两岸创意产品和服务统计数据分析

两岸创意产品和服务统计数据分析（2013~2014）

一音乐及演艺产业2012年，大陆演出团体约13000家，其中，国有演出团体近2700家，民营演出团体为10000余家；演出经纪机构为3059家；专业演出场所为1966家；各类演出经营机构总计约18000家。艺术表演场馆为2364个；国内观众总人次为82805.09万；各类演出总场次为200.9万场，演出市场总收入为355.9亿元。其中，票房总收入为135亿元。[1]2013年，大陆国有文艺表演团体为1422家，民营文艺表演团体为10953家；全国演出经纪机构总数增加到4046家，但从业人数同比下降15%；民营演出经纪机构收入占全国演出经纪机构总收入的88.6%。大陆剧场总数为2132个，演出市场总经济规模为463亿元，与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%，其中，票房收入为131.08亿元，同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%，我国演出市场步入转型升级轨道。[2]其中，2011～2013年，大陆音乐及演艺产业发展情况如表1所示。表12011～2013年大陆音乐及演艺产业发展情况*台湾音乐及表演艺术产业涵盖范围广泛，包括戏剧（剧本创造、戏剧训练、表演等）、音乐剧及歌剧（乐曲创作、演奏训练、表演等）、音乐的现场表演及作词作曲、表演服装设计与制作、表演造型设计、表演舞台灯光设计、表演场地（大型剧院、小型剧院、音乐厅、露天舞台等）、表演设施经营管理（剧院、音乐厅、露天广场等）、表演艺术经纪代理、表演艺术硬件服务（道具制作与管理、舞台搭建、灯光设备、音响工程等）、艺术节经营等行业，是台湾文化创意产业在营业额方面增长最高的产业之一。具体来看，营业额规模最大的是节目安排及演出代理行业，营业额规模最小的行业则是艺术表演监制，节目安排和演出代理类企业数目最多，而艺术表演监制类企业及服装指导服务类企业则相对较少。[3]台湾音乐及表演艺术产业2012年营业额为111.81亿元新台币，较2011年的100.58亿元新台币增长11.17%，为近五年新高。音乐及表演艺术产业家数近年也稳定增加，2012年有2200家，较2011年的2007家，增长9.62%。音乐及表演艺术产业次产业以艺术表演活动筹办与监制业的贡献最大，达10.64%，其余次产业增长率较低。在内销方面，近年缓慢成长，至2012年内销为110.98亿元。[4]2008～2010年，台湾音乐及表演艺术产业的从业人数及营业额如表2所示。表22008～2010年台湾音乐及表演艺术产业发展情况二会展产业2012年对中国来说是经济形势异常复杂的一年。从国际上看，世界经济复苏势头放缓，下行风险加大；从国内来看，经济增速回落呈现长期性，“稳增长”、“调结构”与“控通胀”之间出现矛盾。2012年，大陆共举办展会2185个，涉及展馆161个。从数量上看，广东省展馆为13个，约占全国展馆总数量的13%，居于首位；浙江省展馆为10个，约占10%，居于次席；上海、山东和北京分别拥有7个展馆，分别约占7%，并列第三。[5]2013年度《中国展览经济发展报告》分析认为，短期来看，将很可能导致展览数量和市场总量增速放缓，但从长远来看，对行业向专业化和市场化转型意义重大。[6]2011～2013年大陆展览业情况如表3所示。表32011～2013年大陆展览业情况海峡两岸会展业交往密切，包括台湾企业在内地办展和内地企业赴台湾参展。自2009年以来，台湾名品展已经在大陆的一二线城市举办了27次，统计数据显示，名品展为台湾企业促成合作金额约120亿元，有效地提升了台湾商品在大陆的知名度。台湾名品展除南京每年举办一届外，在其他城市还没有形成例展，但并不影响台湾名品展举办地范围的扩大。[7]另外，台湾是中国企业举办奖励旅游的重要去处。2013年，台湾举办了185个国际会议、187个展览。据其透露，奖励旅游90%的客户来自大陆。[8]若《海峡两岸服务贸易协议》实施，台湾服务业将面临转型升级，这对海峡两岸加强合作，是一个非常重要的战略机遇。针对外资会展企业加速在华并购现象，大陆的一些龙头骨干会展企业，也可以通过收购、兼并、控股、参股、联合等形式做大做强，打造若干个在全国具有较强竞争力的会展领军企业。