联想粉丝节媒体推广方案Social传播

联想8.9粉丝节推广方案电通数码2016/7

CDBG-42013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.ThisdocumentisLenovorestrictedandintendedforviewingbyanddistributiontoonlydesignatedindividualsorpositions.Duplication/reproductionprohibited.8.9粉丝节CONTENTS背景分析&任务分解消费者洞察&传播策略Social传播媒介资源团队介绍媒介李晓丹媒介总监怀国良CDBG总经理李国华VP高级媒介经理媒介经理赵丽霞媒介副总监营业王欣悦客户经理胡益彬高级经理投放Social樊文亮客户总监Social余丽禾高级总监经理专职执行人员张嘉熠总监策略高级策略经理吴晓晶高级策略总监整合性的服务营业Social策略媒介IMCStrategyMediaBuyIdea品牌年度大事记20142015201630周年逆生长联想TW不停联想的人联想首个8.9粉丝节Lenovo品牌资源整合对内对外名牌明星粉丝趋势怎么破？怎么立？怎么破？怎么立？谁说非得捧着粉丝

捧粉丝?谁说必须依靠外力谁说只能一直等人找寻求三大突破

靠外力?

等人找?Brief回顾市场目标传播目的传播时间8.9-8.15前期制造声量吸引关注后期促进转化助力销售打造首个联想品牌粉丝节完成既定的销售任务项目背景8月9日联想将乐疯跑、粉丝大趴、线上促销空前的融为一体世界上最可怕的事情是连想都不敢想巨大挑战：完成1亿销售任务打造首个品牌粉丝节，与建立受众有效沟通本次campaign想要完成的使命2015年，TechWorld、616大促品牌与促销分开

今年8.9粉丝节品牌+促销任务叠加，怎么叫好又叫座？？新金三角营销模型迎接挑战挑战品牌挑战：打造盛世、提升形象，叫好促销挑战：完成1亿商业销售目标，叫座内部外界BIGIDEA联想品牌可用资产调动包括品牌力、产品力、品牌联想所包含的一系列可用资产，及促销动作为项目所用与受众相互影响作用的大趋势了解互联网环境下什么正当红最易影响、吸引消费者12结合内部已有资产，借助外界大势，完成本次品牌+促销双重挑战一直以来的良性传播，为联想积淀了深厚的品牌力多年耕耘的强大产品力，及代言人带来了巨大影响力魔兽世界、海贼王等大IP为联想增加了细分领域的优质助力小结：联想品牌资产大有可期IP版权产品力品牌力代言人资源30余年积淀业界地位，备受追捧PC出货量第一国际化成熟品牌收购Think、MOTO等强势品牌拥有忠实粉丝的一线产品Think、Yoga、MOTO、ZUK等一众销量口碑俱佳系列签约炙手可热的代言人-鹿晗联想高管自身影响力为品牌代言影响力、号召力、粉丝量、粉丝消费能力极高合作使用二次元大神级形象魔兽、海贼本身拥有大量受众常年追捧，极具吸引力

趋势一：全民直播时代网红经济火了直播平台春笋势生长从综艺、活动直播到个人化的明星、网红直播，再到现在的全民素人直播，直播平台已经被玩疯了素人网红靠直播月入一万，收钱收礼物收关注度平台培养红人，形成网红经济

趋势二：全民偶像时代带来粉丝经济段子手薛之谦，为某服装店写微博广告后，该店月销量均在千件以上胡歌代言必胜客、果粒橙等，品牌揽获明星粉丝，销量提升鹿晗代言联想小新发布会，B站最高76万人同时在线观看，总弹幕量达到6.8万余条，发布会开场不久直播量过大导致直播网络瘫痪；首日预约量破2万台明星带来的粉丝经济，可直接完成销售转化趋势三：全民健身时代兴趣经济热了跑步APP、微信运动、跑团、跑步活动，越发火热从咕咚到Keep，从企业跑团到兴趣跑友，从colorrun到夜跑荧光跑全民跑步，全民健身以成为不可不参与的事情这种兴趣经济，催生出许多装备党，热衷消费智能跑鞋、手环付费参与各种跑步活动

