如何制作网络新闻标题

第1页，共32页，2023年，2月20日，星期三目录1.为什么要强化制作网站新闻标题2.网站优秀标题具备如下几种功能3.网络标题的一般表现形式和特征4.网站优秀标题制作核心思路5.网站优秀标题制作技巧6.网站优秀标题制作基本步骤7.网站标题制作注意事项第2页，共32页，2023年，2月20日，星期三网络标题制作对于网站本身发展极其重要1.优秀的网站内容标题代表着网站的形象，是网站全体工作人员综合素质和综合能力的体现。优秀的网站标题一语中的，切中网民需求要害，更易达到网民需求和网站需求的相一致的目标。2、标题制作更能代表网络编辑的功力和水平，体现网站自身的特色、品位与层次。3、从网站来说，一个网站要想吸引受众向网站的深层内容进入,就必须强化“标题意识”,在标题的制作上下大功夫,让标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。第3页，共32页，2023年，2月20日，星期三优秀的网站标题具备如下几种功能1.完整传播信息与传统媒体的手中相比，网络受众接受新闻信息时，更自主、更迅速。除非是重大事件、突发新闻、或者个人新区所在点，他们通常只关心发生了什么新闻，而忽略事实的细节，随着生活节奏的加快，信息的与日俱增，以浏览新闻标题为主的受众越来越多。网络编辑制作标题是就要用最简练

的文字将新闻事实中最具新闻价值

的那部分概括出来，是受众不需要

点击新闻正文就能对新闻事件中最

重要的事件方面有所了解。(右图)9月起火车票可任意车站退改签最高20%手续费央视员工泳池救狗被电身亡事件家属获赔195万元薛蛮子被曝曾多次嫖娼案发地招嫖卡随处可见中石化非洲牛郎谣言受害人:200天来没睡好觉河南摔婴警察露面否认曾关禁闭原局长鞠躬致歉第4页，共32页，2023年，2月20日，星期三优秀的网站标题具备如下几种功能2.索引选择信息网络新闻标题索引选择功能主要是针对标题对网民的作用而言的，目前一个网站主页中的新闻多达上百条，每个频道也都包含了成百上千的新闻，每条新闻后面又有数十条连接的相关新闻。对网民而言，他们希望在信息海洋中一最快的速度得到最多有用的信息，希望一眼就能找到自己关心的新闻，在正文没出现的情况下，标题成为他们选择所需新闻的向导，受众通过新闻标题按图索骥，选择阅读相关新闻全文。标题能够作用于受众的因素有两个：一是受众对于标题所提供信息的度需要程度。

二是标题对受众的吸引程度。第5页，共32页，2023年，2月20日，星期三优秀的网站标题具备如下几种功能3.评价引导信息标题的评价引导功能指新闻在概括事实的基础上，通过揭示事物的本质，指导受众理解新闻的意义，或直接表明标记不的态度与立场，起到舆论导向作用。新闻标题的评价作用分两种：显性和隐性，显性评价即直接在新闻标题中发表议论，表明立场或者直接得出一个态度鲜明的结论。新闻评价标题以论坛和评论、策划专栏中出现比较多中国人,请您千万拒绝五句话!七种人永远买不到房中国儿童读物：很黄很暴力盲目造新城，扭曲了“城镇化”基础教育改革不可学西方放羊中国医生工资低权力大千亿造城，不能只凭市长一句话公务员招录没道理以貌拒人iPhone比冰箱还耗电里皮让恒大从暴发户变豪门亿元贝尔是皇马增肥腊肉留住孔卡就是留住希望恒大，赢对手也赢了盘口多少中国城管能KO泰森过日子价值观比钱重要“张太”广告无需“大刑伺候”第6页，共32页，2023年，2月20日，星期三优秀的网站标题具备如下几种功能4.体现编辑风格每个网站都有自己的个性，这样才能把自己与其他的网站区分开来，才能满足不同受众的品味和要求。新闻标题就是形成网站风格，体现编辑思想的重要手段。QQ网易新浪第7页，共32页，2023年，2月20日，星期三案例分析：特色标题体现编辑和网站的个性第8页，共32页，2023年，2月20日，星期三案例分析：特色标题体现编辑和网站的个性第9页，共32页，2023年，2月20日，星期三案例分析：特色标题体现编辑和网站的个性第10页，共32页，2023年，2月20日，星期三案例分析：标题推荐体现编辑和网站的倾向标题反映网站和编辑的思路和方向、社会责任；重点关注和分析其中几个标题：习近平、十八大、美称受害者、农业部、学习时报文章、深圳的回应；标题反映媒体的导向性，反映出社会发展走势和可能产生的后果、标题背后不能公开的秘密探讨和分享；第11页，共32页，2023年，2月20日，星期三网络标题的一般表现形式和特征题文分离。网络新闻标题与正文处于不同页面，标题成为受众与新闻正文的重要纽带。以一行实题为主。网络新闻标题以单一式标题最常见，主要是受网民阅读习惯的制约。

