山东省动漫产业发展报告

山东省动漫产业发展报告

近年来，山东省委、省政府高度重视动漫产业，相继出台了一系列鼓励和扶持动漫产业发展的政策措施，动漫产业的实力不断壮大，为文化民生做出重要贡献。一动漫产业与文化民生随着中国经济社会的持续健康发展和基于互联网的信息技术的不断完善，人民群众的消费结构迅速升级，文化需求持续高涨，文化自觉意识空前加强，文化已上升为当前重要的民生问题，文化惠民工程、构建现代公共文化服务体系成为各级政府的重要任务。2016年9月18日，文化部下发了《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》（文市发〔2016〕26号）。2016年12月25日，十二届全国人大常委会第二十五次会议表决通过了《中华人民共和国公共文化服务保障法》，将公共文化服务保障上升为国家法律，必将有力促进基本公共文化服务的标准化、均等化，提升服务效能，切实保障人民群众的基本文化权益。动漫产业作为基于文化创意、新媒体技术和产业融合而形成的战略性新兴产业，作为中国政府重点扶持的文化产业，具有多方面重要意义。它既是中国文化建设的重要内容，也是促进中国产业结构转型升级的重要力量，还是解决文化民生问题的重要方面。在国家大力实施供给侧结构性改革的宏观背景下，相关部门出台了一系列扶持文化产业、动漫产业的政策，促进了中国动漫产业的快速发展。近年来，中国动漫产业规模稳步扩大，步入转型提质的关键阶段，动漫企业实力持续增强，动漫产品质量稳步提升，动漫品牌价值彰显，动漫产业链更加完善，呈现健康发展的良好态势。二山东省动漫产业的发展山东省委、省政府高度重视动漫产业发展，将动漫产业列入山东省重点发展的十大文化产业中，积极推动动漫产业驶入发展的快车道。（一）动漫活动持续活跃2016年8月，第六届山东文博会在济南国际会展中心举办。动漫游戏展区作为文博会的重要组成部分，立足山东特色文化资源，设立七大专区，配套20多项活动，集展览展示、互动体验、动漫演艺、动画播映、创意市集、衍生品展销等于一体，全方位展现山东动漫产业新成就。参加展览的不仅有山东省动漫行业协会与济南动漫游戏行业协会组织的省内重点动漫企业和动漫项目，也有国内知名漫画家带来的原创漫画作品展与省内顶级Cosplay摄影作品展，还有将动漫融合到装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育等七大产业的应用动画创意展。本届文博会动漫游戏展区更加注重大众的参与性、互动性与体验性，加入了AR互动体验、游戏竞技、漫画涂鸦等全民参与的内容。2015年10月，第十七届齐鲁动漫展在山东省科技馆举办，内容非常丰富，有金皇冠Cosplay盛典、中国好声优（CV）大赛、宅舞歌会、社团专场，还邀请了强大的嘉宾阵容，策划了齐鲁动漫展12周年特别活动，还有Cosplay大巡游、桌游大赛、女仆的魔力厨房、Lovelive实景涂鸦墙、视频街采、话题接力、动漫周边大乐购、大社团及工作室展示等。2016年10月，第十八届齐鲁动漫展在山东省科技馆举办，推出原创动漫推广计划展，汇集了文化部2015年开展的“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”和“国家动漫品牌建设和保护计划”两项重点工作中遴选出的优秀原创动漫产品，体现了中国动漫产业发展的时代风貌和最新成果。2015年，青岛动漫创意产业界举办了一系列活动。青岛市动漫创意产业协会成功举办了“2015青岛动漫艺术节”，其中有动漫嘉年华、Cosplay表演、动漫周边产品展销、经典动漫歌曲翻唱等活动。青岛市文广新局、市高校工委共同主办“东亚文化之都——中日韩动漫创意大赛”。2016年12月，青岛市举办了青岛高校大学生动漫创意大赛。参赛作品以“大爱”为主题，分插漫画和动画两个单元，各设立一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名。