慈文传媒：打造影视动画新王国

慈文传媒打造影视动画新王国

慈文影视制作有限公司创建于1999年，是中国第一批被授予电视剧制作许可证（甲种）的民营公司，目前已成为集电视剧、电影、动画制作等为一体的大型传媒机构。在中国内地和香港设有多家分支和关联控股公司，与美国、韩国、德国、日本、意大利等多个国家建立了多个影视项目的合作或伙伴关系。作品发行区域已经覆盖中国台湾、中国香港、韩国、日本、印度尼西亚、老挝、马来西亚、文莱、柬埔寨、菲律宾、新加坡、泰国、越南、新西兰、美国、德国、意大利、俄罗斯、澳大利亚以及南北美洲、欧洲、大洋洲的数十个国家和地区。慈文影视制作有限公司2010年4月总部移师无锡，在市委市政府的关心支持下，企业规模化发展，进而成立慈文传媒集团股份有限公司。公司2012年营销收入为3.53亿元，增幅达43.6%，入围无锡市文化产业示范企业综合十强。自2008年以来，多次被商务部、文化部、广播电影电视总局及新闻出版总署四部委联合评为“国家文化出口重点企业”。一主导业务构成慈文传媒集团作为中国最具实力和影响力的大型影视制作机构之一，近年来出品了《射雕英雄传》《神雕侠侣》《七剑下天山》《小鱼儿与花无缺》《雪山飞狐》《萍踪侠影》等武侠系列，《5号特工组》《青盲》《战后之战》等谍战系列，《半生缘》《家》等名著改编系列，《老马家的幸福往事》《新女婿时代》《双响炮》《嫁衣》《毕有财》等反映都市情感、时代变迁的百姓生活剧和大型神话剧《西游记》等数十部脍炙人口的电视剧作品。目前，由慈文出品或参与制作的《毕有财》《亲爱的》《非缘勿扰》《枪花》《刀客家族的女人》《国家记忆》等多部大戏已陆续制作完成，进入播出阶段。根据央视索福瑞、AC尼尔森等权威调查统计机构数据，2003～2012年，慈文传媒生产的电视剧在国内各大电视台均位居收视排行榜的前列，数十次荣获江苏、浙江、北京、上海、重庆、福建、山东等电视台的收视率贡献奖。慈文作品在台湾地区播出多次获得收视排名第一，在新加坡、香港等地的收视也数次名列前茅。电影方面，慈文传媒参与制作了《七剑》《硬汉》《天上的恋人》《铁三角》《大内密探灵灵狗》《事出有烟》等颇具影响的影片。其中，电影《七剑》是第62届威尼斯电影节的开幕片，电影《铁三角》是第60届戛纳电影节的首映片，《天上的恋人》荣获第15届东京电影节优秀艺术贡献奖，《硬汉》和《大内密探灵灵狗》在电影市场上取得了不俗的票房，由意大利明星玛莉亚·嘉西亚·古欣娜塔主演的《事出有烟》则是首部中意合拍片。二业务构架与拓展（一）慈文动画文动画是慈文传媒集团股份有限公司控股的专业化动画公司。慈文动画以创新、集成为手段，不仅在制作方面精益求精，还积极进行产业整合，在无锡成立了原创、原作、原画制作基地及实训中心。为打造出国际一流的国产动画片，慈文在现有制作团队基础上，邀请日本动画大师亲临现场指导工作，引进国际动漫先进项目、技术、人才，使制作现场和团队直接与国际接轨，立足全球市场。继2009年开发创作的动画片《西游记》一举夺得“南非国际电影节动画金奖”后，又与日本著名动画公司MADHOUSE以及中影公司联合制作了动画电影《藏獒多吉》，由被称为“漫画三巨头”的丸山正雄、小岛正幸、浦泽直树合力打造，为其跻身国际市场奠定了扎实的基础。作为首部中日合拍的动画电影，该片于2011年6月入围了素有“动漫戛纳”之称的法国昂西国际动画电影节，并于2011年7月15日登陆全国各大院线，收获了良好的票房及口碑。（二）慈文少儿慈文少儿部是慈文传媒集团旗下专业的儿童娱乐教育内容运营业务团队。“慈文少儿”的业务范畴，覆盖了儿童娱乐教育内容的企划、制作、发行、品牌管理和授权服务。“慈文少儿”运用了“跨媒体叙事”的创作理念，积极开发适销对路的影视游戏动画产品。在项目的企划过程中，慈文充分考虑受众在不同媒介平台（如电视、出版、电影、游戏）的内容获取和用户体验需要，统一思想，创新理念，围绕一个中心，在不同的媒介平台上展开相互独立，但逻辑上高度关联的故事主线，赢得社会效益和市场效益的最大化。2012年10月，在戛纳电视节与曾荣膺“艾美奖”在内的70余项国际主流儿童节目国际大奖的加拿大传媒巨头Nelvana制作公司达成中国目前从国际市场上引进儿童节目版权方面最大规模的合作项目。“慈文少儿”运用360°品牌运营方案，把其原创或代理的知识产权转化为可以授权的品牌，实现了品牌价值的螺旋形跃升。目前，“慈文少儿”正着力打造一个目标受众高度精准化，同时又广泛覆盖的品牌组合，称为“慈文少儿品牌矩阵”，已取得明显效果。（三）慈文经纪与慈文剧本中心慈文经纪管理部依托于慈文传媒集团股份有限公司的制作实力，自成立以来一直保持迅猛的发展势头，主要从事艺人在影视与商业合作方面的经纪管理与宣传推广等工作。目前，已有25位签约艺人，包括香港TVB三届视帝罗嘉良及其夫人苏岩，青年演员王丽坤、吕一等人。慈文经纪管理部已成为集艺人挖掘、培养、推广、宣传、代理等全方位、多元性、系统化的艺人专业服务平台。慈文创意开发中心致力于以建立数据分析和样本库模板为依据的科学客观的剧本评估体系，摒弃了传统的以从业经验为主导的主观人为因素，运营更符合市场规律和需求，为建立以信息、市场、发展预测为根基的产业化与商业操作模式打下坚实基础。中心目前已建立起在国内以张海帆、贾鸿源、朱睿、景旭峰、章小龙、张译兮、王三毛等知名编剧为旗手的核心创作团队，在香港建立了以薛家华为首的由原TVB编剧团队组成的创作中心，及剧本编审、技术开发、平台建设、创意开发等数个关联团队，协作完成创意开发、数据分析、样本库建设、剧本评估、创作优化、内外网互动平台建设、编剧资源整合、跨媒体开发八项任务。力求从评估、研发、创作、跟进、监督，直至剧本完成，高度符合实际立项投拍的各项指标。三年来，公司按照这一自建流程，已成功运作了电视剧《青盲》《五号特工组之偷天换月》《枪花》等项目。目前，剧本中心每年自主研发和跟进的项目可达10部长篇电视剧，另包括电影、电视电影、微电影等数个跨平台项目。凭借着一个极富创造力和凝聚力的创作团队，慈文传媒从项目策划、创作到发行，以及产品的增值延伸业务，已经搭建起了一套有效财务监控下