大众传播学第四章

第四章

大众传播第一节

大众传播的特点和社会功能施拉姆的大众传播过程模式编码者释码者译码者可能的反馈来自各种信源的信息输入媒介组织大量的受众每个接收者都扮演译码释码和编码的角色个体从属于群体、在群体内讯息得到再次解释或加工一、大众传播的定义（一）masscommunication的含义为数众多的传播者；规模庞大的传播机构；大批复制的传播内容；人数众多的受传者。书籍、报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介渗透到社会生活的各个角落……2.大众传播的定义：

专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。3.大众传播的特点（1）传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织按照发行量排名（2011年数据）

读卖新闻(1000万)

朝日新闻

印度时报

日本每日新闻

参考消息（300多万)

日本日经新闻

太阳报

德国图片报

日本中日新闻

印度觉悟日报（2）运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息电视制作“非线性”数字化技术手段人性化的编辑界面，强大的信息处理能力，成为电视节目全新的剪辑平台（3）对象是社会上的一般大众，即“受众”2008年1-9月4岁以上全国收视人口收视数据统计

《新闻联播》天气预报节目受众特征

（4）其信息既有商品属性，又具有文化属性（5）从传播过程看，属于单向性很强的传播活动

典型的单向性传播模式（6）制度化的社会传播

英国学者J·科纳指出，大众传播这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构之中。

澳大利亚学者苏利文认为，大众传播是在“国家调控的范围内”进行的。二、大众传播的社会功能1.拉斯韦尔的三功能说：环境监视、社会协调、社会遗产传承。（P118）2.赖特的四功能说：环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐。（P119）3.施拉姆的综合功能分类：政治功能、经济功能和一般社会功能。（P121）4.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：社会地位赋予（媒介人物）、重申社会准则（社会规范强制）、负面麻醉作用。（P121－122）（一）拉斯韦尔的“三功能说”拉斯韦尔1948年发表《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括如下：

环境监测社会协调社会遗产传承（二）赖特的“四功能说”美国学者赖特1959年发表了《大众传播：功能的探讨》，继承了拉斯韦尔的“三功能”说，并且在这个基础上提出了“四功能说”。

环境监视……….新闻解释与规定……….宣传社会化功能……….教育提供娱乐………….娱乐（三）施拉姆所总结的大众传播的社会功能政治功能经济功能一般社会功能监视（收集情报）协调（解释情报；制定、传播和执行政策）社会遗产、法律和习俗的传递关于资源以及买卖的机会的信息解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场开创经济行为关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们协调公众的意愿；行使社会控制向社会的新成员传递社会规范和作用的规定娱乐（消遣活动、摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观隐性功能：

1.社会地位赋予

2.社会规范强制功能负功能：

3.“麻醉”功能拉氏和默顿大众传播的负面功能1.大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别能力，从而不假思索地顺从现状。《单向度的人》2.媒介是使大众审美鉴赏力和文化水平下降的重要原因。

3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。媒介就像时间扒手，时间窃贼。

4.麻醉精神。请根据以下材料分析大众传播的社会功能。欧子直译的秒拍视频_秒拍-10秒拍大片/show/v2zvlHNeD63QX2kGjzZc9g__.htm郑州市民致信市长:对你治霾很不满许多人骂你|公开信|雾霾|空气污染_新浪新闻/c/2014-11-23/123531189326.shtml网民炫耀猎杀国家级保护动物林业局回应严查中|国家级保护动物|打猎|国家林业局_新浪新闻/c/2014-11-23/051931188136.shtml住建部设反腐败协调小组协调涉房腐败案办理|房地产腐败_新浪新闻/c/2014-11-23/021931187678.shtml院士：食品添加剂被妖魔化规范使用无损健康|食品添加剂|食品安全|防腐剂_新浪财经_新浪网/consume/20141123/040520894420.shtml《后阅读时代》：东拉西扯皆成文章_读书频道_新浪网/news/review/w/2014-11-20/1000697194.shtml[视频]沃尔沃XC90-太平洋汽车网/video-42925.html#ad=4687习近平穿布拉衫访斐济_资讯频道_凤凰网/a/20141122/42542860_0.shtml#p=1浙江：商家举办接吻大赛场面太“火爆”被迫中止-20141122凤凰视频-凤凰视频-最具媒体品质的综合视频门户-凤凰网/news/society/201411/010d686b-5af8-4c25-9af3-6c3055f8a8a7.shtml#_v_www3实拍女子遭扒光毒打不断求助路人冷漠围观-20141123凤凰视频-凤凰视频-最具媒体品质的综合视频门户-凤凰网/news/society/201411/0135af4c-4ae8-4a4c-8192-fbb434c1891d.shtml人人影视、射手网昨日宣布关闭|人人影视|射手网_凤凰科技/a/20141123/40877479_0.shtml嘉兴日报评论员因发表反共反毛言论被开除(图)-搜狐新闻/20141123/n406289900.shtml60岁赵雅芝嘟嘴卖萌皱纹显现“美人也迟暮”-娱乐频道图片库-大视野-搜狐/group-620971.shtml#010款人气眼霜找准你的眼部需要_网易女人/11/0506/17/73CU59CG00261IDC.html企业招聘按学校标价:普通本科5000清华北大9000-搜狐财经/20141123/n406287298.shtml党媒赞彭丽媛为中国软实力加分魅力是宝贵资源-搜狐娱乐/20141123/n406287411.shtml监控记录康定6.3级地震瞬间探头晃动55秒-搜狐视频/20141123/n406287628.shtml第二节大众传播的产生与发展大众传播从何时开始？十五世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷；19世纪30年代，廉价大众报刊的开始；20世纪20年代广播的兴起。一、大众报刊1.产生的背景：

