小花针绣出大财富-安绣文化产业发展现状分析与展望

小花针绣出大财富安绣文化产业发展现状分析与展望

河南安绣文化产业有限公司的前身是一个名不见经传的刺绣作坊——丽圆绣庄，一位柔弱的刺绣女子冯永丽、几个带有乡土气息的普通绣工、两间简陋的手工作坊、几件绣好的作品、冯永丽创办绣庄时的6万元债务，这就是当时丽圆绣庄的全部了。2008年冯永丽将丽圆绣庄转型为河南安绣文化产业有限公司，经过短短的6年时间，公司目前实现总投资1.28亿元，年产值3000万元，从业人员4000多名，产品远销世界各地。河南安绣文化产业有限公司已经成长为河南文化产业队伍中的知名企业。一安绣的起源、传承与创新安绣，即殷商古都安阳刺绣，是在继承中国传统手工刺绣的基础上，经过创新发展，以河南安绣文化产业有限公司为载体，在安阳这块古老土地上迅速崛起的刺绣文化品牌。说起安绣不得不从中国刺绣起源说起，盘庚迁都于殷（今安阳殷墟），扭转了商王朝的颓势，迎来了政治、经济、文化发展的辉煌灿烂的新时期。随着社会的繁荣安定，人民的生活水平日益提高，商品交换日渐频繁，为了能在交换中取得更大的价值，一些人开始在商品的外观形态上加以修饰和雕琢。当时有一位名叫奇蒙的织衣者，善于用麻绳将花纹编制在兽皮、葛麻上，得到了人们的赞许和认可，后来其手艺传到商都，为王室贵族所青睐。自此，在衣服的项间、腰间上编制花纹图案及配饰开始盛行，人们也以此衣饰为身份地位的象征。随着朝代变迁，刺绣技艺流传各地，衍生出各具特色的地方绣种。时至今日，在安阳民间服饰、信物、日用品等上面还保留着刺绣手工艺，民间刺绣人员或多或少地掌握一种或多种针法，但是缺乏系统的整合和创新，致使这一文化遗产一直藏宝于民间。清朝雍正年间，殷商古都刺绣传人司马湘云是当时最著名的宫廷刺绣师，他最得意的传人冯继顺心灵手巧，有很高的悟性，在当时颇有名气，刺绣技艺得以发扬光大，后经世代相传至今。新中国成立前战乱纷起，刺绣在数十年间几乎停止生产制作，直到20世纪90年代初期，民间一些身怀绝技的刺绣者才再次崭露头角。河南安阳滑县老庙乡冯氏后人冯永丽从小心灵手巧、酷爱吟诗作画，梦想自己成为一名艺术家，执着的追求，使其成为同龄人中的小画家。也许是上天的眷顾，一次偶然的机会，让冯永丽得以步入河南大学专业美术系深造，为她今后刺绣行业的发展奠定了基础。1998年冯永丽在阅读《刺绣装饰》一书时，被书中巧妙的刺绣编制技法深深地吸引，一个大胆的想法成了她人生的转折点。“我要把地方传统的刺绣技艺整合起来！”为了这个想法她多次请教身怀多种刺绣绝技的祖父冯明秀，在祖父的指导下，她多方收集了安阳地方刺绣作品，并潜心研究学习，逐渐掌握了安阳地方刺绣精髓。做事精益求精的她，没有满足自己技艺的进步，20多岁的她去了苏州、开封，学过苏绣学汴绣，天生的一双巧手，让她在短短的时间里，把苏绣、汴绣的特点、神韵，融入了安绣之中。掌握了刺绣技艺的冯永丽，用艺术家独特的眼光，继承古代刺绣基本技法，加之现代的美学理念，以针代笔，以线代墨，吸取绘画、书法之神韵于一体，博采中国名绣之长，融合安阳浓厚的地方特色和丰富的文化内涵，形成了安绣的独特风格。安绣作品以地方文化、历史、景观和著名人物为代表，古朴典雅、灵动细腻、形象逼真、大气豪放、富有立体感，成为代表北方手工刺绣艺术的地方文化品牌，具有厚重的文化内涵，是当代人的高雅饰品、交往馈赠的文化礼品和珍藏收集中的精美藏品。