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2012年中国电视产业发展概要

2012年，广播电视行业总收入保持持续上升势头，据初步测算，广播电视总收入为3135亿元，比2011年增长了15.38%，首次超过3000亿元。其中，广电创收总额（广告、有线网络收入）达2794亿元，广告收入为1301亿元，比重仍居于广播电视总额首位，达47%，增幅仅次于网络，为15.85%；网络收入次之，为656亿元，比重近23%，增幅最高，为16.31%。2012年，各大电视台在新规则的调整下逐渐适应，整体市场竞争格局稳中有变。观众收视量略有回升，卫视频道的竞争力整体提升。节目竞争的方向逐步走向节目内容的进一步挖掘、深化与延伸。电视剧和新闻时事节目的收视份额均超过前两年的水平，而综艺节目由于受到“限娱令”等政策的影响收视份额低于2011年。在内容生产方面，2012年的电视新闻节目继续推进“走基层、转文风、改作风”活动，转变自身的生产观念和表达方式。综艺娱乐节目则体现出了多元化发展的特点，各大卫视增加对自办节目的投资力度，积极引进海外节目模式，制作出了生活服务类、游戏竞技类、怀旧代际类、公益类、文化类的新节目。电视剧在与各类节目的竞争中保持了突出的优势，在播出比重和收视率方面均高居各类节目的首位。国产纪录片的生产也取得了令人瞩目的成绩，《舌尖上的中国》《故宫100》等国产纪录片走红荧屏，取得了社会效益和经济效益双丰收。2012年中国有线数字电视用户首次超过模拟网用户，标志着电视产业数字常态时代即将全面到来。数字技术、移动互联网和社交媒体加速了视听行为和消费方式的转型。2012年中国移动多媒体广播电视（CMMB）的覆盖率已居全球首位，用户数量、终端品种以及内容和服务等全方位发展，初步形成了一定的产业规模。中国网络电视台“全媒态”报道2012年伦敦奥运会、江苏广电总台打造全媒体新闻联动平台，均体现了广电系统对多屏融合的全媒体意识。新兴媒体的快速发展、媒体渠道的多样化、经济不景气导致的企业广告投放紧缩等问题使得电视媒体单纯依赖广告收入的发展模式遇到瓶颈，不少电视媒体企业开始通过发展电视购物开拓新的经济增长点。2012年，电视购物市场总规模达455亿元。电视购物频道的出现及广泛普及体现了整个行业在寻找未来发展增长点上的努力尝试。2013年，电视产业全媒体转型已是大势所趋。在内容制播方面需要实现多媒介表达和制作、多平台播发和面向融合终端提供内容和服务。内容生产打破了为单一平台播出而生产的观念，

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