《项目方案与版式设计》05 字体设计

项目方案与版式设计PROJECTPLANANDTHEFORMATDESIGN字体设计第一节文字的历史与发展第二节字体的基本属性第三节标题文字和正文文字的编排Part05字体设计文字是代表意义的视觉符号，文字造型本身就已经有相关的意义，设计者在字体的基本字形上进行再设计，可以使文字展现出相关的视觉形态，在文字信息意义的基础上又增添了一些意义，或挖掘出文字语义的深度，或扩展文字的外延形象。文字的历史与发展中国的汉字数字字体01外文字体文字是人类记录思想、交流思想的符号，使语言这一听觉信号转变为视觉信号。它是视觉的语言，是语言的书写符号，是扩大语言在时间和空间上的交际功能的文化工具。自从有了文字，人类才有了书面的历史记录，称为“有史”时期，在此之前称为“史前”时期。关于汉字的起源，在古书《易经·系辞下传》中有“结绳记事”的记载，古籍《说文解字·序》等记载几乎都说是仓颉造字，另外还有伏羲造字的传说。根据殷商文化和史籍记载推论，汉字产生于夏代以前，距今五六千年的史前时代。一、中国的汉字（一）篆书篆书包括商周时期的甲骨文、金文和春秋战国时期的秦小篆。公元前1300年以前，中国黄河流域的殷商帝国创造了甲骨文，这是汉字的祖先。篆书《般若波罗蜜多心经》/林仲兴书法（二）隶书隶书《君子以厚德载物》/周宏兴书法隶书出现于秦代，大量使用于汉代。隶书的出现是为了加快书写的速度。隶书减少了篆书的笔画，截断圆匀的线条，化圆为方，变弧线为直线，在转角处化圆为方折，字的外廓也由长方形变为正方形和扁方形，后来又增加了具有装饰味的“波势”和“挑脚”，讲究“蚕头雁尾”“一波三折”。（三）楷书楷书又称正楷，萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，把隶书的波势、挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成硬勾，把隶书的平直方正变成长方形，成为直到现在都十分通行的字体。楷书《朱子家训》（四）行书行书兴起于东汉，是介于草书和楷书之间的一种字体。“天下第一行书”《兰亭集序》（五）宋体宋体是应用最广泛的汉字印刷字体，具有稳重、典雅的风格。仿宋体作为国家标准（GB/T14691—1993）规定的制图字体，并采用国家正式公布的简体字，用于技术制图、设计制图和CAD图标注中。（六）黑体黑体又称方体，是目前除了宋体以外应用最广泛的另一种印刷字体。近年来，针对电脑屏幕显示而设计开发了多种黑体，如由齐力先生设计开发的微软雅黑，比黑体、等线体体形更饱满舒畅、结构舒展、笔画平直，起笔、落笔没有什么变化。在黑体字基础上倒角的一种字体被称为“圆体”。它将起笔与落笔的方头方尾改成半圆连接的圆头圆尾，有叠圆、粗圆、细圆与幼圆之分。（七）综艺体综艺体是在黑体字的基本字形基础上创新设计的字体，是黑体字与美术字的结合字体，具有现代时尚感。字体笔画粗壮，字形方正，四周顶格，笔画平直，内直外圆。综艺体极具有现代感，特别适合现代时尚项目方案大小标题使用。由于字体粗壮，不适合用于正文、说明文等。（八）新魏体新魏体是对北魏时期的摩崖石碑（魏碑）字体进行创新设计的字体。字体造型既传统又现代，笔画自然流畅，刚毅粗壮，外棱内圆，撇捺顿脚。新魏体是在传统的基础上创新的字体，适合项目方案大小标题。特别是具有力度的笔画，适合工程项目方案的大标题使用，不适合用于正文、说明文等。（九）美术体美术体是在基本字体基础上对文字进行符合需要的再设计，也就是狭义上对字体的设计。在项目方案中，也有一些是根据项目方案的需要对字体进行的再设计，更多的时候是使用企业的标准字，即使用早已经设计好的标准字。二、外文字体外文字体（包括汉语拼音）在项目方案设计中主要用于标题的装饰，一般来讲，是大小标题不可缺少的装饰，也有涉外项目方案内容或说明的翻译之用。（一）饰线体古罗马大写体、老罗马体、现代罗马体等具有传统风格的字体都属于饰线体的范畴。饰线并非字母的正式笔画，只是起装饰作用的线，竖画底部的饰线称为字脚。饰线体整体风格优美，典雅大方，字脚有饰线，有粗细对比，与汉字的宋体有异曲同工之处，适合配合具有欧式风格或传统中式风格的项目方案使用。（二）无饰线体人们在大量使用文字的过程中，对字体笔画进行了进一步简化，产生了无饰线体。无饰线体与饰线体相对，笔画主要以骨架结构为主，字的顶端和字脚都不添加任何装饰线，看起来粗细一致，清晰、醒目、美观、大方。