在技术方面，安绣注重技术研发，特别是转型为河南安绣文化产业有限公司后，专门成立了由公司高级工艺师和专业绘画、设计人员组成的设计研发小组，对针法、选材、图案设计、色彩搭配等进行研究，开发新作品。目前安绣作品主要运用晕、纱、滚、藏、切等技法，绣出来的花纹线条流畅、潇洒光亮、色调柔和。不仅增添了笔墨的湿润感，还具有光洁透明的质感。其绣品具有“平、光、齐、匀、和、顺、细、密”的特点。“平”指绣面平展，熨帖如画；“光”指光彩夺目，色泽鲜明；“齐”指针脚齐整，轮廓清晰；“匀”指线条批头均匀，疏密一致；“和”指设色适宜，浓淡适度；“顺”指纹丝顺畅，圆转自如；“细”指用针细巧，绣线精细；“密”指线条紧凑，不露针迹。其绣品中山水能分远近之趣；虎豹具现威猛之状；人物能有瞻眺生动之情；花鸟能报绰约亲昵之态。安绣底稿题材广泛、造型生动，其绣品形象传神、独具异彩，具有秀丽典雅、沉稳庄重的艺术效果。同时，安绣在博采中国名绣之长的基础上独创了乱针、囿针等刺绣针法，使安绣的针法已达到了300多种，多种针法的运用使安绣的作品有别于其他绣种的清丽，体现了我国北方的粗犷豪迈、大气磅礴的特点，彰显了黄河流域的历史底蕴，是表达中华民族的脊梁担当不可多得的绣种，其中《太行雄姿千万峰》、《丰收》、《古都殷墟》、《红旗渠颂》等为安绣代表作，表现了浓厚的地方特色。安绣作品是产业、文化、思想、艺术四者的有机统一和完美融合，集文化性、历史性、收藏性于一体，具有很强的艺术感染力，极高的欣赏价值和收藏价值。二安绣的发展历程1999年秋，在工作之余，冯永丽创作了她的第一幅作品《天使马》。2001年她下岗了，工作没有着落，前途一片迷茫。一次偶然的机会，她发现街头上许多手工艺品颇受欢迎，而在这些众多的手工艺品中，刺绣特别受到人们青睐。冯永丽发现了商机，凭着自己的手艺，她创办了只有七八十平方米的手工作坊——“丽圆绣庄”。绣庄起初的经营并不顺利，创办之初她自己东拼西凑借了6万元作为资金，而这些资金转眼间花完了，开始时她们收了36个学员，到了最后只留下了12个。因缺乏资金，绣庄在2006年前干了又停，停了又干，为了让绣庄生存下来，那位柔弱女子借遍了所有的亲朋好友，但是产品销售渠道不畅，产品积压，让她对自己的选择产生了疑问，最后，凭着对艺术的追求，她毅然坚持了下去。冯永丽带着自己的作品跑到郑州、杭州、苏州、昆明、上海、天津等城市，她的刺绣作品受到了许多行内人士的赞许，也得到了人们的青睐。终于，她和姐妹们耗时三个多月制作的刺绣作品《清明上河图》在天津以8000多元的价格售出，这让她欣喜若狂。绣庄的名气也慢慢大了起来，绣庄里的作品也作为滑县的礼品被赠送给了外地客人，冯永丽这名下岗女工的事迹被滑县相关领导知道后，多次去指导，给予扶持，滑县文化馆还专门开馆对她的刺绣作品进行展示。2006年，冯永丽的刺绣作品在深圳第二届国际文博会上代表地方文化旅游商品获得中外各界及领导的赞赏，由时任安阳市委书记靳绥东当场亲笔提名“中国安绣”。从此古老的殷商古都安阳刺绣有了自己的品牌“安绣”，丽圆绣庄于2008年转型为河南安绣文化产业有限公司（简称安绣公司）。近年来，在全国深入推进文化体制改革，加快文化产业发展的大环境下，在省、市、县各级政府的大力支持下，安绣公司参加了“雨露计划”等扶贫培训项目；安阳市领导多次到安绣公司进行调研，为公司发展建言献策，指出安绣是最有发展前途、最有文化特色、最具发展潜力、最能代表安阳的文化产业，河南省安绣文化产业有限公司也被列为全市重点文化产业发展项目；滑县专门成立了“推动安绣发展”领导小组，由宣传部部长任组长，发改委、财政局、文化局、扶贫办、人社局等有关部门负责人任成员。