新媒体发展现状概览

新媒体发展现状概览

引言：传统媒体和新媒体美国《连线》杂志对“新媒体”有一个近于意识流的定义：“所有人对所有人的传播。这就是新媒体。”传统媒体电视、广播、报纸、杂志等，均属于大众媒体，网络也不是新媒体的代名词，门户网站就其特性而言，仍然属于大众媒体。大众媒体的特性在于，它可以将完全相同的内容传达到所有的接受者，并且内容发送者对于内容拥有绝对的控制。但是大众媒体的缺点是其内容不能针对接受者的独特需求和兴趣而个性化，接受者对内容没有控制。在这种前提下，“新媒体”应运而生，它融合了人际媒体和大众媒体的优点：信息是完全个性化的，并且可以送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者，还是消费者，对内容都拥有对等的和相互的控制。Web2.0强调“网民自己发布信息，并可自选地接受其他网民发布的信息”。因此以它为基准的网站、无线工具、移动媒体等，可以说是新媒体的代表性表现形态。下面我们详细介绍新媒体的表现形式，以及2009年中国新媒体的最新动向和发展现状。一即时通信（IM）：锁定细分用户群并拓展SNS网站（一）ICQ开启了互联网的“聊天时代”20世纪90年代，中国民众第一次接触到网络，最早给中国人带来“网络化”革新理念的不外乎两大标志：门户网站和腾讯公司旗下的OICQ软件。这款即时通讯软件诞生于1999年，初时只是以国际交互聊天工具ICQ为模板，模仿研发的一款简单的聊天工具。1996年，三个以色列年轻人维斯格、瓦迪和高德芬格合作开发了ICQ，目的在于实现人与人通过互联网快速地交流。这就是大名鼎鼎的“互联网即时通信服务”（InstantMessenger，简称IM）。仅仅用了两年时间，ICQ的用户数量就已经突破了1亿大关。然而ICQ的辉煌却没有在中国国内延续，从初期占据全亚洲IM领域70%、中国80%的市场份额，到2007年在中国国内的所有IM软件中仅排名第八。老师傅被后来的“学生们”一举超出。（二）QQ是中国即时通信软件的代名词OICQ（QQ的前身）扮演了最重要的“抢班夺权”的角色，1999年同期诞生的如PICQ、RICQ、TICQ、QICQ、MICQ、PCICQ、OMMO、新浪UC、网易泡泡、搜狐搜Q等同类型IM软件，如今大都湮没，OICQ成为唯一的赢家，至2007年最新统计，它占领了中国在线即时通信软件74%以上的市场。目前在中国国内，微软旗下的MSN（MicrosoftServiceNetwork）Messenger和腾讯QQ是应用最广泛的即时通信软件。相较于QQ，MSN进入中国市场较晚，因此份额少了许多，但是它独创的Space（MSN空间）、相册、家长控制、共同浏览Web、垃圾邮件保护器等高级功能，使它拥有了不少忠诚度很高的固定用户。此外，新浪UC凭借在互动娱乐领域的独树一帜而占领了一片山头。（三）即时通信软件已经进入全面转型期2008年，即时通信软件全面步入转型期，因为单纯的“通信、语音聊天、视频聊天、发送文件”等功能已经无法满足网民越来越广泛的需求。在技术还没有进入到全面升级的阶段中，“拓展”成为最重要的符号。还是以腾讯QQ举例，依托庞大的通信工具用户群，QQ广泛拓展了业务范围及功能，如手机绑定、移动QQ、短信服务、炫铃、钻石会员、高级交友、空间、相册、电子宠物、大型网络游戏、微视频、网络支付系统、音乐、网络杂志、博客、下载工具、杀毒软件、网络硬盘等，足迹几乎遍布SNS的所有衍生领域。（SNS：SocialNetworkingServices的简称，意即社会性网络服务）无论这些服务项目是否有效、实用，但是IM运营商对于综合类网络文化消费市场的觊觎昭然若揭。2008年，刚刚成立3年的51.com注册用户突破1亿，用户超过2500万户，这是即时通信的时代即将过去的信号，51.com并不是传统意义上的IM平台，虽然它的初衷也是给用户提供一个更便捷沟通的平台，但从特性来说，它是一个严格的SNS网站。目前，腾讯也已经将51.com在内的多家SNS平台列入直接竞争对手的行列。可以预计的是，在未来3～5年的时间内，即时通信软件的触角将逐步涉足白领人群的垂直领域、城市垂直领域、直接消费领域。具体来说，锁定并细分用户群及大力拓展SNS网站将是IM运营商们在未来不遗余力的两件大事。