日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示

日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示

一日本放送内容海外展开促进机构基本情况（一）日本放送内容海外展开促进机构简介日本放送内容海外展开促进机构（BroadcastProgramExportAssociationofJapan，BEAJ）是由总务省牵头，由日本各放送局（电视台）、节目制作公司、大型综合商社组成的官民一体、共同促进日本的电视节目向海外出口的，于2013年8月23日设立的一般社团法人。1.设立目的设立目的是通过电视节目的对外输出，以亚洲为中心扩大喜爱日本动漫的粉丝，同时产生波及其他产业的效果。BEAJ以放送内容产品为基轴，大力扩展日本的饮食、文化、产品、服务等，尽早实现这些项目的全面海外展开，为此制定与放送内容海外展开相关的共同目标和实现策略，并沿着这个目标和战略对与海外输出相关的运营事业进行支援。BEAJ力图通过上述的支援，拓展日本内容产业的海外市场，发展放送文化，提高受众对日本的理解和关心，促进日本与外国经济交流的发展，促进基于以官民一体的“酷日本（CoolJapan）战略”和“欢迎到日本访问”（VisitJapan战略）为首的国家战略的成长。2.设立背景日本以动画、游戏为主要产品的内容产业市场，在世界上拥有仅次于美国的世界第二大规模，但海外输出的比率只占整个产业的5%，日本放送内容产业总收入的95%为国内市场，而美国的海外收入占17%，国内收入占83%[1]。与韩国相比，2012年韩国地面有线电视节目的输出金额为178亿日元，而日本只有62亿日元[2]。2012年日本的内容产业市场总额为11兆2401亿日元，其中地面波有线电视节目占24.5%，卫星、CATV占7.9%，二者合计占三成强[3]。占日本内容产业总体三成强的电视放送市场自身规模是韩国的10倍，但节目的输出额只不过占1/3。目前，日本内容产业的整体输出，受韩国和中国等亚洲国家的强劲趋势所压制，在放送内容产业方面，强化海外展开成为日本很紧要的课题。放送内容产品是每天都要视听的重要媒体，如果能在以亚洲为主的各个国家展开的话，就能够加深这些国家的人们对日本的文化、日本产品等方面的理解，有助于他们形成好的印象，从而在全球市场上强化日本产品整体的竞争力。因此，日本把放送内容产业的海外展开和并行的日本制品的海外展开看作为一个整体来推进，以促进日本整个经济产业的国际展开和成长[4]。2010年日本放送内容产业相关海外市场销售额中，电视节目的输出额为62.5亿日元，2012年为62.2亿日元[5]，呈稍微下降态势。在这种情况下，日本于2013年8月成立了放送内容海外展开促进机构。（二）放送内容海外展开促进机构的业务内容第一，与内容产业海外展开相关的共同目标和具体战略的研究和制定；第二，对有关的对象国进行市场调查等；第三，对从事海外展开的有关事业实施支援等；第四，对面向放送内容产业的海外展开促进事业，实施实证操作；第五，做放送内容产业的海外展开相关的普及、促进利用和周知广告等工作。（三）放送内容海外展开促进机构的组织构成该组织由16家理事会员单位和41家一般会员单位组成，日本动画产业最大的社团组织——一般社团法人日本动画协会是其一般会员。16家理事会员单位包括6家地面波放送的电视媒体——NHK、日本TV、TV朝日、TBS、TV东京、FUJITV；2家卫星放送公司——SkyPerfectJSATCorporation（日本唯一、亚洲最大的付费多频道放送、卫星通信公司），WOWOW（以日本为放送区域的卫星、民间放送基干公司）；3家权利者团体——日本音乐事业者协会、日本艺能实演家团体协议会和日本Record协会；5家相关业界的公司——住友商事株式会社、伊藤忠商事（大型综合贸易公司）、电通（大型文化产业公司）、博报堂（大型文化产业公司）和日本民间放送联盟。