值。目前电视界都在寻找地方电视台新的生存空间、新的增长点，被电视人忽视多年的在气象系统垄断操作下的电视气象节目进入人们的视线。一、地方电视台气象节目的开发价值地方电视台的生存基础在于本地化、身边化，而气象资讯与民生新闻一样，无异是最具本地化潜质的电视资源。在电视业发达的西方国家，本地气象是地方电视台最主要的支柱性节目。以美国康涅狄格州的电视3频道(WFSBChannel3)为例，这是一个典型的地方新闻频道，在其全天5个半小时的新闻节目里，正常情况下，每10分钟插播2至3分钟的天气节目，全部是现场直播，遇到恶劣气候，气象节目还会增加。气象节目的密度之高，篇幅之长可见一斑。根据研究统计表明，美国地方电视台，报道最多的前5位新闻依次是：1、 本地犯罪，占20%2、 本地气象，占11%3、 本地事故与灾害，占9%4、趣味报道，占7%5、健康，占7%这组数据不能不引起我们的思考。气象节目对于美国的地方电视台来说，具有不可替代的支柱性，这与国内电视气象节目几近边缘化的情况产生极大的反差。美国传媒界认为，本地的天气情况是受众每天最需要获得的最基本的信息之一，电视台最主要的赢利模式就是“受众出售"，或者叫广告收入，受众旺盛的需求就是电视气象节目开发的价值。在美国，以及电视业发达的西方，电视气象节目都有很高的收视率，高收视率的背后就是巨大的商业价值。调查显示，在美国45个有线频道中，天气频道（美国有独立的气象频道）入户率第一，收视满意度第一，综合排名第二，广告收入居第十。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1%,广告收入却占到了20%。我国地方电视台气象节目的广告收入，与发达国家相比，差距甚远。据了解，目前地方台的气象节目的广告收入只占整个广告收入的1%左右，一般不会超过2%。⑤在这广告收入的巨额差距中，我们看到气象资讯资源长期严重浪费的同时，也看到了气象节目开发的诱人前景。除了商业价值，气象节目的社会价值更是不言而喻的。电视气象节目是少有的社会价值和经济价值兼备的节目，值得大力开拓。二、地方电视台气象节目的现状。宏*潔叶号推耳¥+与系辫@'僉當驱学務团烈弟竺样/彖'*0甲麝'料一坍峠H¥—亜一（巢蜉力名阜解黒蛍）号力一目4澎七'号纟敢簪名¥国每'興目美脚我轲'列国塚平麝€°51豎弊隔孑治車凉中■潘’曜M罰寧和同寺翎封一目企珊茸承诲吊班渺H'舟回窣，目山翎封孩（麝車财屬）《去妙'拳\》风导袒耳泰'阜並曲4#法胃一*步名啤日毛疇少'螂蟀弊隔再潍日§推a瑯甘'去t/更圈滲据饵孑遍期籌T。判喜甘哥'、卩和甘室'小亨淅顆'一吉辫馨'學T期切W。曰判¥奸'部*¥席'墜一Y士'前一箋士'芋TV席F。神实卷号苜士'¥乡孝手翎号乡审母母士'卵睁词徨译者文善¥一鲜一'*曲跳缕风令推耳午市弟目勺皆）翱身名审'依TW弄丄哲击冲郭潘1:團乡力W丄洵*施孕善孝彖'興比年蓄車一*步T/+='劃智耳中用第虾古施甲，司'很事目鸟翎“务早,，菖丄瞥'予誤垢回日企囱拂风号乡酬与击T/目4麥七翎号荏耳纟咽R弟去挙Y?靜半*W日乌彦与风令被耳名审'一堂目前，中央电视台8个频道一天制作27档气象节目，播出53次，平均一个频道3档以上，这种播出布局，比较符合受众对气象资讯的需求。但遗憾的是，除了上海、北京、南京少数地方台外，全国大多数地方电视台都没有这样做，播出密度低，时效性差。第二，在激烈的媒体竞争中，电视气象节目有被边缘化的危险。在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时，其他媒体却加紧对气象资讯资源的利用，建立健全基于气象信息的传播平台，有效争夺受众。根据1987年9月国家气象局展开的天气预报社会调查，有70%以上的受众以电视为获取气象信息的第一途径，电视在传播气象资讯方面具有绝对优势。但是，随着信息化时代的到来，各种媒体展开了激烈的气象信息受众争夺成。广播经过几年的沉寂之后，得益于汽车的普及，大有卷土重来之势。平面媒体也不甘示弱，很多地方报纸以整版的篇幅刊登信息全面的天气资讯。一些新兴媒体，如网络，手机短信，声讯电话等，更是以其随时随地的优势，大有后来居上的势头。我国手机气象短信用户，2005年1月约1200万，2021年1月3300万，到2021年8月约为8363万。而气象网站，上升势头更加迅猛，大有成为气象信息传播第一媒介的动能。根据最近几年各地的多组抽样调查显示，电视的气象资讯受众占有率从以前的70%以上，迅速下滑到目前的40%左右，龙头地位开始动摇。这就是地方电视台气象节目面临的最严酷的现实。没能大力开发电视气象节目，已经不仅仅是浪费气象资讯资源的问题，而是将要失去天气预报受众的问题。三、电视气象节目的广阔前景应该说地方电视台的气象节目从来都没有精耕细作过，是一块亟待开发的新大陆，一旦僵局打开，气象节目将迎来一片绚烂的天空。第一，气象节目新闻化。新闻化是电视气象节目的趋势，是气象资讯信息能否成为地方电视台新闻节目支柱性内容的关键。融入新闻版块。气象节目在新闻节目中频繁插入，根据国外的成功经验，一般每十分钟左右插入一次，一次1-3分钟。气象节目设立分主持人，与新闻主播频繁对切进行互动，这是国外气象节目的常态，最大程度满足受众对气象资讯信息的需求。室外直播。室外露天直播是将气象节目新闻化的只要手段。不论阴晴雨雪，气象主持人在室外露天出境，雷打不动。主持人或者打着雨伞，或者戴着遮阳帽，或者在寒风中哆嗦，或者在暴晒下汗流泱背，这些画面的本身就是新闻——气象新闻，观众通过画面就可以了解正在发生的气象情况。天气预报的室外露天直播，赋予了气象节目的新闻含义，室外直播的做法在国外的许多电视台盛行几十年而不衰，可见其生命了。