此次大赛与“第三届（国际）金帆船·动画节”结合，大赛颁奖活动将作为动画节的压轴戏。“金帆船·动画节”由北京电影学院现代创意媒体学院主办，内容包括：国内外动画大师讲座、国内外优秀学生动画作品展映、漫画优秀作品展和中国动画原创教学论坛等。2016年8月，第三届中国（济宁）动漫文化节在济宁高新区科技中心展览馆举办。此次动漫节共设有三个展区，分别为商业展区、电竞展区和舞台游玩区。其中有企业宣传展位、动漫产品区、售卖展位、个人制作产品售卖展位、电子竞技比赛区、亿维电子产品展示以及舞台区、摄影区、桌游和动漫角色现场互动区。还设置了Cosplay大赛、舞台剧大赛、团体个人宅舞大赛和才艺大赛等。另外，烟台市、威海市、泰安市、聊城市等地也举办过动漫展。（二）动漫组织更加完善山东动漫产业发展已具备良好的基础。2007年，国家新闻出版总署批准在济南、青岛、烟台三市建设3个国家动漫产业基地。2007年1月，济南动漫游戏行业协会成立。这是山东省成立最早的动漫游戏行业协会，在全国范围内也是成立较早的动漫游戏行业协会。协会位于高新区，与齐鲁软件园相邻。协会的众多会员单位进驻了济南“国家动漫产业发展基地”。经过近10年的发展，济南动漫游戏行业协会目前已拥有会员50多家，相关从业人员3000多人，并且聚集了众多的动漫爱好者，仅动漫社团就达到39家，成员总数量超过5000人，年产值有10多亿元。同时也涌现出众多的优秀动漫企业。2008年7月，青岛市动漫创意产业促进会正式成立，2009年12月，更名为青岛市动漫创意产业协会。协会下设青岛市动漫创意产业服务中心、动画专业委员会、漫画专业委员会、青岛市动漫艺术团。2015年5月，山东省动漫行业协会成立，全省首批57家会员单位代表参加了成立大会。协会会员单位的经营业务涉及动漫原创、策划、制作、授权、游戏开发、人才培训、衍生产品销售、图书音像出版等多个领域，形成了较为完整的动漫产业链。2015年10月，由山东省文化厅主办、山东省动漫行业协会承办的“2015山东省动漫产业营销高级研修班”在上海复旦大学举办，全省各地动漫行业代表50余人参加了培训班。此次培训邀请到国内动漫业界著名专家、学者和从业者，分别从动漫行业发展现状、市场运营、互联网思维、知识产权及金融等方面讲授了中国动漫发展新思路，动漫产品的商业模式，互联网时代的创新思维，品牌授权和知识产权保护，动漫产业投融资和市场运营等。2015年10月，山东省动漫行业协会副会长、山东金正动画股份有限公司董事长任家斌，协会会员、山东宇生文化传播有限公司总经理王英杰，同时被评为山东省第三批齐鲁文化之星。任家斌，山东金正动画股份有限公司创始人。2009年，任家斌成立了聊城市动漫艺术中心，开始集聚和培养动漫团队；2010年，他注册聊城金正动画有限公司，结合本土传统文化做原创动漫。聊城因他而成为全国三线以下城市最早发展动漫产业的城市之一。他的企业即将迎来新三板挂牌。王英杰，山东宇生文化传播有限公司总经理。2010年制作原创动画片《我的天娜》，2013年制作全国第一部军事动画片《真智慧》，得到济南军区的大力支持，受到多家电视台的播放邀请。目前，宇生公司正在构建菏泽市高新区数字城市、菏泽动漫研发平台、影视制作平台及创建自媒体网络直播平台，已在拍摄由菏泽本土制作申报的首部数字电影《花开了》。（三）动漫企业实力不断增强据不完全统计，2016年，全省登记从事动漫创作和生产的企业近600家，目前仍存续经营的大约有360余家。动漫企业的固定资产总额、销售收入、利润基本呈上升趋势，同比增长均在30%以上。全省动漫服务外包企业100多家，实现离岸服务外包业务执行额1.5亿美元。2016年5月，文化部、财政部、国家税务总局公布了2015年度动漫企业认定名单，全国23个省区市的61家企业通过认定。