年中国电视动画片发展报告

2011年中国电视动画片发展报告

一2011年中国动画电视系列片制作备案、创作生产情况回顾[1]（一）2011年国产电视动画片制作备案情况1.2011年国产电视动画片制作备案情况2011年全国共有310家机构进行了国产电视动画片的制作备案，备案动画片数目566部共计491814分钟。全年当中以8月、10月和11月为三大备案数量的高峰期，备案的动画片分钟数分别达到了63925分钟、54986分钟和68830分钟；备案机构所处省份除了甘肃、青海、贵州、西藏、广西五个省、自治区以外均有涉及。特别应该指出的是新疆在2011年有所突破，有两家公司报备了动画片制作；而江苏、广东、浙江的备案机构数目依旧名列前茅，分别达到了59家、42家和33家（见图1）。图12011年全国电视动画片备案情况分布在这310家机构中制作报备数量的前十大机构依次是：宁波水木动画设计有限公司、大连翰星传媒有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、平潭水木动画有限公司、无锡亿唐动画设计有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、大连卡秀数字科技有限公司、北京万豪天际文化传播有限公司、杭州漫奇妙动漫制作有限公司和北京义方天下教育科技有限公司。其中浙江省有3家，北京有2家，辽宁省有2家，江苏省1家，福建省1家以及广东省1家。将这十大机构备案的分钟数总和与310家机构总体的备案分钟数进行比对，我们会看到其比重达到了27%（见表1）。根据《国产电视动画片制作备案公示管理制度暂行规定》中对于国产电视动画片的题材分类标准，国家广电总局统一划分为现实、历史、教育、科幻、童话、神话、特殊和其他八种题材。2011年，进行制作备案公示的全国国产电视动画片，按题材划分，现实题材是48部33226分钟；历史题材是47部36752分钟；教育题材是111部122490分钟；科幻题材是45部39793分钟；童话题材是240部201150分钟；神话题材是33部32666分钟；其他题材是41部24957分钟；特殊题材1部780分钟。按照所占比例，顺序依次是：童话题材、教育题材、科幻题材、历史题材、现实题材、神话题材、其他题材及特殊题材（见表2）。表12011年备案数量前十位企业名单2.2010年与2011年国产电视动画片制作备案情况比较2011年，经国家广电总局备案公示的全国国产电视动画片为566部491814分钟，分别比2010年的601部595299分钟减少了5.8%和17.4%（见图2）。2011年经国家广电总局备案电视动画片的机构共有310家，2010年为294家。江苏、广东、浙江、河南、安徽、山东、山西、陕西等省均有不同程度的增多，福建、上海、河北、湖南等省市基本持平，新疆为2011年新增的地区（见图3）。题材方面可以看出童话题材在八个题材分类中始终占据较大比重，其次依序是教育题材、科幻题材。其中童话题材、教育题材、现实题材和神话题材在2011年均比2010年有不同程度的增加，历史题材、科幻题材和其他题材有所下降，2011年出现了一部特殊题材（见图4）。表22011年备案的国产电视动画片不同题材的数量统计图22010年、2011年国产电视动画片备案公示数量比较图32010年国产电视动画片备案情况分布图42010年、2011年备案公示的国产电视动画片题材比较（二）2011年国产电视动画片创作生产情况1.2011年国产电视动画片创作生产情况经统计，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261224分钟，比2010年增长15%。全国共有21个省（区、市）以及中直有关单位生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省份是浙江、江苏、广东、辽宁、福建，国产电视动画片的生产数量较2010年增幅较大的省份是福建和河北，实现零的突破的省份有江西、陕西、吉林和云南（见表3）。表32011年全国各省电视台、中央电视台及所属机构国产电视动画片生产情况按国产动画片的生产数量，我国原创动画片制作生产十大机构是：深圳华强数字动漫有限公司、无锡亿唐动画设计有限公司、平潭水木动画有限公司、杭州漫奇妙动漫制作有限公司、宁波水木动画设计有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、央视动画有限公司、大连卡秀数字科技有限公司、沈阳易品动漫有限公司、福州翰格文化传播有限公司（见表4）。2011年，国务院以及各地政府出台的动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：杭州、深圳、无锡、沈阳、广州、苏州、宁波、北京、福州、大连（见表5）。表42011年全国原创电视动画片生产企业前十位表52011年全国原创电视动画片生产十大城市2011年国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部190290分钟，约占全国总产量的73%。