MYFM广播电台频道品牌策略方案

MYFM广播电台频道品牌策略方案第1页/共29页Part1关于MYFM96.1第2页/共29页电台全称：MYFM96.1覆盖地区：合肥核心理念：随时随心，好音乐！电台描述：MYFM

给听众专属“我的”音乐空间，听众随时听到最爱的歌曲。MYFM

贴近听众，感受城市脉搏，做贴心最潮流的音乐电台。目标听众：20-35岁(±5岁)的都市时尚男女第3页/共29页Part2活动主题背景、时间及地点第4页/共29页音乐是我的最爱，MYFM的电波总能让流行的音乐常伴你我左右。10月31日晚6点

MYFM96.1将在合肥市府广场上演盛大的开播庆典晚会。这会是一场融合时尚元素及顶尖潮流音乐的饕餮盛宴。

“随时随心，好音乐”！的核心理念也将首次传递给广大的合肥市民。31日晚6点市府广场，让我们以音乐的名义约定，不见不散！！！MYFM代言人MYBOY活动主题：MYMUSIC!!!MYPARTY!!!第5页/共29页Part3参与人员及亮点第6页/共29页活动参与人员：【表演嘉宾：全线艺人数名，MYFM所有DJ，当地演艺团体】【安徽省广电领导，寰宇（中国）领导】【MYFM96.1VIP客户】【MYFM96.1热心听众】第7页/共29页MYFM96.1表演嘉宾阵容……

（待定）陈奕迅

陶喆信徐立金莎品冠（弦子、林依晨、方炯斌……）第8页/共29页活动亮点【元素构成丰富，打造时尚潮流主题，和客户品牌展示紧密结合】【众多品牌共同参与，强强联合，彰显彼此实力】【精心的策划，专业的操作及包装，奉献视听盛宴】【定位精准，直接锁定目标人群，利于商家共同吸引目标受众】【明星艺人&品牌企业VIP领导高端晚宴】【众多演艺明星助阵，打造属于本地的音乐饕餮盛宴】第9页/共29页活动流程10月31日：10：00-17：0010月31日：14：00—17：0010月31日：17：00—18：3010月31日：19：00—21：00副舞台，酷玩地带，画音画乐开播启动仪式，明星艺人，全体DJ，全场互动，直播间互动酒会MYBOY步行街派发宣传品、促销品第10页/共29页MYBOY步行街派发宣传品、促销品第11页/共29页副舞台，酷玩地带，画音画乐第12页/共29页开播启动仪式，明星艺人，全体DJ，全场互动，直播间互动第13页/共29页答谢酒会第14页/共29页Part4活动宣传计划第15页/共29页媒体宣传方式广播全频道整体宣传，promo，硬广MYFM96.1报纸新闻报道（软文/图片）安徽日报、合肥晚报、新安晚报、江淮晨报、安徽商报、今报电视新闻报道（专题软性报道）安徽卫视/文体/影视/经济/公共合肥新闻/影院/生活/财经网络线上活动宣传,扩大明星效应合肥论坛、凤凰网户外广告硬广,视频短片公交站牌\路牌\LED大屏开播前后媒体策略联动计划第16页/共29页递进式立体化宣传：借助媒体平台采用开播活动现场、现场直播、参与互动、新闻跟踪制造轰动效应宣传直接有效：具有真正的影响力，足够的关注度独特的创意：无论是硬广告、小单元，MYFM96.1为您提供意想不到

的宣传创意，使您的广告在最短的时间内达到预定的宣传效果。第17页/共29页Part5活动受众及效果预估第18页/共29页

“MYMUSICMYPARTY”是MYFM在安徽举办的第一场大型线下活动。音乐是主题更是主体，两个多月的精心策划，定会让这场融合了时尚元素和潮流顶尖音乐的MUSICPARTY极度精彩。。“MYMUSICMYPARTY”是针对MYFM的自身的品牌活动，所以关注和观看的群体也就是MYFM原本的受众群体（20-35岁(±5岁)），都市白领和外企职员、私家车主、大学生。他们年轻追求时尚，热衷于社交，旅行、购物，是新潮流行音乐、艺术、电影等的忠实拥戴者。消费力及消费意愿强，具有强烈的品牌意识和品牌忠诚度。他们是社会的中坚力量，是多数企业的主要消费人群。活动受众分析第19页/共29页“MYMUSICMYPARTY”