二网络视频：高清是唯一发展方向（一）网络视频是新媒体对文化产业的最大贡献视频网站全面兴起是2003年之后的事情，2006～2007年达到高峰，刚刚过去的2008年则是视频网站的“洗牌年”。我们定义“网络视频”的概念，是以流媒体为标准的，也就是说，一切采用流式传输的方式在Internet播放的可视化的媒体格式都可以纳入网络视频的概念。流媒体的范式非常广泛，主要可分为声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，网络视频正是利用了视频流、声音流和动画流，呈现给网民多姿多彩的娱乐生活。小到利用IM工具，用户相互间进行可视化聊天，大到专业视频网站在线视频播放服务为成千上万的用户同时提供视频欣赏。看电影电视剧、可视电话、赛事网络直播、演唱会、自制家庭DV、企业产品发布、视频教育培训，这些形形色色的网络视频内容大大丰富了民众的文化生活。可以说，网络视频是各种形态的新媒体中贡献最大的一类。时至今日，不知道IPTV（交互式网络电视）的网民已经凤毛麟角，简单来说，这是一项结合了电视和计算机数字技术两者优点的全新技术概念。因为其在视频压缩技术和用户选择性上的不可比拟的优势，俨然已经成为“网络视频”领域中的皇冠。实际上，在网络下载和以YouTube为代表的微视频网站逐渐成熟之后，将核心定位在“电视”功用而非“网络”功用的IPTV就无可避免地需要在画质上下足工夫，并且将其电视服务与互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能捆绑起来。多元化和高清化是坚定的发展方向，而从目前的发展来看，因特网上的视频直播、远距离真视频点播是网友们最为看重的IPTV的亮点。（二）P2P的诞生就是为网络视频的诞生做准备P2P（对等联网）本身是一个概念，但是如今它已经衍生成为一种标志性的技术。简单地说，P2P的目的是直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易，真正地消除了中间商（如门户网站）。它使网民直接连接到其他用户的计算机来交换文件，而不是像过去那样连接到共享服务器去浏览与下载。而这正是“Web2.0”的精髓，同时也是“新媒体”的根本价值所在。就目前的互联网而言，只有P2P可以真正做到“非网站中心化”和“非门户化”，网民是真正的权利拥有者。德国互联网调研机构ipoque统计显示，截至目前，P2P已经彻底统治了当今的互联网，网上50%～90%的总流量都来自P2P程序。我们耳熟能详的BT程序（BitTorrent）正是P2P程序中的一个传奇，它超越了eDonkey（含eMule，即电骡），占据P2P流量的50%～70%。除了BT和eDonkey，另外一种下载方式就是利用Usenet上的资源，这种下载方式在国内并不为人所知，但在国外非常流行。综上所述，我们可以认为P2P几乎就是当今网民在互联网上的文娱生活的全部内容。在中国，P2P从2000年起风起云涌，升级换代之快可以日为计量单位。人们不知不觉间感受到了P2P作为高科技发展载体带来的快乐，即时通信软件QQ和MSN是P2P，分享软件eMule是P2P，音乐软件酷狗（KuGoo）是P2P，下载软件迅雷（Thunder）还是P2P。而最重要的就是基于P2P平台诞生的网络视频，甚至可以这么说，当1998年P2P概念第一次在美国波士顿大学诞生以来，这个划时代的技术理念就是为了日后的网络视频做准备的。这不是夸夸其谈——如果说网络文化消费是块大蛋糕，那么网络视频就是鲜奶，而P2P则是做蛋糕的巧手师傅。2007年和2008年是P2P网络视频在国内形成规模的标志性年份，据统计，已经有超过四成的网友正在或曾经接受过在线网络视频的服务。PPLive和PPStream（连续播送）是目前国内知名度最高、用户数最多、覆盖面最广的两款P2P网络视频软件。有了它们，人们就能够享受大多数网络视频带来的乐趣了。（三）微视频网站的影响力细分新媒体的发展之路，有一个网站不能不提。那就是YouTube——设立在美国的一个视频分享网站，它也许将在未来被证明是互联网发展进程中的里程碑。