(3)气象新闻充实气象节目内容。一般认为，气象新闻只有在灾害性天气情况下才有新闻价值，如台风，冰雹，沙尘暴等出现时，这类新闻才会大量出现，其实这是一个误区。气象新闻是最具贴近性的新闻源之一，非常符合地方电视台本地化、身边化的特点。在非灾害性的天气下，只要天气发生异动，都可以成为很好的新闻素材。如，大风、大雨、大雪、大雾，气温骤冷骤热，针对这些天气情况采制的新闻，只要抓住准细节，都应该会有很高的收视率。气象新闻的大量播出将充实气象节目的内容。第二，气象信息贴近性在这点上，地方台的气象节目要格外注意摆脱央视气象节目形态的缚束，摒弃城市天气预报这种全景式的播报方式，走出一条在时间差异性上做文章的新路。从目前的情况来看，气象节目是地方台受央视影响最深的节目。可以说，全国绝大多数的地方电视台的气象节目，一招一式，莫不是央视的翻版，实际上这是一个极大的误区。平心而论，中央电视台的气象节目应该是比较到位的。无论是节目的形态，还是播出的布局，都已经接近发达国家全国性大台的水平。作为全国性的大台，特别是国土面积辽阔的全国性大台，各地气象情况千差万别，空间差异性大，气象节目只能是全景式的重点城市预报，这是全国性大台的生存方式。这种播报方式影响深远，以至于形成根深蒂固的思维定式，重点城市全景式的播报方式似乎是电视气象节目的唯一方式，天生如此。于是，几乎全国所有的地方台都照搬央视的模版，把地方台所涵盖的各个行政区域的气象信息，不厌其繁地播报一遍。一些版图较大的省份，这样做还情有可原，可笑的是地市级台，甚至县区级台，也无不如此。一些县区，地域及其狭窄，各个乡镇之间的直线距离有的不到10公里，天气差异性近乎于零，也要不厌其烦的全景式播报一遍，信息量低，可看性差。例如：温州，晴，6-15°Co永嘉，晴,5-14°Co乐清,晴,5-14°Co瑞安，晴，6-15°C……这种天气预报，是目前几乎所有地方电视台的常态，这种空间差异极小的天气预报，看了第一条，后面的不用看也能知其大概，信息量低，可看性差。对于地方台，天气情况在空间差异性趋小的情况下，在时间上的差异价值就凸现出来。一天之中，阴晴雨雪等各种天气指标，变化很大，受众也非常需要掌握这方面的资讯。在上个世纪80年代以前，地方性的气象预报（那时候各地大多还没有电视台，那时候受众获取的气象资讯主要依靠广播），大多注重时间上的差异性，一般主要针对当地一天中的天气变化情况展开。例如：明天白天有时又雨，傍晩前后起，雨止转阴到多云，后半夜起，冷空气开始影响我市，各地气温将明显下降……像这样把一天的天气走势大致勾勒出来，是二三十年前很长一段时间内地方性天气预报的常态，很有实用价值。国外的地方电视台正是这样做的，很注重气象情况在时间上的差异性。用图表的方式介绍预报数据与实际数据的吻合度，这也是许多国外电视台气象节目的一大亮点。例如，昨天的、上一周的、前一个月的实际最高温度、最低温度，实际降雨量，实际风力等级，以及出现的时点走势，等等，这些实际数据与前期预报的数据进行对比,检测预报的准确性，很有意思，很受欢迎。在日本，这种对比方式经久不衰。公务员之家：说感觉也是国外天气预报的一大特点。人类的冷热感不仅仅与温度有关，还跟湿度、风速、气压有关，温度的高低变化，并不一定与人类的冷暖感相一致。所以在预报气象信息数据时，就可以附带说一说明天与今天的冷暖感及其理由，很有意思。总之气象信息数据有很多，如何在众多的数据中提炼出受众关注的信息加以利用，是电视人的工作重点。第三，气象节目形式多样电视台应该开出多档不同风格的气象节目，满足各个时段各类群体对气象信息的不同需求。节目风格应该多样化。气象节目风格既可以轻松活泼，也可以风格严谨，可信度高。在气象节目中，也可以穿插一些知识性、趣味性的话题，还可以与观众互动，进行有奖问答。以上介绍的是国外电视气象节目的一些通常做法，这有助于我们看清电视气象节目的广阔前景。注释王克诚，《电视地方台德生存空间和生存方式研究》，《浙江电视艺术》2005年第一期。王世农、张晓生，《在美国感受电视新闻》，《青年记者》2003(12)汪文斌、胡正荣，《世界电视前沿》华艺出版社2001年11月版。秦详士、倪景春，《气象频道建设方案及系统框架设计》，《气象影视论文集(二)》，气象出版社2004年3月版。据对浙江省部分地市级电视台的统计。管晶晶，《华风气象影视信息集团经营模式探析》，《视听界》，2021年第二期。据中国气象局相关统计数据。汪文斌，胡正荣：《世界电视前沿》华艺出版社2001年11月版。新闻节目里的生命意识合理性体现论文新闻节目里的生命意识合理性体现论文［摘要］本文通过分析目前民生类电视新闻中有关“死”的报道过多过滥，画面过于直露等问题，及其对社会，对人们心灵的负面影响，指出新闻从业人员要有强烈的生命意识，电视新闻要回归新闻本位，而不能靠血淋淋的画面和“死讯”提高收视率。［关键词］电视新闻生命意识生命对于每个人来说，都只有一次，人最宝贵的是生命。从这个意义上说，有关死人的信息，往往对人的思想、情感、心理、情绪等，冲击刺激最大。在社会越来越关注民生的大背景下，有关死人的新闻也越来越多地出现在电视屏幕上。其中一些新闻，对于引导人们树立正确的人生观、生死观，确立尊重爱惜生命的意识，注重生活中的自我防护，建设和谐社会，具有积极意义；与此同时，一些价值不大，社会意义不强，过多展示恐怖、暴力、压抑、心理不健康，有可能对某些人群特别是青少年具有暗示作用，容易引起他们心理障碍和心理疾病的有关死人的新闻，也频频出现在电视屏幕上。在我们应对这些现象引起足够重视的同时，我们不能不呼吁：电视人要有生命意识，电视新闻要报道好有关“死”的消息和它的价值所在。