三影视产业近五年来，大陆影视产业总收入逐年增加。2011年和2012年出现了井喷式的发展，2013年的增速有所放缓。具体来看，2012年，大陆广播影视总收入为3476.93亿元，同比增长20.11%，是近五年增速最快的一年。其中，广播电视总收入首次突破3000亿元，达到3268.79亿元，同比增幅达20.29%。广播电视广告全年实现收入1270.25亿元，同比增长13.12%。有线网络产业收入660.98亿元，同比增长17.24%，较2011年15.66%的增幅有所提高。2012年，全国电影总产量达893部，电影票房达170.73亿元，同比增长30.18%。全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块。截至2012年底，全国银幕总数达13118块，其中，2D银幕超过1.2万块，3D银幕1.04万块。[9]2013年，大陆广播电视行业总收入达到3734.88亿元，创收收入3242.77亿元，同比增长15.67%，增幅比上年降低2.56个百分点。广播电视广告收入达到1387.01亿元，增速比上年下降3.93个百分点，广播和电视广告增速分别降到2.74%和6.97%。2013年，大陆电影生产总量达到824部。电影票房收入217.69亿元，同比增长27.51%。其中国产电影票房收入127.67亿元，同比增长54.32%，占总票房收入的58.65%。2013年，大陆银幕数量已经接近了18000块，总量达到美国的1/2。[10]2011～2013年，大陆广播电视收入情况如表4所示。表42011～2013年大陆广播电视收入情况表续表广播影视产业在台湾分为电影与广播电视两个子产业。2012年，营业额为1514.86亿元新台币，较2011年成长2.38%。其中，电影产业营业额为206.89亿元新台币，较前期增加3.38%。而广播电视产业营业额为1307.97亿元新台币，较前期成长2.22%。台湾电影产业家数近年保持在4%～6%的稳定成长，在2012年已有803家，其营业额仅占整体文创产业的2.73%。台湾电影产业以内销为大宗，2012年内销占营业额的98.63%。而广播电视产业家数近年也呈现稳定成长趋势，至2012年已有1561家，营业额则占文创产业的17.27%，为第二大的子产业。[11]2010～2012年，台湾广播影视业营业额及增长情况如表5所示。表52010～2012年台湾广播影视业营业额及增长率统计数据显示，2010年，台湾广播电视业营业额增长率（9.83%）大于大陆广播电视业营业额的增长率（7.83%）。2011年，大陆与台湾广播电视业营业额均出现较大幅增长，大陆的广播电视业营业额增长率为18.05%，台湾的为16.55%。2012年，大陆广播电视业营业额增长率进一步增加到20.29%，而台湾广播电视业营业额增长率却降至2.22%，有较大幅度的下降。四出版产业2013年7月，国家新闻出版广电总局在京发布《2012年新闻出版产业分析报告》，显示，2012年，大陆新闻出版产业继续保持平稳较快增长，出版、印刷和发行服务实现营业收入16635.3亿元，较2011年增长14.2%；增加值4617.0亿元，较2011年增长14.8%。其中，数字出版实现营业收入1935.5亿元，较2011年增长40.5%，占全行业营业收入的11.6%，占比首次突破10%。这表明在经历长期高速增长之后，数字出版仍有较大的成长空间。2013年7月25日，中国发布《2012年新闻出版业基本情况》，数据显示：2012年，大陆出版图书414005种、期刊9867种、报纸1918种，三类出版物总印张为3074.01亿印张，折合用纸量711.36万吨，与上年相比用纸量降低0.79%。出版物发行网点172633处。印刷复制实现营收10360.49亿元，累计出口金额达7282.58万美元。2012年大陆出版物发行总量规模如表6所示。表62012年大陆出版物发行总量规模2012年，台湾出版产业销售额为661亿元新台币，较前一年销售额仅些微成长了0.2%，传统出版业面临一定挑战，而未来数字内容与数字出版的市场规模会持续扩大。据国家图书馆统计分析，2013年，台湾总计5117家出版社出版了42118种新书，与2012年相比减少187种，出版机构增加了32家，增长0.63%。