日本动画电影产业发展报告

日本动画电影产业发展报告

一2015年度日本动画电影盘点2016年1月26日，日本映画制作者联盟公布了2015年日本国内电影产业的相关统计数据。数据显示，2015年日本全年电影票房收入总额达到2171亿日元（约合130亿元人民币），较2014年增长了4.9%。观影人数总计达到16663万人次，同比增长了3.4%。从历史数据来看，2015年是日本仅次于2010年的历史第二高票房收入的年份。日本国内的平均电影票价格也首次突破1300日元，达到1303日元（约合78元人民币）。而近年来困扰业界的电影银幕数增长迟缓的问题也仿佛在一朝得到化解，2015年日本全国共有银幕3437块，是1970年以来拥有银幕数最多的一年。（一）动画片力压真人版这些年，日本动画电影的票房收入占总票房的比重越来越大。2015年更是如此，动画电影和由漫画改编的真人电影在市场上呼风唤雨。2015年，日本国产电影票房的前两名都被动画电影收入囊中。在日本国产电影票房排行榜的前十位中，动画电影占据6席之多。如果再加上由漫画改编的《进击的巨人》（32.5亿元）和《暗杀教室》（27.7亿元），这份榜单上的真人电影就只剩下两部，这一点在中国是无法想象的，在世界范围内也是少有的。日本作为一个全民爱看动画片的国度，由此可见一斑。表12015年日本国产电影票房前10名表22015年日本国产动画电影票房前10名（二）系列名作一如既往受欢迎2015年，票房10亿日元以上的13部日本动画电影的总票房超过400亿日元，《名侦探柯南》《哆啦A梦》《蜡笔小新大电影》等系列动画电影继续保持受观众追捧的状态。每年5月的黄金周档期必有《名侦探柯南》和《蜡笔小新大电影》的系列新作和观众见面。2015年，这两部电影均取得了各自系列的最好成绩，分别获得44.7亿日元和22.8亿日元的票房。不仅如此，《名侦探柯南》系列的票房保持连续三年的增长。上述两部影片再加上春假档期的《哆啦A梦》，暑假档期的《口袋怪物》和冬季档期的《妖怪手表》，共同打造了东宝系品牌动画的“银河舰队”。（三）进口动画电影表现抢眼在进口动画电影方面，和往年一样，数量不多，但是取得的成绩却是不俗。虽然缺少像2014年收获254亿日元的《冰雪奇缘》这样的话题之作，迪士尼的《超能陆战队》带来的观影热潮依旧席卷日本，以91.8亿日元的票房位列动画票房第一位和年度总票房第二位。另外两部票房过10亿日元的进口动画电影分别是《小黄人大眼萌》（52.1亿日元）和《头脑特工队》（40.4亿日元），分列动画票房第四位和第六位、年度总票房第六位和第十位。表32015年日本动画电影票房前10名表42015年日本电影票房前10名续表与中国一样，日本每年的国产片和进口片的票房比例都备受各界关注。2015年的数据是国产片占比55.4%，进口片占比44.6%，依然保持着国产片略占上风的走势。但是和2014年相比，国产片的票房占比由58.3%下降至55.4%。虽然2015年总体票房有所上涨，但是国产片的票房总额与2014年相比没有太大的变化，保持在1203.67亿日元。另外，进口片却增长至967.52亿日元。（四）“声优”人气不输明星在日本，给动画片配音的人被称为“声优”。一个鲜活丰满的动画形象的树立，乃至一部动画片的成功，“声优”的工作功不可没。一些著名“声优”的爱好者也像崇拜偶像那样，热情地追捧他们。随着这些被声音赋予灵魂的动画人物的大红大紫，“声优”的名气和收入也水涨船高。据一家日本网站测算，曾经给《EVA》中的绫波丽配音的林原惠的年收入能达到7000万日元（约合420万人民币），这与中国配音演员微薄的酬劳相比，可谓天壤之别。2015年，“声优”界最大的话题是《LoveLive！校园偶像》和少女偶像团体μ’s。6月13日上映的《LoveLive！校园偶像》观众数达到200万人次，票房突破28亿日元，成为发行公司松竹邦画2010年以来最卖座的影片。随着影片的票房飘红，为其配音的少女偶像团体μ’s也一夜成名。首先是参加了朝日电视台著名的音乐节目MusicStation，随后又收到NHK的邀请，参加了当年的红白歌会。NHK甚至决定从2016年1月开始重播《LoveLive！校园偶像》TV动画的第1季。