生命意识，就是充分地尊重生命的意识。生命意识带给新闻人的是在自己的传播活动中自始至终保持对生命的尊重。电视新闻由于具有直观的画面，更应该从每一个画面每一段文字细微之处着手，体现对生命的尊重，保持对人性的关怀。而在目前的电视新闻（主要是民生类新闻）中，恰恰就是由于生命意识的缺失，导致有关死人的新闻出现了过多过滥，画面过于直露，文字过于轻率的不良倾向。一、“死讯”过多过滥，“死讯”价值开掘不深，把握不准虽说有生必有死，生老病死都是自然规律，但是媒体传播什么样的“死讯”，如何传播“死讯”，却值得三思而行。在一些电视台，现在随便打开一档民生类的电视新闻栏目，进入眼球的少不了由事故、凶杀、自杀、疾病等引发的，或者是还没有查明原因的“死讯”，还有就是“惊现”一类的报道。几乎到了死人即新闻，每档民生类电视新闻必有“死讯”的地步，有的一档节目里甚至多达几条。（顺便说一句，有的以“贴近"“人文关怀"的名义，把事故受点小伤，喝醉酒摔伤诸如此类的“伤讯"都当作新闻传播，也有小题大做之嫌）当然，关注生命是新闻人的天职，但是在关注生命的过程中一旦忽视生命意识，那么它的传播也就变得毫无价值，甚至会带来负面影响，“死讯”过多过滥的现象也就在所难免。因为充其量我们关注的仅仅是一个生命的终结与否的浅表象，说通俗一点，就是采访报道一些没有价值或者价值不大的“死讯”；更重要的，过多过滥的“死讯”，往往会谈化或弱化对相关生命与个体尊严的新闻事件报道，或者无视新闻当事人及新闻受众的感情和需求；在事关个人隐私或情感的报道中，不注重尊重和保护当事人，或由于叙述角度、语气等的不当，造成对新闻当事人情感的伤害和隐私的侵犯；甚至，在文字解释中将新闻娱乐化，以调侃的口吻对待一些本该严肃对待的“死讯”等等。一个外地拾荒人，在拆迁工地被倒塌下来的房梁压死了，画面血淋淋，惨不忍睹。记者在报道这件事时，批评拾荒人“要钱不要命”。这件事曾在本地网上引起了热议。网友们认为，记者批评嘲弄拾荒人是缺少人文关怀，与心何忍，更多的应该关注拾荒人为什么“要钱不要命”和拾荒人群体的生存状态，以及拆辻工地的管理等等。事实上，在这新闻事件里，苦难不仅没有被同情，反而成了被嘲弄指责的对象，自然，与拾荒人之死相关的深层次问题，也就难以得到发现或关注了。可以说，“死讯”的传播实际上对活着的人是一种潜移默化的生命教育。毫无疑问，过多过滥，少有新闻价值的特别是把握不准的“死讯"，将有可能影响到人们的感情情绪、生活工作和生死观人生观的正确培养，甚至对社会主流的判断，更令人担心的是会对青少年的心理健康产生不良影响。（如青少年自杀的消息。青少年生命教育的重要内容就是生命信仰的教育。一旦引导不当，极易产生偏差。而电视媒体对青少年人生价值观形成的影响力是不容置疑的）二、“死讯"画面过于直露，画面屡有鲜血和恐怖的现场有这样一条新闻片：某年夏天，一个小女孩不慎溺水身亡。记者在赶往事发地拍摄时，女孩的遗体已经放进了殡仪馆的冷柜里。大概记者为了强调女孩落水身亡的真实性，竟然请工作人员把女孩的遗体拉出来又拍摄了一通。还有一条片子，把人们打捞一个溺水身亡者的全过程，用长镜头赤裸裸的展示出来。而大量车祸中的血淋淋场面就更多了。这种冠以“记实手法''的自然主义表现手法，且不说缺少对死者和死者家属起码的人格尊重，和对他们的情感伤害及隐私侵犯，从心理学的角度来说，这样的画面也缺乏对受众的情感尊重，給人以厌恶、恐怖的心理感觉。因此，拍下真实的死亡画面固然不违背新闻人道的伦理要求，但选取这样的画面放到新闻中播出，则理应首先考虑对死难者及其家人的尊重，以及是否存在过度渲染死亡的滥用危险。过多过滥的“死讯”报道，使观众没有获得自己需求的、有益的信息，却成为浅薄、无聊的看客；而电视新闻则演化为专业的“窥私者”，小市民茶余饭后谈资的提供者。如果说，刚开始时，观众还被一些有关死的新闻所吸引，所震撼，那么，现在，越来越多的观众，面对过多的“死讯”和血淋淋的画面，已经是麻木、厌恶和反感了。还有一个不容否认的事实是：一些“死讯”新闻当事人的家属，其实并非愿意把不幸特别是一些画面，让媒体广为传播。那样对逝者是种不恭，对生者，永远都是种心灵上的伤害。在四川汶川大地震抗震救灾期间，央视白岩松看到一组画面：50个遇难的孩子躺在操场上，他们的老师在鞠躬。白岩松说，场景“的确感人，但坚决不播！有些东西播出之后，给人的打击确实太大了。我跟你说实话，真不是领导决定的，是我们自己决定的。”美国“911"和伦敦地铁爆炸事件发生后，当地的电视媒体在作报道时，画面中没有出现过一具尸体。这足以说明，媒体在自己的传播活动中，自始至终保持对生命的尊重，对人性的关怀，是必不可少的。只有牢牢地守住这一点，新闻报道才不会走上漠视生命、违反人性的岐途。正如谁也无法阻挡大自然的灾难一样，谁也无法让逝去的生命复活，但生命的尊严还要继续。活着的人要记住的，永远是他们灿烂的笑脸。而不会愿意在电视屏幕上看到遇难者的惨状，它也体现了人类追求和平、爱心、和谐生活的愿望，也是人类文明的终极意义所在。公务员之家电视新闻要回旧新闻本位。要纠正“死讯”过多过滥的不良倾向，其实很简单，那就是要以强烈的生命意识为出发点，来关注生命，报道“死讯”，从而真正提高新闻的信息含量，而不是单纯靠血淋淋的画面和“死讯"吸引人。广播电视大学双语教学研究广播电视大学双语教学研究一、概况内蒙古广播电视大学1985年开始创办蒙古语授课专业，先后采取成人教育、基础教学班、注册视听生、普通专科等办学方式，开设了22个专业。为边远民族地区培养蒙古族应用型人才6千多名，涵盖小学教育、行政管理、高级护理、法学、财务会计等专业。