随着河南安绣文化产业有限公司的成立，公司很快形成了规范的系统化管理体系，形成了独特的“公司+培训基地+农户”的经营模式。公司基地免费进行培训，广大农村妇女足不出户便可学到脱贫致富的一技之长，同时公司基地又成为推广安绣技艺的有效平台；反过来农村丰富的劳动力资源也为公司的发展提供了人力保障；公司对广大农村绣工的产品进行加工出售，实现了公司、绣工与市场的对接，畅通了发展渠道。2011年11月，河南省政协主席叶冬松来滑调研安绣时，说：“安绣这种‘公司+基地+农户’的经营模式最适合在河南农村发展。”特有的发展模式让安绣在刺绣领域独具创新特色，迅速崛起，步入了快速发展之路。公司投资和规模快速增长。河南安绣文化产业有限公司总基地现位于滑县新区产业集聚区，占地面积40多亩，总投资由原来丽圆绣庄的6万元达到了现在的1.28亿元人民币，建筑面积15900平方米，是集设计、研发、培训、生产、装裱、销售、展示、办公为一体的刺绣艺术基地。其中作品制作、选稿、配线、绣制、装裱一条线完成。安绣公司实行现代化的企业管理制度，培养了一大批懂经营、会管理的人才以及高素质的营销经营技术团队。公司员工从开始的12人激增到现在的4000多人，以平均每年增长700名绣工的速度快速发展。目前安绣公司在全国大中城市设立了独立销售网点30个、联合销售点40个，初步形成了全国销售网络的雏形。公司产品种类日益齐全。由原来的几十种发展到了现在的1900多种。根据用途不同分为以下几种类型：一是家装型，以《荣华富贵》为代表共1000多种；二是收藏型，以《清明上河图》等名人字画为代表共500多种；三是服装家纺型，以唐装、戏装为代表共400多种；四是文化展示型，以《丰收滑县》、《雄姿太行千万峰》、《红旗渠颂》、《古都殷墟》为代表共30多种。安绣作品是产业、文化、思想、艺术四者的有机统一和完美融合，集文化性、历史性、收藏性于一体，具有很强的艺术感染力、极高的欣赏价值和收藏价值。三安绣公司的辉煌成就河南安绣文化产业有限公司通过不断开拓创新，锐意进取，得到健康快速发展。近年来公司先后获得国家级文化产业示范基地、全国巾帼文明岗、河南省巾帼创业实践基地、河南省创业示范基地、河南省文化企业50强、河南省促进全民创业先进企业、河南省优秀文化企业、河南省创业之星、非物质文化遗产等荣誉称号。安绣于2013年被列入“国家文化产业重点项目”，安绣精品也被选入全国人教版小学美术教材。在滑县新区，政府批复命名了“安绣桥”。安绣公司已成为全国规模最大、最具代表性的刺绣文化企业。河南安绣文化产业有限公司董事长冯永丽现任中国民协会员、全国农村科技致富女能手、2008年奥运会火炬手、河南省政协委员，曾获得河南省巾帼致富带头人、河南省文化创意产业领军人物、河南省十大女杰、河南省百名职工技术英杰、河南省文化产业工作先进个人、河南省优秀创业女性、河南省工艺美术大师美术家、感动安阳2011年度人物特别奖、影响安阳2012年度十大优秀企业家、新乡学院商学院教授及创业指导老师、“巾帼建功”标兵、民协副主席等荣誉称号。