汉字、水墨和吉祥图腾在企业VI设计中的必要性,vi设计论文

汉字、水墨和吉祥图腾在企业VI设计中的必要性,vi设计论文汉字是承载文化的重要工具，作为一种语言和象形符号，对其审美意象的解读以及形体的再设计，对研究汉字字体设计与民族文化融合具有无可替代的重要性，能够为民族传统的发展起到多方面的促进和推动作用，字体是VI设计中一个重要的基础部分。笔者以为汉字这一重要的中国元素，假如巧妙地运用在企业的VI设计中能够到达以字传情的效果。1.2水墨水墨元素运用于平面设计之中，既是中国元素符号的演绎与推广应用，也是水墨文化本身情趣、韵味、内涵与外延文化脉络的优势具体表现出。而在运用经过中，水墨文化审美价值的独立性与特殊性，水墨文化的外在形式美主要具体表现出在水墨艺术的视觉符号上。黑白空间的特殊视觉韵味，水墨交融的肌理与层次性，水墨语言的构图风格与审美意趣，墨点、墨线、墨块营造的抽象视觉符号美，媒介材料的特质及其视觉意象美。中国传统文化与现代设计文化的交融性使得传统的笔墨艺术转化成为水墨艺术，当水墨艺术更多的释放它在材料、表现载体、表现空间等诸方而的优越性的时候，就可发现水墨文化在悄然地转移人们的视线，从传统山水文化的理解到构成、现实主义的水墨写意，再到具有水墨人文气氛的营造，在当今企业VI设计的媒介多样化时代中，更多了几分灵动的表现空间。1.3吉祥图腾吉祥图腾一直是中国民间最贵重的文化遗产之一。在彩陶纹饰、青铜器、雕刻、丝织品、玉漆器、传统建筑、民间绘画、剪纸、皮影等，传统物品或艺术技法中都能够见到这些精巧的图样。我们国家民间特有的传统图案如福禄寿、表示吉祥寓意的动物像龙凤纹、五福临门、年年有鱼、麒麟送子、万象更新等。美丽的自然如祥云、如意、盘长图、岁寒三友、花开富贵等。种类繁多，各有特色。这些图样都具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点。既具体表现出了鲜明的历史文化内涵，又具体表现出出了强烈的民族性和时代感。2、中国当代企业VI设计的特征肖勇在(VI设计模板〕一书中提出VI设计实际就是企业营造的光环，它能有效地影响受众对企业及其商品的评价。VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深入记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠实度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，加强企业的市场竞争力。2.1辨别性辨别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的视觉元素，来区别本企业及其产品的辨别力，是当代企业市场竞争的利器。因而想在以消费者为主体的消费市场里，有成功的视觉形象，必需要整体规划和设计的具有独特的个性和强烈的冲击力视觉符号。2.2造型性企业VI设计的题材和形式丰富多彩，如形式各异的字体、传统图案、抽象符号、几何图形等，一个成功的VI视觉造型能够使一个普通的企业变得格外活泼生动。而决定VI视觉形象的优劣，怎样选择符合自个企业形象又能与消费者产生心理共鸣就特别重要了。2.3延展性企业VI视觉形象是应用最为广泛，出现频率最高的企业文化传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。视觉图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，同时也要有良好的视觉效果与文化意义。2.4时代性当代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，企业VI视觉形态必须具有鲜明的时代特征。当代很多企业在VI设计中忽略了从中国传统图形中汲取营养，构成一些狭隘化的设计。这样设计的固然具有比拟强的当代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。3、传统中国元素在企业VI设计中的必要性VI设计最早可追溯到我们国家的北宋，以现存在国家历史博物馆中的白兔牌广告为例，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等如今的设计元素，是当前发现的最早的相对完好的VI设计系统，由此发现中国传统图形艺术和中国文化背景密切相关。3.1丰富表现形式一套成功的VI设计使目的受众在获得愉悦精神、享受视觉冲击的同时接受其理念。而我们国家传统文化代表的民族视觉元素在当代当代企业VI设计创作中是独具特色的重要因素。如靳埭强先生的设计师大奖赛的立体文字奖杯创意独特，利用了传统中国文字的笔顺与角度翻转相结合，使稍显严肃的中国汉字注入了一抹新的色彩。这样成功将中国的文字艺术应用在企业的VI形象中，这样对传统元素的巧妙运用，不仅承袭了中国传统美术观，还打破了西方强调形象性、生动性的审美趣味，在意境上追求大巧著拙的浪漫飘逸境界。它是详细的，又是抽象的。时而转动是零散的笔画，时而转动又是美丽的中华文字。3.2具体表现出出独特的个性当今是一个信息日益更新的时代，消费者在这个时代中通过各种途径接触到很多不同的VI设计。但作为一个有着文化历史的民族，对于能引消费者注意，激发消费者购买欲望为根本目的的企业VI设计，其创作的基础离不开中华民族的传统元素。如中国国母在访外期间，所青睐的服装品牌例外，就是一个蕴含着中国传统文化的底蕴和精神的优秀设计品牌，它的VI视觉设计，将传统的水墨风格与国际的黑白经典线条相融合。这种独特的VI设计，怎能不感动消费者，女士们在穿着这样的华美服饰式时，既有东方的神韵，又不乏西方的潇洒，可见传统中国水墨元素的运用已经成为了将来企业VI设计创作的一种趋势和必然潮流。3.3符合消费者心理产生情感共鸣中国传统文化元素包罗万象，华而不实的视觉元素在当代企业VI设计中的运用越来越得到重视重视。陈幼坚先生作为卓越的华人设计师。他的个人网站里两个半重叠的中国娃娃标志，既淋漓尽致地表示出了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品弥漫着当代的时髦气息。这华而不实具体表现出着文化暗示这一中国传统文化情结，VI视觉形象中，将传统的吉祥图腾，图形利用中国传统文化元素表如今VI设计中，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。而华而不实的美妙寓意和乖巧的表现形式，能够愈加便于群众记忆。而这一企业VI设计固然华而不实环节还是有商业性，但正是将这样群众都耳熟能详的传统图腾，加以变形，趣味化的运用在企业宣传中。在笔者看来到更是文化产业。4、总结设计是有目的的策划，用视觉元从来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解华而不实深入的思想，在设计中基本元素有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们汲取营养的沃土，而在中国企业的宣传中，想走向国际化的大市场，使用传统元素是特别必要的。以下为参考文献：[1]靳埭强中国平面设计3企业形象设计[M]．上海：上海文艺出版社，2000[2]吴晗传统图形元素