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文档简介

第八章现代广告的宣传策略

一、广告媒介的选择标准(一)媒介的效用性(二)媒介的投资效应(三)媒介的符号机制

(四)媒介的属性与地位(五)媒介的受众指标(六)媒介的覆盖面(七)竞争者的媒介策略(八)公众的媒介习惯第一节广告媒介的组合技巧课堂讨论主题：结合广告作品8－1、2、3、4的刊播，讨论选用广告媒介的标准。广告作品8－2广告作品8－3（电视）广告作品8－4（电视）广告作品8－5（电视）广告作品8－6广告作品8－7三、广告媒介的选择过程(一)分析传播媒介的地位与性能(二)组合传播媒介(三)试验被选传播媒介的宣传效果(四)调整传播媒介第二节现代广告的宣传策略

一、信息加工策略(一)广告宣传的信息体系

(二)广告信息的处理技巧在广告信息的加工处理过程中，应该注意以下要求:情感性、社会性、共享性、效用性、文化性、拟人化、新奇化、层次化等要求。课堂讨论主题：评析广告作品8－9、10、11、12、13信息加工技巧广告作品8－9广告作品8－11广告作品8－12（电视）广告作品8－13(电视）第一，人性本身具有一种崇拜基因。第二，明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求。第三，明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。

第四，明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求。(二)明星宣传策略的含义(三)明星宣传策略的宣传方式第二，向明星、名人赠送商品，提供服务，让他们以消费者身份宣传商品。第三，利用明星赞誉词进行广告宣传。第四，在不侵犯肖像权、名誉权的前提下，开展“假明星”宣传。

(四)运用明星宣传策略的技巧第一，注意公众的明星崇拜潮流。第二，选聘的明星要真正具有冲击力。第一，聘请明星、名人直接进行广告宣传，让他们以自己的明星形象向公众推荐商品。

第四，对明星形象进行大众化处理。

第五，处理明星形象与美女形象关系。

第六，明星宣传的内容具有品位。第七，明星宣传的信息内容应力求货真价实。

第八，强化明星广告的主题境界和艺术气息。第九，注意明星形象的宣传定位。第十，策划明星广告时应该强调特色。第三，选用的明星个人生活形象、语言形象要比较好。广告作品8－14（电视）广告作品8－15广告作品8－18广告作品8－19广告作品8－20广告作品8－21四、时间编排策略（一）广告发布的时机策略：

预备式策略、协同式策略、延迟式策略。

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