生产数量排在全国前列的国家动画产业基地是：杭州高新技术开发区动画产业园、深圳市动画制作中心、沈阳高新技术产业区动漫产业园、无锡国家动画产业基地、南方动画节目联合制作中心（见表6）。表62011年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况续表2011年，国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出82部优秀国产动画片。其中，江苏动画制作机构16部，浙江动画制作机构14部，福建动画制作机构11部，广东动画制作机构9部，安徽动画制作机构5部，上海、中央电视台及其所属动画制作机构各4部，北京、河北、辽宁动画制作机构各3部，江西、河南、湖南动画制作机构各2部，天津、黑龙江、湖北、中直动画制作机构各1部（见图5）。图52011年国家广电总局推荐播出82部优秀国产动画片在全国的分布2.历年国产电视动画片创作生产情况对比根据国家广电总局统计的数据，近几年来，每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，从2004年的29部21819分钟增加到了2011年的435部261224分钟（见图6）。图62004～2011年国产电视动画片创作生产情况比较对比2010年和2011年全国各省（区、市）国产电视动画片的生产情况，可以看出浙江、江苏两省仍然占据前两名的位置，浙江排名第一；广东、辽宁两省在生产数量的排名上没有变动，仍然占据第三和第四的位置，且2011年的生产数量都比2010年多；福建、河北两年相比生产数量分别增长了2倍多，排名分别升至第5位和第17位；其余省份及央视、河南的生产数量基本相当，北京、安徽、黑龙江、湖南、上海、天津、湖北均有不同程度的增长，而重庆、内蒙古和山东有所下降，尤其是山东生产的数量减少最多，从2010年的4395分钟下降到572分钟；江西、陕西、吉林和云南实现了零的突破，其中江西省生产数量达到2730分钟，排名至第16位（见图7）。通过2010年和2011年的对比，可以看出浙江、江苏、广东和辽宁四省仍然占据了主体地位，2011年福建省有两家企业挤入前十位。其中无锡亿唐动画设计有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、杭州漫奇妙动漫制作有限公司、宁波水木动画设计有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、央视动画有限公司六家企业连续两年榜上有名（见表7）。通过2010年和2011年全国原创电视动画片生产十大城市的对比，可以很明显地看出在近两年非常集中，前八位是一样的，只有个别城市的名次有所不同，而第九、第十位在2011年被福州和大连所占据（见表8）。图72010～2011年全国各省（区、市）国产电视动画片生产情况比较表72010～2011年全国原创电视动画片生产企业前十位比较表82010年、2011年全国原创电视动画片生产十大城市比较在2010年、2011年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况对比中，可以看出杭州高新技术开发区动画产业园仍然排在产量第一的位置，近两年生产动画片数量基本持平；深圳市动画制作中心由原来的第四位上升至第二；无锡国家动画产业基地排至第四；沈阳高新技术产业区动漫产业园位置不变，仍然占据第三的位置。虽然从前三位的生产数量上看，2011年要少于2010年，但是从整体来看，生产数量更倾向于均衡发展，之前的两极分化问题在慢慢得到改善，在2010年之前产业基地的产量一直存在着几个基地产量很高而另外多个基地毫无产量的情况，在2011年有产品推出的基地从18个增加到21个，同时各个基地之间的差距也在缩小，产量在1万分钟以上的产业基地达到了8个，而在2010年是5个（见表9）。表92010～2011年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况一览在2010年、2011年全国推荐播出优秀动画片各省（区、市）及中央电视台、中直机构分布对比中，江苏省仍然排在第一的位置，有16部被提名；另外福建多出5部，浙江多出4部，上海有4部，安徽多出3部，黑龙江有1部（见表10）。表102010～2011年全国推荐播出优秀动画片分布对比（三）2011年国产电视动画片备案剧目及实际生产情况小结通过各种类型数据的对比和分析，可以发现2011年国产电视动画片备案及生产情况具有以下特点：（1）浙江、江苏、广东依旧是我国电视动画片投资、生产、发展的三大集中地（见图8）。图82011年全国各省（区、市）国产电视动画片备案和生产情况比较（2）2011年辽宁省异军突起，紧随上述三省的脚步位列第四；2011年福建在整体表现上有即将赶超辽宁的势头，从生产数量、生产企业前十位、生产城市前十位、生产基地前十位、优秀动画片的数量这几个方面，福建均有不俗的表现（见图8、表11）。