为蒙古语授课积累了一定的办学和教学经验。2021年蒙汉双语开放教育获得批准并开始招生（见表1）,为培养少数民族人才提供新的平台，也给内蒙古广播电视大学民族教育发展指明了方向。目前按照广播电视大学系统开放教育的标准，开展以汉语教育为主，蒙语学习资源为辅的教学模式。蒙汉双语开放教育这种办学方向特色鲜明、面向少数民族群体、覆盖面广、教育成本较低的民族教育形式在全区电大系统取得了一定的发展规模，也涵盖了行政管理、金融、会计、法律等专业领域。成为学校鲜明的办学特色。二、内蒙古广播电视大学蒙汉双语教学中存在的问题蒙汉双语教学是内蒙古广播电视大学民族教育的核心内容，更是内蒙古开放大学的重要特色，承担着民族远程教育发展的历史重任。因此，必须高度重视蒙汉双语教学，为我区经济、文化的发展做出自己应有的贡献。在以往有关蒙汉双语开放教育方面的研究中多次分析过目前我们所面临的包括师资、教学模式等问题。在此，课题组主要侧重于从内蒙古电大蒙汉双语教学实践的角度对教学相关环节进行研究分析。（一）蒙汉双语师资1.蒙汉双语教师队伍数量严重不足，年龄梯层迫切需要补充蒙汉双语教师，是实施蒙汉双语教学的重要基础条件之一，学校要实施蒙汉双语教学，首先要有足够数量的双语教师。2001年一2021年蒙古广播电视大学校部蒙汉双语专职教师变动统计表（表2）以内蒙古广播电视大学为例：目前双语一线专职教学团队包括2021年人才引进一名，一共只有5人（见表2）,且年龄结构均已40—50岁区间。而2001年到2021年长达21年时间里内蒙古广播电视大学没有双语师资队伍的建设，因岗位和职位变动的原因双语专职教师队伍人数不断地在减少，从2001年的一线专职团队8名教师在岗，变成一度只有两名一线专职教师，且只有一名在岗的场面。蒙汉双语开放教育得到审批并开始招生的这几年都没有进行有规划的师资队伍建设，可见建设内蒙古开放大学这一重要时期，我们的区域特色建设的政策倾斜重点偏差相当大。课题组认为，实现建设内蒙古开放大学成略目标需要两个重点：一个是专业优势，另一个则是专业特色。这两个重点就像两条腿一样，缺少任何一个，我们实现重大战略转型的路就会更长。目前统计的内蒙古自治区电大系统内双语教师人数是71人，但实际上多数分校，尤其是各教学点只是指定一个蒙汉兼通的教师来管理双语教学相关工作而已，教师的双语教学能力和资源建设能力还有待提高。2.师资专业化水平急需提高学校目前缺乏专业化程度较高的蒙汉双语教师，很难达到理想的双语教学效果。由于缺乏专业的双语教学培训，校部能完全使用蒙语和汉语两种语言讲解专业知识的老师仅有2人，达不到一半的水平；用汉语讲解专业知识，用蒙语组织教学活动的教师2人；全部用蒙语讲解的2人；用蒙语讲解专业知识，用汉语组织教学活动的4人。双语专业课程责任教师资源建设能力有待提高。目前我们有一定双语资源建设能力，但历来电大师资的“全才型”环境导致我们的资源从课程内容翻译、设计、制作、排版到上传等各个步骤采用了完全包揽式的建设模式，实际上效率相对差、质量也没法保证。况且目前只有几个校部专职教师在承担全区电大双语教学资源建设的主要任务。师资专业化建设和培训长期空白。电大开放教育已走过十几载，从国家开放大学（原中央广播电视大学）到内蒙古广播电视大学，有着形形色色的培训，专业建设、课程改革等方面的会议从来没有断过。虽然蒙汉双语教师也承担开放教育相关课程，但承担的往往不是核心课程，又加上学校管理方面缺乏对双语教师培训的重视和前瞻性，双语教师从未能参加过这些培训和会议。包括蒙汉双语开放教育得到审批开始招生的这几年，双语教师都作为相关专业负责人承担着双语专业有关核心课程，但从未参加过以上提到的相关培训，对双语教学课程改革等方面信息的了解严重滞后。直到2021年上半年，文法学院才有过两次蒙汉双语教师也可以参加国家开放大学相关专业培训的意向。这期间也没有任何针对双语专职教师和蒙汉双语教学方面的相关交流和培训。3.双语教师自身对民族教育的责任感和使命感不强蒙汉双语教师对民族教育的责任感和使命感需要加强，对民族教育特有的民族文化内涵的认识亟待提高，部分教师有得过且过思想存在，需要激发教师积极性和创新意识。这与蒙汉双语教学管理体制不健全，责任划分模糊不清有密切关系。4.对民族教育特有的民族文化内涵的认识不到位现在，校部双语教师虽然具备一定的蒙汉双语教学能力和双语学习资源建设能力，但是对蒙汉双语教学的规律认识不到位，关于民族文化内涵建设的重要性理解不够，蒙汉双语教学的目标和评价标准等方面认识上又有很大差异，也存在着有蒙古语学习资源就是蒙汉双语教学的观点，这些都严重影响着双语教学效果和教学发展。（二）教学模式我们现在的教学是生硬的翻译式的教学模式。双语教学平台缺乏交流互动，课程教师无法掌握学生学习情况，学习资源没有体现民族文化内涵，缺乏区域特征和民族文化特质，忽略文化差异的客观存在性，并没有新颖的学习资源。整个教学环节和教学材料都是简单粗暴的搬来式教学模式。这种教学是制约内蒙古电大蒙汉双语开放教育发展的重大因素，也是民族教育发展的一大障碍。目前我们的双语教学的运行模式基本上执行开放教育的统一要求和标准，直接生硬套用其运行模式，作法死板，缺乏主动去改变的魄力。实际上有些环节上国家开放大学和内蒙古电大是放权于蒙汉双语教学部门的，比如报名注册、相关双语教学模式及实践教学管理、考试管理等等。而这些环节正是我们要发挥民族教育特有的文化特色的地方而不是浑水摸鱼的环节。目前我们某些环节出现了教学管理不规范导致教学落实不到位现象，这方面我们缺乏大胆的改革创新意识和魄力，无前瞻性，从而错失了大好的发展机遇。（三）资源建设方面蒙汉双语教学资源建设是内蒙古广播电视大学双语教学的核心内容。