安绣以其独特的创意和精美的工艺获得了市场的认可，安绣作品先后获得中国首届文博会银奖、第二届国际文博会一等奖、河南民间工艺美术大师珍品展金奖、河南省旅游产品大赛金奖、河南省工艺美术精品、中国首届中部文化博览会金奖、河南文化产品的知名品牌、中原文化天津行金奖、第一届商品博览会金奖、安阳市首届旅游产品一等奖、安阳市民艺馆民俗文化展一等奖、安阳市对外交流礼品、安阳市“圣德利”杯民间艺术一等奖、迎奥运民间艺术巡展集体特等奖、安阳市非物质文化遗产，作品《虢国夫人游春图》在安阳殷墟申报世界文化遗产成功时被作为重要礼品送国家文物局收藏。2012年，安绣作品《丰收》在河南省首届文化博览会上获得金奖，中国特色商品博览会上获得中国特色名牌、荣获河南省名牌、河南省第七届民间工艺美术博览会金奖、中国工艺美术文化创意奖特别金奖等。成就只能说明过去。站在新起点上的安绣，将用更大的热情、加倍的努力，去创造新的辉煌。四安绣进一步发展面临的问题1.高素质的产品设计人才、管理运营人才、创新型人才缺乏目前，安绣正以现代化经营理念为载体，向社会广纳人才，集众精英之长，不断学习，不断创新，但是县城文化企业对高层次人才缺乏吸引力，大多数本科以上的大学生选择了大一点的城市就业，建议政府出台鼓励大学生到县级文化企业就业的优惠政策，实施文化产业领军人才工程，设立培养培训专项资金，打造一支素质高、业务精、创新能力强的文化产业领军人才队伍。2.产品对外宣传不到位，亟须打造企业品牌形象目前安绣的宣传，除自身产品的影响力和自建的一个网站外，电视、报刊等新闻媒体宣传还很不够，宣传力度和效果还不理想，以至于产品的知名度和影响力达不到应有的要求，成为产品进一步拓展规模、扩大销售的阻碍因素。建议在产品宣传策划上下功夫，充分利用广播电视、报纸杂志、网络等新闻媒体进行造势，及时提供国内外各种产品博览会的信息，并做好组织参展，最大限度地提高产品的知名度和影响力。3.迫切需要政策、资金的支持，做大、做强文化企业文化产业是一种科技含量高、资源消耗低、环境污染小的绿色产业。为文化产业“输血”，扩大文化产业的比重，是推动产业结构升级、缓解资源能源瓶颈的重要举措。目前安绣还处于发展的初期，存在诸多困难和问题，其中，企业本身缺少资金，无形资产价值不易确定，使得银行不敢轻易向其放贷。融资难问题显然已成为制约安绣产业发展、做大做强的瓶颈之一。因此，需要相关部门鼎力相助，给予政策和资金上的倾斜。五安绣文化产业发展的启示1.支持文化产业发展的各项政策是公司壮大的保障十七届六中全会《推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的出台，《国务院关于支持河南加快建设中原经济区的指导意见》把打造华夏历史文明传承创新区，作为中原经济区建设的五大战略定位之一，国家和地方政府对文化产业的政策动向趋于利好。国务院以及文化部、财政部等部委先后出台了相关政策，安阳市委、市政府，滑县县委、县政府就安绣发展，重点给予了政策倾斜，从培训到销售，从起步到发展都充分用好了各级文化产业发展的政策，特别是公司培训基地的建立，市、县两级利用“阳光工程”、“雨露计划”给予了重点扶持，有力地推动了公司的发展。2.广阔的市场前景是公司快速发展的前提安绣作品具有很高的艺术性、实用性、装饰性和收藏性。当前人们多元化的文化体验需求，已形成了消费的新热点，一个庞大的文化消费市场正在孕育形成。安绣恰恰迎合人们多元化的文化体验需求，文化产品市场需求非常旺盛，广阔的市场前景成为安绣快速发展的关键。安绣作品以安阳文化为背景，推出了高、中、低档各种文