矩阵多媒体产品行业投资价值分析及发展前景预测

矩阵多媒体产品行业投资价值分析及发展前景预测中视频实现产业闭环，形成盈利链条中视频成为网络视频生态新的发展方向与竞争领域，形成专业化生产、分账式合作、剧场化运营、内容付费模式的产业闭环，跑通单集付费、付费合集、付费包、实物搭售、带货等营销链条，涌现众多制作精良、口碑热度较高的微短剧、微综艺、微纪录片与泛生活类、泛兴趣类、泛知识类短片，内容与观看数据持续快速增长。2021年西瓜视频、抖音、今日头条三端的月活中视频创作者数量增长80%，覆盖内容细分赛道超过50个，内容数量同比增长98%，播放量同比增长25%。微短剧市场表现突出，通过品牌广告/定制、平台定制/分账、带货、版权售卖等模式实现盈利。一是各平台加大创作扶持，扶摇火星短剧新番等一批微短剧计划吸引大量PGC、UPGC参与创作，2021年上线1000余部微短剧。二是孵化微短剧剧场品牌，进行多元内容矩阵化布局与营销分季化传播，《大妈的世界》等作品以类型化、轻量化突破圈层。三是加强与网络文学平台合作，实现优质IP引入+改编合作+平台投资+宣发/商业化资源+剧场排播的联动。四是跨平台打通流量池，2021年西瓜视频、抖音、今日头条联合推出中视频伙伴计划，以一端分发、多端收入吸引50多万创作者，人均收入增长3．5倍。网络音频创新产品和服务，融合消费场景网络音频市场发展态势持续向好，2021-2023年市场规模年增长率预计将保持在32．3%-40．8%之间。有声书市场规模持续快速增长。数据显示，2021年中国有声行业市场活跃用户规模达8亿人次，2021到2023年有声书市场年均增长率预计将维持在20%左右。音频平台加强与网络文学平台合作，音频+网络小说IP产品丰富多元，用户付费意愿不断提升。网络广播剧在文学/影视IP+PGC/UGC配音助力下蓬勃发展。随着自然语言处理（NLP）与音频合成、AI文字转语音等新技术的应用，专业机构、配音社区与爱好者纷纷加入广播剧创作。音频平台发挥有声书资源优势，加强大流量网络文学与影视IP的广播剧转化力度，热门IP同步衍生开发网络广播剧已成常规动作。音频直播的交互性、陪伴性与情感性特征突出，涌现音乐才艺比拼、一起连麦看电影玩游戏、线上聚会类游戏、剧情配音类游戏等融合产品，游戏、娱乐与社交价值得到市场和用户广泛认可。2021年，喜马拉雅直播收入达10亿元，同比增长39．6%，营收占比达17．1%。音频直播变现渠道也更加多元。2021年双十一，喜马拉雅尝试UGC头部主播通过节目口播、直播推荐、线上开店等方式带货，取得成效。网络音频应用场景与消费场景加速融合。音频平台积极参与智能音箱、耳机、早教机等智能硬件的研发与推广，把收听使用场景从家庭延伸到实体商店、公交地铁，不断开拓线下用户。视听新业态的蓬勃发展正在深刻改变广电产业模式和生态，成为数字经济发展重要力量。当前，视听新业态还需要进一步推进生态化、规模化、规范化，拓展产业边界，实现高质量发展，担当起带动大视听产业发展的使命。视听行业竞争格局在专业视听领域，产品与客户需求紧密结合，不同领域的客户有不同的个性化需求，行业内市场竞争主体较多，在市场份额上不存在巨头厂商或寡头垄断的情形，市场集中度较低。在未来的市场竞争中，只有拥有先进的视听技术和丰富产品线、掌握多种传输标准、具备较强定制化研发能力、紧跟市场需求的企业才能取得优势，市场份额将进一步向自主创新能力强、产品更新迭代快、市场地位高、综合服务能力强的企业集中。视听行业壁垒（一）视听行业技术壁垒专业视听行业属于技术密集型行业，主要由编解码技术、调制解调技术、嵌入式架构硬件产品设计技术、应用软件开发技术、计算机通信技术等多个学科技术综合交叉组成，下游涉及指挥中心、智能家居、交通、会议、展览、广电等多个领域。行业技术要求较高，一般企业较难全面掌握本行业所涉及的技术。同时随着下游的应用领域不断扩大，专业视听产品和解决方案提供商需不断积累技术能力和软件产品，才能满足下游不同领域的个性化和精准化需求。（二）视听行业客户资源壁垒政府部门、大型工程等采购专业视听产品均采取公开招投标方式，这些客户对信息安全、功能稳定性等指标存在较高要求，企业需要具备一定的规模和实力才能够进入其供应链体系。