从最初的3位年轻人提供一个网友上传视频并相互欣赏的平台的单纯动机，到后来发展为互联网巨擘，这段神话仅用了一年时间。有几组数字耐人寻味，截至目前，YouTube每天大约可以吸引近900万人浏览；而在它成立后的短短15个月时间，它就已经超越了MSNVideo和GoogleVideo等竞争对手，成为21世纪最多人浏览的视频网站。2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元的天价收购了YouTube网站。YouTube成功的秘诀仅仅在于两个词——“分享”和“交互”，这也是网络新人类的文化生活中最重要的元素。他们需要的不是看一部大牌明星们演的电影，而是自己导演拍摄一部视频，或记录下生活中的点滴，提供给无数的网友们欣赏、评论。在YouTube之后，中国国内诞生了许多家采用相同或相近内核运行的视频网站，在一味模仿的前提下，其中的许多家依然获得了境内外风险投资的青睐，最著名的例子就是土豆网。这些视频后来被业内人士赋予了一种新名词加以概括——微视频。意思是“短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等视频短片”。微视频的特点是时间短、缓冲快、内容精到。因为它与传统影视内容惊人的互补性，很快在娱乐爆炸、注意力稀缺的时代缔造出一段段神话。很难用数据来解释视频网站对于中国人的文化生活的影响，这里以网络大事为标志，一窥微视频的能力。自2006年起至今，在中国引起过广泛影响的网络事件中，有超过30%是通过微视频曝光或引发关注的，仅次于BBS论坛，而超越博客。2006年虐猫事件、胡戈馒头视频、巴士判官、雅阁女事件、扬州公交妹妹；2007年黑砖窑虐工视频、华南虎真伪事件、海淀艺校辱师事件；2008年雪灾视频、汶川地震各地网友赈灾表现、艳照门、倪震湿吻门等事件，都是通过这些微视频网站传播、转载并引起轰动的。（参见表1）微视频网站对中国人的文化生活功劳卓著，这是一个能够迅速聚集人气的网络模式，但它们也并不是高枕无忧，庞大的资金投入使在线视频市场充满了风险，成功者只是少数。据专业行业机构分析，一家能够实现对在线视频较好支持的网站一年的运营费用至少需要2亿人民币，“入不敷出”是最直接形象的形容词。2008年对微视频来说是堪称终结性意义的一年。随着全球金融危机的到来，微视频模式在创造了无数辉煌之后，终于在反复的洗牌之后轰然倒下。和最顶峰期相比，2008年中文微视频网站的规模缩水了五成。网络视频的出路在哪里？就目前而言，正是我在前文中提过的P2P，它比微视频出色得多的画质特性使它毫无疑问会成为未来互联网的主角。在这其中，无论是P2P直播还是P2P点播，目前都已经成为互联网视频的主力军。由于P2P技术颠覆了基于流媒体服务器的传统视频播放模式，以一种全新的视频资源切片和分享的方法来完成最终的下载和播放，因此不仅在播放的流畅性方面显露出明显的优势，而且将视频流媒体的运营成本降低了90%以上。然而P2P也不是无懈可击，它相对于微视频网站而言失去了交互性，网友无法随心所欲，在实际操作中网站和网友都可能丧失自己的话语权。（四）“迅雷看看”在国内风生水起2008年，一款名为“迅雷看看”的软件打破了互联网的平静，虽然它并不是诞生于这个年份，但是这一年却给迅雷看看带来了无数荣耀，而这正是一款基于P2PStreaming技术的播放软件。迅雷看看和土豆网可以被看成是中国网络视频发展过程中“P2P时代”和“微视频时代”的代表性网站。所有的用户都可以在迅雷看看的网站上收看到包括电影、电视剧、动漫、综艺、体育、电视台直播在内的视频内容。这些内容首先是完全免费的，其次它们的清晰度非常高，最后用户还可以实现点播的功能。网络视频真的营造出了一个人们从前不敢想象的娱乐王国。试想一想，有了这样的收视平台，DVD、VCD的竞争力荡然无存，也许从此人们不再会购买电影碟片，无论它是正版还是盗版——因为互联网上在线收看的电影画质、音效完全不比电视上的差！对中国网民来说，在线看视频经历了从“Flash短片”到“微视频”再到“P2P”的过程，技术的更迭在于更适宜地满足民众的需求。因此我们可以认为，我们对于网络视频的需要，从最原始的猎奇，发展到原创和交互，再到后来的清晰、快速。时至今日，实时直播和高清是最重要的硬性标准。