标题往往只一行，并有字数限制，过长要压缩删减再使用，一行控制在20字内最好，且最好以空白或标点分开，每个标题控制在7-10个字。备注：两行题或者三行题很容易分散网民注意力，并需要网民换行阅读，增加视觉负担，使其厌烦。思考：请给出一个你认为最好看的标题，并与大家分享你的心得体会。第12页，共32页，2023年，2月20日，星期三网络标题的一般表现形式和特征超文本链接的分布方式超文本运用，是区别于传统标题的一大特征。其形式表现在2个方面：一是标题与正文以超文本链接的形式出现，二是表现在新闻正文下面往往有相关的新闻链接。

新闻标题是一个表达意思比较完整的句子容易引起分歧几种标题分析：四部法律有关规定拟在上海自贸区暂停实施(QQ)吵架多亲吻少你危险了我来剥孙悟空的皮今夜有雨，一起裸奔孩子告父母：寒门再难出贵子刘晓庆婚后低调返京遭围堵微笑拒答老公有私深圳一酒店一手脚被绑全身赤裸的女子蹦跳着出房间眼疼痛假睫毛竟为猪毛第13页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作核心思路1、突出亮点网站众多新闻中，标题能否吸引人，是能否使网民眼睛一亮的关键，关系到新闻的主题能否顺利传播。制作标题注意几个方面：最重要的内容、最新鲜的事实、最具有冲突性内容、最显著的内容、最反常的内容、最有趣的内容。示范：60岁亿万富翁薛蛮子轻松获嫖客身份网友调侃羡煞梦鸽；储户因1154元被冻结办1000本1元存折维权梦鸽8月28日晚在总政献唱《祖国永远祝福你》分析：1、薛蛮子微博大v，身份是个大投资商，大老板，上司公司的董事等；

2、跟此前被抓的秦火火有关，是他以前公司的创始人，被官方称为：网络水军司令薛蛮子；3、只要智商不是太低都应该知道薛蛮子为何被抓但我竟看到那么多落井下石者、幸灾乐祸者——他们连骨头渣子都是脏的

第14页，共32页，2023年，2月20日，星期三案例展示：网站标题制作之亮点突出来源：2013年8月17日新浪博客思考：标题中那些内容，你觉得是亮点，可能引起网友点击阅读？第15页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站标题制作——如何突出亮点？最重要的内容，即整篇新闻着重说明的情况和主要思想。例如：日本要动用紧急后备金解决辐射污水外泄

最新鲜的事实，大多用于连续报道或连续事件，对于整个事件最新发展状态的报道。例如：清华迟领养老金方案遭疑：难道退休后要先喝西北风警方称“老人沿铁路走回家”实为走错路其月挣5千元宁夏海原公安局官员赴陕西向被打司机道歉(图)最具有冲突性的内容，突发或反面信息，大多是与人们习以为常的状态向违背的事件。例如：女子珠海炒地炒成清洁工曾是最早一批百万富翁油品升级每升成本增0.45元专家称由消费者分担8月广州房价创年内新低郊区低价盘是“功臣”第16页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作核心思路2、具体。多用动名词，少用形容词副词。形容词副词主观性较强，容易产生歧义，影响新闻的准确性报道。名词动词能简明的吧事件的发展动态说清楚，保证新闻传递的准确性，更适于网络新闻标题。标题必言之有物，要有内容，切忌空乏笼统。这一原则对会议、文件、报告、计划等方面的报道更实用。原标题：德国医生协会公布报告历数吸烟的危害修改后：德国医协报告：滴答十三秒呜呼一烟民第17页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作核心思路准确事实是第一性的，新闻是第二性的，新闻的本质要求新闻必须真实的反映事实的本来面貌。标题对新闻正文的表述是实现新闻真实性的一个要素。标题准确性原则三个方面：

对新闻事实的概括要准确对新闻事件发生的时间、地点、等新闻要素的展现要准确对新闻事件的评述要掌握分寸和度案例分析：失败评论一：光明网：庭审首日昭示天下：薄熙来犯罪证据确凿点评：官方媒体通过该评论狠批薄熙来“诡计多端、飞扬跋扈、两面三刀”。不过，网络舆论反批官媒的做法“无法治之义，有文革之风”，足以在全世界令中国的法治蒙羞。

失败评论二：人民网:薄熙来翻供会翻倒自己“在法庭没有作出最后判决之前，官方媒体发表这种偏向文章，题目如此耸人听闻，文字颇有文革之风，违反了只有法院才能确定犯罪与刑法的准则”。总结：这几篇猪一样的文章让官方意识形态马上露出了马脚。文章已经严重误导外界，让人以为这是“未审先判，庭审是过过场”。第18页，共32页，2023年，2月20日，星期三网络新闻标题制作——制作原则简洁凝练，受众心理需要，简明样式清晰，快捷的被感知，首先成为被关注的对象。

a、概括性强，言简意赅

b、字斟句酌，去掉多余的字

删去某些意思已经包含在句内其他词语中的字句删去某些不需要的修饰限制成分

c、概括性强的词语代替繁琐性的词语

d、巧用简称。国名、地名、单位等，备注：在保证能被多数人理解的情况下，地名国名单位等可以简称。第19页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作核心思路新颖

