2008年清华大学新闻传播学史论考研真题

清华大学新闻传播学业务2008年研究生入学考试试题及答案一、名词解释（6×5分=30分）1、第一时间答案：《应用汉语词典》把“第一时间”解释为“最紧要的时间”；《新华新词语词典》与《新课标小学生实用词典》都将其解释为“某一事件过程的最早、最重要的时间”；而《现代汉语词典》虽未对“第一时间”做解释，但分别对“第一”和“时间”进行了界定，其中“第一”指：排列在最前面的，而“时间”指：时间里的某一点，由此推断“第一时间”的意思：事件发生后排列在最前面的某一时间点。此外，以朱永锴为代表的很多研究者都把“第一时间”解释为“事件发生后的最早时间”。有关“第一时间”的定义，虽然解释并不相同，但却有共同的要素：第一，事件刚一发生的时间；第二，它是一个时间点。既然是一个时间点，同一新闻事件发生后就不可能有无数个“第一时间”点。2、新闻事态答案：局势；情势。梁启超《杂评》：“据各方面来电，俄国要求立宪，已为公然之运动，其事态极重大。”峻青《海啸》第三章七：“﹝小于﹞所以只好半信半疑地在一旁冷冷地看着，等待事态的发展。”3、美联社答案：TheAssociatedPress(AP)美国联合通讯社是美国最大的通讯社，国际性通讯社之一。简称美联社，英语直接称为“联合通讯社”。汉语为将其和其他国家的联合通讯社区分开来，加上其所属国家之名称，称为“美国联合通讯社”。英文简称AP。4、《新生》周刊答案：1933年7月，邹韬奋被迫流亡海外，《生活》周刊实际由胡愈之主持，到年底遭国民党政府查禁。杜重远不畏强暴，决定要使《生活》周刊得到“重生”，为此，他寓居上海金神父路安和村8号(今瑞金二路198弄8号)，房间面积仅54平方米。他凭借自己的社会关系，克服各种困难，在沪迅速筹办《新生》周刊。《新生》周刊于1934年2月10日问世，社址设于上海圆明园路，其发行人、主编为杜重远，实际由艾寒松负责编辑、徐伯昕负责发行。杜重远在《新生》周刊的《发刊词》中写道:“在现在必须使大多数民众，对于中国民族的地位，帝国主义的侵略，有深刻的了解；对于民族自身的任务与前途，有切实的认识，方能鼓起民族的勇气和决心。这样便是记者和友人创办本刊的动机。”《新生》周刊系16开本，每期均以时事图片做封面。作为一份综合性政治时事刊物，它的立场极为鲜明，积极呼吁抗日救亡，反对国民党对外妥协、对内专制的政策，谴责腐败，要求民主；编排形式十分活泼，开辟有“专论”、“时事问题讲话”、“国际问题讲话”、“国内通信”、“国外通信”、“人物传记”、“青年园地”、“街头讲话”、“读者信箱”等20多个栏目。在此发表文章的有邹韬奋、胡愈之、毕云程、柳湜、李平心、章乃器、曹聚仁、陶行知、萧乾、周建人等。5、第三者效果答案：“第三者效果假说”(TheThird-PersonEffectHypothesis)。所谓第三者效果假说,从广义而言,是指人们倾向于高估大众媒介讯息,当然也包括人际传播讯息对他人在态度及行为层面的影响。第三者效果可以从讯息受众和宣传人员或其他说服传播者观点予以界定。6、认知不协调理论答案：美国社会心理学家L.费斯廷格于1957年提出的一种社会认知论。其前提是每个人都努力使自己的内心世界没有矛盾，然而所有的人都无法使自己达到无矛盾状态。费斯廷格把"矛盾"和“无矛盾”换为“不协调”和“协调”，并据此对认知现象进行分析。二、简答题（4×15分=60分）1、《新青年》与新文化运动答案：在中国新闻史上，《新青年》应该说是个划时代的刊物，因为正是由于《新青年》的出现，新文化运动才得以兴盛起来，《新青年》的传播带来的可以说是一场文化革命，其作用尤其体现在思想启蒙上。《新青年》作为新文化运动的主要宣传阵地,创刊就提出：“国人而欲脱蒙昧时代,羞为贱化之民也,则急起直追,当以科学与人权并重”。人权就是民主,而意义更为广泛,从而揭示出民主和科学的旗帜,并用来进行反封建的启蒙。接着又说,民主政治果能实现与否,纯然以大多数国民“能否自觉其居于主人的主动地位”为唯一根本之条件。但当时广大国民仍然处于蒙昧状态,为封建主义的愚昧思想所束缚,因而急需要进行启蒙工作,大张旗鼓宣传民主和科学,唤起国民的觉醒。新文化运动的宣传者把启蒙的希望首先寄托于青年。他们向青年大声疾呼,提出六项迫切的要求,那就是：自主的而非奴隶的,进步的而非保守的,进取的而非退隐的,世界的而非锁国的,实利的而非虚文的,科学的而非想象的。