张学虎121224-媒体转型与自媒体时代

城市联合网络电视台总编辑张学虎媒体转型与自媒体时代张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第1页!Contents一、媒体转型趋势二、媒体转型的误区三、在自媒体的老榆树下四、从传媒时代到传播时代五、关于媒体未来的若干猜想张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第2页!一、媒体转型趋势——话语权转移社会反应网络社区网络媒体传统媒体社会反应网络社区传统媒体网络媒体社会反应传统媒体网络媒体新媒体8年前SARS（2003）孙志刚事件（2003）5年前奥运(2008)奥巴马选举（2008）3年前表叔房叔郭美美重庆雷书记张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第3页!媒体转型趋势-----信息传播多终端全覆盖以IPHONE为代表的3G智能手机（2012年中国智能手机2.5亿，预计明年5亿）以IPAD为代表的随身信息接收终端手机电视书刊报纸阅读终端（汉王、台电、方正）二维码IPTVOTT张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第4页!媒体转型趋势----网络媒体日子难过中国网络门户新闻流量基本停止增长，甚至下跌地方新闻网站整体陷入困境刚刚兴起的广电新媒体缺少方向网络门户收购的新闻资讯转载权90%无用

今年个网站发布的第二季度财报显示，腾讯、百度、网易、搜狐、新浪收入，分别是105亿元、55亿元、20亿元、16亿元和8亿元。各家对应去年同期增幅分别为56%、60%、11%、29%、11%。净利润方面，五家公司差异较大，腾讯高达31亿元；百度次之，为27.7亿元。而三大门户网站中，网易净利润靠前，但也仅为8.8亿元。

从成绩看，互联网界最赚钱的公司仍是腾讯，百度、网易、新浪、搜狐营收总和相加为99亿元，四家加起来也“拼”不过腾讯的105亿元。百度的增长势头最为迅猛，收入是腾讯一半，净利润已经接近腾讯的水平。

张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第5页!二、媒体转型的误区传统媒体报刊，书籍，电视，广播全媒体传统媒体+网站，手机，视频，IPAD。。。网络媒体网站，手机，视频，IPAD新媒体网络+真实个人和关系为中心+开放平台+互动智能传播张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第6页!在自媒体的老榆树下

微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点。张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第7页!

在自媒体的老榆树下中国互联网用户中，19岁以上微博用户占比已达到88.81%，微博用户量约为3.27亿，微博用户量整体呈现趋向饱和、稳定的态势。微博用户开始大规模的向移动端迁移：通过智能手机迚行微博访问的用户已经达到了89.35%，仁次于PC端的登录情况；而通过平板电脑终端登录微博的用户紧紧咬在通过智能手机等微博的用户尾巴，比例高达85.43%；非智能手机由于逐渐退出市场的舞台，其作为微博登录终端的使用比例为60.24%。将近7成微博用户仁拥有唯一账号，一人多号不是主流趋势，人均微博账号数至少1.45个，平均每天发表微博2.13条，转发3.12条。平均每天使用一次及以上的高活跃用户为各个平台用户的主体，达到70%以上。张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第8页!媒体微博群体成长张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第9页!意见领袖队伍形成微博意见领袖百位意见领袖调查显示60后及70后中青年群体是微博意见领袖的主力，占到七成以上（72%）。

从社会身份看，前100位微博意见领袖主要可分为四类人：媒体人（33人）、学者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）。

商业意见领袖中的前4位（潘石屹、马云、任志强、李开复）也是总榜前四位，其微博活跃度遥遥领先，平均粉丝数为277万，大大高于学者意见领袖的75万、作家意见领袖的48万和媒体人意见领袖的55万。在观点影响力上，马云以平均每条微博6794条的转发量稳居。但按“粉丝的粉丝”论，商界意见领袖平均每个粉丝只拥有296个粉丝，排在最后，显示其粉丝质量整体并不高，远不如作家的粉丝微博质量和原创比例高。