1、立意要新，所谓立意，就是要立思想、立见解、立主张。立意新，就要求编辑站得高看得远。

2、角度要新，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，编辑看问题的角度不同，写出的新闻的侧重点也会不同，制作标题同样如此，做出独树一帜的新闻标题。

3、语言要新新闻中的医学：从薛蛮子沉迷嫖娼认识性成瘾叙利亚总统阿萨德：俄罗斯和中国支持我们李在珂揭与梦鸽密会细节:她说军方有关注案件第20页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作核心思路亲切贴近新闻与受众在地理和心理距离越近越容易收到关注。可以从几个方面进行选择：

a、选择网民感兴趣的角度

b、选择网民易于接受的角度

c、选择网民最关心的角度

d、选择距离网民最近的时空角度积水漫进店里冲走3万元女子不敢告诉邻居丢了钱（贴近百姓）惠州18岁男子无钱给女友堕胎将其杀死

3.华人首富李嘉诚再售资产卖广州商场套现30亿微博无节操平胸大赛走红胸部当鼠标垫用安徽2名警察目睹少女被杀未制止警方:不是怕死第21页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作技巧内容的提炼与润色

a、长短适中。新闻标题一般不适用标点符号，常用空格来断句，因而必须把握好标题的长度，将表意复杂的长句化作短句。

b、一行实题，是目前网站常用的标题形式，但不意味着网络新闻标题不需要虚题，只是会所以实题为主，注意二者的合理搭配。第22页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作技巧赋予标题文采。一、词语运用生动灵活

1、活用动词。动词善描事件发展、变化，善于表情达意，生动富于个性的动词，引起无限联想。2、使用新词、巧用谐音、吸取口语化、大众化语言。

例：1、发布会现场黎明冲女主持频频“放电”2、拆违建，执法需要再“硬”些3、用数字、符号说话。4、标题有戏。戏剧中最吸引人的莫过于冲突、误会、巧合等日常生活不易发生的事，在标题中将精彩的片段和情节表示出来，吸引继续阅读。（薄熙来案件中的戏中戏）

第23页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作技巧赋予标题文采。二、修辞手法丰富多样：网络新闻标题虽然较短,但是为了追求良好的表达效果,常用一些修辞格加以修饰。1、巧用富有表现力的事物表现标题的内容，如比喻、比拟、借代。2、巧用诗词佳句或模仿句式格调表现标题内容，如引用，仿拟。3、利用词语、语句之间的各种联系，表现标题的内容，如对比、对偶、排比、拈边、反复、联珠。4、巧用词语的多重含义来表现新闻内容，如双关，反语。5、巧用提问和呼唤的方式表现标题内容，如设问，呼告。心得体会：制作标题，往往根据实际需要来采用不同手段制作标题，一个熟练、老道的标题制作高手，制作标题不会寻求某种表现形式的标题，不会拘泥于技巧和样式，而制作出来的标题却又在无形中体现这些技巧和样式。第24页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作基本步骤看稿.

即精心阅读网络稿件,这是制作网络标题的前提,只有熟读稿件才能做出好的标题来.在看稿的过程中,注意两个问题:(1)提炼稿件的主题.编辑在阅读全文的基础上提炼出好的主题来,然后用简洁的语言将之呈现出来.(2)注意发现稿件中题材的新异性.新异就是特色和个性,

有特色的标题。第25页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作基本步骤命意.

即对标题内容的酝酿与构思的过程,旨在通读原稿的基础上,把稿件中最具有传播价值和意义的内容提炼出来.

为此需要编辑对稿件内容进行分析和比较,将稿件所包含的内容进行分解,弄清楚稿件一共记述了哪些内容以及这些内容的性质,意义是什么。

比较这些内容中哪一个最具有传播价值和意义,权衡轻重,利害等,一旦确定这就是标题应该所要表现的内容.第26页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站优秀标题制作基本步骤立言.

即把命意阶段已经确定的标题内容和表现形式用适当的文字把它表现出来.这里需要考虑两个方面的问题:(1)考虑标题的结构,即采用单一型还是复合型标题,一般来说网络标题多位单行题,但有些内容复杂稿件也可运用复合型标题.(2)考虑标题文词的选择,锤炼和修饰,力求做到言简意赅,深入浅出,通俗易懂,生动引人.第27页，共32页，2023年，2月20日，星期三网站标题制作注意事项严禁使用港台媒体的新闻术语，如将“福利”说成“福祉”等。标题字符中，不允许使用半角字符，即引号必须为“”而不是""；冒号必须是：而不是:；在标题中的点需要用-来代替；标题内的英文字母和数字应该为半角状态下，如WTO,234