物质技术条件：印刷术、造纸业、交通邮政、城市的增加和发展等；社会需要：资本主义的兴起；

工业化、都市化、教育的普及化等。

瓦特是第一台改良蒸汽机的制作者。他出身于苏格兰，从小便酷爱学习，勤于思考。正是由于他敏锐的观察力和顽强的毅力，最终完成了第一台改良蒸汽机的制作(1782年）。使蒸汽机变成适用于一切工业部门的动力机械。瓦特曾被选为伦敦皇家学会会员，威斯敏斯特教堂还特地为他立了塑像。今天我们仍然用“瓦特”作为计算功率的一种单位。

史蒂芬孙是英国铁路机车主要发明家。1814年他研制出一台蒸汽机车。经过不断改进，1826年“火箭号”在一次机车比赛中，以时速58公里获胜。1830年，在英国利物浦到曼彻斯特的铁路线上，正式使用蒸汽机车牵引列车。

这是1831年正在施工中的英国利物浦到曼彻斯特的铁路。这是英国第一条铁路，它的建成标志着人类交通设施的大变革。

航行时蒸汽机推动船两侧的明轮，所以这种船就被称为轮船。1807年，这艘汽船在内河试航成功，揭开了水上交通运输工具的新篇章。城市兴起与人口集中

1790年，美国第一次人口普查显示，城镇人口不到3.5%。而1900年，则达到1/3。“随着十九世纪初工业革命的展开，一夜间整个世界变了样。1820年，伦敦成为第一座拥有百万人口的城市。到1900年，已有11座城市的人口超过了百万；到1950年，增至75座城市。”（里夫金等）

“总之，人们应该牢记大众媒介是与都市中心同步发展的。事实上，它们两者之间难解难分：没有都市中心，大众媒介不可能产生；同样，没有大众媒介，都市中心的发展恐怕也不会成功。”－－－阿特休尔交通与通讯的日趋便捷

19世纪中后期，通信技术获得飞速发展：1844年，美国画发明家莫里斯发明有线电报；1876年，美国发明家贝尔发明电话；南北战争时，美国开始铺设第一条横贯大陆的铁路，1869年通车，从而使东西间的旅行时间从几个星期减为几天。此后20年，美国又铺设了4条这样的铁路。1811－蒸汽印刷机问世

（每小时可印1000余份报）1839－摄影术发明1844－有线电报发明1845－轮转印刷机发明（每小时可印报纸11000份）1853－木浆造纸术发明1857－越洋海底电报发明1867－打字机发明1876－留声机发明1886－自动排版机发明1895－无线电报发明