由于客户关系的建立一般需要相当长的周期，因此客户一般不会轻易改变已经使用的质量稳定、可靠的产品，不会轻易放弃与现有合格供应商的合作关系。因此，先进入企业拥有明显的先发优势，新企业想要进入该行业与先进入企业竞争客户资源具有较大的难度。（三）视听行业人才壁垒专业视听行业属于知识密集型行业，行业专业性强、高端人才稀缺，产品涉及计算机通信、应用软件开发、硬件产品设计等多个学科，这需要企业建立强大的技术研发团队和持续技术开发的创新机制，不断加强技术研发投入，拥有并保持较高技术实力，从而推动生产工艺流程的改善和产品特性的升级。目前具备研发、设计、制造技术的高素质人才较为稀缺，对于欲进入本行业的企业来说，人才的引进较为困难，而相关技术和经验的积累也需要较长的周期。因此，进入本行业具有较高的人才壁垒。（四）视听行业资金壁垒专业视听行业不论是设备投资、新品研发以及技术升级、原材料采购等都需要较大的资金投入，且大型工程从项目招标到最终回款需要的周期较长，因此对流动资金的规模和资金周转效率的要求也随之提高。资金规模、资金运转效率是专业视听行业持续稳定经营的重要因素之一。同时，专业视听企业的上游原材料供应商，对生产规模较大、需求较为稳定的客户也具有一定偏好，且会给予一定的价格优惠。因此，专业视听行业具有一定的资金和规模壁垒。专业视听应用行业情况随着社会经济的发展和技术进步，各行各业的人们都在追求在各自领域内获得更好的视听体验，对视听内容与呈现形式的丰富度、便捷性、流畅性、稳定性、智能化需求显著提升。专业视听行业的应用领域也在不断扩展，逐渐扩展至国防、公安武警、展览展示、能源、交通、金融、广电、气象等各个国民经济领域。未来随着技术的进步，新的潜在需求将被逐步释放，行业在相当长的时间内会维持较高的景气度。（一）视听行业公共交通调度与指挥应用情况随着我国数字经济快速发展，城市规模不断扩大，信息化进程不断加快，机场、铁路、港口、轨交等交通压力逐步增大，原有交通供需平衡被打破，导致交通事故、交通阻塞、交通污染等问题日益严重，现阶段交通管理设施和管理能力有待提升，基础设施的更替及技术迭代需求愈加强劲，交通管理的科学手段及整体管控能力，需要从传统交通管理到信息化交通管理进一步转变。运用高科技手段，进行科学的交通管理，提高现有交通设施的服务质量，创建科学、自动化程度高的交通可视化指挥调度系统，是缓解交通矛盾、减少交通拥挤的一种经济实用的交通策略。交通可视化指挥系统将移动多媒体集群通信技术、视频监控技术与图像处理技术、智能分析技术、定位技术、地理信息技术相结合，对交通工具的信息和路况信息实时、准确、高效的采集，并结合云计算、大数据等新一代信息技术，通过指挥调度平台，实时掌握城市的交通流量情况，并且还可以通过音视频交互系统进行实时调度，有利于提高交通执法效率、高效安排和调度警力、综合制定合理的交通管理方案、提高突发事件的应急处理能力，整体提升交通信息化水平。近年来，我国交通信息化市场规模总体保持高速稳定的增长，市场规模不断扩大，2014年我国交通信息化投资规模仅为710．1亿元，2016年已超过千亿，2020年达到了1，658．2亿元，其中铁路信息化规模达到了468．27亿元，公路信息化达到了637．25亿元，民航信息化约为183．56亿元。同时，受益于物联网技术在交通行业的推广，以及交通运输部等主管单位关于公共交通信息化、智能化等指示精神的进一步明确，公共交通信息化、智能化程度不断提高。交通信息化市场规模的不断提升将进一步助力上游专业视听行业的发展。（二）视听行业政府服务指挥调度应用情况政府机关作为国家职能部门，其日常安全和正常运转关系到国家的各项生产生活秩序健康平稳运行。随着政府行政信息化建设的不断深入，专业视听产品与政府日常管理工作的融合度逐渐提高，通过移动通信技术和物联网技术，可以实现安全生产要素实时监控、事故隐患智能分析、应急协同指挥，实现高效协同管理。1、视听行业安防应急指挥应用情况借助专业视听设备，政府可以构建一个高效的视频应急指挥调度平台，实现对现场情况的实时监控。总部监控中心将各监控点以视频的方式连接起来，实现这些地点之间的远程图像实时交换。在紧急情况下，总部第一时间召集领导和相关部门进行现场直播，供领导快速决策，协助现场人员处理情况，并且启动应急预案。