深圳创意市集发展现状及对策建议

深圳“创意市集”发展现状及对策建议

一“创意市集”的起源与发展1.“创意市集”概念创意市集，起源于英国，英文名称为i-Mart，有Idea-Mart（点子市场）和I’mArt（我是艺术）的双重寓意。[1]“创意市集”概念由台湾女设计师王怡颖首次提出，她在其同名作品中，把国外设计师将自己创作的作品拿到市集上卖的形式称作“创意市集”[2]，意指年轻设计师在市集摆摊售卖自己手工设计的产品。它将艺术家、设计师、媒体人聚在一起，反映出某种程度的创意和自由。[3]也有人认为，所谓“创意市集”，就是要将最有趣的、最时尚、最生猛的创意生活，带给普通市民，[4]是在创意产业发展过程中出现的新兴交流模式，旨在为各类的新兴设计师和艺术家提供开放、多元的创作生态和交易平台，推崇个人创造和精神创新，鼓励创意立业，尤其强调以文化、艺术、设计等为产品或服务提供实用价值之外的文化附加值，是一个产生创意并使创意作品商品化的实验舞台。[5]众多国际大都市如伦敦、巴黎、东京等都有自己的创意市集，最有名的当属有300年历史的SpitalfieldMarket、2004年新近落成的UpMarket和因同名电影《诺丁山》而赫赫有名的NottinghillMarket，日本横滨的艺术缘日、澳大利亚的帕丁顿市场，马来西亚吉隆坡中央艺术坊、新加坡周末集市等，[6]都是以展现民间的创造力的形式成为各大城市盛大的节日狂欢和人文景观，甚至推动了当地创意产业的大发展。在这些大都市的影响下，中国台湾、香港地区也逐步加入。自2006年，《城市画报》在广州推出“iMART创意市集”活动以来，这项活动陆续在北京、广州、深圳、上海、苏州举办多次。异禾团、陈幸福、思妙动画创意产品、饰绝等团体和个人就是其中的典型代表。2006年，《城市画报》在广州和北京举办了四场“iMART创意市集”。2007年，《城市画报》在北京、上海、广州、厦门、苏州和杭州举办了15场“iMART创意市集”，随后场次和规模不断增大，从规模和影响看呈现良好的发展态势。创意市集着重点在于“创意”，并不等同于以往的“跳蚤市场”，多以年轻人为主体，投资成本低，可以以很低的价格租用甚至免费取得摊档、摊位，摆卖自己创作的商品，且无固定流派，所出售的商品都符合原创及具有商业价值的要求，主要的产品包括：创意玩具、装饰品、首饰、手工艺品、绘画插画、个性T-Shirt、综合设计、生活杂货等兼具民俗风情和时尚元素的“新鲜潮流”创意作品，同时这个活动融合了小型音乐会、街头文化表演、美食等，深受人们的喜爱。2.创意市集的特征创意市集某种程度上是地摊文化的重新崛起，更是以年轻人为主流的创意人群的智慧绽放，是创新意识的推动力使然，起源于个人的创造力、技能和才华的开发和利用。它赋予地摊文化、跳蚤市场更丰富更深刻的含义，从尴尬的非主流局面到今天的创意舞台，实现了质的飞跃，更是城市创意产业发展的新亮点、新活力。（1）创意市集体现的是一种平民化、大众化的创意活动。参与者遍及各个行业和专业，有的创意者曾经是学机械的，有的是学旅游的，有的是学设计的，涵盖面非常的广泛，既有实力创作大师，也有业余爱好人士；与此同时，参观者购买者更是男女老幼皆有。（2）创意市集给予年轻人一个展现创意的交流平台。创意市集不仅让年轻人的创意有了着地的机会，是年轻人对于这种艺术表现形式的新理解和创造性发挥，而且年轻人汇聚在一起，互相展示自己的作品，这些作品都是最具年轻设计风格的，而买者也能购买到最新鲜、最有活力的“创意”作品，消费者与设计者面对面进行直接交流，设计者可以更直接深入地了解消费者需求，更深入地了解市场需求和不足。在买卖过程中这些新奇作品获得了市场的肯定，增进了年轻人之间的感情，获得了更多年轻人的接受和认可，甚至成为他们日常休闲生活的一部分。（3）创意市集注重原创性。所有的产品最突出的一个特点就是“原创”，所有的作品都是创作者的一种自我表达，每一个市集作品都是特立独行的，没有重复的。原创是创意市集的招牌和口号。（4）创意市集体现一种随意性和自由性。创作者可以自由地创作、自由地定价、自由地交易、自由地选择，充分地实现自我表达。（5）创意市集不仅是创意售卖活动，更是艺术文化活动。二深圳创意市集的现状1.深圳创意市集的主要优势《城市画报》通过在广州、北京、上海、苏州四地成功推广，于2008年5月份深圳文博会期间实现在深圳的落地和推广，并成功举办超过20场，随着时间的推移，加入创意市集的创作者越来越多，市民对于创意市集的热情越来越高。深圳的创意市集主要有三大优势。（1）政府和社会的支持力度大。深圳是“全球创意城市网络”城市之一，这与政府、社会对创意文化的尊重和支持分不开，“华侨城创意园”等众多创意园的推出，“创意十二月”专题活动的举办，《中共深圳市委、深圳市人民政府关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策的出台，营造了一个尊重创意，尊重设计者的氛围，进一步促进了相关创意产业的发展。