平面设计与制作

平面设计与制作1第一页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础1、平面设计的构成要素

1）标题：表达广告主题的短文，可以是引题、正题、副题、旁题等。

2）正文：说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体阐述、介绍商品。

3）广告语：配合广告标题、加强商品形象而运用的短句。

4）插图：用视觉的艺术手段来传达商品信息，增强艺术效果，让消费者能够以更快、更直观的方式接受信息，同时给消费者留下深刻的印象。2第二页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础

5）商标、标志：是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。

6）公司名称：可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。

7）轮廓：一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，能使整个版面更集中，不会那么凌乱。

8）色彩：把握人视觉的第一关键所在，也是广告表现形式的重要所在。简约不空洞复杂不繁琐3第三页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础2、平面设计传达的要素

1）图像传达图形插画

2）文案传达文字正文

3）色彩传达4第四页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础3、平面设计的版面编排

1）重复与交错

2）节奏与韵律

3）对称与平衡

4）对比与调和

5）比例与适度

6）变异与秩序

7）虚实与留白

8）变化与统一5第五页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础4、平面设计的工作流程

1）杨氏程序收集资料—品味资料—孵化资料—创意诞生—定型实施

2）奥氏程序查询资料—创意构思—导优求解

3）黄氏程序藏（收藏资料）—运（运算资料）—化（消化资料）—生（产生广告创意）—修（修饰所产生的广告创意）总结：策略---创意---表现6第六页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础一般的设计流程与客户沟通与客户沟通市场分析企业诊断策划基础方案拓展设计方案的细化与调整定稿新方案思路策略与创意支撑7第七页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础5、色彩的三要素6、色彩的功能7、色彩的视觉心里暖色、冷色、中间色8、图像基础图像类型、分辨率、文件格式等9、平面设计常用语8第八页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础10、色彩搭配的原则

1）要想衬托对方，找亮度反差大的颜色，考虑颜色的和谐

2）大面积并列关系，主要考虑色调的和谐

3）勾画细节，应在考虑色调和谐的基础上考虑对比度

4）要求五彩斑斓、耀眼夺目、华丽富贵，应选择亮度大、色调对比度大的以及纯度较高的色彩搭配

5）要求简洁、明快时，应选择稍浅的色彩及亮度较大的色彩

6）要求庄重、平静，可选择稍深的颜色，但不能用亮度相同的几种颜色搭配在一起。9第九页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础11、色彩的调和

1）类似调和：强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一感，包括同一调和和近似调和

同一调和：在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，变化其他的要素单性同一调和、双性同一调和

近似调和：指在色相、明度、纯度三要素中，有某种要素近似，变化其他的要素，近似调和有更多的色彩变化因素10第十页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础

2）对比调和：是以强调变化而组合的和谐色彩，达到某种即变化又统一的和谐美，靠某种组合秩序来实现，也称秩序调和

a、在对比强烈的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变序列，色彩变的柔和

b、通过面积的变化统一色彩

c、在对比各色中混入同一色，使色彩具有和谐感

d、在对比各色的面积中，互相放置小面积的对比色11第十一页，共三十七页，2022年，8月28日第一讲平面设计基础实例、修复旧照片注意细节的调整12第十二页，共三十七页，2022年，8月28日第二章POP广告设计1、POP广告的简单介绍2、POP广告的功能

1）新产品告知的功能

2）唤起消费者潜在购买意识的功能

3）取代售货员的功能

4）创造销售气氛的功能

5）提升企业形象的功能3、儿童食品广告的制作4、酒类广告的制作5、装饰广告的制作13第十三页，共三十七页，2022年，8月28日第三章包装设计1、包装的概念：包装是品牌理念、产品特性、消费心里的综合反应，包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。2、包装的要素

1）外形要素：商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

2）构图要素：是将商品包装展示面的商标、图形、文字等组合排列在一起的一个完整的画面。

3）材料要素：是商品包装所用材料表面的纹理和质感。14第十四页，共三十七页，2022年，8月28日第三章包装设计3、包装的作用

1）保护产品

2）美化和宣传产品4、包装的设计

1）包装造型设计，又称形体设计，大多指包装的造型。是指通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装造型，以视觉形式表现出来。

2）包装结构设计15第十五页，共三十七页，2022年，8月28日包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。3）包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。16第十六页，共三十七页，2022年，8月28日第三章包装设计5、包装的分类按照包装材料、产品内容、产品性质等。6、包装的立体知识

1）主展示面的设计：起传达商品信息的主导左右

2）包装的整体设计：通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。

3）包装的展开图的制作17第十七页，共三十七页，2022年，8月28日第三章包装设计7、茶叶包装

1）主展示面的设计（绘制正面图）

2）侧面的设计与制作

3）展开图的制作

4）总效果图的制作8、咖啡包装9、牛奶麦片包装10、虾仁包装18第十八页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计1、标志的定义标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文称为：LOGOlogo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。2、标志的三要素名称、图案、色彩19第十九页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计3、标志的表现形式

1）具象表现形式人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形：2）抽象标志圆形标志图形、四方形标志图形、三角形的标志图形、多边形标志图形、方向形标志图形：3）文字表现形式汉字标志图形、拉丁字母标志图形、数字标志图形20第二十页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计4、标志设计的流程

1）调研分析

标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号

2）要素挖掘

3）设计开发

4）标志修正21第二十一页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计4、企业标志的特点

1）识别性

2）领导性

3）同一性

4）造型性

5）延展性

6）系统性

7）时代性22第二十二页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计5、标志设计的原则1）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2）设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3）设计要符合对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4）构思力求深刻、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5）构图要凝练、美观、适应其应用物的形态。6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术。7）色彩要单纯、强烈、醒目。23第二十三页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计6、企业标志的作用第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。（很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?）第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。24第二十四页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计7、标志的设计思路企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念化为视觉形象，要有新颖独特的创业，表现企业的个性特征，还要把形象化的艺术语言表达出来。8、标志设计的规律

1）符号美：简约性、聚集性、抽象性

2）特征美：同类事物整体的本质特征（类别特征）

3）凝练美：构图紧凑、图形简练25第二十五页，共三十七页，2022年，8月28日第四章标志设计标志实例

1、设计公司标志

2、服装标志

3、索尼爱立信手机标志“绿色精灵”26第二十六页，共三十七页，2022年，8月28日第五章招贴设计1、招贴的概念所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。2、招贴的分类社会公共招贴：以社会公益性问题为题材商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容为题材27第二十七页，共三十七页，2022年，8月28日第五章招贴设计3、招贴的特征●画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。●远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。●内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。●兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。●重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。28第二十八页，共三十七页，2022年，8月28日第五章招贴设计4、招贴设计的法则●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。●冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。29第二十九页，共三十七页，2022年，8月28日第五章招贴设计5、招贴的尺寸标准尺寸30*20英寸（508*762MM）6、招贴的作用

1）传播信息：是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修等情况的说明，也有对劳务方面内容的介绍

2）利于竞争：招贴作为广告宣传的一种有效的手段，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，最终在市场竞争中获得胜利

30第三十页，共三十七页，2022年，8月28日第