推动广州市演艺装备产业转型升级的对策建议

推动广州市演艺装备产业转型升级的对策建议

以专业音响、灯光、乐器生产为代表的演艺装备产业既是制造业，同时也是文化产业的重要组成部分。近年来，随着文化产业的快速发展以及演出市场的繁荣，广州演艺装备产业规模不断扩大，产品进军国内外市场表现突出，为拓宽文化艺术的表现形式，讲好中国故事，传播好中国声音提供了重要的技术和设备支撑。近期，广州赴锐丰音响、浩洋电子、珠江钢琴等企业开展专题调研，就进一步推动演艺装备产业转型升级，为广州文化产业供给侧结构性改革提供支撑、提出政策建议。一广州演艺装备产业发展基本情况以专业音响灯光为主体的演艺装备业是广东省的优势产业，在企业数量、就业人数、产值、出口等方面均居全国首位。据统计，广东省集中了我国专业音响灯光行业70%以上的企业，产值约占行业总产值的80%，而广州又是演艺装备产业的主要聚集区域，并在番禺、白云、花都等区形成了颇有影响力的产业集群，成为全国乃至世界音响灯光生产制造基地。目前，广州灯光音响产值约占全省的50%；珠江钢琴全球市场占有率为26%，国内市场占有率为34%，被认定为“全球最大的钢琴制造商”，钢琴销量全球第一。2015年，广州文化用品生产营业收入达到1254亿元，资产总计达到820亿元，实现增加值499亿元，浩洋电子、锐丰音响、珠江灯光、达森灯光、珠江钢琴等企业发挥明显的带动作用。（一）企业实力不断增强，在服务和保障重大盛会上备受瞩目近几年，国家鼓励在大型演出场所以及文艺活动中使用民族演艺品牌，广州演艺装备产业紧抓机遇，提高规模化、集约化、专业化水平，呈现出持续快速发展的良好势头。一批自主创新品牌在文化演出、体育赛事、会议展览等重大盛会上大放光彩，声、光、电的完美结合营造了良好的视听效果，极大提升和促进了艺术创意的实现。锐丰音响、浩洋电子、珠江钢琴参与了北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会、南京青奥会、G20峰会等国家级重大项目服务，有的甚至成为独家供应商。浩洋电子作为国内大型专业舞台和城市照明灯光研发、生产、销售和服务的民营高新技术企业，近年更承接了法国大剧院、巴黎圣母院、奥斯卡颁奖礼等大型海外项目，2012年作为中国唯一专业灯光供应商参与伦敦奥运会演出工程，2011～2014年连续四年被评为“国家文化出口重点企业”，在全国行业排名前三位。珠江钢琴恺撒堡演奏会钢琴成为G20峰会文艺演出唯一用琴，为20国领导人及中外嘉宾展现民族强音。（二）科技创新成为企业发展的重要支撑和引擎广州演艺装备产业经历了从进口产品代理到自创品牌、从自主生产到自主研发的阶段，现在部分产品接近国际先进水平。锐丰音响、浩洋电子、珠江灯光、珠江钢琴等企业大力实施创新驱动，打造品牌产品，它们都具有独立知识产权的技术研发能力。锐丰音响——“LAX”品牌已经申请专利总数达13项，并拥有2项授权软件著作权。浩洋电子自主品牌“terbly”已成为国内知名品牌，获得广东省著名商标和广东省名牌产品的称号。浩洋电子每年研发投入占销售额约6%，拥有150多人的研发团队，累计获得专利和软件版权超过300项，发明专利18项，被认定为国家知识产权优势企业。珠江钢琴是国内钢琴制造技术的领航者，建立了企业研发投入与销售收入挂钩的机制，每年研发经费占销售收入总额超过3%，拥有技术专利128项，其中发明专利30项；2015年被评为国家级文化产业示范基地，被科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”“国家创新型试点企业”；2015～2016年连续两年问鼎MMR（音乐视角杂志）年度最佳声学钢琴奖。