“VIN8800手机电视购物”节目中语言的话语特征研究,社会语言学论文

“VIN8800手机电视购物〞节目中语言的话语特征研究,社会语言学论文话语是指任何不完全受句子语法约束的、在一定语境下表示完好意义的自然语言。电视购物作为鼓励消费者购买的言语行为，一般包括旁白介绍、主持人、体验者感言三个环节。促销型电视购物语言指节目中所使用的语言，属于商业语领域，而话语特征是领域语言的直接具体表现出，领域语言的整体特征能够在话语分析层面得到愈加清楚的反映。所以，研究领域语言最终必然落实到对话语特征的描绘叙述。鉴于国内电视购物节目繁多，这里把研究范围限定为符合促销型条件并包含有主持人交际对话且具有感染力的VIN8800手机电视购物节目，讨论节目中语言的话语特征，尤其是主持人环节的话语特征。通过手动录入包括主持人话语在内的节目语言并构成书面文字，定量统计分析整理所得语料，使得研究结果愈加科学。一、促销型电视购物语言的本体特征促销型电视购物语言的话语特征主要表如今语音语法两个层面上。语音层面主要研究音高、语调等特征，语法层面侧重于句法研究，包括句子复杂程度及句类研究等。〔一〕基本语调特征相对于具有书面语性质的旁白、介绍，主持人的话语愈加具有白话性，这也使得节目在某些方面会有既不同于日常会话聊天、也与严肃正式的讲话等语体不同的特征。通过对VIN8800手机电视购物语言的语料进行统计分析发现，其语音特征主要具体表现出在音高、语调等方面。统计调查语料发现，节目旁白环节速度约为一分钟215个字，与正常言语无异。而主持人介绍环节速度约为519字/分钟，比央视新闻联播主持人还高出了200多字。究其原因，主要是节目的商业性特征。高昂的广告费用以及宣传商品的最终目的要求主持人必须在最短的时间内完成对产品优势的宣传介绍，因此速度较快。另外，为了营造抢购气氛，主持人可能会刻意加快速度，另观众产生紧迫感，造成分秒必争的错觉，进而到达售卖产品的目的。在音高方面，促销型电视购物节目中的主持人多使用较高的音调，而且较多起伏变化。在主持人产品介绍环节，音高较高，起伏变化大。主要目的是调动消费者的购买情绪。〔二〕数词的读音特征数词表数目或次序，电视购物节目中出现数词的语境绝大多数是在陈述商品报价，应用数词表数目的功能。节目中的数词有两种读音，一种读音包含进位单位，如一千九百八十八；另一种读音是直接单独读出各个数字，如幺九八八。后一种读法一般在读号码的时候应用的比拟多，而现实生活中较少甚至几乎不用于报价。但是在电视购物中，两种报价读音方式都应用了。如：〔1〕女主持人〔在比照其他产品时〕：八千六百八〔读出图片上的数字〕，由于它有科技以人为本所以它就要卖到那么贵吗？〔2〕男：最终价钱打到〔翻转牌子，反面用爆炸符号写着998〕九九八。女：五位数打到三位数九九八。〔3〕女：但是我们会补偿你，只要你加九十九元，有没有，我们就送给你非常帅气的蓝牙耳机〔图片展示〕〔4〕旁白：原价每台售价一千九百九十八元，现价九百九十八元。每档节目限量发售八十八台。据统计，报价数字在节目中一共出现16次〔除去重复〕，包括12次进位制读音和4次号码式读音。进位制读法在旁白和主持人会话环节均有出现，号码式读法只出如今主持人会话环节，且均用于宣传商品促销后的价格，因而揣测号码式读音方式是进位制读音在白话中的变体。出现原因一方面是为减少读数字时间，另一方面是为削弱节目的商业化广告特征，减少听众反感。〔三〕句法特征句法特征指组成语言的句子的构造特征，包括句子的复杂程度以及句型句类等。1．句子的复杂程度。统计语料发现，节目有单句139个，复句26个。从句子长度看，多为短句，极少复杂长句。这也使节目总体具有白话化特征。揣测原因是为配合其较快的速度，便于观众理解。并且白话化语言更接近老百姓的日常用语，拉近了与消费者的心理距离，更易到达售卖商品的目的。另外，由于主持人之间问答性话轮较多，出现了很多独词句或只包含一个句法构造的句子。如：〔1〕女：再来，黑色，够沉稳，够儒雅。男：没错，没错！那么，这三种颜色，我相信大家都能找到一款合适自个的。女：是，没错。〔2〕男：男生，有没有？女：多大气！另外，在主持人交际环节的语料中还有很多句法成分出现空位，即省略了某些成分。这一方面符合交际的白话性质，另一方面也是由于在讲解评说经过中与现场演示的详细语境〔图片、食物、视频等〕相结合，省略这些成分符合语言的经济原则。如：〔1〕男：〔这款手机〕越看越耐看啊！省略主语〔2〕女：我给你看哦〔比照网上报价高的手机图片〕省略宾语〔3〕男：但是电视机前的观众朋友，全国的观众朋友，对不起，我们只要88套〔手机〕。省略宾语〔4〕男：最终价钱打到〔翻转牌子，反面用爆炸符号写着998〕九百九十八〔元〕。省略量词〔5〕男：诶，我天哪！这款手机〔卖〕这个价格，只能十周年看到！省略谓语在语序方面，还有很多为强调而把一些句子成分存心故意提早的现象。如：〔1〕女：但是今天，手机，你时时刻刻都要打。宾语提早〔2〕女：而且周身的这样去测量都是没有辐射。状语提早一般以为，书面语汉语的焦点信息出如今句中靠后的陈述部分〔郑贵友，2002〕，这里调查发现，在实际电视购物的白话交际经过中，为了突出宣传产品的某种特点，焦点更多出如今前面。2.句型句类特点。整理语料发现，节目出现陈述句82个，疑问句14个，祈使句8个，而包括叹词句在内的感慨句则出现了130个。华而不实，叹词句58个，并且多表示同意或者单纯为使话轮衔接。如：〔1〕男：是，没错！表示同意的叹词句〔2〕男：〔用手触摸皮质〕你知道吗，这样摸上去，质感十足，好舒适！〔感慨句〕女：是！真正的奢侈豪华就在今天。〔具有衔接性的叹词句〕可见，促销型电视购物节目感慨句使用频率最高，其次为陈述句，最后是疑问句和祈使句。另外感慨句中存在大量叹词句，这也是促销型电视购物节目语言的一大特色。主持人会话环节同样具有这一特征。二、促销型电视购物语言的会话分析会话是一个有序的经过，指两个或两个以上的会话介入者在没有事先布置的情况下，一个接着一个轮番讲话。会话分析的研究重点是考察在自然情况下搜集到的大量数据中反复出现的形式。在促销型电视购物节目的主持人对话环节中，为了宣传介绍商品，主持人之间会有一定的交际对白。与日常会话不同的是对话者事先知道接下来要讲的话，即二者之间的对话是事先布置好的，故在会话经过中绝对不会出现停顿、沉默等日常会话中容易出现的现象。另外，节目的广告性商业目的也要求主持人对话的目的并非为实际交际而是向作为体裁。〔黄国文，2001〕分析整理语料发现，vin88