趋势四：全民信仰时代IP经济来了今年6月，传奇影业联合暴雪打造奇幻动作片《魔兽》这部改变自1994年火到今天的网游电影，国内票房累计13.49亿，让15-30岁的粉丝着实又燃了一把小结：4大经济实现资产变现粉丝经济粉丝大会兴趣经济IP经济网红经济电通数码挖掘联想内部资产&洞察外界趋势玩转4种经济，让8.9粉丝节叫好又叫座空前绝后的全民直播正能量十足的全民疯跑星光璀璨的娱乐轰趴……汇集成为一次联想与粉丝间的狂欢、疯买品牌端，打造高光时刻提升记忆点调用内部兴趣经济粉丝经济网红经济IP经济1品牌挑战：打造盛世、提升形象，叫好乐疯跑鹿晗、联想高管魔兽、海贼网红小飞流借势外界全民健身时代全民偶像时代全民信仰时代全民直播时代一场史无前例的二次元玩家疯乐园一场群星璀璨的明星盛宴讲真，和鹿晗来一场LOL小飞流率众网红攻占全中国直播平台赞助少年不可欺团队发布公益计划职业电竞玩家现场对战《魔兽世界》++++====打造记忆点乐疯跑-二次元玩家疯乐园记忆点I——兴趣+IP经济一场史无前例的二次元玩家疯乐园邀请Cosplay团、长腿美女团等吸睛跑团参与本届乐疯跑记忆点II——粉丝经济一场群星璀璨的慈善盛宴邀请人气明星杨幂、张天爱、薛之谦、大张伟等参加狂欢party现场拍卖贴身私物及签名后的联想产品赞助少年不可欺团队发布公益计划狂欢party后联想宣布邀请少年们一同拍摄“感受地球计划”记录片还原少年梦想，以少年视角，看世界记忆点III——粉丝+IP经济1.讲真，和鹿晗来一场LOL狂欢party现场，直播鹿晗与粉丝连线打游戏2.职业电竞玩家现场对战《魔兽世界》直播对战现场，网游投票竞猜对战结果记忆点IV——粉丝+IP经济小飞流率领众网红攻占全中国直播平台联想网红小花旦8.9直播乐疯跑、狂欢party现场联想官方社区开设直播平台各平台当家网红同步直播全国网友追看鹿晗LOL、coser团乐疯跑、明星慈善拍卖当家网红探秘粉丝狂欢节，直击鹿饭单挑鹿院长销售端，精准覆盖潜客促进转化率2促销挑战：完成1亿商业销售目标，叫座粉丝经济品牌+产品粉丝贡献联想383万+YOGA48万+小新13万+VIBEUI331万+乐檬67万+平板电脑211万+智能手机77万=1130万粉丝总1130万粉丝*0.1%转化率=11,300人购买IP经济兴趣经济网红经济乐疯跑及跑步健身类APP受众贡献咕咚日活450万+KEEP日活350万+悦跑圈日100万*0.1%转化率=9,000人购买代言人+高管粉丝贡献鹿晗2235万粉丝*0.12%转化率=26,820人购买；杨元庆1322万+老童127万+陈旭东313万粉丝*0.1%转化率=17,620人购买现场受邀明星粉丝贡献预计转化10,000人购买魔兽海贼IP受众贡献海贼王贴吧547万+魔兽世界776万=1323万粉丝总1323万粉丝*0.1%转化率=13,230人购买8.9网红直播贡献预估观看人数2000万*0.01%转化率，预计转化1000人购买*粉丝数参考各官方微博粉丝量；跑步健身类APP参考主流APP日活量；转化率为预估转化人均消费1200元，90000人*1200元=1.08亿人均消费2000元，90000人*2000元=1.8亿8.9粉丝节CONTENTS背景分析&任务分解消费者洞察&传播策略Social传播媒介资源在脑洞至上、爆点为先的social时代下我们应该如何对消费者传达品牌意图找到突破口？消费者是否真的买账？新闻稿件直抒优势？各类渠道硬性加冕？信息传播碎片化时间碎片化人群需求碎片化消费结构碎片化社会阶层碎片化A.social时代下，TA生活碎片化*数据来源：苹果/《360智能手机中国智能手机依赖调查报告》TA无法聚焦思考80次每天平均解锁iPhone的次数150次智能手机用户平均每天解锁手机12.4%每天超6小时的重度手机依赖6分钟全球人均6分半钟看一次手机以手机使用为例，TA每天平均解锁百次、每6分钟就要看一次手机时间都被手机占用，哪里还有时间停下来思考？B.social时代下，TA生活快消化信息快消费时代食品快消衣装快消信息快消人们的生活方式正在由传统的“一辈子”开始转为“一阵子”TA无法定睛驻足叙事迁移，长文章阅读“降温”网民不愿花费时间在一篇文章或一件事上过半数用户在移动端阅读长文章的频率是“每月偶尔”或“基本不阅读”人们的生活方式正在由传统的“一辈子”开始转为“一阵子”快时代，每年每天产生大量热点当大热点爆发时，网民一窝蜂围观，快速发酵且对单个热点的关注时间极为短暂以2016年7月1日武汉发生特大洪水为例