（三）从专注产品到重视服务和文化创意演艺装备企业意识到文化产业所释放出的巨大产能，积极推进供给侧结构性改革，推动产业转型升级，不断提升产品附加值、品牌知名度以满足市场的需要。锐丰音响自成功为2008年北京奥运会提供扩声系统服务后，现已发展成为集研发、制造、销售、工程、设计、视听创意为一体的全产业链的集团化企业，并成立文化公司，承办和独立运营广州国际灯光节、广东肇庆鼎湖山音乐节、2017中国·韩城“一带一路”国际灯光艺术节，积极组织策划“文化+旅游+音乐”等大型文化活动，在文化创意策划和执行领域不断发展。珠江钢琴准确把握乐器消费需求变化，研制出一系列具有行业带动性的高端化、个性化、智能化技术及产品，融合“互联网+声学”钢琴概念，研发智慧钢琴。目前珠江钢琴已成为集研发、生产、销售与服务为一体，倡导钢琴、数码钢琴、音乐教育和文化金融传媒多元联动发展的综合乐器文化企业。（四）积极探索“互联网+”珠江钢琴与知名互联网公司进行合作，先后成立了天猫、京东线上品牌旗舰店，采用O2O、B2C等模式，探索互联网时代的智能营销、智能制造，通过互联网实现终端消费者的私人定制，根据线上线下收集到的消费者信息，针对不同消费群体，推出了多种样式的个性化钢琴。启动了国内首个大型互联网乐器服务平台——珠江乐器云服务平台建设，为用户提供物流配送、钢琴调律、钢琴维修、产品咨询等综合服务，实现公司“制造—服务”产业链延伸。打造文化教育产业平台，结合智能乐器和智能教学App模块的发展，改变传统艺术教育发展模式，推进珠江钢琴品牌艺术教育体系走向全国。二广州演艺装备产业发展亟须解决的问题（一）专业人才匮乏演艺装备行业专业化程度和技术要求较高，涉及机械、电子、计算机、声学、光学、电子学、美学、乐理学等诸多基础学科。一个好的工程技术人员既要有较强的专业知识，同时又要具备良好的音乐听觉感知能力。世界顶级音响、乐器制造企业多集中在意大利、德国、法国等欧洲国家，与这些国家非常重视对青少年的音乐素质培养、整个社会拥有良好的音乐教育基础和音乐艺术氛围分不开。我国目前音乐普及程度、青少年的音乐素养和音乐鉴赏能力还不高，工程技术人员的音乐感知能力较弱，产品和品牌的艺术表现力与国际品牌存在一定差距。与此同时，企业还缺乏既有深厚文化底蕴又懂经营管理并熟悉国际市场的高端经营管理，又有精深产业理念且精通技术的复合型高素质人才。人才培养和开发机制还不够完善，高校目前开设演艺装备产业相关的专业较少，企业缺乏系统有效的人才培训和成长机制。人才作为产业发展的核心推动力量，对于演艺装备产业快速健康发展的重要性日益凸显。（二）融资比较困难虽然2012年珠江钢琴成功IPO整体上市，成为第一家乐器文化上市公司，广州锐丰股份、飞达音响、达森灯光也相继成功登陆新三板。但广州市演艺装备企业绝大多数是民营企业，由于行业的特殊性和企业的整体规模相对较小，不能满足在资本市场筹资的资格，在资本市场很难引起风投的关注。在银行信贷方面，演艺装备产业属于轻资产公司，可用于满足银行抵押贷款担保的资产不足，要通过银行资产评估并成功获得贷款面临着很多困难。缺少融资平台和举措，与国内上海、杭州等城市相比，广州在积极引导文化企业与资本有效对接，搭建融资、产权交易平台，出台融资服务政策，探索推出一系列融资举措方面还存在一定差距。融资困难掣肘了民营企业进行长期品牌建设，并成为绝大多数演艺装备企业做大做强的发展瓶颈。