印刷技术和新闻报道技术的发展2.廉价报纸（便士报）时代始于：19世纪30年代开始代表：美国《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》法国《世纪报》、《新闻报》英国《每日电讯报》特点：（1）政治上标榜独立，是独立的经济组织；（2）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主；（3）管理上企业经营，广告成为报纸经营的主要财源。（4）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向一般大众；发行量大，从几万到几十万份；《竞选州长》（节选）第二天早上，又有一个报纸登出一个新的恐怖事件，再度恶意中伤，严厉地控诉我烧毁了一个疯人院，链里面的所有的病人也给烧死了，为的是它妨碍了我的住宅的视线。这可使我陷入了恐慌的境地。然后又来了一个控诉，说我曾经为了夺取我的叔父的财产而把他毒死了，并提出了紧急的要求，要挖开坟墓验尸。这简直吓得我要发疯。这一切还不够，又给我加了一个罪名，说我在弃婴收养所当所长的时候，曾经雇佣过一些掉光了牙齿的老迈无能的亲戚担任烹饪工作。我开始动摇了——动摇了。最后，党派相争的仇恨所加到我身上的无耻的迫害终于很自然地发展到了一个高潮：九个刚学走路的小孩子，包括各种肤色，带着各种穷形怪相，被教唆着在一个公开机会上闯到讲台上来，抱住我的腿，叫我爸爸！我放弃了精选。我偃旗息鼓，甘拜下风。我够不上纽约州州长竞选所需要的条件，于是我提出了推出竞选的声明；并且由于满怀懊恼，信末签署了这样的下款：“你的忠实的朋友——从前是个正派人，可使现在成了伪证犯、小偷、盗尸犯、酒疯子、舞弊分子和讹诈专家的马克·吐温。”《纽约太阳报》－－世界上第一份成功的便士报

时间1833，BenjaminDay创办。报纸方针公开标榜报纸独立报纸内容大量刊登社会新闻、当地消息、色情、暴力新闻，用小说手法撰写新闻、注重消息人情味，喜欢刊登戏剧化、琐碎无聊的社会新闻、善于编造耸人听闻的假新闻。GeorgeWisner的“警局新闻”

RichardLocke的“月球骗局”发行方式价格低廉、街头零售（革新）月球骗局这位作家说什么南非有位教授正在建造世界上最大的望远镜。《太阳报》报道说，这台望远镜功率极大，能使人看见月亮表面像近在咫尺。有关这台望远镜建造工作进展的定期报道引起了读者的极大兴趣。最后，《太阳报》报道说这一工程已完成。有关首次观测结果的报道提到了奇异的植物。接着，这位教授宣布他能看见月球上人的足印。到这时，一家敌对报纸揭露出整个报道是一个骗局。——阿特休尔Ⅱ《纽约先驱报》(NewYorkHerald)

时间1835，J.G.Bennett（詹姆斯·戈登·贝内特）报纸方针

“我们将不支持任何政党，不做任何政治派别的喉舌，不倾向任何选举，也不吹捧上至竞选总统、下至补缺警长的任何侯选人，我们要致力记录关系到公众的事实。（标榜独立）报纸内容刊登社会性的色情、凶杀、暴力新闻，其中最有特色的内容：警察局新闻金融新闻社交新闻全国新闻和国外新闻链接：非洲寻人他对斯坦利说：“找到利文斯通！”注重全面的新闻报道、重视文学艺术，擅长社会严肃问题的探讨和正派的新闻报道：宣传空想社会主义提倡开发西部宣传反对奴隶制度

Ⅲ《纽约论坛报》（NewyorkTribune）时间1841年霍勒斯．格里利（HoraceGreeley)

(1811-1872)报纸方针一方面不当政党的奴仆，另一方面也不伪装中立，我的观点倾向共和党报纸宗旨我们将摒弃许多著名便士报上的不道德、下流的警察局新闻、广告和一些其它材料。我们将尽心尽力把报纸办成赢得善良的、有教养的人们嘉许的、受欢迎的家庭常客。报纸内容读者对象纽约市的工人、农民和社会中下阶层中道德观念严谨的正派人士1852-1862年，马克思是《纽约论坛报》的英国通讯记者。马恩为该报撰稿多达五百余篇。1848年马克思称赞《纽约论坛报》为“民主社会主义的报纸。”大众报纸诞生的意义：报社从党派控制中解脱出来，成为独立企业；报纸从“观点纸”转变为“新闻纸”。二、电报、电影、广播与大众传播

塞缪尔・莫尔斯（1791-1872）1844年5月24日，在华盛顿国会大厦联邦最高法院会议厅里，进行电报发收试验。年过半百的莫尔斯在预先约定的时间，兴奋地向巴尔的摩发出人类历史上的第一份电报。他的助手很快收到那份只有一句话的电报：“上帝创造了何等的奇迹!”电报的诞生