一般会员单位为朝日放送株式会社、株式会社IMAGICATV、一般财团法人音乐产业·文化振兴财团（PROMIC）、关西TV放送株式会社、九州朝日放送株式会社、札幌TV放送株式会社、株式会社J.LeagueMediaPromotion、株式会社CBCTV、特定非营利活动法人JapanFilmCommission、一般社团法人全日本电视节目制作社连盟（ATP）、中京TV放送株式会社、DiscoveryJapan株式会社、东京MetropolitanTelevision株式会社、东海TV放送株式会社、日活株式会社、一般社团法人日本音乐出版社协会、一般社团法人日本音乐制作者连盟、一般社团法人日本CableTV连盟、一般社团法人日本动画协会、北海道TV放送株式会社、北海道文化放送株式会社、北海道放送株式会社、株式会社三菱综合研究所、读卖TV放送株式会社、WarnerEntertainmentJapan株式会社。理事长由住友商事株式会社的冈素之担任（他同时担任日本政府的放送内容流通促进方策研究会会长），理事由理事单位的高级干部出任，还有一位律师担任的监事和一位会计监查人理事。二日本放送内容海外展开促进机构工作情况（一）放送内容海外展开促进机构的基本理念对于放送内容的海外出口，BEAJ接受国家在经济上的支援，促进日本放送内容的国际竞争力的提升，力图大幅度扩大以亚洲为中心的世界各国的放送圈。这些活动，可以提高这些国家人民对日本的技术、产业产品、流行（服饰）、文化、传统、日语的关心，在对“酷日本战略”做出贡献的同时，能起到劝诱更多的游客来日本旅游的波及效果，对“VisitJapan战略”和刺激地方经济做出贡献。通过上述这些活动，在海外创造出“日本热”，并由此导致对日本放送内容产品需要的更加高涨，从而构筑一个“良性循环构造”。（二）放送内容海外展开促进机构当前的战略在东盟主要国家继续扩大日本内容产品的放送。确保在东盟的主要国家的地面波等有效率的媒体的放送框架，继续播放有魅力的日本放送内容。作为当前的目标，在东盟六个国家（菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、缅甸）重点展开活动。官民连携，构筑AllJapan·OneTeam体制。最大限度地利用国家预算，以官民连携的AllJapan·OneTeam体制进行运作。和其他相关机构积极进行连携。2014年3月24日和酷日本机构签署了业务连携备忘录。和日本政府观光局（JapanNationalTouristOrganization，JNTO）、日本贸易振兴机构（JapanExternalTradeOrganization，JETRO）进行合作（如内容产品取材地点的选定合作、共同举办大型活动等）。（三）放送内容海外展开促进机构和酷日本机构的业务合作2013年11月，依据日本《株式会社海外需要开拓支援机构法》（2013年法律第51号），由日本政府出资300亿日元（截至2014年12月，已增资到401亿日元），同时联合多家日本银行和金融机构、航空公司、零售商、广告公司、玩具公司、出版公司等20家大型企业，设立了株式会社海外需要开拓支援机构，英语名为CoolJapanFund，Inc.。“酷日本机构”是日本政府主导，由政府、民间共同出资建立的用于促进日本文化产业、提高日本软实力的众筹融资、投资机构。在媒体·内容产品、传统技术、日本料理和服务、日本时尚（fashions，lifestyle）等多种含有“日本魅力”的领域提供风险资金（RiskMoney）。当今安倍内阁的内阁府特命担当大臣山口俊一担任酷日本战略实施大臣。放送内容海外展开促进机构和酷日本机构为了强化面向在世界范围内享有很高人气的包括动画在内的、富含日本魅力的内容产品以及与此相关的事业领域的海外输出和提高国际竞争力的业务合作，并为它的实现进行合作和支援，2014年3月24日，两家机构签署了备忘录。通过合作，正在通过在东盟等海外媒体的网络积极扩大推进日本电视节目的海外输出的BEAJ，能够通过使用酷日本机构的用于推进海外事业化的风险资金（RiskMoney），提供给日本企业，更加一体地推进日本放送内容产业的成长和发展。这次两个机构的业务连携是在总务省、经济产业省的全面支援下实现的。今后，由于这两个机构的连携，在构筑AllJapan推进日本放送内容产业的海外展开机制的同时，不但惠及放送内容产业，而且波及包含Character商品在内的范围更广的关联产业，目标是波及以日本的制造业为主的其他产业，从而为在海外“日本品牌的形成”做出贡献。双方连携事业的内容如下。第一，有关旨在海外展开的项目方面合作的促进。