央视唯一微电影日播节目CCTV-6《爱电影》合作方案

CCTV-6《爱电影》之文传微电影合作方案品牌传播新宠之微电影微电影大热电视及网络，是目前最流行的传播方式！微电影（MicroFilm），即微型电影，在大大短于普通电影的时长内，展现完整的故事情节，表达影片主旨。微电影在网络上异常火爆，正在用最贴近群众的草根秀形式，大放异彩！34围绕品牌特性、量身打造属于本品牌的微电影作品，通过故事情节更充分的展示品牌理念、品牌内涵乃至产品功能，能够使品牌形象更加深入人心。快消、酒店、旅游等诸多行业的代表品牌均推出了属于本品牌的主题微电影，获得了良好的市场反应。以自身品牌理念为主题的微电影，成为品牌传播新宠！百事食品2011年微电影《把爱带回家》桔子水晶酒店2011年系列微电影《十二星座》四川省旅游局2012年系列微电影《爱在四川》微电影订制之文传世纪传媒集团，跨平台创新整合传播的实践者四大业务板块：央视媒体运营电视节目策划、制作、运营电影、电视剧投资、拍摄、发行大型演出活动策划、组织、运营66年微电影制作经验，成功打造央视微电影品牌形象文传世纪作为CCTV-6金牌栏目《爱电影》制作方，多年来，创作出了一大批优秀的微电影作品，屡获国内奖项2011年，文传世纪助力电影频道，成功打造央视微电影品牌“爱优微”，优秀作品在各类媒体上均得到广泛传播，广受好评第19届大学生电影节原创影片大赛特别奖、最佳女主角2012高雄电影节入选2012土豆映像节入围首届中国微电影大典“金蜂鸟”奖入围……7已为多个品牌订制专属微电影，有效助力品牌传播成功案例展示：8之品牌植入形式品牌植入形式植入类别植入形式形式描述理念植入高级主题植入订制剧本，完整表达品牌理念，展现品牌价值明星植入高级代言植入设定主要角色之一，由品牌代言人或客户指定演员出演，通过其特色的语言、行为表达，阐述品牌主张剧情植入情节植入订制故事中某一情节，以品牌或产品作为情节发生发展的重要线索台词植入剧中角色语言提及品牌、产品名称、宣传语，并加以评价等标志植入品牌logo、公司名称、广告牌等在镜头中体现道具植入剧中人物使用产品或接受服务等HOT！10理念植入植入的最高境界，不是简单的品牌或产品出现，而是阐述品牌背后所蕴含的做人经商理念。通过理念的渗透，使得受众从内心中了解并认可本品牌植入形式解析代表作品：《时间门》植入品牌：红星美凯龙家居品牌理念：爱家；关爱家人故事梗概：一位事业成功男士在确诊患有记忆萎缩症后，通过高科技手段进行选择性记忆保存时，才发现打拼事业占据了他大部分时间与精力，而缺失了太多与家人共度美好时光的回忆。他毅然决定保留这份真正属于他和家人的宝贵记忆，用未来的时间，全身心地关爱家人。

11植入形式解析明星植入“借势”植入，1+1效果>2！借助某位明星已在观众心中树立起的角色定位与形象，在与品牌调性相符的前提下，指定其为微电影主角，通过明星演绎，进一步明确并加深品牌在消费者心中的形象。代表作品：《小性感》植入品牌：汰渍洗衣粉品牌形象关键词：清新、芬芳、洁净明星简介：陈妍希，在电影《那些年我们一起追的女孩》中，饰演清纯甜美、细腻敏感的沈佳宜，而一炮走红，她身穿洁净的白色制服衬衫的学生装扮，在观众心中成功树立起了文艺、纯洁的“小清新”形象。微电影演绎：幸福，离我们很近吗？剧中的陈妍希再次换上了迷人的学生装，饰演了一个充满正能量、懂得享受生活点滴并能给人幸福感的女孩。她与相爱的人循着一段幸福的香气相识相恋，一起沉浸在每天的小幸福里。微电影主旨：幸福其实很简单，就蕴含在生活的点滴之中，也许，就是洁净衣物上那一缕淡淡的香气…12植入形式解析情节植入台词植入标志植入道具植入示例影片：《疯狂的石头》情节植入：包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克?耐克也出相机?”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……示例影片：《变形金刚3》台词植入：电梯中，男主角同身旁华裔同事说话，华裔同事边喝伊利盒装奶，边说：“等我喝完伊利舒化奶再说！”示例影片：《天下无贼》标志植入：刘德华在公路上驾驶小轿车，迎面开来的货车车身上，有巨大的“长城润滑油”字体与标志示例影片：众多道具植入：手机、电脑、DV、轿车、食品、饮料……13一部制作精良的品牌微电影作品，该在何种渠道上传播？该做什么样的宣传？文传世纪，不仅仅是制作……14之微电影传播品牌平台内容微电影定制驱动展示以平台展示品牌，以品牌定制内容，以内容驱动平台。“文传制造”微电影，以最优质的内容，精选最卓越的平台，打造最领先的品牌。“文传制造”微电影整体传播思路16CCTV-6《爱电影》王牌栏目，“文传制造”强势播出平台CCTV-6覆盖广、品质高、最受观众喜爱，各项指标均超越其他频道，是仅次于中央一套的最强频道《爱电影》栏目收视高居频道榜首，子栏目《爱拍电影》是“文传制造”微电影的首选播出平台*备注：*微电影内容需符合电影频道播出要求，在通过电影频道审核之后，方可播出。17M1905专业电影网站，领衔“文传制造”微电影网络传播M1905电影网，央视电影频道官方网站，电影、微电影、业界资讯“一网打尽”同步上线《爱拍电影》栏目中播出的微电影，是微电影网络宣传的重要阵地18网络媒体众多合作伙伴，助力“文传制造”微电影广泛传播文传世纪联合央视电影频道，与众多优势网络媒体开展深入合作，致力于“文传制造”微电影共同传播19收视数据来源：CSM2012年，29省网组，4+。CCTV-6含金量更高，更具投资价值国内唯一的国家级专业电影频道，覆盖广、品质高、是引领全国电影潮流的风向标。最受观众喜爱，全年收视稳定，高效保证投放效果。20春节收视数据来源：CSM2012年，29省网组，4+。监播数据来源：CTR