媒体人上榜者占比例最高，达三分之一，他们的微博平均评论数仅有172条，但在关注数量上平均高达784人之多，在每天平均发表微博数量上，媒休人和商界意见领袖最积极，分别为6.0条和7.0条。主要因为媒体人在公共事件的发生和传播过程中往往扮演了一手信息发布者的角色，微博作为信息的集散地，拓展了媒体人的发言空间，记者可以在微博上发布无法通过传统媒体传播的内容。

上榜的不少学者具有“公共知识分子”特点，比较热衷公共表达，他们也往往能从专业角度进行解释和评论。

张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第10页!传媒时代到传播时代企业微博兴起微博营销微博集会。…….微博新社会（新媒体背后是新社会，只有看到这一点，你才能知道什么肯定会来，什么肯定会消失！）张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第11页!五、关于媒体未来的若干猜想媒体组织逐步弱化。专业化媒体组织出现（公民记者，深度记者，专业评论员，白宫记者，独立制片人）。自媒体联合体出现。舆论管理从组织控制向资本控制升级。媒体联合体出现（CUTV的实践）张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第12页!媒体转型趋势----传统媒体整体式微纸媒纷纷缩编或出售（高成本）电视媒体开机率连续三年以每年10%的速度下滑亚马逊销售额中一半以上来自电子书下载张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第13页!媒体转型趋势之五----新媒体日新月异FACEBOOK成为全球大网站TWITTER增长迅速，从社交网站（“WHATAREYOUDOINGNOW?”)变身新闻传播网站(“WHATISHAPPENINGNOW?)中国新浪微博迅速崛起；微信跟着微博前进；基于WEB2.0的搜索正在出现。UGC张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第14页!三、在自媒体的老榆树下世界上份印刷报纸——荷兰安特卫普的《新闻报》（NieuweTijdinghen1609年。报业的历史400年。世界上个电台——美国的KDKA广播电台次广播是在1920年11月2日。广播的历史92年。世界上最早的电视台——英国BBC1929年次试播。电视的历史83年。

人类有传媒覆盖的历史400年。1，全球化加速；2，工业化加速；3，世界大战；4，共产主义。。。。

张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第15页!自媒体主要载体：博客、微博、播客、论坛、即时通讯等，其中即时通讯中的MSN、ICQ出现最早，不仅用于聊天，还可以形成虚拟群，并用于网民之间的交流。30在自媒体的老榆树下2006年，美国《时代周刊》年度人物评选封面上，出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第16页!四、传媒时代到传播时代——政务微博出水

2012年2月，国家行政学院电子政务研究中心权威发布《2011年中国政务微博客评估》报告。

报告显示，在新浪网认证的党政机构微博12103个，党政干部微博10652个，政务微博总数22755个，位居全国。张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第17页!自媒体组织化成长自媒体组织的成长：微博世界三大门派1、福建帮

新浪草根微博排行榜前50名中，有一半属于“福建帮”。“冷笑话精选”的粉丝309万（截至2011年4月22日），直逼《参考消息》。幕后博主尹光旭是个85后，福建人，除去“冷笑话精选”，他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。尹光旭背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人，同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的人。一位从事微博营销行业的资深人士称，蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户，而蔡的一位同行告诉《创业家》，蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。2、华艺百创微博江湖第二大门派，则是北京的华艺百创传媒科技有限公司，据称他们拥有新浪草根微薄前50名中的15个，掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动、号称能“一夜之间毁掉一个集团”的贵州奇男子杜子建。天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标公关公司，分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。3、酒红冰蓝真名肖俊丽，单亲妈妈，曾经的知名站长，如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人，名列微博江湖第三大门派，总舵扬州，活跃于长三角，控制“全球时尚”、“爱情物语”等100多个账号，其拥有的粉丝数字已经突破700万。据《创业家》杂志张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第18页!自媒体产品出现蛮子文摘是由著名天使投资人薛蛮子先生创办的自媒体式电子杂志。即蛮子文摘将薛蛮子先生每日碎片化的微博信息重新分类整合形成新型交互式产物，同时蛮子文摘也是个微博自媒体。创办人：薛蛮子正式上线时间：2012年2月18日张学虎121224-媒体转型与自媒体时代共21页，您现在浏览的是第19页!传媒时代到传播时代传播人群——草