旅游景区策划实务-阳江旅游城市形象宣传策划

景区管理实务郑州旅游职业学院旅游景区开发建设实务旅游景区策划实务策划案例阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例目录一背景分析三旅游形象定位因素分析

四阳江旅游形象的核心理念

五推广策略

二策划目标六效果预测阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例

阳江，位于粤西沿海，资源丰富，山海俱优，占尽了“地利”。阳江依山傍海，旅游资源丰富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游资源品种全、品位高、空间组合佳，在广东省首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光，以及丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林湖泊丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源和森林资源把阳江的“内秀”描画了个清清楚楚。一背景分析阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例

阳江号称“刀剪之都”闻名于世，刀剪产品占到全国的60%，出口占80%，成绩是斐然的。但是2010年深圳全市年接待游客总人数7698万人次，全市旅游总收入首次超600亿元大关，达人民币628亿。而2010年，阳江全市接待游客总人数726.6万，旅游总收入41.8亿元。相差极度悬殊。阳江拥有如此丰富的旅游资源，却并没有带来相应的旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源，为阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例通过这次对阳江旅游形象的策划，改变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形象，拉动阳江旅游业的快速健康的发展。三年内使阳江旅游人数到到2000万，旅游收入达到百亿。二策划目标阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例一、优势资源分析二、游客感知分析

三、形象分析三旅游形象定位因素分析

阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例1）海滨风景资源。阳江市共有20多处总长达35.4公里的海滨沙滩，已开发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、十里银滩旅游区；阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区；阳东县的东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁，水清浪缓，在国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾两处，被评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠湾等9处，是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块“未受污染的绿色翡翠”，大角湾被誉为“东方夏威夷，南方北戴河”，十里银滩（长7.4公里，宽150米）被上海吉尼斯组织评为世界之最。

1、优势资源分析阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例2）峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有：凌霄岩、玉溪三洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要数凌霄岩风景区，为一级旅游资源；玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例3）丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州---阳江大断裂带西段，地热资源十分丰富，已发现温泉23处，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四种类型的优质医疗温泉，其中开发价值较大的有：新洲温泉为一级温泉；儒洞咸水温泉，距325国道仅数百米，交通便利，景色优美；平冈温泉和合山温泉，医疗价值高。此外，春湾、八甲、圭冈、塘口、合岗等地均有温泉。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例4）民俗风情资源。阳江风筝（另称“阳江纸鹞”）、赛龙舟、唱山歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳，场景十分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历来有赛龙舟的风俗，其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江海边渔民一种传统的浅海捕鱼方式，充满渔家风情，可将其开发成滨海旅游区的一个特色旅游项目。阳春的“高流圩”历史悠久，每年农历五月初四这天，各式木器、竹器、藤编织品云集高留河滩，四面八方的人们纷纷来此选购。这些工艺品做工精湛，久用不蛀，可开发成购物旅游项目。另外阳江的山歌、渔歌也颇有地方特色。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例5）历史遗迹资源。阳江市历史悠久，自西汉年间已设置郡治，留下不少古迹和文物。著名的省级文物保护单位有：北山石塔、石觉寺、崆峒岩、通真岩、独石仔古人类洞穴遗址。此外，较著名还有南宋张世杰太傅墓、灵谷庙、北津独石和明清学宫。大八镇周亨村出土的文物周亨铜鼓，海上丝绸之路的南海一号阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例6）地方特产资源。阳江物产丰富，是个天然的海鲜王国，鱼、虾、蟹、贝、藻类一应俱全，并盛产对虾、龙虾、鲳鱼、马鲛、石斑、海参、鲍鱼等名贵海鲜。“到阳江，吃海鲜”，来阳江的游客千万别错过一饱口福的机会。阳江土特产以“阳江三宝”和“阳春三宝”最为著名，“阳江三宝”是指阳江豆豉、阳江小刀和阳江漆器；“阳春三宝”指阳春产的春砂仁酒、蛇鞭蛤蚧酒和三蛇酒。另外，东平虾酱、大八益智、阳春马水桔也是出名的特产。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例阳江的旅游资源是这样的丰富。但是网上统计分析显示，旅客对阳江城市中心的感知比较一致，有近大半游客将阳江的标志定为“阳江十八子”。对阳江作为夏季气候凉爽适宜度假地的感知最强；对阳江特色黄土风情文化感知较弱；对阳江旅游商品、地方风味小吃、服务几乎没有感知。构成阳江城市意象的节点以刀为主。旅游者对海景点的辨识能力比较高，体现了阳江的旅游风格以海为特色。对阳江形象的整体评判比较一致，说明阳江的五金和海对旅游者有着深刻的本底感知形象。2、游客感知分析

阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例由旅客对阳江的感知可以知道，阳江这个城市在外的形象主要是由五金支撑，“刀剪之都”也可以称的上是名副其实的。但做为一个以旅游城市，五金的形象对于旅游的促进却是不足的，不能很好的带进旅游业的发展。三、形象分析阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例1城市形象四阳江旅游新形象的核心理念

单调的刀剪之都的形象无法有效的带来旅游效益的增加。单纯的山水风光虽然清新，但也难以比的上桂林对旅客的吸引。所以我们结合阳江的丰富的渔产推出一个新的阳江旅游形象：——海鲜之都阳江阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例

全市有闸坡、东平、沙扒、溪头、河北、对岸等国家认可的六大渔港，海洋捕捞量居全省重要地位，盛产鱿鱼、鱼翅、海蟹、对虾、马鲛鱼、石斑鱼等。有海洋滩涂面积19.6万亩，可供养殖18万亩。海水养殖历史悠久，特别建市以来海水养殖快速发展。渔业经济总产值破百亿，居广东省首位。建成了全国最大的吊桩牡蛎和泥蚶养殖基地、广东省重要对虾生产基地和加工出口基地。开工和立项建设的五星级酒店超过8家。新形象原因分析：阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例2旅游形象宣传口号：海清鱼鲜，风景这里独好！阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例四、推广策略（一）设计旅游形象标志

城市旅游形象最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。根据阳江旅游形象的分析定位，结合考虑旅游者的心理需求，吸纳一流的品牌形象专业设计公司参与，做好阳江旅游形象标志设计，能够较准确地通过视觉元素将城市品牌形象传递给目标受众。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例一、对内的宣传

城市的形象建设不是只对外的，对内也要进行宣传教育。就像产品的形象，宣传重要，也要产品自身优秀。所以要加强对阳江市民的宣传教育，自觉维护阳江的良好的旅游形象。积极的对外宣传阳江的旅游形象。这可以达到极大的宣传效果，节省宣传的费用。（可以通过阳江本地的报纸，电台，电视台等进行宣传）阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例（二）对外的宣传1）与旅行社合作宣传第一年至第三年和各个旅行社合作，以带游客至阳江旅游给补贴的方式进行合作。要求对阳江海鲜之都新形象重点宣传。具体方式仿效退税模式。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例2）建立阳江旅游网站建立阳江旅游网站。网站以宣传阳江的旅游资源为主，定期更新旅游信息。网站可以浏览阳江的旅游景点，观看阳江美景的视频，图片。阳江的海鲜饮食，酒店信息，定餐，定房等功能。以方便游客到阳江旅行。同时进行网络宣传。中国旅游网、驴妈妈旅游网等。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例3）在旅游杂志刊登广告在旅游杂志上刊登阳江的海鲜之旅的独特和享受的广告或软文。同时宣传阳江旅游网站。建议在《旅游天地》《中国国家地理》《携程自由行》等。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例4）策划旅游节庆活动1)把阳江宣传成一个充满各种吸引人物的地方，或树立本地区友好热情、文化多样化或激动人心的形象主题。2)通过海南一号、刀博会等大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把阳江宣传成一个令人向往的地方。3)每年举办好六大旅游节庆活动，使这些活动成为旅游目的地永久性、制度化的旅游识别标志，同时配以一系列小的事件来吸引各种志趣的游客。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例5）公共关系传播

1、“五一”“十一”“春节”前连续在阳江和国内主要客源地组织面向公众的旅游形象推广活动。2、选择一批特殊公众，不定期地向他们寄送宣传资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用，以树立阳江旅游业的良好口碑。3、每年组织一次阳江旅游知识大奖赛活动，加深社会公众对福建旅游业的认识和了解；与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目的热心观众、读者座谈、联谊，听取意见。4、借助各行业协会的力量，每季度或每半年组织旅行社、饭店、车船公司、景区、旅游商品生产厂家等专业门类，分别召开市场分析通报会，加强业内交流。阳江旅游城市形象宣传策划

旅游景区策划案例6）市场促销活动1、根据不同客源市场的消费取向，重点宣传推广单个旅游产品的分体形象，以分体形象充实提升整体形象。2、组织赴国外、省外的大型联合促销活动，突出整体优势和旅游形象；有针