创意市集也受到了政府相关部门的重视，其中尤以南山创意市集最为典型，迄今为止已举办到第23场，不仅举办周期密度最高，且是第一个由政府主办的专业文化创意市集。（2）深圳是一座年轻的城市，具有先天的优势。深圳市民的平均年龄不到30周岁，可以说是全国最年轻的城市，而这个城市的平均年龄一直总无法有太多的增长，“世界创意之父”霍金斯在深圳中心书城谈及创意时说过：“年轻人的创意最多”、“创意的希望就在年轻人身上”。[7]（3）毗邻香港，具有区域优势。深圳和香港的文化创意产业发展渊源颇深，自20世纪80年代开始，两地创意产业界就展开了密切交流合作。在发展过程中，深圳可以不断借鉴香港的经验和做法，促进文化创意产业的进一步优化。深圳文化创意产业正逐步稳步发展，从2006年1月起，多种类型的文化创意产业园区陆续建成或在建，这些园区正发挥强大的集聚和辐射效应，成为深圳经济增长的新增长点。2.深圳创意市集存在的问题尽管如此，深圳的创意市集也面临或多或少的问题。创意市集作为民间的创意活动在蓬勃发展的同时，遇到了自身发展的瓶颈。深圳的创意市集刚起步，影响力相对有限，很多方面都不及已成规模和体系的市集。据不完全统计，市民的知晓率是25%，且主要集中在年轻人群体中，有关市集的获知渠道也较为单一，其中32%通过身边朋友告知，30%通过网络获知，其余的依次是报纸、杂志，[8]人际传播为首要因素。创意市集属于文化创意产业的一部分，但是缺乏整体规划和市场化运作，与深圳市文化产业蓬勃发展的局面非常不匹配，主要表现是其举办的时间不定期，举办的地点不固定，开展的范围非常有限，组织和运作规范化有待进一步加强。在访谈中，部分的创意市集设计者表示，深圳的创意市集原创性不足，甚至部分的市集摊主是从其他市场批发拿货进行出售，也出现了复制仿冒的产品，市场缺乏知识产权保护意识，很大程度上影响了原创品牌的培养。经营模式单一和产品表现单一也是目前深圳创意市集面临的问题之一。《城市画报》的主导给创意市集带来了前所未有的宣传态势，然而媒体并不能规划创意市集的未来，更重要的是“创意”带来的源源不断的创造性和生命力，是媒体无论如何给予支持都无法替代的，宣传的大放异彩和创意的先天不足、产品单调化形成了鲜明的对比。在这样的情况下，创意市集走向常态化、民间化、大众化尚需时日。创意市集的后续服务平台跟不上是目前深圳创意市集的另一值得重视的问题。尽管市集为大家提供了一个展示交易的平台，但是并没有提供相应的信息交流平台，更为重要的是没有一个投资资金平台，创意市集参与者在发展过程中遇到的最大问题就是资金匮乏，无形中延长了品牌的推广，甚至使得一些好的产品和品牌不得不退出市场。创意市集作为一个综合性极强的活动，特别需要兼具专业性和综合性的人才，但创意市集缺乏后备发展潜力，很大程度上与人才发展滞后有关系。与创意相关人才，包括创意规划人才、创意管理人才、创意教育人才、创意设计人才等都较为缺乏，尤其是深圳高校较少，缺乏相关专业设置，职业培训、技能学校也无法提供相应的课程和教育培训，有关创意方面的教学实践较难获得实际的效果。总体上，创意人才总量、结构、素质等都无法适应文化创意产业的发展要求。三促进深圳创意市集发展的对策建议综观整个深圳创意市集，可以看出，其创意市场还是具有巨大的发展潜力的，创意市集作为一个前瞻性的文化产业，亟待改善相应的发展环境，最终形成规模与体系的潮流生活方式，建议如下。（1）制定《深圳创意市集发展规划》或将创意市集的规划置于文化产业规划之下进行考虑，从宏观上进行指导，建立政府引导跟进制度，从创意市集举办、宣传、后期服务等方面进行中长期筹划，制定相关执行方案，全面提升创意环境。（2）制定《深圳市创意市集摊位审核认定标准》，建立严谨的门槛准入机制，围绕“原创性”这一基本原则，对于产品的原创性、产品制作水平、摊位既有的成绩以及同类产品入围数量、品类等条件进行考核，严格把关，提高审核的力度，保证创意市集的质量。（3）建立与创意市集对接的政府部门或设立相关负责人，使得创意市集策展人在组织活动中能够与政府进行充分的沟通与接口，简化申请手续，设立相关“绿色通道”，充分发挥政府公共服务职能。（4）拓宽资金投入渠道，加大财政资助力度。建议政府设立专项资金进行扶持，借助行业协会的力量或考虑设立一个中介机构，如“创意中介”，或采用政府购买服务等方式，对品牌、摊位等进行有效评估，分品类对重点品牌、摊位、产品进行奖励或资助，尤其在创意产品成果转化等方面的资金投入支持，充分带动深圳创意市集进一步发展。（5）建设创意设计技术服务平台，通过深圳现有的“创意设计园区”，为创意市集设计者参与者提供公共技术共享平台；通过财政补贴、租赁等方式，为创意市集设计者提供仪器、设备、市场数据等技术资源共享平台；通过举办有关市场营销及创业等方面的讲座或活动，为参与者提供免费或部分有偿的创业指导和交流平台。（6）充分利用深圳“创意十二月”及“文博会”两大盛事，开展创意市集相关的宣传及活动，吸引北京、上海、杭州等地的创意市集品牌创建者或设计师参加，与其他城市参与者进行互动交流，全