中国第一众筹服饰品牌规划

BRANDPLANNING中国第一众筹服饰品牌规划如果你一直在努力当你每天都呈现最好的自己总有一刻，会预见美丽未来Directory目录01品牌体系规划02产品体系规划03渠道政策规划Problem1:做什么品类/风格的品牌商务时尚——未来几年的主流趋势近两年，线下淑女装品类开始全面下滑，整体动销率不足40%，大量品牌库存积压，渠道流失。

而另一边，商务时尚女装LILY却快速发展和成功，今天开始，大批传统淑女装品牌开始向LILY的风格靠拢，如VEROMODA、欧时力、ME&CITY等。可以预见到，以LILY为代表的女性商务时装品类开始崛起，未来3-5年的女装趋势必将是：商务时尚。Problem2:和市场上的传统淑女装有什么区别商务时尚女装存在和淑女装一样巨大的市场商务时尚日韩淑女装日韩休闲日韩商务欧美淑女装欧美商务欧美休闲浪漫甜美街头潮流商务时尚既包含了传统淑女装中通勤风格的系列，又有与淑女装风格截然不同的潮流商务系列。Problem3:价格定位是怎么样的坚持平价策略服装市场发展的规律往往是这样的：首先崛起一两个定位中高端的某种品类的代表品牌，随后崛起大量风格相似但是价格更有优势的跟进品牌。商务时尚品牌目前都定位中高端，在一线市场风靡，因而我们通过平价策略，成熟商务品牌竞争的同时，为把一线市场兴起的新品类带到更广泛的二三线市场，面向更大的市场空间。品类价格带品类价格带短T恤70-100外套300-400长T恤120-180便西300-400短衬衫100-150风衣400-500长衬衫180-220大衣500-600连衣裙200-300毛衣200-300半裙120-180棉衣400-500短裙/短裤100-150羽绒服500-800裤子150-200Problem4:目标人群定位是什么样的25-35岁年轻职场女性由于品牌主打商务通勤，风格较清新、简洁，价格定位也比较低，所以我们锁定月收入3000-8000之间，30岁左右的年轻职场女性；Problem5:终端渠道定位又是什么样的二三线城市副商圈的地铺为主根据品牌的整体品类风格和市场价格定位，制定相应的终端渠道定位为：二三线市场主、副商圈和四线市场主商圈地铺、SHOPINGMALL、大型商超边厅等租赁式终端面积60平为主（双开间）商圈形态以年轻女性相关产业为主，女装、女鞋、化妆品等Problem6:品牌体系的文案表述Problem7:品牌的综合优势总结品牌四大势能1、立足趋势：在传统淑女装、快时尚女装风行数年逐渐没落后，商务时装已开始成为女装市场新的风潮，立足趋势，抓住机遇，品牌就能迅速发展。2、模式创新：商务时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作商务时装，同时解决了传统商务品牌产品市场面过窄及休闲、淑女装产品同质化的弱点。3、精确定位：精确定位年轻职场女性，围绕受众的日常通勤和商务社交提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。4、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。Productssystem产品体系规划Problem1:产品的基本设计理念、原则是什么

版型

元素

色彩

结构用利落的版型表现新女性的干练、优雅用简洁的工艺顺应主流的极简主义审美潮流用明快的色彩表现职场女性积极自信的气质用创新的解构表现独立女性的个性与卓越Problem2:产品的具象风格到底是什么样的·色彩锁定高纯度明色、低灰度明色、加白明色、中性色，辅助高纯度暗色·廓形以X、H为主，A、V为辅，O廓形摒弃·款式细节处进行微创新，摒弃冗杂累赘的传统淑女风的元素Problem3:产品会分哪些系列满足职场女性在商务活动中，不同场合情境下的着装需求:Problem5:我们是通过什么方式实现产品开发整合的2014-2015年：通过买手组货方式实现产品整合明年之前，我们跟台湾著名设计师蔡小姐合作，蔡小姐是多家大型服饰集团（如香港利丰）的设计顾问，经验极其丰富，由她以及她所领衔的买手团队根据品牌定位，从市场上以及长期合作的供应商资源中直接选款、组货、采购；2016-：通过原创设计、下单生产的方式实现产品整合2016年以后，公司组建自有设计团队，产品全部实现原创，整合优秀生产商资源下单生产，确保产品的独一无二和成本优势。Channelpolicy渠道政策规划Problem2:联营模式有什么样的优势以订货制为基础的传统代理模式弊端重重·产业链环节的多重化导致线下品牌的倍率偏高，产品低性价比；·在互联网时代，代理模式与渠道扁平化的趋势背道而驰；·期货本身的高风险导致品牌商控货艰难；·品牌商容易被大的代理商绑架，导致资金周转滞后，库存风险提高；·以区域为单位的碎片经营形式，使整体市场控管力丧失；Problem2:联营模式有什么样的优势联营模式符合未来服装市场的发展趋势·加盟商大多被库存压死，联营模式解决加盟商库存问题，将其风险降到最低，真正的互利共赢；·联营模式使拓展人员开发店铺的难度大大降低，渠道扩张速度更快；·联营模式使总部可以进行更灵活快捷的货品管控，盘活全国货品，提升店铺业绩；·在品牌形象统一、终端价格统一、线上线下融合等诸多方面等管理，联营模式都具有明显优势；Problem5:简要盈利分析设60平店铺，月营业额10万