包括：①通过充分发挥两个机构各自的长处，对项目实施支援·助成，由此推进与内容产业及相关领域的海外展开项目的事业化；②针对有意于海外展开的国内事业者，相互提携，进行各种咨询、信息提供、事业者介绍等必要的支援活动。第二，调查、收集信息的共享。两机构拥有独自调查、收集的海外输出对象国的市场动向，以及规制、关税等贸易信息，只要是业务连携上有必要，双方都会积极地相互提供、共享。第三，人才交流的推进。BEAJ拥有产品内容的权利处理等技巧的人才，酷日本机构内拥有金融机能等方面的人才，两个机构应该促进与各自机构的长处相关的人才的相互交流。第四，定期意见交换会的举行。两机构定期进行意见和信息交换，从放送内容及其关联领域的目标国家、地域等和关心的事项、众多问题中抽出重要问题，共同探讨在这些信息基础上的事业连携和合作的具体方法。第五，商谈会、展示会、访问团派遣等的对应。两机构以及与两机构相关的总务省、经济产业省等省厅、关联团体在举行商谈会、展示会、访问团派遣等业务对口配合（BusinessMatching）事业时，在任何单位提出协力请求的情况下，就运营上的建议、现地访问单位的介绍、参加者的募集等方面进行必要的协力配合。两个机构各自的强项如下。BEAJ的强项：①与放送内容产业相关的AllJapan的国际网络；②面向放送内容海外展开促进的广泛实证事业的实施。酷日本机构的强项：①拥有基金、有融资机能、有事业化机能；②能够利用放送内容产业以外的企业网络，拥有支援这些企业间连携的机能；③有事业的handson机能，即通过专门人才、特殊技能等进行支援。两机构的连携，能够大力推进作为国家战略的酷日本。二者首先在海外市场调查、内容供给支援、关键业界连携支援等方面进行合作，以进行实证事业的操作；其次，在实证事业检证、实证事业的深度挖掘、对口支援等方面进行合作，以根据实证结果对事业化进行研究支援；最后，通过风险资本的出资、handson的支援、企业间连携支援，促使项目的事业化。两机构的合作，能够实现有关商业设施建设、商品销售等相互连携的放送内容的制作和海外播放，形成海外商业设施和流通据点，形成MediaNet空间型的流通据点，这两个据点是日本资本的投资地。另外，两机构共同就投资企业的市场推销、活动企划等方面进行信息交换，共同摸索与放送内容的关系。三日本放送内容海外展开促进机构运作项目（一）放送内容海外展开促进机构运作的项目放送内容海外展开促进机构在东盟6个国家共实际操作了10个项目。1.菲律宾由FujiTelevision、住友商事株式会社具体操作。项目内容：在当地有明星出镜的人气节目中推出连续介绍日本的内容。2.马来西亚①东京放送Holdings具体担当。项目内容：播放在亚洲3个国家都很有人气的明星体验日本文化为内容的信息节目。②日本TV放送网、住友商事株式会社担当，播放由当地明星出镜的在日本国内进行旅行的铁道纪行节目。该节目播放时间为2015年1～3月（共10集）每周四21∶30～22∶00，放送局为8个电视台（MediaPrima旗下的地面波电视台），节目为日马共同制作的、以马来西亚人的视角看日本的魅力“WelcometoTheRailworld日本编”，介绍了日本九个地方（北海道、东北、关东、中部、近畿、中国、四国、九州、冲绳）以及东京的旅游胜地、美食、文化等。在这些地方的选景由BEAJ和观光厅、日本观光局配合共同选定，在节目中特别举出东北新干线，向马来西亚方面宣传日本高速铁路的长处。3.印度尼西亚由电通（TV东京Holdings，其他地方民间放送各局）担当，与地方民间放送各局进行连携，制作出在亚洲有人气的明星介绍日本各地的旅游、信息节目，并在印度尼西亚播出。播放时间：2014年12月7日～2015年3月1日（共13集），每周日10∶00～10∶30，放送电视台：ANTV（地面波），播放内容为两国共同制作的、由印度尼西亚的人气明星组JKT48作为导航员以旅游的形式、介绍日本各地魅力的旅游和信息综艺节目“WelcomeJKT48NewDiscoveryJapan”。节目制作，由日本的主干电视台和地方电视台出演完成，这跨越了各个系列的纵向壁垒，成功地进行了合作。拍摄地：东京、岩手、青森、大阪、广岛、爱媛、熊本、鹿儿岛、奈良、滋贺、京都、福井、石川、神奈川、山梨和北海道。4.