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文档简介

农产品市场营销策划方案社会农业安全问题日益严峻、农药滥用、转基因食品不规范们越来越关注农产品安全问题。随着人均生活水2)京郊农业旅游行业在中心政策影响下受到重大冲击。究其缘由主要是农业旅游项目开发不够精细化、专业化、产品类别单一。与时平谷桃文化旅游项目依托自身优势，开发高端产品、注入1)产品类竞争对手分析产品质量方面，沱沱工社、小汤山拥有自主管理的农田，京东为。2)旅游类竞争对手分析乐的用户体验不甚关怀，随着“新农村”建设的进展，游客对农家乐。、无论低端的农家乐、还是高端的嘉年华、文化节。在旅游结1)农产品的消费者主要是对安全食品有猛烈要求、同时又对价格不甚敏感的人群。购买者通常为有肯定经济实力的都市白领和家庭主2)都市白领是电子商务主要的消费群体，他们追求便利快捷、同时格外渴望与人沟通，经常会与其他主妇一起(一)优势1)产品定位明确，将旅游营销与网络营销相结合、主打高端市场。2)质量保证，产品出自自有农场，同时配有专业技术人员以及专业3)全程透亮     ，农场既是生产基地同时也是旅游项目，游客可以切实4)专业化讲解，农场技术人员全部出自农业专业院校，对产品种植(二)劣势1)产品价格过高，目标客户少。2)初期配送网络不健全，难以保证准时高效。3)产量低，无法满足大量客户需求。4)受制于物流网络和地方爱护主义，向外省市拓展市场机会渺茫。(三)机会1)都市人生活水平的提高、食品安全问题的日益突出。2)都市农业的进展方向就是向精耕细作进展，作为行业先行者我们(四)威逼1)越来越多的企业关注农业项目，潜在竞争对手格外多。2)进口农产品对本地农产品的冲击。(一)营销定位策略1)产品定位2)目标客户为对食品安全格外重视，同时有肯定经济基础的都市白(二)营销方式策略1)网络营销类似于沱沱工社的网站，销售自营产品，以农产品为主。配2)现场营销1.2会员销售以农产品为主，游客通过办理公司会员，可以享受(三)广告策略(四)主题

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