至于未来网络视频的方向，IPTV什么时候能达到它创立伊始的初衷，还需拭目以待。表1国内点击率最高的微视频网站及网址三无线数字技术：3G是镜花水月吗（一）手机为载体的无线增值服务手机是新媒体家族中人丁最兴旺的一支，除了最初打电话的功能之外，如今人们在购买和使用手机之前，总要不自觉地衡量它的通话以外的功能，铃声是否好听、待机时间长短、画质分辨率、摄像机像素等，而这些硬件标准的目的在于衡量这款手机能否承载起无线增值服务带来的娱乐乐趣。简单来说，传统SP业务（移动网增值电信业务）包括短信、语音、彩铃，基于3G的SP业务包括WAP、网络游戏、彩信、JAVA应用等。在传统SP业务最辉煌的2003～2005年度，国内著名门户网站的年度收入总额的60%以上均来自于SP收费。无数手机使用者陶醉在一条条迷人的短信、动听的彩铃带来的乐趣中。据统计，2004年一位以创作短信为生的年轻人，在当时的佣金收入超过6000元人民币/月，大大领先于北京市的人均实际收入。然而随着手机3G时代的逐渐到来，他不得不换个职业。通过手机是否可以在线看电影、玩大型的网络游戏才是时下年轻人最关心的话题。（二）手机的3G时代也许将改变公众的文化生活3G是3rdGeneration的简称，中文含义就是指第三代数字通信。通俗地解释，手机发展至今一共经历了三代，第一代手机（1G）只能打电话（1995年）；第二代手机（2G）可以接收数据，如短信、彩铃、电子邮件、接受网页等（1996～2006年）；第三代手机（3G）实现了在全球范围内更好地无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务、网络游戏、无线搜索等多种信息服务。2008年4月1日，中国移动在全国8个城市放号，“中国3G元年”之称叫开；2009年1月7日，3G发牌开始，我国正式步入3G时代。3G牌照发放后，将逐渐形成一条包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的通信产业链。对中国用户而言，3G意味着无线通信领域更广阔浩瀚的多媒体体验和服务。从此以后，在出租车里进行视频会议、在火车上用手机看直播的连续剧、在奥运会现场直接发送比赛画面给身边没有电视的朋友，这一切都成为了可能。一定意义上说，3G意味着新媒体的一切。相对于移动多媒体而言，包括笔记本电脑在内的个人计算机的局限性不言而喻，你不可能背着一台打开的笔记本电脑边爬雪山边和同事进行视频会议，而3G手机可以做到。当3G技术真正成熟起来以后，人们的文化生活将出现翻天覆地的变化，文化消费也将迎来颠覆性的变革。3G手机的功能大致分为如下几项：①宽带上网；②视频通话；③手机电视；④无线搜索；⑤手机购物；⑥手机网游。四电子商务：B2C和C2C改变了中国人的消费心态（一）当当网和卓越网将现实状态下消费的模式移植到网络上，这就是“电子商务”的雏形。在中国，“阿里巴巴模式”几乎可称电子商务的代名词，它是基于企业对企业之间的一种网络营销关系。需要指出的是，电子商务只是现代B2B（BusinesstoBusiness）市场的一种具体的表现形式。根据统计预测，2010年全球电子商务市场的规模将达到26万亿美元。当然，B2B和人们的文化生活的关系并不大，和B2B相对应的B2C模式才是渗入当今人类生活的重要互联网元素。B2C（BusinesstoCustomer）中的B是Business，意思是企业，C是Customer，意思是消费者，所以B2C是企业对消费者的电子商务模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。企业在网上开设商城，将商品卖给单一的消费者。在中国，目前最具代表性的B2C网站是当当网和卓越网，它们都是以销售图书和音像商品为主的——这也是我们需要强调的一点，网上直接出售的商品个性特征非常明显，一般多集中在图书、音像制品、数码类产品等，这些商品对购买者视、听、触、嗅等感觉体验要求较低，而类似服装、音响设备、食品、香水需要消费者特定感官体验的商品不适宜在商城出售。（二）淘宝模式结合上文，C2C（CustomertoCustomer）就是消费者通过网络平台和其他消费者进行一对一或一对多的电子商务。