其中，山东省有4家动漫企业通过认定，且均为山东省动漫行业协会会员单位，分别是：山东世博华创动漫传媒有限公司、山东通达动漫游戏制作有限公司、山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司、山东豆神动漫有限公司。根据《动漫企业认定管理办法（试行）》《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》《关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》等文件规定，经认定的动漫企业享受增值税、企业所得税、营业税等多项优惠政策。目前，山东共有15家企业通过国家动漫企业认定，4家动漫企业列入《2011～2012年度国家文化出口重点企业目录》，1家动漫企业连续3年获得国家进口动漫开发生产用品免税资格。2014年，济南科明数码有限公司成功登陆新三板，成为山东省首家上市的动漫企业。中动传媒动漫产业基地位于潍坊高新区，由山东中动文化传媒有限公司投资建设，总投资4.5亿元，建筑面积8万平方米，主要建设集动漫大厦、动漫外包、出版发行、研发中心、培训实践、衍生品交易于一体的大型综合性动漫基地，可容纳工作人员2000人，年营业额超过2亿元。山东中动文化传媒有限公司致力于打造国内一流动漫企业，整合动漫产业链，集动漫产业“产”“学”“研”“服”为一体，充分发挥集聚效应，最终形成动漫产业聚集区。随着企业自主研发能力逐步增强，一批优秀原创动漫产品在山东涌现，如《小牛向前冲》《泰山》《亚洲文化遗产探险队》等多部原创系列动漫作品，深受广大观众喜爱。与全国动漫发展情况一样，近年来，山东动漫产业发展也趋于理性，从过去注重数量向数量、质量并重转变。以电视动画片为例，据国家新闻出版广电总局《全国各省国产电视动画片生产情况》，2013年山东省在国家新闻出版广电总局备案的作品有6部2286分钟，名列全国第12位；2014年，备案的作品有13部6596分钟，时长增长了1.9倍；2015年山东电视动画片备案16部，时长7717分钟；2016年，山东在国家新闻出版广电总局备案的动画片为5部3482分钟，不足上年的一半（见表1、表2）。表12015年山东省在国家新闻出版广电总局备案的国产电视动画片表12015年山东省在国家新闻出版广电总局备案的国产电视动画片-续表表22016年山东省在国家新闻出版广电总局备案的国产电视动画片根据《国家新闻出版广电总局关于公示2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》，山东电视台的少儿电视栏目《中国少年派》获优秀少儿电视栏目二等奖，山东电视台少儿频道获优秀少儿频道、动画频道三等奖。2015年，青岛市第一部自主知识产权的大型动画片《剪刀石头布》正式上映，由青岛科技大学动漫与传媒学院创作的动画短片《崂山传奇》荣获“2015中国动漫游戏创投奖”动画类大奖，手游《大角牛向前冲》荣获“2015中国动漫游戏创投奖”游戏类大奖。山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司是山东著名的动漫企业。2015年，该公司的电视动画片《始祖的足迹》《神农尝百草》《凿壁偷光——匡衡的传说》等在国家新闻出版广电总局备案；2016年，历史片《孔子圣迹图的故事》又榜上有名，凸显了山东动漫的齐鲁文化特色。三山东省动漫产业存在的问题及对策山东动漫要实现更快、更好发展，应找准问题，积极采取相应对策。（一）落实扶持政策国家和山东省出台了扶持动漫产业的相关政策，但这些政策在落实操作过程中还有一些体制性的障碍，导致扶持资金流向发生偏离，没能真正发挥资金的引导和杠杆作用。2016年3月，山东省文化厅发布《2016年省文化厅工作要点》及《2016年省文化厅重点任务分工方案》，提出山东省将推动设立动漫产业发展专项扶持资金，加强部门间协调合作，加大对动漫产业发展的扶持力度。（二）突出齐鲁文化特色山东动漫产业要深入挖掘和利用丰厚的齐鲁文化资源，创作生产一批富有山