（三）扶持政策有待完善有关文化企业财税优惠政策措施不够完善，扶持资金相对缺乏，致使本地小微企业持续发展能力弱、后劲不足，在土地政策、建立产业园方面的支持还需加强。三推动广州市演艺装备产业创新发展的政策建议“十三五”规划建议明确，要把文化产业发展成为国民经济支柱性产业，广州市第十一次党代会报告提出，要积极培育文化产业新业态，促进文化与商贸、科技、金融、旅游、体育深度融合发展，建设高端文化产业集聚区，壮大骨干文化企业，繁荣文化消费市场，把文化产业发展成为战略性支柱产业。广州要抓住机遇，采取有力措施，推动演艺装备产业上水平。（一）坚持以创新驱动为引领，推进演艺装备产业发展“十三五”时期是我国文化产业提质升级时期，广州演艺装备产业未来发展的驱动力在于增强自主创新能力，提升产品质量和品牌。要紧紧抓住科技创新发展和文化消费需求的焦点和热点，加强与市场深度对接，扎实推进供给侧结构性改革，将数字化、网络化、智能化、物联网、云计算、大数据等技术全面应用于演艺装备产业。要倡导大众创业、万众创新，采取贴息、补助、奖励等方式，加大对中小微演艺装备企业的扶持力度。要贯彻国家“一带一路”重大战略，利用国家发展粤港澳大湾区城市群战略，着力构建高端高质高新的现代演艺装备产业体系。要加快自主知识产权科技成果的转化，在工业设计、产品性能、外观等细节进行改造提升，研制具有行业带动性的高端化、个性化、智能化技术及创意产品，全面提升产品的附加值。（二）创新商业模式，推动企业由传统制造业向综合文化企业转型英国、日本、韩国等文创产业发达国家实践表明，制造与文化融合得越深，价值提升幅度就越大。广州文化底蕴深厚，是充满创新活力的历史文化名城，广州市政府即将出台《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的行动方案》。广州演艺装备产业要在价值链上融入文化内容，加快与文化创意、旅游展演融合发展，加强产品设计创新、品牌运营管理，并购文化传媒，掘金附加值，从机器加工转向智能生产、从制造工厂转向服务平台，构建“创意设计—生产外包—集成服务”的商业模式，逐步形成自主研发生产、技术集成创新、文化创意整合的平台型运营公司，发展成为具有文化创意策划能力的文化科技企业，形成未来企业新的利润增长点。（三）加快推动金融创新，拓宽投融资渠道针对大多数文化企业常受固定资产有限、创意与知识产权等无形资产难评估等因素影响，创新金融模式，加快解决融资难问题。杭州市出台了《关于鼓励为文化创意企业提供融资服务的实施意见》，组建杭州文投创业投资有限公司、文创产业无形资产担保贷款风险补偿基金，对重点文创行业领域、重点文创企业项目进行引导性投资支持，鼓励金融机构开展无形资产担保贷款业务。此外，还成立了杭州市文化产权交易所，着力打造集信息、金融、交易三大中心为一体的文化产权综合性交易融资平台。广州市要加强对文化产业技术、服务、信息平台的建设和文化发展环境的优化，建立和完善知识产权等无形资产评估、质押、登记、托管、流转和变现的制度。鼓励在穗的银行等金融服务机构为演艺装备企业融资，特别是鼓励金融机构以无形资产抵押或以无形资产为主的组合贷款方式提供融资服务，加大对中小演艺装备企业的信贷支持力度。引导社会资本投入演艺装备产业，进一步放宽市场准入，让更多的民营资本进入文化领域，开辟融资租赁新形式，鼓励筹客参与投资演艺装备产业新业态，破解融资瓶颈。（四）加快演艺装备产业人才培养和引进人才是发展演艺装备产业的基础和核心要素。一是在人才引进方面，要结合演艺装备产业的实际情况，放宽引进富有经验设