2、视听行业环境污染检测应用情况随着经济的发展，工业废水废气的排放量逐渐增大，已对环境造成了严重污染，给人们的生活健康带来了巨大隐患。目前为了实时掌握排污情况，环保部门多已在排污口安装了采集监测仪器，连续监测污染物的排放情况，但是现场无法可视化的问题也使得实时检测效率较低。借助专业视听产品，环保部门可以将采集的监测数据与现场的监控视频画面叠加起来，对排污口的重要生产数据进行实时采集、分析和管理，构建一套高效的远程监控调度系统。除以上应用之外，政府对森林防火监控、能源使用监控等创新的电子解决方案的需求越来越大，为专业视听行业带来了广阔市场。（三）视听行业司法信息化应用情况随着1996年5月召开全国法院通信及计算机工作会议，法院的信息化建设正式开始。2002年-2012年，法院信息化进入了普遍推进的阶段。2013-2015年，最高法每年举行一次全国法院信息化工作会议，最终在2015年基本完成信息化基础设施建设，建成以互联互通为特征的人民法院信息化2．0版。2016年，最高人民法院相继出台《人民法院信息化建设五年发展规划（2016-2020）》、《关于加快建设智慧法院的意见》等文件，确立人民法院信息化3．0的主体框架。司法信息化建设是国家信息化建设的重要组成部分。专业视听产品可以帮助建立数字法庭智能会议，实现上级法院-下级法院-本地法院多级联动会议；建立视频会议与提讯业务相结合的人民检察院远程提讯系统，加快提讯复核过程，节省人力物理，提高司法效率。根据司法局官方数据，十二五期间，全国司法行政信息化建设投入资金为105．4亿元，占司法公共财政支出的9．2%。2020年我国司法信息化的市场预估达到507．21亿元，预计未来还将持续稳定增长。（四）视听行业智能家居应用情况随着全球智能+时代的到来，我国人工智能也愈发收到有关部门的重视，加上物联网和5G技术的发展，智能+的潜力愈发突显，智能家居行业也由此得到迅速发展。智能家居交互平台可以把各种不同的系统、协议、信息、内容、控制在不同的子系统中进行交换。智能家居交互系统以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。家居音视频共享系统，作为智能家居交互系统中的关键组成部分，越来越受到人们的重视。随着嵌入式技术和网络技术的不断发展，基于嵌入式技术和网络技术的音视频监控方案，逐渐的取代了传统的音视频监控技术，在解决智能家居系统中音视频通信问题上发挥了重要作用。智能家居近年来迅猛发展，越来越多的家居开始引进智能化系统和设备，智能化系统涵盖的内容也从单纯的方式向多种方式相结合的方向发展。从需求端来看，随着居民人均收入水平的提升，消费者对生活品质的追求不断升级，对居住环境的要求也逐渐提高，智能化的家居产品逐渐走进大众家庭；从政策端来看，2012年，智能家居首次写进五年规划，提出采用包括物联网在内的新技术改造升级传统产业，提高家居生活的智能化水平。2020年，新基建将加速数字化、智能化向传统产业渗透。2021年4月，住建部印发《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》加快发展数字家庭，提高居住品质。2021年12月，《十四五智能制造发展规划》的提出助力智能家居发展。2016年-2021年，中国智能家居市场规模由2，609亿元增至5，801亿元，CAGR高达40．27%，且预计2022年，其市场规模将超6，000亿元。根据国外知名调研机构Statista的数据显示，2021年，全球智能家居市场规模达1，044亿美元，预计2026年将达到2，078亿美元。其中，智能控制及连接设备的市场规模不断扩大，预计2026年将达到430亿美元。智能家居行业的快速发展为本行业的发展提供稳定可预期的市场需求，可以助力专业视听行业快速发展。视听新媒体产业发展机遇视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听市场前景明朗行业展望黄金发展期随着更先进的音频和显示技术的开发迅速发展起来，物联网络将万物互联互通，云计算和人工智能的推动增长，视听行业将会是日后市场发展的一大支柱之一，而其中的一大发展热点将会是在演出娱乐和新媒体体验方面。根据视听和集成体验协会AVIXA于2018年发布的