第49章科学实验节目：终极大脑微信营销案例111

第49章科学实验节目：终极大脑微信营销案例互动营销微信案例爆笑科学实验节目《终极大脑》微信营销粉丝战：科逗的烦恼《终极大脑》是国内首档爆笑科学实验节目，主要针对4-14岁的儿童及家长和热爱科学实验的科普达人，将于2014年8月3日18：30登陆北京卡酷、江苏优漫两大少儿频道，每周日同时播出，时长60分钟，共13期。这档栏目的传播理念是以爆笑的效果来展示科学实验，通过实验讲述科学道理。节目寓教于乐，紧张刺激又乐趣十足，旨在让孩子和家长认识到，知识不是死读书，开动大脑独立思考，亲子动手操作实验才是探索和检验科学知识的硬办法，知识更不是枯燥无味的代名词，爆笑中一样可以领略到知识的力量。节目介绍宣传片：节目背景一个典型的竞标项目，经过了前期的需求沟通————项目提案、比稿————修改————执行方案————项目传播排期————落地执行;典型的企业官方微信运营项目，有严格的KPI标准;需要为客户提供周报、阶段报告，结项报告;这个项目还在运营当中。如何拿下微信运营项目？微信排期表“科逗”，一方面代表的是爆笑的节目效果，另一方面代表着性格中对一般科学知识的不屑。备选：科逗、小科、小助个性定位性格扫描受众定位20岁，一个有理想，有追求的新时代科学达人，精神独立，非屌丝型草根，有个性且偶尔张扬，胆大却不妄为，有着强烈的求知欲，敢于挑战权威和表达自己的想法，对小孩子和家长都具有很强个性魅力的一个人物性格。他是个思维敏捷、灵活的科技达人，拥有丰富的科学知识，擅长动手实践和科学推理研究。终极大脑官方微信：zhongjidanao举例栏目铁粉，大脑精英，现场观众及嘉宾栏目的铁杆粉丝，大脑精英对大脑潜能方面的知识很感兴趣，“科逗”在充分了解粉丝的需求的情况下，根据潜在受众的心理，用他们喜欢的话术去塑造微信风格，能有效提升微信的知名度。语言风格语言风格上偏向于幽默风趣，充分知识趣味性，语言互动上呈现多样性微信内容围绕着大脑智慧为主题，充分表现科学知识的趣味性，让互动更具有多样化。“科逗”作为一个幽默、搞笑的亲切形象，也能更好地与粉丝进行友好互动，向受众传递节目信息更具有信任感，更易于为粉丝所接受。微信自定义菜单规划菜单一：精彩视频本期预告：本期节目的精彩看点预告囧人囧事：节目录制现场（含后台爆料），节目中搞笑的嘉宾和答案精彩回顾：精彩的PK瞬间、图片、全集视频菜单二：科逗有礼有奖征集：面向征集一些实用有趣的生活知识挑战现场：针对节目的科普知识征集更加靠谱的答案智力问答：征集社会上无法解释的科学现象，由嘉宾进行解答菜单三：节目介绍节目介绍：节目图文资料介绍节目亮点：节目亮点的综合介绍嘉宾阵营：对四个队的特点和人员进行介绍节目资讯：节目新闻、软文等预热期（7.7-8.2）传播分为三个阶段：第一阶段（7.7~7.14）：开播前进行舆论预热，将栏目开播信息公之于众，包括开播时间、PK规则，栏目定位等，吸引观众的关注；第二阶段（7.15~7.22）：围绕栏目的主持人、嘉宾人物进行曝光，以及宣传片的上映，栏目海报进行曝光，烘托栏目的火爆气氛和高参与度，第二阶段（7.22~8.2）：对栏目的题库知识进行包装预告，凸显栏目的知识性和趣味性，对栏目内容进行剧透、呼吁大家参与的积极性预热期：每日更新时间：9:00——18:00，周六日延长时间维护其中重点关注8：00-9：:30；11:00-13:00；16:30-18:00，每月微信发布量：官方微信每月发布微信每月不低于30条，平均每日1-3条：微信网友互动若干（根据网友互动次数来定）执行细节：每期节目一场“挑战现场”活动每周二，将下期节目中出现的科学实验题目，通过微信、微博面向网友征集答案，凡是答对的网友，就有机会获得包括，签名海报、鲁班锁等一些列的奖品。有效的提升了微博和微信的活跃度。活动运营：做了一场“一战到底”活动通过第三方平台，开设了一战到底的知识问答活动；答题放在了节目开始前，为了吸引网友互动，吸引网友参与活动。答题除了在微信上发布之外、输入关键词“挑战现场”、通过“科逗有礼”自定义菜单均可进入。做了一期微信调查活动为了考察那个嘉宾队伍更受网友喜欢，便于在嘉宾替换过程中，给节目组以指导性意见。为了让网友参与互动进来。要点小节：一定要做活动：不但能提高微信的活跃度，更能够帮助运营者精准的了解到谁是微信的忠实粉丝，否则微信就成了一个围观的平台，和博客没有区别了；活动不能太密集：过于密集的微信活动会适得其反，一方面，可能让很多不相干的网友关注你，另一方面，会让粉丝产生反感。做活动要做系列活动：活动本身也可以做成品牌，让网友在特定的时间和环境下，想起你的微信。不能孤立的做活动：节目中每期都呼吁大家参与微信、微博答题；同时我们将微博微信打通，活动效果才能出来；第一批粉丝是谁：微信的第一批粉丝往往是你的朋友，同事，所以要利用好这些资源。内容运营：运营微信的核心，就是做内容，能够策划出好的内容就成功了一半。我们把节目中的爆笑片段、嘉宾的搞笑镜头、神奇的科学实验等分别剪辑成病毒视频，通过微信进行传播，同时也把病毒视频上传到网站、并在微博上发布。我们做了几十条病毒视频单纯的图片是不会“说话”的，对于看过节目的可以理解，但是对于没有看过的网友，就很难理解，而微信成立的早起，更关键的任务，就是让没看过节目，不了解节目的人通过朋友圈去对节目感兴趣，对公众号感兴趣。我们经常做真人漫画真人漫画：两种形式：一种是图片的动画效果处理一种是讲故事式的漫画，将节目中整个题目，或者某个嘉宾的表现，通过漫画串起来，形成完整的故事。与社会热点结合目前为止，微信内容结合了“冰桶挑战”、“灰太狼““小彩旗”等。这是微信、微博运营中，最长用到的方法。要点小节：写一条微信容易，写几个月不易，且写且调整。形式并不是最重要的，内容选题和策划才最重要。但形式往往是客户喜欢的。站在客户的角度想问题。一定要多了解社会新闻、社会热点、社会话题、社会情感，否则你没得写。把微信、微博当成乐趣，你的乐趣点就在于更多的网友互动。代表着你被网友认可，被网友认可的微信、微博小编，一定也会得到公司的赏识。内容运营，一定要成为微信、微博中那个虚拟的你。说一说第三方平台：不要轻易使用第三方平台，否则将承担数据丢失的风险，特别是免费的！如果要用，一定要和客户讲清楚。除非有实现更多功能的必要。说一说KPI：盯紧KPI，关系到收款，特别是数量、时间等核心要素执行过程中，一定要超过KPI标准，超额完成20%为宜。说一说项目报告：报告分为日报、周报、月报、季度报告、结项报告；根据汇报方式可分为流程报告（上面为流程报告）和亮点报告（即时把项目亮点发给客户）课后作业作业题干：微店营销中粉丝维护十分重要，在社会