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文档简介

益达广告案例分析一、市场分析行业分析产品及产品形象分析消费者分析竞争对手分析（一）行业分析：1，随着人们生活水平的提高，口香糖已不再是纯粹的休闲食品，它从原来的口味型慢慢向功能型和技能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。2，能保护牙齿，防护蛀牙，促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上广受欢迎。3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。产品形象：1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。2，时尚，健康。3，充满爱意。4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼益达，健康）。（三）消费者分析：益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人：1，消费观念开放独立，追求个性；2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物；3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼口香糖最为一种时尚的习惯。二、广告分析：广告策划经典广告案例广告效益分析广告成功原因不足之处（二）经典广告欣赏：嘿,你的益达!是你的益达!酸甜苦辣-深入人心的广告语：1、关爱牙齿，更关心你！2、嘿，你的益达！

不，是你的益达！3、不管酸甜苦辣，总有益达。4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！（四）成功的原因：明确的广告定位：益达作为新一代口香糖的产品,其定位为年轻一代,相对于比较专业的口香糖绿箭,目标受众更加突出.更能体现年轻一代的特点,因而成为新生代的首选口香糖。是年轻一代,新生代的口香糖。创新的产品功效:嚼益达能健齿，防护蛀牙。赋予经典意义：新兴偶像代言广告，吸引眼球，融入感情因素(不,是你的益达；关爱牙齿，更关心你，具有“甜蜜爱情”的寓意),符合年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。（五）不足之处：1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群

缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节，

导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上，

有点“喧宾夺主”。三、总结：经验：准确定位产品受众

创意的广告

新型的理念（口香糖与健康联系）赋予产品感性的意义

善于利用新型传播媒介教训：广告中要突出产品而不是明星代言人或广告本身。

适当

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