因此，应该要根据社会需要、学习者的学习需求，以及学校自身的发展条件来建设蒙汉双语教学资源。目前我们的蒙汉双语教学资源建设存在着严重弊端，值得关注。1・资源针对性不强，实用性差所建资源缺乏针对性。专业和课程特色不明显，没有学习效果评价、反馈和交流，难以吸引学生。没有重视学习需求分析，教学目标不明确。所建设资源往往是简单的翻译，缺乏地区和民族特色，语言和民族文化内涵欠缺。实用性上，品种单一。内容一般是文字教材的复制，主要以文本资源为主，可交互性资源不足，资源简单低层次且出现重复建设现象。资源种类不够丰富，如网络题库、网络课程、微课、视频辅导、教学案例库等资源空缺，资源分层分类不明显，呈混沌状态。2.资源利用率低，内容和形式没有吸引力从表3可以看出，学生经常学习双语资源的比例只有一成，而且这个10%的学习者当中只有28%的人完全理解，可见我们双语学习资源建设应该重点考虑学习者的学习需求，在满足民族学生的需求上下功夫。从学习者对学习资源的评价中可以看到很多引人深思的评价。我们已经作了十几门课程的文字辅导，但不免有些文字辅导内容设计上过于单一，变成了教材的章节列表。如果没有精心的内容设计和结构安排，这样的资源将没有太大的利用价值，更不用说吸引力。3.没有长远规划，盲目性大我们目前的双语资源建设处于“打一枪换一个地方”的状态。每个教师都在自己所承担的课程里单打独斗，资源建设没有进行中长期规划，随意性大，缺乏系统性。建设蒙汉双语教学资源应该在现有的蒙语资源基础上有个系统的中期、长期规划，应按专业、按课程、按资源种类、按班级有步骤的循序渐进。不然，所建设资源没有内容上的连贯性，没有结构上的系统性，没有专业特点，也没有课程特色，更不用说区域与民族特色了。我们必须要认识到不是使用蒙语就是双语教学，才能从根本上解决双语教学资源建设这一关键性问题。4.学校投入少，资源建设任务重从政策上来看，尽管中央到自治区有关部门曾多次下达文件，要求贯彻落实党的民族政策，确保民族教育优先重点发展，在民族教育经费投入、师资培训、招生学费等方面给予优先安排、重点保障。内蒙古广播电视大学蒙汉双语教学资源建设的经费支出仍然相当有限，任务均由校部专业教师承担。（四）硬件条件建设迫切需要加强对支持蒙汉双语教学基本条件的建设。传统教育中，课堂是教学活动的主阵地，而现代远程教育中我们的主阵地应该由课堂转移到网络教学平台或者说是网络课堂。关于双语教学信息化基础设施建设方面以往有关课题研究曾详细阐述过。我们这里强调的是蒙汉双语教学平台简陋，其功能无法满足民族多元文化特征和差异性教育需求，根本无法满足蒙汉双语教学条件，这就决定了蒙汉双语教学平台利用率非常低（见表4）,从数据上看，经常登录的不到一成，加上偶尔登录过的才有3成。课题组认为这些数据无法真实反映学生的学习情况。从对学习平台的评价来看，运行不正常成为不使用平台的主要理由。其它评价中提到学习资源错别字多的占了3.6%,提出平台设计差的比例为7.6%。蒙汉双语网络平台的现有资源无法按学科、专业、课程及资源类型进行分类；也没有正常的网络交互功能；无法直接上传视频资源，没有蒙语第1、2韵母和第3、4韵母及第6、7韵母读音输入纠错功能。经常无法登录，学习资源经常需要排队等候上传，资源共享不用说学生，就是资源建设者也经常为无法查寻到自己建设的资源而苦恼。从这一点来讲内蒙古电大蒙汉双语教学平台更像是个网页而不是平台。其实有关蒙汉双语网络教学平台的实际问题比这还要严重。除此之外，我们校部蒙汉双语在职5名教师的办公设备落后：2021年配备的新电脑一台，功能优良，用于蒙汉双语平台运转管理;其余三台电脑均需要更新换代。设备问题申请多次却一直无法得到解决。缺乏最基础的办公设备，双语教学基础条件薄弱。（五）双语教学管理体制上内蒙古广播电视大学“十三五”发展规划中提出：“继续推进自治区民族现代远程教育的发展，指导全区广播电视大学开展蒙汉双语开放教育”。发展蒙汉双语开放教育首先要完善双语教育的管理体制和运行机制。目前蒙汉双语教育管理和运行方面存在很多需要完善和改进的地方。内蒙古广播电视大学蒙汉双语教学管理体制不健全，责任划分不清。学校层面重视不够，提而不抓，管理层面责任模糊，抓而不实。蒙汉双语教学各环节运行上存在得过且过思想，在课程改革和教学实践环节原则性不强，发展民族现代远程教育的历史使命感欠缺，缺少创新意识和打破束缚的魄力。教学评价不规范。管理人员、专业负责人、课程负责人之间缺乏交流，学生与教师之间信息不通畅。（六）课程与教学改革办学自主权过于集中是长期存在于电大系统的一个大问题，直接导致地方电大自我调节能力受限，难以针对区域需求及时做出应变，从而失去了主动性和灵活性。内蒙古电大开设新的具有区域和民族特色的专业需要国家开放大学论证批准，周期长，蒙汉双语专业建设也不例外。目前我们只开设了法学本科、金融本科和专科、会计本科和专科、行政管理专科等四个专业，漫长的批准周期使得特色专业面对社会需求的应变能力差，专业建设严重滞后。目前，内蒙古电大蒙汉双语教学在课程改革和教学模式改革上主动性差。在开放教育整体框架下，国家开放大学不再主导地方电大特色教学创新改革具体事宜。因此区域民族文化内涵建设是我们自身的历史使命，应该主动大胆地去探索、尝试，不能再错失良机。专业建设是双语教学发展的重要内容，一定要审时度势加强建设。在现有的体制和条件下，首先要把已开设的几个双语专业办得有声有色，做到教学秩序优质、灵活、便捷。这样有利于专业建设的进一步开展。双语教学从组织教学到教学评价等多个环节区别于开放教育，我们具有一定的自主权。