1895年12月28日，法国摄影师卢米埃尔兄弟在巴黎的长普车路14号大咖啡馆的地下室里，第一次公映了自己摄制的《火车到站》、《工厂大门》、《水浇园丁》等短片，这一天定为电影的诞生日。咖啡馆的地下室水浇园丁工厂大门卢米埃尔兄弟电影的诞生格里菲斯格里菲斯在电影拍摄现场

格里菲斯（1875—1948），美国著名导演、著名电影理论家，公认的电影艺术的奠基人,形成了自己一整套比较完备的电影叙事语言。《一个国家的诞生》和《党同伐异》就是格里菲斯成熟时期的代表作。因此，他被称为“电影艺术之父”。好莱坞野外大剧场好莱坞山

好莱坞位于美国加利福尼亚州洛杉矶市郊区，是美国乃至全世界最著名的电影生产基地。1886年，房地产商哈维·维尔克特斯在洛杉矶郊区买下了一块地，他的夫人将苏格兰运来的大批冬青树栽在这里，就有了好莱坞这个名字。电影工业的代表：好莱坞广播的产生

加拿大人费森登1902年在马萨诸塞设立无线电广播实验室。1906年圣诞夜，他在实验室用无线电波发出了圣经、小提琴演奏、诗朗诵等。此时，太平洋船只上的无线电收发员接收到了这些声音信号。一般认为，这是世界上第一次成功的传声实验，标志着无线电广播的出现。1920年11月2日，美国西屋公司弗兰克·康拉德主持建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼号KDKA，发射功率100瓦。这是美国第一个领有营业执照的商业广播电台，因此被公认为世界上第一个正式广播电台，标志着广播事业的正式诞生。三、电视媒介与当代大众传播的发展1936年11月2日，伦敦亚历山大宫，英国广播公司（BBC）使用贝尔德的240行扫描机械电视系统，正式播出了一场规模宏大的歌舞晚会，因此，这一天被认为是世界电视的诞生日,BBC也被认为是世界上第一个电视台。当时电视的播出时间为每周13小时，传播范围仅限于亚历山大宫方圆35英里以内。贝尔德和他的机械电视机

50年代法国的电视机便携电视卫星电视转播站

电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正在从大城市消失，彩色电视机、立体电视、数字电视、高清晰度电视（HDTV）正在进入千家万户，人们已经生活在一个“电视时代”里。等离子电视手机电视节目套数可大量增加采用高效压缩编码技术，原来模拟电视一个频道的带宽现在可以传送至少6套数字电视节目（随着编码技术的改进，传送数量还会进一步提高)。

图像更清晰，音质更高标清广播的图像质量可达DVD水平；高清广播的图像质量可达35mm电影胶片水平，音质达到CD水平。功能极大丰富除丰富多彩的音视频效果外，还可进行软件下载、升级和数据广播，开展交互业务，实现上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教育等大量增值服务业务。数字电视优点：问题：网络是否属于大众传媒？数字信号使用计算机网络（INTERNET)传播在美国，达到5000万人使用的界限标准的传媒，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年。1998年底，美国的网络用户达6200万。因特网是继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体。——具备大众传媒功能，但绝不止大众传媒那么简单CMC（Computer-MediatedCommunication)网络新闻网络广告

网络传播融合了人际传播（双向）和大众传播（单向）的信息传播特征，形成了一种散布型网状传播结构，具有交互性、参与性和选择性。同时又具有丰富性、多样性、全球性、及时性、多媒体等优势，被称为全媒体、超媒体、自媒体。我还不错哦你好么？网络传播表现人对人的异步传播：email多人对多人的异步传播：bbs/贴吧个人对个人，或对不确定多人同步传播：onlinechat,groups/QQ群多人对个人，个人对多人的异步传播：

search/getinformation/百度搜索引擎bbs今天我灌水……第三节大众传播的社会影响一、大众传播的影响力二、关于大众传播社会影响的两种观点围绕着“大众传播将会对人类社会产生怎样的影响”这个问题，西方早期大致形成了两种不同的观点：乐观主义的期待

促进民主进程美国政治家布莱士报刊的三种功能法国学者塔尔德报刊的贡献在于创造“公众”美国社会学家库利“印刷意味着民主”怀疑主义的忧虑

垄断资本和少数特权人物操作舆论的工具德国人M·皮卡德《我们心中的希特勒》

拉扎