所谓启蒙,就是用民主科学精神唤起青年觉醒,解放思想,摆脱封建愚昧思想的束缚,“脱离奴隶之羁绊,以完其自主之人格”,向现代化前进。而所提之六项要求,就是现代化青年所需要具备的条件。从整个五四运动而言，应该说，十月革命是一个转折点。《新青年》开始以大量篇幅发表了宣传俄国十月革命的经验和社会主义理论文章。1918年11月，《新青年》发表了李大钊同志写的《庶民的胜利》、《布尔什维主义的胜利》两篇著名论文，热烈欢呼俄国社会主义革命的胜利。当十月革命给中国送来马列主义的时候，新文化运动发生了根本的变化，由一个资产阶级文化革命运动转变为一个广泛宣传马列主义的运动，《新青年》也逐渐变成宣传马列主义的刊物。2、爱德华•默罗的记者生涯答案：爱德华.默罗（MurrowEdward，1908——1965）：1935年进CBS《1937年任驻欧洲新闻办首席记者主任，主持《现在请听》、《这里是伦敦》广播节目，被誉为“现场报道的鼻祖”。50年代主持电视专栏《现在请看》、《面对面》。1960年任新闻属署长。1935年，默罗加入哥伦比亚广播公司，成为一名广播记者。从此默罗的名字，几乎一直与CBS联系在了一起。1937年，希特勒日益加紧扩军备战，欧洲局势日益紧张。CBS主管新闻部的副总经理，觉得有必要选派一名记者去主持CBS欧洲记者站。起初虽然不愿从总部放走默罗，但最终经过一番考虑，觉得最合适的人还是默罗。于是，29岁的默罗受命成为伦敦欧洲记者站的负责人。默罗到达欧洲后，为了能够顺利开展工作，决定先物色一名得心应手的助理。经过一番观察和挑选，原为赫斯特报系新闻社的记者威廉·L.夏勒(WilliamL.Shirer)成为他的助手。1940年不列颠空战时期，“这里——是伦敦......”(ThisisLondon...)的广播报道非常成功，也成为了默罗的广播风格标志。默罗的报道总是尽可能的贴近战争一线，让听众听到隆隆的飞机声、爆炸声等一切与轰炸场景有关的元素，为美国听众提供了一种身临其境的战火体验。在麦卡锡主义风行的战后时代，莫罗自觉不自觉地保护了手下一批“左翼分子”和被扣上红帽子的工作人员，并在此后与麦卡锡主义展开较量，为他赢得更多的赞誉和钦佩。1953年3月9日的那次《现在请看》，成为美国电视史上最有争议性的播出之一。出于对麦卡锡主义的憎恶，莫罗表示了自己的质疑。1953年，默罗又开始主持他的第二个电视人物专访节目《面对面》(PersontoPerson)。《面对面》从开办到1959年停播，节目邀请过500多位嘉宾，包括前总统杜鲁门、极富个性的五星上将麦克阿瑟、苏联领导人赫鲁晓夫、甚至还有性感明星玛丽莲·梦露等。因此《面对面》也成为当时收视率最高的十大电视节目之一。1961年，肯尼迪邀请他出任美国新闻署(USIA)署长，适逢莫罗对于电视的商业性质以及电视新闻本身陷入收视率争夺战的种种迹象大失所望，莫罗走马上任。由于疾病原因，1963年12月辞职退休。3、新闻整体真实性的三种类型答案：事实性真实:新闻真实是事实性真实，强调与客观事实的符合性，落到新闻传播活动的实处，就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性，一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。马克思所说的“根据事实来描写事实”的新闻原则②，强调的正是新闻的事实性真实，新闻必须完全立足事实、引用事实，并以事实为根据进行判断，得出的结论仍然是明显的事实③。由于新闻是对真实存在的事实的报道，这就决定了事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特性。过程性真实:新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实，表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节。新闻事实是客观存在的真实，是一种“本真真实”。这种真实不以任何人的意志为转移，是自在的、外在的真实，并且成为人们衡量对它所作的各种报道的真实性的唯一标准和根据，它限定了真实的范围和程度。对事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题，这是新闻真实性的核心环节。