7月4日冲上热点榜首，爆发众人热切关注短短3日后的7月7日，网民的关注点已转移至某明星结婚等文娱事件他们，每天忙碌于低头赶路，忙碌于不被超越，忙碌于灌满心灵鸡汤忙碌于走上人生巅峰带着身心的疲惫，感叹曾经的梦想，却无暇反省浮躁的自己走得太快，灵魂却没有跟上总去拼搏，心灵却没有沉淀想去旅行，却看不到沿途的风景小结：TA们忙忙碌碌，没有时间发现传播切入点-TA们太久没有停下来思考太久没有思考我最初的梦想太久没有思考一段文字怎样写最美太久没有思考爱不爱身边这个人太久没有思考我要的是什么慢，是一种生活态度想，是一种心灵修炼想，是精于内心平和的艺术想，是对抗科技对我们生活不断干扰的一贴完美解毒剂Fromnow，让我们现在放空、归零、保持空杯心态等一等，停一下让我们想一想暂且放空自己肆意放开大脑，去想，去真正思考8.9粉丝节有这样一个日子，尽情放空想

象做个实干的“空想家”8.9一个粉丝放开自己、肆意想象的撒欢儿日该狂欢、该喧嚣、该放空释放想象，激发思维高潮电商销售阶段侧面引导消费者对促销产生“空想”

期待促销价，想买的都可以买到空想日放空自己，尽情想象主题因正反双重属性，本身就具有一定的话题讨论性本次传播将利用趣味且正面积极的形式诠释并塑造“空想日”8.9粉丝节CONTENTS背景分析&任务分解消费者洞察&传播策略Social传播媒介资源盘点：那些已经“火了”的粉丝大会乐视的“生态共享之夜”为什么会火？完整的生态产业链史无前例的低价促销最强的娱乐明星助阵最牛的行业大佬集结线上线下全渠道推广因为乐视拥有完整的生态产业链条，以及独有的明星矩阵资源；小米的“米粉节”为什么会火？针对米粉个性服务最新产品现场发布限量抢购最低折扣线上线下整合渠道推广强大粉丝团鼎力支持因为小米拥有最忠实的脑残粉，并且采用饥饿营销手段的疯狂促销；除此以外，很多品牌都开始举办粉丝节……那么问题来了，联想空想日该怎么玩？联想空想日这里有最神秘的：面具大趴、售卖机（售卖不可思议的东西）…这里有最疯狂的：Cosplay、沙滩美女、24小时直播…这里有最好看的：明星、网红、联想大咖…这里有最好听的：重磅电音、青春民谣、网络最流行…我们的现场应该是这样婶！BIGSHOW我们希望这是一个大家可以一言不合就投入轻松自在想上天开森起来无极限的原力磁场Wuli这里有最炫目的跑团：RUNGROUP粉丝跑团大咖大佬跑团大长腿欧巴跑团青春美少女跑团Wuli这里有不同的街区分布：科技街区二次元街区跑团街区艺术街区音乐街区MOREBLOCKONSALE可以完成你想做未曾做的时间联想跨界智能跑鞋可以洗彩虹澡的喷头可以自由组合的未来手机等Wuli这里有最疯狂的想象力：YY？旭东？鹿晗？网红？粉丝？试着戴上面具，释放最真实的自己！你也不知道会遇到哪位大咖or明星网红！PARTYON直播网红cosplay电音轰趴Wuli这里有最真实的你：粉丝说：一切不以玩为目的的粉丝节都是耍流氓！！大佬说：来联想空想日现场，只有你想不到的，没有你见不到的！！玩有引力，想无定律！联想空想日social传播主题：大咖是大咖，粉丝是粉丝如何让大咖和粉丝之间产生引力？？期待+互动=引力2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.你这么会玩，有这么多好玩的想法那你想不想让大咖看到你，一起实现梦想2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.话题活动#玩有引力#比看谁更会玩的活动将以特殊的方式选出100位粉丝与大咖引力链接活动当天大咖与粉丝的亲密接触2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.别人家的邀请函大咖收到特殊邀请函包含羊皮纸以及一瓶液体和一个“引力漂流瓶”2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.你被通缉了！只因太会玩！2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.全面引起讨论XXX大咖被通缉网曝张某某被通缉震动整个行业，各位大咖均被通缉全网通缉信息大咖都被联想粉丝大会通缉了微博-大咖晒通缉令新闻-娱乐八卦关注视频-恶搞新闻联播好玩的才刚刚开始用“玩”出脑洞的方法进行预热2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.没人不希望自己是个有趣的人没人不愿意与会玩的人做朋友但会玩也要做好被“玩”的准备玩玩会玩是褒义词2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.各个领域会玩的人各个圈层会玩的人从古到今会玩的人古尔丹路飞杨元庆熊孩子牛顿鹿晗薛之谦风格2风格1只会玩还不够还要脑洞够大脑洞不够大的人不配和我们做朋友2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.2013LENOVORESTRICTED.Allrightsreserved.参考视频：http://www.hudong.cc/player/69820-0-0.html参考视频：http:///61241/?mid=220656众筹“玩与想”跨界合作才能玩出大动作，闭门造车最终只能是自嗨众筹粉丝节=想法众筹园将联想空想日作为一个开放平台，与各行各业最“会玩”的企业合作。让这些企业提出好玩的想法，滋生出更多有趣的新形式。打破各个品牌粉丝节排他异己的弊端，体现联想在“玩与想”态度上的包容性和开阔性。让此次的粉丝节在众多“会玩”企业的作用下，发酵声势，真正做到与粉狂欢，与全民结缘。与好豆和M+CAFé合作举办的一次美食试吃活动，并邀请其他美食商家参与，为喜爱美食、崇尚健康、追求生活品质的人群举办了一次创新概念的美食盛宴,集免费试吃和现场购买为一体，实现双赢，活动结束后乐纯新增粉丝5000多人。乐纯：与众商家打造美食盛宴RedBullNight开创了一种全新的夜生活方式，通过红牛精心调制，创造出特调红牛鸡尾酒，带来了全新的畅饮方式和全新的享用地点；虽是熟悉的夜店场景，却有新潮的说唱音乐，更有时尚男神华丽现身，让消费者能够体验不一样的夜生活方式。红牛：RedBullNight”场景营销我们用“玩”聚焦一切，