很简单的例子，一位消费者有一台旧电脑想卖，他把电脑的图片资料放到网上拍卖，并通过网络的支付模式将它卖给了另外一个消费者。这种模式今日看来十分普通，但在诞生伊始，没有人想到它将会对中国人的文化生活起到如此巨大的影响！B2C所欠缺的，C2C都能够做到。企业卖商品，当买家数量太大，其个性化需求必然得不到满足，因为企业仓库中的商品是有限的。但是用户个人卖商品，每个人既是卖家，又都是买家，商品的数量是无限的，每个人都享受到体验式服务，这就是网店的秘诀所在。因此在C2C的地盘，小到卖一枚曲别针，大到法拉利跑车，这些都已经真切地实现了。毋庸置疑，淘宝网在C2C领域的领先地位暂时还无人能够撼动。在中国的C2C市场，淘宝网的市场份额最高时达到76%。2008年的最新统计表明，这个数值仍然超过60%。对年轻的创业者而言，在淘宝网上开一家网店是创业的最方便快捷的方式，省了房租、水电费、人工费，只需要将购买者订购的物品通过快递等方式直邮过去，一手交钱一手交货。而对于同样年轻的消费者而言，网上的货品性价比高、浏览量大（所谓货比三家）、购买方式直接。因此有人预言，“只要一台电脑一根网线，现代人就可以在家中一过十年”。除了淘宝网，国内知名的C2C网站还有易趣、拍拍、一拍、123拍等。五搜索引擎：每个人的家中都有一个图书馆（一）搜索引擎改变了什么在搜索引擎诞生之时，没有人能够想到它竟能发展到今日的地步。说它改变了人们的生活并不为过。从使用者的角度看，搜索引擎十分简单，这只是一个简单的网页，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词条，通过浏览器提交给搜索引擎后，页面会显示与用户输入的内容相关的信息列表。新的搜索引擎仍然在开发诞生的过程中，就搜索引擎的特性区分，截至2008年末，已经存在的搜索引擎大致可分为六类：1.全文索引（如：Google、Lycos、百度）；2.目录索引（如：Yahoo、新浪分类目录）；3.元搜索引擎（如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo）；4.集合式搜索引擎（如：HotBot）；5.门户搜索引擎（如：MSNSearch）；6.免费链接列表。搜索引擎的种类五花八门，它的出现给人类的生活带来了无数的福音。在学习、工作和生活中，每个人随时随地拥有了属于自己的好助手。搜索引擎的价值并不在于我们可以从此少上几次图书馆，而是我们对于这个世界的看法得到了根本的改变。在网络时代，博学强记不是受到推崇的，在繁杂的信息中强悍的提炼能力才是这个时代最为看重的品质，这也是搜索引擎定义的人才准则。（二）大百科全书搜索引擎发展到一定程度，人们开始想象，如果将互联网上形形色色的信息归纳总结起来，并形成一套准确的、对所有网民都有作用的百科辞典，那么搜索引擎的“信息庞杂”的缺点将得到克服。于是在线百科全书应运而生。在Web1.0的时代，大英百科全书在线（BritannicaOnline）可以说是网络百科全书的雏形。大英百科全书是由一个相对小的集团创造、总结、整理，然后提供给无穷大的网民使用，就性质而言和网络门户没有区别。直到2001年1月15日，维基百科诞生了，这是一个自由、免费、内容开放的百科全书协作计划，参与者来自世界各地。Wiki，这意味着任何人都可以编辑维基百科中的任何文章及条目。从定义上来说，有多少使用者，就有多少创造者。于是我们可以象征性地说，大英百科全书在线是Web1.0，而维基百科是Web2.0。每天都有来自世界各地的许多参与者进行数千次的编辑和创建新条目，截止2008年4月4日，中文维基百科已拥有171446个条目。此外还设有其他独立运作的中文方言版本，包括闽南语维基百科、粤语维基百科、文言文维基百科、吴语维基百科、闽东语维基百科及客家语维基百科等。习惯使用百度搜索引擎的中国人，也开始积极参与百度百科的建设。无论是百度百科还是维基百科，用户都可以通过这个方式进行自主学习，增长见识，也可以参与编写分享智慧，将头脑中的隐性知识重新组织，不断累积成全人类共同的开放知识库。因为有了搜索引擎，确保了人们可以找到百科全书上的所有内容，这就好像是“每个人的家中都有了一个智能化的图书