以近3年申请新书ISBN之平均种数来看，纸质图书出版呈现微量下滑现象，但平均种数有42331种以上，丝毫未受经济景气衰退影响，尤其是轻小说和漫画类的纸质出版成长幅度高，深受年轻读者的喜爱。从42118种新书出版机构来分析，一般出版社出版36945种新书（占87.8%），其次为政府机构4229种（占10.1%），个人占944种（占2.3%）。2011～2013年，台湾申请ISBN新书种数与出版机构情况参见表7。表72011～2013年台湾申请ISBN新书种数与出版机构另一方面，2013年，各界透过图书电子书刊送存阅览服务系统（EPS），申请ISBN的电子书达1183种，占全年所有新书出版总数的2.8%。其中，又以儿童读物217种、文学小说（含轻小说）175种、休闲旅游167种，以及商业与管理151种等类别的电子书申请ISBN最多。据台湾经济主管部门公布2013年台湾数位内容相关文件资料，台湾数字内容产业总产值约7304亿元新台币，比2012年增长15.23%。其中，以内容软件和网络服务的产值最大，两者产值相加后占整体数字内容产业值近七成，而电脑动画仅58亿元新台币，数字游戏453亿元新台币。2012～2013年，台湾数字内容产业产值规模如表8所示。表82012～2013年台湾数字内容产业产值规模五广告产业2010～2012年，大陆广告业发展迅猛，广告经营单位从243445个增长到377778个；广告从业人员从148.1百万人，增长到217.8百万人；广告经营收入从2340.1亿元增加到4698.3亿元（参见表9）。表92010～2012年中国广告业情况台湾广告业中营业额规模最大的行业是“广告设计”，2010年营业额是602.87亿元新台币，共5418家企业；营业额规模最小的行业是“户外广告”，2010年营业额仅1.26亿元新台币，只有为数不多的22家企业。台湾广告企业大部分是新办企业和小企业，每五家中就有两家是创业不到5年的企业，平均每家广告企业的营业收入仅8.89百万元新台币，台湾10%的广告产业营业额是由营业额1亿元新台币以上的企业所创造。[12]2008～2010年，台湾广告业情况如表10所示。表102008～2010年台湾广告业情况从表10中可以看出，2008～2009年，台湾广告业的营业额和广告从业人员都是负增长，但到2010年，台湾经济复苏后，广告业也获得飞跃性发展。2010年较2009年广告营业额比增19.4%，广告从业人员比增1.9%。台湾广告业在整个华人广告圈占据着举足轻重的地位，在策划、创意、制作方面拥有成熟的经验，广告风格自成一体，优秀广告人才不断涌现。大陆广告业厚积薄发，近年来异军突起，显示巨大的市场能量。海峡两岸的广告业合作前景看好，有无限潜能。六动漫游戏产业2013年11月，国家新闻出版广电总局公布《全国国产电视动画片制作备案公示的通知》，截至11月，经备案公示的大陆国产电视动画片为50部，32348分钟。按题材划分，历史题材5部、1710分钟，分别占备案公示总数的10.0%、5.3%；童话题材31部、18923分钟，分别占备案公示总数的62.0%、58.5%；教育题材8部、8733分钟，分别占备案公示总数的16.0%、27.0%；现实题材1部、312分钟，分别占备案公示总数的2.0%、1.0%；其他题材5部、2670分钟，分别占备案公示总数的10.0%、8.3%；神话题材无。按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：童话题材、教育题材、其他题材、历史题材、现实题材。2013年，大陆游戏产业总值达1230亿元，同比增长13%，其中，网络游戏650亿元，网页游戏150亿元，移动游戏100亿元，游戏机类330亿元。具体来说，网络游戏2013年的经营收入约占整个游戏产业产值的52.8%，比2012年的525.77亿元增收124.23亿元。网页游戏包括社交类游戏在内，2013年的经营收入约占整个游戏产业产值的12.2%，比2012年的122.5亿元增收27.5亿元。移动游戏2013年经营收入约占整个游戏产业产值的8%，比2012年的38.7亿元增收61.3亿元。游戏机类游戏包括家用游戏、掌机游戏、大型游戏3大类，2013年生产经营总收入约占整个游戏产业产值的26.8%，比2012年的收入400.3亿元减少70.3亿元。