众多的活动亮点（多品牌同参与结合、明星效应等）加上活动前期大力宣传造势和预热，活动现场覆盖人群保守预计在80000人以上。活动宣传覆盖人口保守预计可达80万以上。常规广告结合活动营销的互补性立体式的宣传手段将为企业的品牌宣传和产品推广起到综合性的良好推动。企业利用与媒体紧密结合的宣传互动方式，定能使得自身的品牌知名度进一步扩大，同时，为接下来新产品、主要产品的销售起到重要的推动作用。

活动将集合安徽众多实力品牌，强强联合，彰显彼此实力，利用明星效应吸引更多眼球。让我们以10月31日市府广场为起点，手手相连，共同起航！活动效果预估第20页/共29页Part6活动赞助方案第21页/共29页市府广场主舞台副舞台“画音画乐”市府广场概念图副舞台“酷玩地带”绿化带绿化带嘉宾区观众区控制台警戒线Logo展示第22页/共29页项目回报体现方式

时间舞台背景喷绘印有“企业名称+LOGO”10月31日

派发DM单MYBOY步行街派发企业宣传单页10月31日LOGO墙印有“企业名称+LOGO”10月31日手持气球印有“企业名称或LOGO”10月31日酒会易拉宝印有“企业名称+LOGO”10月31日频道常规广告套播组合6次/天30天11月30日前合作方案一RMB5，000元注：1、套播组合广告由计算机随即播出.2、套播组合广告有效使用期截止至11月30日.3、签约期截止至10月20日.第23页/共29页项目回报体现方式

时间舞台背景喷绘印有“企业名称+LOGO”10月31日

派发DM单MYBOY步行街派发企业宣传单页10月31日LOGO墙印有“企业名称+LOGO”10月31日酒会易拉宝印有“企业名称+LOGO”10月31日频道常规广告套播组合6次/天20天11月30日前合作方案二RMB3，000元注：1、套播组合广告由计算机随即播出.2、套播组合广告有效使用期截止至11月30日.3、签约期截止至10月20日.第24页/共29页时段栏目听众群及节目特色06：00-10：00活力阳光听众群：所有18-34岁听众。社会新鲜人、商人、经理、家庭主妇、学生、上班族、蓝领工人风趣话题/互动环节／时事资讯/路况信息10：00-14：00非凡链接听众群：所有18-34岁听众。在家里、办公室、学校、车上、建筑工地里，“工作”的人们娱乐头条/影视资讯/休闲旅游/生活感悟新书推荐14：00-18：00时尚部落格听众群：所有18-34岁听众。在家里、办公室、学校、车上、建筑工地里，“工作”的人们歌曲点播/美丽物语/职场小贴士/下班热线交流18：00-19：00音乐在路上听众群：所有18-34岁听众。准备下班/下课、准备回家或已经在家的人饮食介绍/休闲轻松19：00-22：00乐迷风行榜听众群：所有15-24岁听众。正在念书或上网的人、大专学生、毕业生听众投选/30首歌倒数22：00-00：00星光MY乐地听众群：所有15-29岁听众。正在念书、上网和加班的人娱乐焦点/话题交流/音乐分享00：00-06：00乐光隧道定位：15-39岁夜班族、学生编单打碟，歌曲播放附件一MYFM节目表第25页/共29页附件二MYFM广告价格表【插播广告】MYFM96.1广告价格(30秒)TIMEZONEMONTUEWEDTHUFRISATSUN06:00-10:001350135013501350135067567510:00-14:001350135013501350135082082014:00-17:001200120012001200120075075017:00-19:001350135013501350135090090019:00-22:001200120012001200120075075022:00-00:001050105010501050105068568500:00-06:00270270270270270160160【套播广告】项目播出方式

套播一如从周一至周日做同一时间版块中投放广告,可在享受正常折扣的基础上再90折优惠自由组合套播每天投放次数6次10次12次