（五）原创剧本动画新近崛起日本动画电影在上映之前，一般都要经过原著小说/漫画、TV动画、剧场版动画等产品周期。绕过这两步，从原创剧本开始直接进入电影制作阶段，并取得不错票房的，以往只有宫崎骏、大友克洋等少数几位业界大师。但是2015年，情况略有不同。细田守导演的原创剧本动画《怪物之子》于7月11日上映，票房收入58.5亿日元，仅次于《妖怪手表：诞生的秘密喵》，排在2015年日本国产电影排行榜的第二位。2015年，另外一部成功的原创剧本作品是《心灵想要大声呼喊》，由人气作品《未闻花名》的主创团队创作，于9月19日上映，11月1日票房突破10亿日元大关，比《未闻花名》（10.4亿日元）提前了12天。有理由相信，2016年将会有越来越多的原创剧本作品涌现。（六）动画公司经营形势严峻2015年，动画整体市场虽然高歌猛进，但是从披露的业绩来看，业内的制作公司无论是规模还是成长率均偏低。再对比各家公司2015年的运营情况，可以说，这种“叫好叫座不赚钱”的尴尬已蔓延到整个行业。如石川光久创办的IGPort，虽然制作了《排球少年！》第2季、《进击！巨人中学校》《终结的炽天使》等热门动画，但成本也确实过高，全年度纯利润同比减少84.7%，相关部门的营业额缩水9.5%，亏损额是上一年同期的近5倍。此外，曾经制作了《只有神知道的世界》和《旋风管家》等著名TV动画的制作公司Manglobe突然于10月1日宣布破产。受此影响，由Manglobe根据已故作家伊藤计划三部曲小说的第一部改编制作的《虐杀器官》剧场版也宣布延期，三部曲连续上映的计划也宣告搁浅。考虑到业内盛传的“2016危机”，日本动画制作公司的处境或将更加艰难。（七）漫画真人化电影“阴盛阳衰”前些年，出于市场因素的考虑，被真人化的漫画多为动作、科幻等类型。例如2012年的《宇宙兄弟》、2014年的《浪客剑心》系列和《寄生兽》、2015年的《进击的巨人》系列等。但近年来，少女漫画真人化电影市场也在发生不小的变化。此类电影虽然是日本常见的传统类型，但像2015年这样数量直线上升的情况却并不常见。分析其原因，大概与日本当下以AKB48、岚等偶像团体为代表的“偶像文化”“萌文化”的流行有着密不可分的关系。少女漫画真人化电影与少女漫画、少女动画、少女漫画真人化电视剧等表现形式相互配合与促进，俨然形成了当代最有代表性的日本文化现象。2015年，由原著漫画改编的电影，有11部票房超过10亿日元。其中，少女漫画电影更是一枝独秀，《女主角失格》（24.3亿日元）、《闪烁的爱情》（23.2亿日元）、《青春之旅》（19亿日元）和《海街日记》（16.8亿日元）均取得了不错的成绩。（八）在影院上映的动画电影的总数破纪录从2011年的22部左右开始，日本每年上映的动画电影的数量呈逐年增加的态势。2012年有59部上映，2013年有63部上映，2014年有67部上映。2015年，日本全年上映的动画电影共有79部。图12000～2013年日本动画电影时长/数量一览图22000～2013年日本动画电影票房收入一览受2012年以来日本动画电影市场持续走高的影响，2015年日本动画电影数量激增。特别是2013年，吉卜力工作室推出了两部力作《起风了》和《辉夜姬物语》，共创造了143亿日元的票房，为市场注入了一针“强心剂”。2013年日本的动画电影票房收入比2012年增长了14.9%。考虑到在2015年上映的动画电影一般都是在2014年策划的，所以，在2013年票房飘红的大背景下，各大制片厂商不断调整预算，追加动画电影制作方面的投入。另外，由于资金和技术乃至观念的限制，动作、科幻、战争题材等所谓“大片”的拍摄一直是日本电影的一块短板。但是观众在这方面又有强烈的观影需求，投资小且对技术的依赖没那么强的动画电影，开始逐渐受到各大制片公司的欢迎，毕竟能限制动画电影的只有思维而已。于是就出现了《名侦探柯南》剧场版里面追车、爆破、枪战等场面愈演愈烈，《龙珠》的打斗越发让人眼花缭乱。反映未来都市题材和探讨人类未来的作品层出不穷，甚至出现了像《EVA》这样融合了宗教、机甲、意识流等元素的超级作品，引导了一代“宅文化”。二2016年日本动画电影前瞻2015年的日本国内动画电影市场，完全可以用欣欣向荣来形容。