据中国游戏产业报告统计，2012年大陆游戏用户已经达到了0.89亿，同比增长了73.7%；手游市场实际销售额也达到了32.4亿元，同比增长了90.6%。2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%。其中，2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。台湾游戏市场大致可分为三个部分，分别是游戏机游戏市场、计算机游戏市场及移动游戏市场。据台湾财团法人信息工业策进会产业情报研究所的数据，台湾数字游戏产业规模较2012年大幅增长11.4%，达453.2亿元新台币。台湾的计算机游戏市场中，网络游戏占了85%的营收规模，而单机版游戏只占12%～14%，2012年，台湾计算机网络游戏市场规模可达到171亿元新台币，在2017年预计可成长到208亿元新台币，稳定的年均增长率为4%。2011～2013年，台湾网友经常进行的计算机游戏如表11所示。表112011～2013年台湾网友经常进行的计算机游戏续表台湾2013年电脑动画产业产值约58.34亿元新台币，较2012年增长约9.2%。电视动画方面，既有原创电视动画的续集持续增加，动画电影除海外代工量稳定发展外，原创动画电影在2013年陆续开花结果。新媒体动画则受惠于智能体感模拟游戏设备的商机，带动其产值大幅增长；肖像授权及衍生品上，如霹雳国际的布袋戏周边商品和九藏喵行动衍生商品形成产业增长动能。七工艺产业大陆工艺美术产业发展迅猛，“十一五”期间年产值增长率达23%，2010年产值达8000亿元，2011年在此基础上再创佳绩，2012和2013年总产值有微幅上扬。其特点表现如下：其一，发展速度放缓，但未现严重衰弱迹象。2012年中国艺术品市场的萧条景象虽未大幅影响工艺美术产业，但其冲击波仍使该年工艺美术增长率从二位数退回一位数。其二，名家效应进一步凸显，工艺美术大师作品“一器难求”，几乎不受外在市场环境影响持续走俏。其三，形成东高西低的地区产业布态，东部产业基础好，发展迅速和国际影响力逐渐提高，其中，广东、山东、福建等省走在前列，而中西部地区发展相对滞后。与之相比，台湾工艺美术具有工艺美术传统优势，尤其在科技与艺术、创意与工艺融合上具有优势，但是，受2012年前后国际经济环境变化、金价调整及艺术品市场萧条等因素影响，台湾工艺美术出口遭遇重创，由2011年519亿元新台币的出口额锐减至2012年251亿元新台币，衰退率达51.63%，到2013年出现复苏迹象，但这方面数据有限，仍需继续跟踪。2011～2013年，两岸工艺产业发展状况如表12所示。表122011～2013两岸工艺产业发展状况八文化旅游产业2012年，大陆文化旅游业总收入约2.59万亿元，同比增长15.2%。三大旅游市场呈“两增一平”格局：国内、出境旅游保持较快增长，入境旅游基本持平。其中，国内旅游约29.57亿人次，增长12%，国内旅游收入约2.27万亿元，增长17.6%。出境旅游超过8318.27万人次，增长18.4%，出境旅游花费980亿美元，同比增长35.2%。入境旅游1.32亿人次，同比下降2.2%，其中入境过夜旅游5772万人次，与上年基本持平；入境旅游外汇收入500.28亿美元，同比增长3.2%。[13]2013年，大陆文化旅游产业“三增一降”：实现旅游业总收入2.95万亿元，比上年增长14.0%；国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次，实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元，比上年增长14.0%[14]。文化旅游业各项指标数据如表13所示。表132011～2013年大陆文化旅游业发展情况*台湾旅游产业在2012年的总收入计6184亿元新台币，占GDP4.39%。其中，国外观光客来台人数为731万人次，同比增长20.11%。其每人平均停留夜数为6.87夜。观光外汇收入达3.485亿元，同比增长6.36%。而台湾民众国内旅游人次则为1.42亿旅次、每人每次平均消费金额为1900元，旅游支出为2699亿元。而2012年台湾民众赴大陆旅游人次为314万人次，较2011年的285万人次，同比增长10.27%，显示两岸交流越来越频繁。