泰国①由伊藤忠商事具体操作，播放以日本流行文化（PopCulture）为题目的信息节目。②由日本音乐事业者协会担当，以动画音乐为题材，非常有效果地宣传了CoolJapan、VisitJapan的节目。③由TV朝日（博报堂DYMP）担当，以泰国年轻人看到的日本魅力为内容，以汇编的形式介绍日本的节目。5.越南由TBSTV（电通）担当，在越南最大的地面波电视台越南国营电视台VTV，从2014年10月开始，以“JapanDramaHour”的名称，连续集中播映各日本放送局（NHK及民放4个电视局）的有名的电视剧12部137集作品。他们是NHK的节目“Hagetaka（TurkeyVulture）”，日本TV的节目《恶梦女士》，TV朝日的《零的真实》，TBS的《南极大陆》《兽医DOLITTLE》《S最后的警官》《鸢》《PapaIdol》《ATARU》《大和瞿麦七变化》，FUJI（富士）TV的《MissPilot》《失恋的Chocolatier》。放送局为VTV频道的第一频道VTV1和第六频道VTV6。播放时间：VTV1周日至周六13：00～14：00，2014年10月5日～2015年1月2日；VTV6周一至周三19：00～20：00，2015年1月26日～5月11日。6.缅甸①由日本国际放送（JIB、NHK集团）担当，与缅甸地方局连携，在缅甸连续播放日本的内容产品。播放时间：2014年12月～2015年3月，每周二、周四的19：20～19：50，播放电视台：MNTV（地面波）和SkynetTV（卫星），节目为介绍日本的传统文化、技术、日本料理等（如《您好！日本》《蔷薇·醋》《日本！食纪行/学习的眼睛》）。②由伊藤忠商事（民间放送各局）担当，在缅甸连续播放日本放送局有名的内容产品。时间：2014年12月～2015年3月，确保50个小时；播放电视台：MRTV4（地面波）：节目为在日本TV、富士TV等播出的人气电视剧、旅游节目（《家庭主妇Mita》《PRICELESS》《淘气之吻》《人在旅途》）。③BEAJ还与缅甸放送局举办了圆桌会议。时间为2014年3月18日。缅甸民间放送局Forever集团的创始人之一兼董事KinManDi（音译）访问日本，与日本的民间放送局、大型商社一起，就两国播放的节目、共同制作的可能性交换了意见。这次意见交换会是在BEAJ的呼吁下召开的。双方商定，在缅甸实施与放送内容相关的发表会、缅甸方面与日本的放送事业者构筑起长期合作的体制，积极地进行共同制作节目。7.其他BEAJ不但通过地面波电视台播放的形式向东南亚各国输出电视节目，还通过卫星平台向海外播出内容产品。如在印度尼西亚和缅甸，开播介绍日本的专门频道“WAKUWAKUJAPAN”，放送时间（2014年11月～2015年3月，周一到周六18：00～19：00），确保125个小时，播放各地的放送局、节目制作公司、有线电视（CableTV）等制作的地域介绍节目。在印度尼西亚和缅甸播放的节目系列为《日本的四季变化》，节目介绍了随着季节的变化，日本各地人们的生活、自然景色、文化和传统等发生着富有魅力的变化，地域不同，景色也不一样。2014年11月，以作为日本有线电视联盟的项目由全国的有线电视制作的《有线电视的日本》系列节目、各地的地方电视局放送·制作的内容节目为中心进行播放。12月以后，把日本分为5个区（A.北海道、东北，B.关东、信越、北陆，C.近畿、东海，D.中国、四国，E.九州、冲绳），以分区顺序介绍过去地方电视台、节目制作公司、有线电视台等制作、播放的优秀作品和新制作的地域介绍节目。在印度尼西亚和缅甸开办日本节目专门频道“WAKUWAKUJAPAN”。这是由SKYPerfectJSATCorp.运营的收费频道。开播时间：印度尼西亚为2014年2月、缅甸为2014年6月，2015年内预定在新加坡和泰国开办。放送时间：24小时。放送语言：印度尼西亚为印度尼西亚语（面向孩子的节目有配音，其他节目有字幕）；缅甸为英语或缅甸语（约三分之一的节目为缅甸语字幕，其他为英语字幕）。观看可能的家庭数目：印度尼西亚为约250万户。目标受众：敏感度高的、有信息传播能力的新型家庭、能够欣赏收费放送、有购买力的高层及中层收入家庭。放送节目类型：电视剧（含动画）、体育（JLeague）、电影和面向孩子的节目。