这是蒙汉双语开放教育迎合民族地区特色化发展的舞台，我们应该在民族教育文化特质建设上发挥我们的优势，在不断增强电大民族教育特色上下功夫，根据学员文化背景进行差别化教学、开辟一片新天地。［参考文献］［1］ 陈少斌.高校特色专业建设存在的问题及解决途径［J］.湖北大学学报(哲学社会科学版)，2012,(6).［2］ 谢奇勇.从专业出发认识特色的基本特征促进特色专业建设［J］・中国大学教学，2012,(3).［3］ 哈萨.少数民族开放教育教学模式的构建及其实现［J］.现代远距离教育，2012,(6).［4］ 哈萨.开放大学教学基本建设的思考［J］・前沿，2012,(10).［5］ 周庆生.论我国少数民族双语教学模式转型［J］・新疆师范大学学报，2014,(2).［6］ 石腾飞.经济动因与文化传承：现代化进程中的蒙汉双语教育［J］・民族论坛，2015,(5).谢奇勇.从专业出发认识特色的基本特征促进特色专业建设[J]・中国大学教学，2012,(3).包凤兰.经济学蒙汉双语教育教学模式创新研究[J].民族高等教育研究，2016,(1).网络视频植入式广告分析论文网络视频植入式广告分析论文一、国内外研究现状根据维基百科上的介绍，可识别的商标最早出现于上世纪21年代的电影中。但实际上早在1921年的《哈里森报告》(Harrison1'''sReports)中就提到了"红冠汽油”(RedCrowngasoline)植入广告的例子。随后四十年，《哈里森报告》也曾多次引用品牌出现在电影中的现象。可以说这是最早关于植入式广告现象的报道或者研究o1927年第一部获得奥斯卡最佳影片电影《铁翼雄风》(Wings)出现了“好时”巧克力。到了80年代，“里斯''巧克力由于出现在《外星人》电影中曾一度大卖，使它的总销量也暴涨了65个百分点。越来越多的商家看到了植入式广告所带来的利润，于是开始广泛利用这一宣传手段，从而引起了学者们的广泛关注并从事相关研究。如英国兰卡斯特大学苏姗•奥蒂(SusanAuty)和查理•刘易斯(ChariieLewis)关于在电视中出现的品牌对于儿童群体产生的影响的研究(《ExploringChiIdren'sChoice:TheReminderEffectofProductPIacement^)o在中国，植入式广告首次的出现应该算是上世纪90年代初期由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》了。在剧中播出了百龙矿泉水的随片广告，从此植入式广告这一新的广告形式被国人所了解。但植入式广告在中国影视剧中发扬光大的要算冯小刚的几部贺岁片了，《没完没了》为中国银行可谓做足了广告宣传。之后《手机》中的摩托罗拉，《天下无贼》中的中国移动、宝马、淘宝网等，都是电影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通过间接的方式为一些品牌做了广告植入。而王中军和冯小刚的“制导"(制片+导演)组合也成为了国内植入式广告的教父级人物。对于中国植入式广告的发展，广西大学的郑艳在《新闻爱好者》上发表了一篇题为《中国植入式广告的发展》的文章。对于植入式广告兴起的原因做了详细分析。中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月。获得了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式是一个468X60的旗帜广告。到2005年，中国网络广告的发展速度令人瞩目，据iReacherch的调查显示，2005年网络广告市场规模为31.3亿元人民币，超过杂志广告收入18亿，比2004年増长77.1%o根据CNNIC数据统计，截止到2021年6月底，中国网民规模已达3.38亿人，其中3.2亿网民使用宽带访问互联网。这在技术上就形成了于网络广告的一个巨大促进作用。对于网络视频的植入式广告的研究，因为视频网站在国内才诞生不久，所以对它的研究并不是太多。目前国内对于视频分享类网站呈现双寡头形式，最大的视频门户网站是优酷网，成立于2005年11月；紧随其后的土豆网成立于2005年4月。在国外，引领视频分享网站风潮的是美国的YouTube,成立于2005年2月。在网络视频植入式广告的研究方面，美国网络出版协会曾经在其网站上公布了一份网络视频广告的相关数据，对于不同群体的收看频率、收看内容、收看习惯等列举了大量数据。而国内则更多是通过对优酷网、土豆网以及酷6网进行案例分析，更多的是通过内容分析法获得启示。二、国内外研究主要成果随着植入式广告在影视剧中起到了很好的宣传效果，国内外对于植入式广告的研究也越来越多，其中包括：日本高崎经济大学的YayoiAnzai在日本大学里于2003年夏天通过对59名学生进行调查研究，分析他们对于电影中植入式广告的接受程度和态度。对此提出在影视剧中要十分注意植入式广告的出现方式，不要打扰到学生们的观影兴趣。同时也了解到，一些学生对于影视剧中植入广告以减少制作成本是可以被理解了。谭文若与章衍则从心理学的角度，分析了目前受众针对植入式广告产生逆反心理的表现形式及成因，同时也提出了自己的一些关于如何能够消解受众这一心理的建议。上海师范大学人文与传播学院的聂海梅利用大量的数据对中美电影植入式广告做了详细比较，以借鉴美国电影中运用植入式广告的经验。安徽师范大学文学院的刘东阳，在《电影植入式广告的传播学理论浅释》中以传播学的角度，通过“把关人"理论、共同意义空间理论、选择定律理论三个角度来对植入式广告进行解读。韩悦在《从文化视角看植入式广告》中以大众文化为切入口，分析了大众的消费文化以及植入式广告何以得到广泛的关注。