而台湾民众2012年赴香港旅游人次为202万人次，较2011年216万人次减少6.28%[15]。九对外文化贸易近五年来，大陆文化产品进出口总额出现先升后降的态势，2009～2012年，大陆文化产品进出口额逐年增加。尤其是2012年，大陆文化产品进出口额增长达37.9%，其中，出口增长率为38.5%，进口增长率为28.6%。2013年，大陆文化产品进出口总额出现负增长，统计数据显示，大陆文化产品进出口总额负增长主要是由于出口额出现负增长。2013年，大陆文化产品出口总额为251.3亿美元，同比减少0.3%；而文化产品进口额由2012年的15.55亿美元增加到2013年的22.8亿美元，同比增速达到46.6%，呈现了出口减少、进口急剧增加的态势。来自海关总署的数据显示，2012年，大陆出口视觉艺术品142.1亿美元，同比增长52.5%，占同期大陆文化产品出口总值的65.4%；出口印刷品28.5亿美元，增长7.1%；出口视听媒介产品28.4亿美元，下降44.2%；出口乐器14.9亿美元，增长6.6%。从出口市场结构看，2012年，大陆文化产品对拉丁美洲、东盟和非洲等新兴市场出口增长较快，对上述地区出口额分别为17.2亿美元、15.4亿美元和13.6亿美元，同比增速分别达到72.2%、120%和120%。[16]2013年，大陆文化产品进出口总额达274.1亿美元。其中，出口251.3亿美元。文化产品出口主要以视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、印刷品、乐器为主。2013年，大陆文化服务进出口95.6亿美元。其中出口51.3亿美元[17]。2011～2013年，大陆文化产品出口情况如表14所示。表142011～2013年大陆文化产品出口情况表台湾文创产业从进出口来看，营业额主要来自内销。以2012年为例，内销占营业额90.64%。而2012年文创产业营业额衰退的主要来自外销的衰退。外销在2012年计631亿元新台币，较2011年的983亿元新台币，负增长35.8%，衰退情形严重，是近五年来首度的负增长。其主要是受国际经济情势的影响与国际金价的大幅上扬所致。2012年工艺产业外销营业额为251亿元新台币，较2011年的519亿元新台币，衰退51.63%，而促使2012年工艺产业营业额大幅减少的主因之一来自子类产业为金（银）饰批发之出口，从2011年的503亿元新台币，降为2012年的115亿元新台币，共减少388亿元新台币、负增长77.2%。[18]十文化创意产业园区2008～2011年，大陆文化创意产业园区数量平衡增长，增速为11%～13%，至2012年，文化创意产业园区增速急剧增加，达到了40.57%。截至2013年底，大陆文化创意产业园区数量共计1107个，[19]园区数量出现负增长态势，同比2012年减少了78个。2010～2012年，大陆文化创意产业园区发展现状如表15所示。表152010～2012年大陆文化创意产业园区发展现状大陆文化创意产业园区发展不平衡，其中，产业型和混合型发展迅速，而艺术型、休闲娱乐型及地方特色型三种类型尚处于起步阶段。[20]2004～2012年，文化部在大陆先后命名了五批266家国家文化产业示范基地、四批8家国家级文化产业示范园区和首批4家国家级文化产业试验园区。同时，自2010年起，文化部累计摘牌3批，共1家国家级文化产业试验园区、8家国家级文化产业示范基地被相继摘牌。在大陆超过2500家的文化产业园区中，有80%以上处于亏损状态，真正盈利的不超过10%；国内有1500亿元巨资被套牢在2500多个主题公园上，其中，70%处于亏损状态、20%持平，仅有10%左右盈利，2/3以上无法收回投资。台湾共有13个文化创意产业园区，分别为台湾创意设计中心、台湾化山1914创意文化园区、台湾国际视觉艺术中心、台北99度艺术中心、金车文艺中心、宝藏岩国际艺术村、西门红楼、草山国际艺术村、Azone花莲文创园区、台北国际艺术村、2224艺术空间、台湾驳二艺术特区、台湾工艺研究发展中心[21]。台湾的华山、花莲、台中、嘉义与台南五大文化创意产业园区，于2012年共举办了1926场次的活动，较2011年的1281场、成长了50.35%。其中台北华山文创园区的活动数量最多，占全部场次的78.5%。在活动参与人方面，2012年五大园区