在BEAJ的努力下，日本还向海外输出了旨在振兴地方产业、促使地域活性化的内容节目产品。①宣传地方的农业、渔业、日本食文化。如在新加坡，播出了与日本全国渔业协同组合连合会合作拍摄的介绍各地美味鱼类（PRIDEFISH）的纪行节目；在越南，播放了以地方的食品材料和日本食文化为内容的料理节目；在泰国，播放了与九州、冲绳的Tele朝系列电视局合作拍摄的介绍九州的农业、食文化、绿色旅游的节目。②普及日本文化（传统文化、流行文化、体育）。如在新加坡，播出了由地方音乐家和外国人出演的纪录片性质的纪行节目；在印度尼西亚、越南播出了聚集当地选手挑战JLeague、传播日本魅力的节目；在印度尼西亚、柬埔寨播出了通过教育综艺演出、宣传日本魅力的节目；在印度尼西亚等国，播出了利用动画等，介绍中部和北陆地区的节目；在泰国，播出了专门介绍日本文化等的信息节目。③“VisitJapan战略”（吸引外国游客到日本旅游）。如在印度尼西亚播放了以观光、留学为题目的介绍各地的电视剧制作节目；在菲律宾播放了与各种活动、小买卖、飞机内杂志联动，宣传濑户内海魅力的旅游节目；在中国、菲律宾播出了宣传各地的食品材料、产品、观光的纪录片性质的节目，同时，展开了关联商品的销售，并通过电子书籍进行宣传；在泰国、马来西亚、越南播出了介绍北海道的观光、农产品、饮食文化的节目，同时和活动、现地小卖联动；在中国台湾，播出了与四国4个电视局联合拍摄的宣传四国各县魅力的旅游节目，并与活动联动。④周边产业的波及（地域产品、地方特色产业的振兴）。如在蒙古国，播出了取材于北海道内企业业务和尖端技术的节目“寒冷地技术和环境对策技术”；在越南，播出了现地人气明星来日本，介绍新泻、神奈川魅力的节目“食品、酒、化妆品”；在泰国和中国台湾，播出了与关西经济联合会、关西的数个电视局合作拍摄的宣传关西美丽风光的节目。（二）放送内容海外展开促进机构与相关省厅的连携共同举办的项目第一，日本放送内容海外展开促进机构与其关系省厅（智力财产战略推进事务局、总务省、外务省、文化厅、农林水产省、经济产业省、观光厅）合作举办了很多活动。例如，在泰国，BEAJ和日本相关省厅连携，举办了“日本系列节日”（JapanSeriesFestival）。①2014年11月15日，由东京国际电视剧节（InternationalDramaFestivalinJapan）实行委员会举办的日本放送内容推介活动“JSeriesFestival”在泰国举行。日本电视剧的演员、音乐家、动画音乐歌手、泰国的明星等参加了这个宣传日本内容产品的活动。②在上述活动中，向记者发布了要在泰国实施3个地面波播放项目。③协助观光厅、政府观光局举办了“VisitJapanFITTravelFair2014Winter”［2014年11月14日～16日，内容：日本的观光宣传、地方自治体（地方政府）等出展］；由日本贸易振兴机构（JETRO）和PROMIC（一般财团法人音乐产业·文化振兴财团）在同一场所举办了J-POPSignatureinBangkok2014（2014年11月15日，内容：音乐商谈会，LiveShowcase）。放送内容海外展开促进机构还与其他机构连携，正在筹划举办以“观光”“音乐”“放送内容”为主题的“JapanWeekend”。第二，BEAJ和关联省厅具体的连携方法。具体的连携方法：①相互提供活动的入场券；②在各活动过程中，介绍各自机构主办的活动；③出场艺术家的活动的相互参加；④在Facebook的主页上相互告知；⑤共同举行记者会见（日本、泰国）。（三）放送内容海外展开促进机构举办的其他活动一是向菲律宾派遣官民联合访问团。时间：2014年1月13日（周一）—14日（周二）。概要：配合当时日本新藤义孝总务大臣出访菲律宾，派遣了该访问团，就“地面数码·ICT领域”的合作与菲律宾方面进行了商谈。这次访问团日本方面放送局、放送产品的供给公司的干部同行，访问了菲律宾的主要地面波放送局（ABS—CBN、GMA），并与他们举办了圆桌会议。二是厄瓜多尔地面数码Seminar中的内容产品展柜。时间：2014年4月28日（周一）～4月29日（周二）。概要：配合当时总务副大臣上川阳子访问厄瓜多尔，在当地举办的地面数码国际商务研讨会（BusinessSeminar）上，布设了介绍日本放送产品的展柜。三是与缅甸的地面波放送局进行交涉、调整。