将“想”发挥极致！这是一个可以随机生成创新挑战的H5，你准备好了么？互动H5异性体验1小时不纸币度过一天用脚去打字设计一些新奇的、异想天开的体验，点开H5后随机生成其中一条，需要用户去挑战完成。H5怎么玩？SECONDTHIRD传递企业文化，凸显创新精神粉丝间自发互动，有效二次传播FIRST趣味玩法吸引关注通过趣味话题和线上活动引发舆论关注系列趣味活动环环相扣实现线上参与到线下实体体验大众话题引起自发传播创新的活动形式切合玩与想的主题彰显品牌与企业敢玩敢创新的精神为什么我们需要这个H5?H5流程说明：点击敢字后生成二维码导流到电商平台独乐乐不如众乐乐，点击分享页面分享给你最好的朋友和他一起玩吧一看你就是个勇敢的人，敢不敢扫一扫二维码？

Loading敢不敢点击敢不敢随机生成一项挑战，敢来玩吗？用脚给你最好的朋友发一段不少于20个字的短消息。敢独乐乐不如众乐乐，点击分享页面分享给你最好的朋友和他一起玩吧一看你就是个勇敢的人，敢不敢扫一扫二维码？常规传播双微、KOL、贴吧、联想矩阵新形式APP合作传播配合预热时期联想官方微博、微信作为预热时期传播主平台，发布漂流瓶征集活动、人物预热海报、线上H5、通缉令邀请函等。活动当天8月9日当天，双微平台集中展示乐疯跑活动过程，及粉丝大会现场盛况，微博平台图文直播，花絮、明星及现场粉丝情况。大会全程预热期与大会当天，传播电商信息。添加文本添加文