无饰线体美观、大方，一目了然，视觉效果强烈，适合具有现代简约时尚风格的项目方案使用。三、数字字体数字也是文字的组成部分，各个国家和民族都曾以各种符号和方法来记载和表达数字。阿拉伯数字以科学合理的使用原理和简单易记的符号形式被全世界通用。中文数字和罗马数字在日常生活中也经常使用。字体的基础属性字体编排的原则字系字距、行距字号02一、字体编排的原则简洁的文字编排与强烈的表现力相结合，才能使信息既清楚易读，又有趣味性。（2）把握好文字之间的逻辑关系和节奏感。（4）（1）对阅读而言，字与字之间的组合标准应按视觉习惯进行间隔。（3）对文本理解越透彻，字体的选择就越富有表现力。（5）在项目方案中，字体的选择不宜过多，一般选用两三种字体，以3种字体为宜。二、字号大粗字体易造成强烈的视觉冲击力，细小字体温和，可引导视线连续阅读。01用细小文字构成的版面，精密度高，整体性强，给人一种纤细、现代和雅致的感觉。02反向字体需要特殊的处理方法。在黑底或明度低于40%的色底上编排白字，通常显得稍微小些，字号选择不宜小于6点，字的粗度要加强，字间距和行距可以适当加大。03通常情况下，标题字的大小以14点以上为宜；正文用字一般为10～14点。在具体设计时，还须按设计要求进行调整。字号有以下特征：三、字距、行距良好的字距和行距的编排应该使受众在阅读过程中难以觉察字间与行间的间隔，表现出极强的整体感。汉字特有的方形外观使编排时字间间距较易把握，通常正文选择五号字体时，字间间距与行间间距以文字处理软件的默认值为准。英文段落中不同词间距比较正文的字母间距应通篇保持一致。标题字可考虑统一设计每个字母之间的间距标准，如果字母间距太小，可读性会受到影响；如果间距太大，单词的结构遭到破坏，读者不得不停下来在脑子里对单词进行重新组合。四、字系现代设计常常在同一页或正反页进行中、英文文本同时编排，这就需要对标题与正文的中、英文字系有所了解，使之协调一致，以便找出相对应的信息等级。通常同一个版面或同一个内容切不可选择太多的字体，最好在同一系列中寻求变化和突出重点。中英文字体选择宜具有相似性，避免字体间对比过大造成视觉上的混乱。（1）同一字系：由相近似的字体组成。在同一字系中，基本设计保持不变，可以考虑改变字体大小、粗细或色彩以求变化。中、英文字体在编排中要注意各自行距和字距的调整原则，切不可选择同一种行距或字距。（2）一套字系：全套大小写字母、数字和标点符号。标题文字和正文文字的编排标题文字的编排正文文字的编排03一、标题文字的编排

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2标题虽然位于整段或整篇文章之首，但不一定千篇一律地置于段首之上，可作居中、横向、竖向或边置等编排处理，有的还可直接插入字群中，以求新颖的版式来打破旧有的规律。标题字的选用对整个版式编排起着重要作用，字体选择得体、字体特效到位可在版面上表现出不同的气氛，对设计内容有明显的强调作用。二、正文文字的排版在项目方案设计中，正文文字的对齐方式是文字编排的主要形式。大致有以下几种正文文字编排方式：（一）左右均齐编排左右均齐是一种常见的编排形式。每行文字的两端都依照文本框左右边缘对齐，除首行提行外，其他的整段文字都整齐划一，形成整齐的视觉效果。（二）左对齐编排文字依照文本框的左边边缘对齐，这种方式带来了整齐的左边边缘和不整齐的右边边缘。左对齐非常适合人们的阅读习惯，容易产生亲切感，读者可以沿着左边的垂直轴线找到每一行的开头。（三）右对齐编排文字依照文本框的右边边缘对齐，这种方式带来了整齐的右边边缘和不整齐的左边边缘。因每一行起始部分的不规则增加了阅读的时间和难度，所以右对齐的格式只适用于少数情况。每一行文字以版面的中轴线为准，文字居中排列，左右两端的字距可以相等，也可以长短不一。这种排列方式能使视线集中，具有优雅、庄重之感，也带来左右对称的视觉效果，一般只适合文字较少的内容或诗词。（四）文字居中对齐编排（五）文字绕图编排文字绕图的形式是指文字在与图片的边缘相互作用时，文字围绕图片排列而形成的一种排列形式。使用文字绕图的编排形式，内容一般属于休闲、轻松话题。文字绕图避开人物文字绕着人物的头部排列（六）文字的竖编排文字的竖编排是中国汉字传统的排列方式。其阅读顺序是从上到下，传统阅读是从右到左，现在是从左到右。行距应大于字距的间