有限度真实:作为一种理想追求，新闻传播的目标应该达到这样的境界，即新闻报道与对象的本来面目绝对符合。然而，绝对真实观是不符合新闻传播实际的，实际的情况是：新闻传播达到的真实性是有限度的。在探索新闻真实性的过程中，以往的探讨比较重视真实绝对性的一面，但对新闻真实性的限度关注不多。4、简述媒介分类方法答案：1、大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。2、作为传递信息的载体，特指专门用于大众传播活动的媒介，包括报纸，杂志，广播，电视，网络和图书等六种媒介。3、作为社会组织，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体，包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台网站以及媒介集团等。三、论述题（2×30分=60分）1、结合案例分析报业中的葛雷斯姆定律答案：葛雷斯姆定律的定义探究葛雷斯姆定律（Gresman’sLaw）在当今中国经济学界非常流行，常常被当作观察经济现象的规律性总结，对其最普遍的概括便是六个字：劣币驱逐良币。当这个从英国传入的经济学概念风靡中国时，其在美国被应用于新闻学所形成的媒介葛雷斯姆定律却并没有在中国被熟知。（一）何为葛雷斯姆定律1.葛雷斯姆定律的源起16世纪中叶的英国正是伊丽莎白女王当政，女王的一位经济顾问托马斯?葛雷斯姆（ThomasGresman，1519-1579）发现市场上那些重量不足的贵金属货币在流通，但“足金”的货币却被收藏、溶化成金属块、甚至被转运出口。于是葛雷斯姆向女王建言，因此1560年英国发布了关于反对银币成色不足的公告。大约300年之后，英国经济学家麦克劳德（MacLeod）在其著作《政治经济学基础》中总结了葛雷斯姆的发现，并将其命名为“葛雷斯姆定律”，即“劣币驱逐良币”（Badmoneydrivesgoodmoneyoutofcirculation）。2.葛雷斯姆定律在新闻传播学的应用将葛雷斯姆定律应用于新闻传播学源起1947年美国新闻自由委员会（又称哈钦斯委员会——本文注）的报告《多种声音一个世界》，认为自由报业受葛雷姆斯定律的支配：坏报纸驱逐好报纸。也就是说，坏报纸往往打败好报纸，因为坏报纸大量刊载媚俗的内容，有一定的读者群，严肃的高级报纸的读者数量往往少于低俗报纸。2、谈谈1980年以来媒介研究的创新与发展答案：导言：从传统到创新前不久，中国移动（ChinaMobileLtd.，CHL）公布了2007年上半年的财报。在宣布中国移动用户已达3.324亿规模的同时，财报也重点指出中国移动上半年增值业务收入较上半年同期增长36%至人民币419.2亿元，约占公司总收入的25%。种种迹象表明，在3G即将商用的前夜，无线数据业务在运营商各项业务中所占比重正在大幅上升，并将在未来的市场竞争中扮演越来越重要的角色。无线数据业务的繁荣，不仅带来了极大的市场机会，同时也对传统的电信运营商带来了众多理念、执行与资源上的挑战。一方面，以3G为核心的无线数据业务在全球范围正处于快速成长期，各种各样商业模式的变革让人目不暇接；另一方面，中国运营商普遍在业务创新方面比较落后，对新技术、新模式的接受和消化速度比较慢，这里面有体制的问题，同时也跟整个中国当前的经济大环境相关。然而，对于位列四大运营商之首的中国移动来说，凭借其拥有的庞大用户群体、众多的商业合作伙伴和雄厚的资本积累，可以说外部的资源已经基本齐备，而能否在3G时代到来之前修练好电信运营方面的“内功”，则必将成为未来几年中制胜的关键。对于传统的电信运营框架而言，比较经典的是电信管理论坛（TMF，TeleManagementForum）提倡的eTOM模型。eTOM的全称是增强的电信运营图（enhancedTelecomOperationsMap），旨在通过若干理论模型的建立，为电信服务提供商建立标准化的业务流程。eTOM理论框架在过去一直受到电信业的青睐，并成为许多电信研究学者、咨询机构的核心工具。但是，在数据业务日益膨胀，手机应用越来越多样化、复杂化的当下，传统的电信运营体系正在受到越来越多的颠覆和挑战。eTOM框架虽然从宏观的企业视角对电信运营商的业务流程做出了规划，但它的粒度（granularity）明显不够细，已越来越无法满足很多复杂具体业务的设计、规划与实施。传统的电信运