2012年CCTV-6时段广告监播单21《爱电影》广告位置最佳、时长仅为45秒

把观众留在最精彩处:广告位于节目高潮，精彩悬念倍受关注，收视更有保证；

《爱电影》广告时长仅为45秒，仅时段广告的10%，观众形成等候收看节目，保证信息有效传播。频道每段广告时长近6-8分钟《爱电影》广告时长仅45秒以影视作品为基础，以社会化媒体营销为驱动力围绕影视创作、发行与整合营销传播提供一体化、深度化、专业化的微影视营销推广服务市场调研社会洞察内容创意策划渠道投放策略作品制作音乐产品开发作品发行整合营销传播效果评估作品评奖送审文传世纪：微电影十环节“一站式直达”22精选PPT之合作模式及报价奥迪汽车北京现代i30六福珠宝标致汽车尼桑逍遥客PT铂金让品牌成为栏目主角给你品牌传播操作的极限空间，量身为企业拍摄专场节目，20分钟呈现企业传播诉求；产品作为短片的主要道具；将品牌元素与短片情节巧妙融合，令传播诉求自然呈现。24备注：上述为部分软性合作客户！所有短片播出许可需以电影频道最终审核为准。量身拍摄企业专场。以产品为短片中重要道具情结内容提及品牌元素产品或品牌元素与短片情节巧妙融合大量元素呈现，品牌、标志或产品共露出不少于3次

节目定制《爱电影》通过说、拍、画，不同节目内容的独特设计，吸引消费市场中主流群体。项目内容期数刊例价爱×电影专场“爱X电影”中“×”指爱电影系列栏目《爱说电影》《爱拍电影》《爱画电影》中一个节目155万元备注：专场形式不可单独购买执行，如同一节目有两个以上客户合作任何形式的软性内容，需征求双方客户同意方可执行25刊例

节目定制26具体形式：栏目专场设计合作形式备注《爱拍电影》微电影印记内容体现：

1、品牌与产品推广诉求自然体现2点/期；

2、品牌或产品名称提及2次/期；

3、品牌、产品或其标志露出3次/期，每次3-5“。

品牌宣传：

1、节目中插15秒广告：约18:30/18:50播出品牌或产品广告，每期1次；2、赠播15秒硬广：约12:30、21:30、00:30分别播出一条广告，共3条；3、片尾鸣谢：片尾滚动出现品牌或产品LOGO，每期3-5”。每期节目只可定制一个情景表演环节《爱说电影》话题板块《爱画电影》动画创意制作

节目定制合作形式品牌订制微电影制作及播出品牌植入形式理念植入：订制剧本，完整表达品牌理念，展现品牌价值(包含必要的情节、标志、道具植入，视品牌特点及剧本内容而定）微电影规格18-20分钟具有完整故事情节的微电影微电影拍摄及制作《爱拍电影》栏目微电影制作团队全程拍摄及后期制作微电影播出电视媒体：CCTV-6《爱拍电影》（播出时间：每周二晚18:30-19:00）

网络媒体：M1905电影网与电视媒体同步上线配合品牌宣传微电影播出当天《爱拍电影》栏目15秒中插广告1次（约18:50）另赠送午间时12:30、晚间时21:30、00:45各1次15秒广告合作价格220万元起（最小合作单位4期）备注：合作价格因剧本要求、拍摄地点、拍摄难度等不同，将视情况具体报价；客户如有额外的植入要求，将视情况单独报价。27《爱电影》软性合作客户（部分）汽车类：现代i30、尼桑、奥迪、长安奔奔、比亚迪、丰田、标致、奇瑞等摄影器材类：佳能、尼康、三星等珠宝：六福、PT铂金等电信：动感地带、联通等其他：LG手机、夏普、海昌、康师傅等……28众多行业的知名品牌均与《爱电影》深入合作，播出效果反响热烈，赢得了观众的高度关注与喜爱。实际合作价格