上海大学影视学院广告系的胡维平在2021年7月《中国广告》发表了题为《网络影视广告的困境与出路》，对未来视频网站的植入式广告发展提出了六点需要解决的问题。公务员之家陈衍鸿对于时下新兴的网剧发展现状以及产业化趋势进行了研究，他认为网络剧作为一个产业，应该不断整合资源，打造一条完善的“上游剧作开发，中游产品拓展，下游产品延伸”的供销一体化经营产业链，走产业化发展道路。旨在打造一条全新的产业结构。由CNNIC（中国互联网络中心）统计的数据也表明2021年中国网民数量稳定持续攀升，上网普及率达到25.5%o同时也对网民结构特征、网民网络应用、网民网络生活形态做了详细的数据统计研究。与之相对应的，2021年，美国网络出版协会在其网站上公布了一份网络视频广告的统计数据报告，分析了广告对受众产生的影响，受众接受广告的方式和喜好等。三、存在的问题与未来发展趋势随着互联网的迅猛发展，互联网的内容多种多样，宣传形式也不再拘泥于传统方式。网络游戏、博客、频客、博客的出现，也为广告主提供了更多的宣传平台与想象空间。因此，未来植入式广告将会在互联网上再次兴起，但同时也存在着一些问题。首先，对于植入式广告的效果没有一个很好的衡量标准。广告“植入”到一个什么程度才能让受众既不发现它是一则广告，又对品牌产生足够“印象"？其次，要关注盗版问题。在植入式广告中可能会含有盗版内容，尤其是以播客自制广告最为突出。最后，植入式广告在网络视频中的研究没有形成一个体系。大部分的视频网站仍然在模仿综合门户网站的广告营销方式，忽视视频网站本身的优势和特色建设。在时间上国内外发展是比较同步的，至于植入式广告进入这一领域并能流光溢彩，就要看各自的本领了。而针对于网络视频植入式广告的研究则会越来越多，并且会通过大量的实证研究，相互交流、沟通、讨论，更进一步分析网络视频植入式广告对受众产生的效果和影响，网络视频植入式广告投放、效果评估的衡量标准等，整合网络视频媒体、版权方、内容制作方、内容分销放等资源，形成一条完整的产业链条，从而提升竞争优势。参考文献:巢乃鹏.网络媒体经营与管理[M].福建：福建人民出版社，2007:248-252.[美]苏珊•泰勒•伊斯特曼，道格拉斯・A.费古森，罗伯特・A.克莱恩，刘微译.广播、电视和网络宣传与营销[M].北京：中国传媒大学出版社，2008:214-221.聂艳梅.电影植入式广告创意形式和方法研究——中美六部电影植入式广告比较[J].现代广告（学术版），2009,总167期：4-8.刘东阳.电影植入式广告的传播学理论浅释[J].现代广告（学术版）,2009,总167期：25-28.胡维平.网络影视广告的困境与出路[J].中国广告，2009,7：12.郭元媛.论植入式广告的创新与发展[J].太原大学学报，2007,第8卷第2期:113-115.陈衍鸿.网络剧的发展现状及其产业化趋势[J].广西大学学报（哲学科学社会版）,2007,第29卷增刊：37-38.谭文若，章衍.电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J].广西民族大学学报（哲学科学社会版），2009,6：169-171.韩悦.从文化视角看植入式广告[J].青年记者，2009,6：85.陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者，2007,9：61.YayoiAnzai.ThePerceptionofJapaneseUniversityStudentsConcerningProductPIacementinHoIIywoodMovies[J].TheEconomicJournaIofTakasakiCityUniversityofEconomics,2003,vo1.46No.3:107-116.SusanAuty,CharIieLewis.ExploringChiIdren*sChoice:TheReminderEffectofProductPIacement[D].Lancaster:LancasterUniversity,2004.中国互联网络信息中心(CNNIC).第24次中国互联网络发展状况调查统计报告.中国：2009.7.中国互联网络信息中心(CNNIC).互联网发展信息与动态.中国：2009,第49期.OnIinePubIishersAssociation.FramesofReference:OnIineVideoAdvertising,ContentandConsumerBehavior[P].America:2007,6.Wikipedia.ProductpIacement[EB/OL]./wiki/Product_pIacement,2009.12.民族电影业现状管理论文民族电影业现状管理论文摘要：濒临绝境的中国民族电影虽然在1995年得到了一个难得的复兴契机，但由于种种内外因素的制约，中国民族电影并没有因此而走出困境，危机依然象一柄达摩克利斯之剑悬挂在我们头上：电影产业化的观念和制度并没有真正确立、国产电影的数量和质量与电影市场要求不相适应、电影市场现状与市场潜力之间存在明显差距、进口影片与国产影片、市场”大片”与普通国产影片的市场份额、票房份额严重失衡，特别是发行业、放映业与制片业利益冲突日益激化，则说明中国电影业的发展正处在一个重要而关键的发展和调整时期，甚至可以说是生死攸关的转折点。关键词：中国民族；民族电影业；产业体制电影产业体制的改革阵痛中国电影的”体制改革”是从80年代后期开始的，电影业在市场压力下逐渐开始从计划经济体制向市场经济体制的过渡。