2014年7月20～23日，配合藤川政人政务官的访问缅甸，以BEAJ为中心的内容产业的相关者访问缅甸，与缅甸各放送局干部进行了会谈，举行了针对日本内容产业需求的听证会。四是哥斯达黎加地面数码Seminar中内容产品展柜。时间：2014年9月10日（周三）。概要：为了加强在中南美洲地域的地面数码领域的合作，举办了地面数码论坛，设置了展示日本放送内容的内容产品展柜，吸引了哥斯达黎加总统索利斯和通信部副部长路易斯莅临参观。五是日本越南ICT论坛上内容产品展柜。时间：2015年1月15日（周四），场所：河内。概要：配合西铭恒三郎总务副大臣访问越南举办的日越ICT（信息通信技术）论坛上，设置了介绍包含4K在内的日本放送产品展柜。六是马来西亚放送内容展销活动。时间：2015年3月9日（周一），场所：吉隆坡。概要：以介绍日本与马来西亚共同制作的节目（“FindtheWASABI”“WelcometotheRailroad”）为目的，举办了这个活动。在上映共同制作的节目和展示包括4K在内的放送内容产品的同时，介绍了在吉隆坡伊势丹实施的节目宣传活动。四对中国的启示放送内容海外展开促进机构作为日本政府主导的官民一体的协会团体，和酷日本机构及其他政府机关紧密配合，大力把日本的内容产品推向东南亚和世界各地，通过电视节目在当地的播放等持续发信手段，推介了日本的音乐、时尚（fashion）、观光资源、地域资源、日本料理，促进了日本食品的消费，扩大了当地日本产品、服务等的销售，增加了访日的游客，刺激了日本地方的活性化，增加了日本的粉丝。随着它的健康运作，就会形成一个良性循环，不仅能推动日本文化产业的发展，更能推动日本一般产业乃至整个经济的再度复兴。目前，该机构作为增加日本软实力的一个重要的协会团体，正在发挥着越来越大的作用。中国的文化产业从1998年文化部成立文化产业司到2012年十八大召开，在国家政策的大力支持下，取得了长足的发展，呈现出高歌猛进的良好发展态势。特别是在新闻出版、电影电视、动漫游戏、表演艺术、文化旅游等领域取得了重大突破，为国民经济的发展注入了新的活力。党的十八大更是将文化产业的发展提升到“建设成国民经济的支柱性产业”的高度。目前，在文化产业领域，位于第一阶梯的是我国的广播电视产业，起步较早，且属于传统优势产业，被认为是具有较成熟规模的产业。位于第二阶梯的是电影产业，随着中国公众电影观赏水平的提高，电影产业2015年不断增长，2月票房超过了美国。但产业发展仍不成熟，有较大进步空间。另外，文化旅游产业被认为是最具发展潜力的产业，它能逐步发掘中国优势传统文化，促进其现代转化，凝聚中华文化精髓，形成现代中国新形象。“他山之石，可以攻玉”。日本作为文化产业发达近邻的做法，我国可以借鉴，以少走弯路，节约发展成本。日本放送内容海外展开促进机构的设立和运作，对我国发展文化产业、推动文化产业走向世界、增强影响世界的软实力，都具有重要的启示意义。第一，中国需要建立一个统筹文化产业全局的专门机构。文化产业战略涉及文化、经济、外交、教育、农林水产、旅游等各个方面。我国需要建立一个类似“酷日本战略”推进会议的领导机构，由副总理级官员担任主管，协调各部门的职能。同时在政府主导下成立一个专门援助中国广播电视产业输出的团体（协会）机构，制定统一行动的战略，协调中央政府部门、官方媒体、文化企业等企事业单位，充分利用我国在东南亚的传统文化优势，大力宣传和推介中国的广播电视节目，把中国优秀的电视剧、电影、丰富多彩的文化旅游资源推介到东南亚乃至全世界，培养更多的中国粉丝。第二，中国需要利用各种资源，充分发挥协会社团的作用。在日本文化产业发展进程中，各种各样的社团、协会、学会在沟通政府和企业之间以及协调和发展企业间连携、资金融通乃至普及知识等方面发挥了巨大作用。不管是酷日本机构还是日本放送内容海外展开促进机构，都是由日本的大型企业共同发起、组成的团体。这些团体为了会员企业发展的共同目标，凝聚政府、企业、地方各方面的力量，密切配合，形成官民一体（AllJapan·OneTeam）的体制。同时，通过团体的影响力从政府处得到数量庞大的资助金，还通过各自缴纳会费的方式进行融资（BEAJ的理事成员单位必须缴纳年会费200万日元，一般会员单位资本金在300亿日元以上，缴纳100万日元以上会费，资本金10亿