（3）2011年备案数量和生产数量均排在前十位的企业有七家，分别是：深圳华强数字动漫有限公司、无锡亿唐动画设计有限公司、平潭水木动画有限公司、杭州漫奇妙动漫制作有限公司、宁波水木动画有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、大连卡秀数字科技有限公司（见表11）。表112011年备案数量前十位企业与生产数量前十位企业比较（4）2011年备案的数量不论是在项目数量还是在分钟总量上比起2010年都有所减少，项目数量减少了35部，分钟总量减少了103485分钟，如果将减少的分钟总量除以减少的项目数量，相当于每个项目都是约2957集的电视动画片（见图9）。图92004～2011年国产电视动画片备案及实际生产数量比较（5）虽然备案数量减少，但是生产情况仍然是处于稳定上升的态势，造成2011年备案数量与生产数量间的差距缩小（见图9）。（6）上述两点变化，笔者认为是件好事，说明国内动画企业在申报项目上更加慎重。企业是否有足够的能力在申报完成的时间期限内按质按量地生产完成，不会轻易地造成项目流产的情况？通过2004～2011年备案数量与生产数量的趋势图可以看出，这八年当中国内企业报备的项目数量总和要远远大于实际生产量（备案项目数量为3321部，实际生产1813部，备案分钟总量为3289032分钟，实际生产1033416分钟），实际生产数量不论是项目数量还是分钟总量都没有达到备案的一半，也就是说有一多半的项目流产了，这势必造成大量不必要的资源浪费（见图9）。（7）2011年实际生产数量仍然稳步上升，说明国内动画企业的生产能力在进一步的稳固提升（见图9）。总的来看，2011年国内动画企业在备案和生产方面反映出了更加慎重的决策力和更加稳定的生产力。二2010～2011年全国主要城市[2]动画电视系列片观众特征情况统计[3]通过2010～2011年Z电视动画片观众特征情况的对比和统计结果，可以看出我国电视动画片观众有以下特征：（1）观众性别构成中男性居多，在2011年男女性别构成呈现进一步拉大的趋势（见图10）。图102010～2011年观众性别构成和集中度比较（2）观众年龄仍以4～14岁年龄群体为主，在2011年中该群体人数略有下降，而在35～44岁年龄档和65岁以上的年龄档有些微的上升（见图11）。图112010年、2011年观众年龄构成和集中度比较（3）观众受教育程度构成对比中仍然是小学生为第一大群体，其次是初中生、高中生、未受过正规教育人群，最后是大学生（见图12）。图122010年、2011年观众教育程度构成和集中度比较（4）观众职业构成和集中度比较中，无业群体仍然是第一大群体，其次为学生，再依序为初级公务员/雇员、工人、个体/私营企业、其他职业和干部/管理人员；集中度主要集中在学生，其次依序为无业群体、其他职业、个体/私营企业、工人、初级公务员/雇员和干部/管理人员（见图13）。图132010年、2011年观众职业构成和集中度比较（5）观众个人月收入和集中度比较中，收入范围在0～600元的人群所占比重最大，其次是601～1200元、1701元以上群体，最后是1201～1700元群体；在两年中，0～600元群体、601～1200元群体和1201～1700元收入人群呈现逐年下降趋势，1701元以上收入人群呈现逐年上升的态势；集中度主要集中在0～600元收入群体上，其次依序是601～1200元群体、1201～1700元群体，最后是1701元以上收入人群。不同月收入人群的收视率和收视份额中，0～600元人群占有最高值，其余三档收入人群基本相同（见图14）。图142010～2011年观众个人月收入和集中度比较通过不同方面的对比和统计，可以看出目前国内电视动画片观众特征为：收视率和收视份额主要集中在男性、低龄、学生、无业人群和低收入群体中。在近几年的观众构成对比分析中，观众特征没有明显变化。三2011年中国电视动画片播出收视情况统计[4]通过针对2011年全国36个主要城市[5]电视台[6]播放动画片的收视率[7]及市场份额[8]前十位的统计，一共有200部电视动画片榜上有名，其中有105部是海外引进的动画片（美国动画片占90%，日本动画片占10%），有15部是经典国产动画片（《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《天书奇谭》、《超级肥皂》、《老虎装牙》、《九色鹿》、《雪孩子》、《小猫钓鱼》、《金猴降妖》、《真假李逵》、《小蝌蚪找妈妈》、《连升三级》、《三个和尚》、《东郭先生》、《渔童》），余下的80部是产业化以后生产的原创动画片。在采样调查的36个城市中北京、海口、合肥和无锡四个城市2011年动画节目收视率排名前十位的没有国产电视动画片，全部为海外引进片。长春、长沙、杭州、济南、拉萨、南京、天津七个城市收视前十位的全部是国产原创动画片。其他城市均有数量不等的海外引进片与国产动画片穿插排列。将2011年36个城市收视排名前十位的动画片片目与国家广电总局公布的2011年发行的动画片片目进行对比汇总以后，可以看出在2011年发行的19部动画作品进入当年全国各城市电视台动画节目收视前十的次数统计。一共有15家动画公司的动画片出现在收视排行中，其中有7家广东的企业，上海2家，浙江2家，江苏、辽宁、湖南和北京各1家（见表12）。将2011年