这一过渡首先是制片方式的转变。电影制作机构的增扩，电影出品权的逐渐放开，部分地分散了电影生产的垄断性，为电影作为产品参与市场竞争提供了可能性。因而，10多年来，不仅国家或者电影企业投资生产影片，而且还出现了相当数量的国营和民营、电影企业与非电影企业、大陆与港台、中国与外国联合拍摄的影片，各种社会资金注入电影企业，使国产影片的投资规模年増长幅度从90年代以来达到了10%以上，国产电影在引进资金的同时也引进了这些资金所代表的运作机制、文化观念、以及市场竞争意识，这为提高电影的创作、制作水平和艺术、技术质量提供了经济前提。其次是发行方式的转变。90年代初期，一直由中国电影发行放映公司统购统销、垄断经营的电影发行体制解体，多种机制、多种形式的发行放映模式并存，这在一定程度上刺激了制作、发行、放映业的积极性；扩大引进发行外国电影特别是从1994年开始引进世界”流行”影片，在刺激电影市场的同时也影响到本土电影的制作策略和影片风格。近年来电影体制改革的另一个重要现象是发行业和制片业的相互渗透和参与趋势仍在増加，许多地区和机构已经建立或者正在酝酿建立制作、发行甚至放映”流水线”联合，过去的电影发行公司中国电影公司投资拍摄了《银幕恋情》；以发行为基础建立起来的北京紫禁城影业公司在《离开雷锋的日子》以后投资完成了《甲方乙方》、”大制作”影片《红色恋人》和《背起爸爸上学》，而这三部影片在北京1998年的国产影片票房收入中分别占据了第1、2、8的位置。上海永乐公司也仍然继续发挥其生产发行合一的体制优势。应该说，这些向变革，在一定程度上为中国民族电影注入了生产力，一方面强化了市场因素对于电影的推动，出现了少量具有一定市场竞争力的国产影片，同时也使得电影产品的平均技术质量和艺术质量得到了基本保证。但是，当前的电影改革与21年中国社会政治/经济的急剧变革的进程相比似乎并没有取得人们预期的成果，正如一位电影政府主管人士所说，”有人说中国电影企业是整个中国企业界改革最早的行业，但是，改革的进程缓慢，远远不能满足中国电影发展的需要。”1998年的中国电影业仍然面临”体制不顺、机制待立、中介梗阻、节目短缺、资金困难、捐税过重、不平等竞争”等问题。中国电影改革虽然从1993年以来一直试图通过相应政策来”放开发行”、打破区域垄断，但直到1998年，这些措施只打破了单一企业的垄断，并没有打破区域经营的垄断。各级发行公司仍然按照行政区域管理并形成了不同的隶属关系和利益机制。企业和区域的自我保护阻碍了电影市场机制的建立。市、县电影行业的条块分割、各自为政的现状制约了电影事业的发展和电影经济的增长，垄断性的计划经济模式仍然在深层上制约电影的发展，而公平的、开放的竞争体系的建立也远远没有能够实现。电影体制转化的缓慢，不仅造成了发行和放映业的冲突，而且严重地影响到制片业的利益。据有关资料表明，目前在中国，各制片单位的平均销售收入实际只占票房收入的22%,在整个影片业中制片一方得到的利润过少。有关人士估计，70%的国产影片的制作方亏损，国产影片投资总回报率还不到50%o如此低的投资回报率必然会影响到片方的投入再生产。这种局面在很大程度上压抑了电影制作部门的生产主动性，电影投资和生产的危机在1998年可以说比前一年有增无减。电影管理观念的艰难转换从制度上和观念上确立电影的文化产业本性，不仅意味着电影生产和流通方式从计划经济模式向市场经济模式的更深刻的转型，而且也意味着电影的管理体制从意识形态管理向文化产品管理的转型，而前者转变的深度和广度实际上都会受到后者的巨大制约。在中国，电影曾经长期被简化地理解为政治宣传手段，因而常常被强制性地作为政治意识形态载体来管理”电影为政治服务”，”政治标准第一”理所当然成为了电影管理的基本准则。进入新时期以后，电影作为一种艺术的相对独立性和电影作为一种大众娱乐形式的文化本性，逐渐开始被认识和部分地认同，所以，在新时期，一方面，政府的电影管理观念和政策都作出了某些调整，电影与政治的关系逐渐具有了媒介和文化的相对独立性，娱乐性影片和一些非主流影片也具有了存在的合理性；另一方面，电影仍然还是被看作一种重要的意识形态载体，特别是从1996年以来，电影强化了以”爱国主义、集体主义、社会主义”为核心的”主旋律”意识，同时也强化了对电影从剧本到影片的规划和审查。近年来，电影管理机构利用政府性的电影基金和其他种种经济手段以及各种行政规划来扶持主流电影生产，一些部门和地方政府也直接或者间接投入资金拍摄电影，因此，1998年的多数”主旋律”影片都得到了不同类型的政府资金的直接或间接资助。这些资助，为民族电影提供了融资渠道，同时也保证了一些代表国家主流意识形态意识的影片的拍摄，有时也为极少量的风格化艺术电影提供了生产机会。这些资金资助完成了一些具有较完整的艺术形态和形成了一定市场回报的影片。但同时，由于各种传统和现实因素的制约，这些政府性电影生产却又不同程度地存在着忽视或者违背电影的制作和创作规律的现象，特别是曾经已经被人们所遗弃”题材本位”倾向和”概念化”倾向又有所泛滥，前者造成了题材上的单一性、重复性，而后者则造成了电影美学上的平庸性、教化性，尽管从总体上看，1998年电影的制作质量相对比较稳定，但模式化、宣教化倾向也比较明显，一些影片的宣教功能淹没了审美功能和娱乐功能，电影的指令性行为与艺术性行为、经济性行为之间常常缺乏有机缝合，这使得一部分“主旋律”影片在艺术上、在市场上乃至在意识形态教育上都没有获得想象中的传播效果。与世界各国一样，作为维护国家利益、社会利益和公共利益的手段，政府有关机构近年来建立了相应的电影管理法规，如电影审查和检查制度、电影许可证制度等