据统计，2015年在日本电影院上映的动画电影接近80部，而且口碑佳作与票房成功者众多，有理由相信，2016年这股红红火火的态势还将持续。2015年底，日本媒体根据公开资料预计，将在2016年公映的动画电影大约有47部，其中日本国产片36部、进口片11部。但是，根据往年的经验来看，每年9月以后会有很多事先没有公开消息的作品集中上映，比如《面包超人》《怪侠佐罗利》《光之美少女》系列的最新作品和《辛巴达》第三部、《亚人》第三部、《伤物语3：冷血篇》《机动战士高达TheOrigin4》《数码宝贝大冒险tri》等重头戏，都有可能在9月后才宣布上映的消息。所以，2016年最终上映的动画电影很可能会超过80部。表52016年计划上映的日本动画电影续表续表（一）小规模上映或成深夜剧改编动画的商业模式这几年来动画电影一直被看好的原因之一，就是由深夜动画改编的动画电影和面向“死忠粉”的动画电影异军突起。虽然它们的票房总量并不是很大，但在票房上却频频发力。近几年，不少片商都开始尝试选择这样的作品进行小规模放映[1]，并且在电影院同步销售周边产品，收益不菲。2016年，这种商业模式将会更加常态化，类似日本票房收入最高的深夜档作品《LoveLive！》的电影，相信还会不断出现。不仅如此，将小规模放映的作品打造成一个系列，从而提高作品的认知度，谋求长期的商业利益的做法，在2016年也有可能成为业界共识。像《伤物语》《Persona3TheMovie》《头文字D》《亡国的阿基德》《玉响：毕业照》《机动战士高达TheOrigin》《亚人》《数码宝贝大冒险tri.》都属于这一类型的作品。（二）低幼动画火爆引人注目除了面向“死忠粉”的动画影片的数量，近年来低幼动画电影的数量也有明显增加。《面包超人》系列和《光之美少女》系列的成功，让制片商的目光投向了学龄前和低年级儿童市场。2016年面向学龄前儿童的作品有《巧虎》《怪侠佐罗利》这样的长寿系列，还有专门针对小女孩的《美妙天堂》和《偶像活动！》等。把儿童市场搞得风生水起的幕后推手是永旺娱乐。这家由永旺院线和华纳院线合并而成的公司，拥有日本国内最多的银幕。这家公司的影院多在郊外，非常适合一家人开车前往，所以，主打儿童市场就成了水到渠成的事情。除了拥有院线以外，永旺娱乐近年来也积极参与发行工作。2016年，永旺娱乐将发行两部动画电影——《辛巴达：魔法之灯和移动岛》和《火车头托马斯》。（三）原创剧本动画或将迎来小高潮根据原创剧本改编的作品依然在票房上面临很大的压力。一方面，2015年《怪物之子》和《心灵想要大声呼喊》的口碑和票房取得了双丰收。另一方面，《百日红～MissHOKUSAI～》和《花和爱丽丝的杀人事件》“叫好不叫座”。即便如此，预计在2016年上映的原创剧本的作品还是为数不少，其中包括《玻璃之花与坏掉的世界》《同级生》《告白实行委员会》《在这个世界的角落》和《GANTZ》（暂定名），还有备受关注的《鲁道鲁夫与易白易阿特那》和新海诚的新作《你的名字》。业界大的公司也积极联手在原创剧本领域排兵布阵。2015年12月，娱乐内容开发公司Bushiroad和动画制作公司OLM共同出资，成立了专门进行原创剧本创作和动画改编的公司ISSEN。OLM制作了《口袋怪物》系列和《妖怪手表》系列，属业内知名的老牌公司。但是OLM公司的业务多属委托制作，自身拥有的IP数量并不是很多。另外，Bushiroad的业务以卡片游戏和动画角色开发为主，本身并不拥有动画制作部门。此次双方联手，必将在2016年掀起原创剧本创作的一个小高潮。（四）进口动画大片数量持续走低2013年的《冰雪奇缘》、2014年的《超能陆战队》和2015年的《小黄人大眼萌》这些进口动画电影，均在日本市场取得了不俗的成绩。但在少数大片风光一时的背后，是大多数海外大片未能在日本上映的事实。近年来，好莱坞出品的CG动画电影在全球大行其道，但是似乎日本是个例外。2016年，预计在日本上映的好莱坞动画大片只有迪士尼的《恐龙当家》《疯狂动物城》和《海底总动员2：寻找多莉》以及索尼的《愤怒的小鸟》等区区几部。究其原因，与其他国家相比，日本的电影放映一直保持着封闭的态度，加之日本本土的动画电影无论在质量还是数量方面都能满足市场需求，所以各大发行商对引进海外动画的积极性不高。事实上，日