已阅读5页,还剩8页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
第5章分析市场顾客引导案例:在沃尔玛商场,我注意到一个老太太。人为什么要购物?对于消费者的购买行为,我们应该怎样分析呢?
5.1消费者的购买行为5.1.1消费者购买分析
1.外部环境刺激2.购买者“黑箱”消费者购买过程购买者决策过程1.谁在购买(Who)2.为何购买(Why)3.购买什么(What)4.什么时候(When)5.什么地方(Where)6.怎样购买(How)影响消费者购买的因素文化因素社会因素个人因素心理因素消费者购买动机分析1.生理性购买动机2.心理性购买动机购买过程的5个阶段
5.2商务购买行为商务市场(businessmarketing)是由一切购买商品和服务,将它们用于生产其他商品或服务,以供销售、出租或供应给他人的组织所组成。5.2.1商务市场与消费者市场的对比行业购买者比较少行业购买量较大行业的衍生需求行业需求波动大专业采购影响购买的人多直接采购互相购买租凭业务5.2.2商务购买的参与者1.发起者2.使用者3.决定者4.影响者5.批准者6.购买者7.控制者政府采购 政府采购是指各级政府为了开展日常政务活动或为公众提供服务,在财政的监督下,以法定的方式、方法和程序,通过公开招标、公平竞争,由财政部门直接向供应商付款的方式,从国内外市场上为政府部门或所
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 苏教版圆的周长学习方法指导
- 新版北师大买文具教学设计感悟
- 寓言里的哲理苏教版
- 苏教版小学行程问题真题解析
- 北师大小学英语课件演绎
- 苏教版六年级下册数学扇形统计图的优缺点
- 百分数数学与现实世界的联系解析与实践
- 北师大版小学数学图形面积计算秘籍
- 四年级北师大版奥数题目及答案
- 五年级下册苏教版圆学习经验分享
- 农业推广第四章创新的采用与扩散
- 智能家居系统设计方案附详图
- 新概念英语1全单词表(带音标)完整版
- 高等职业教育专科英语课程标准(2021版)(word精排版)
- 哲学与人生中职
- 浙江省保安服务公司等级评定标准
- 建筑节能教案 第6章 墙体屋面节能技术
- 简明痴呆量表(MMSE)
- 一年级【语文(统编版)】《金木水火土》
- GB/T 3414-2015煤机用热轧异型钢
- 企业政工例会制度
评论
0/150
提交评论