大家都这么熟了，一起玩个“把你的愿望说出来，没准哪个大咖帮你华丽丽的实现了也说不定”的游戏吧！

@小伙伴，真不是我报的警，怪你太会玩了~8月9号，奥体等哟！

盛夏，是个挖脑洞的好时节！同学，要不要试试我们的脑洞挖掘机？常规传播——双微传播内容参与体验线下：邀请重要KOL至活动现场。线上：参与征集活动、收到邀请函、现场体验的传播。我有一个美丽的愿望，长大以后能播种太阳~感觉会很燃，怎么办，现在就想去！！好玩、会玩、敢玩。说！是谁报的警！常规传播——KOL在线直播、图文直播、深度体验稿等多种角度和形式传播，让重量级KOL成为联想粉丝大会活动的“自来水”。放学别走啊，一起去联想粉丝大会！比比谁会玩！在线直播本人已玩high，没大事别打扰啊！——来自玩有引力想无定律。现场图文粉丝大会，还可以这么玩@联想干的漂亮！活动点评简直震撼人心，你们感受一下。没想到你是这样的联想。现场视频杨元庆大哈雷亮相粉丝大会，各种花样与用户玩在一起。深度报道时尚科技潮人娱乐段子手常规传播——KOL常规传播——KOL矩阵生活：南都周刊时尚娱乐：潮人徐峰立、东东枪、小野妹子学吐槽、全球娱乐大事件、八卦社长、热门新闻娱乐八卦、全球头条新闻娱乐、热门娱乐频道科技类：Techweb生活：良仓、视觉志科技类：果壳网时尚娱乐：男人装、SOFRESHTOWEAR、格调、海报网、严肃八卦、深八影视圈、芭莎娱乐、南都娱乐周刊营销：广告门、麦迪逊邦备注：以上仅为建议会根据实际传播需求投放官方吧大佬明星吧IP资源吧魔兽、海贼王兴趣吧跑步、cosplay地区吧北京传播大会信息：预告、活动、花絮、亮点粉丝福利扩散：明星现场图片常规传播——贴吧联想粉丝大会联想矩阵联想内部矩阵和自有粉丝平台上，扩大信息传播。常规传播——联想矩阵有种有料有信息量有原创有深度还不无聊的新闻咨询平台多次荣登APPSTORE新闻快讯类精品推荐;APPSTORE新闻类客户端排名前十新合作形式推荐:新合作形式推荐:53

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恭喜你获得联想＊笔记本电脑

一部备注：奖品拟定为联想品牌的笔记本与手机等电子产品，数量待最终落实；解锁解锁大奖机率更高噢！示例线上用户－全民3公里，共迎联想粉丝节，参加完成即可解锁任务，赢联想大奖！提示用户，秘密欢购开启，开始为粉丝节导流联想粉丝节正式启动啦秘密优惠换购通道为你开启，点击前往体验>

乐疯跑活动当天——见证粉丝节启动，抽奖＋秘密欢购通道开启

开始跑步发布期：粉丝节当天(8月9日)

乐疯跑活动当天——见证粉丝节启动，抽奖＋秘密欢购通道开启

线下用户－现场跑步见证联想粉丝节启动，参加完成即可解锁任务，赢联想大奖！提示用户，秘密欢购开启，开始为粉丝节导流跑步完成，保存并上传个人纪录，发布个人跑步现场图片＃联想粉丝节＃话题，即可解锁抽奖按钮，中奖机率高比线上用户高3倍噢感谢你的参与联想粉丝节正式启动啦秘密优惠换购通道为你开启，点击前往体验>发布期：粉丝节当天(8月9日)发布期：粉丝节当天(8月9日)线上资源引流：悦跑圈赛事活动－活动固定入口位首页banner位双微账号作为悦跑圈官方账号发布信息粉丝节全民欢购期间导流促进销售（8.8-8.14）跑步后用户弹窗资源展示推送内容示意联想粉丝节火热启动中秘密优惠换购通道为你开启点击前往体验>联想粉丝节全民低价欢购啦粉丝节期间，针对悦跑圈平台跑步用户，进行跑步结束后弹窗推送，告知他们联想粉丝节正在火热开启中；跑步后推送，触达每一个活跃的用户一周点击量达70万；发布期：粉丝节当天(8月9日)发布期：粉丝节当天(8月9日)悦跑圈注册用户5000万，日活400万全国GPS运动社交的手机软件。集追踪运动路线，邂逅运动好友，发现运动资讯与趣闻于一身！乐疯跑跑步活动用户征集与招募咕咚北京官方跑团线下助跑H5定制专题8月8日不见不散粉丝节活动详情填写报名信息加入乐疯跑兑换惊喜提前一周为8月9日联想粉丝节乐疯跑活动进行用户征集联想冠名咕咚跑团与线上招募成员，在北京发起线下创意跑活动，为联想粉丝节进行线下助威。活动思路：结合联想线下活动地点奥林匹克森林公园，设立启动仪式，配合联想乐疯跑进行现场跑步助威。定制专题-线上招募+线下助威卡币商城-兑换联想商城优惠券2015LenovoInternal.Allrightsreserved.首页-发现-运动奖励兑换详情页产品信息兑换信息详细说明联想优惠券卡币换礼咕咚卡币咕咚卡币是咕咚平台流通的一种货币，用户参与运动后将会获得一定数量的卡币，凭借卡币可在咕咚商城兑换想要的奖品卡币换礼首页入口一：定制入口示意入口二：常规入口示意8月8日不见不散加入乐疯跑兑换惊喜粉丝节兑换详情页产品信息兑换信息详细说明联想优惠券需客户提供优惠券用户可根据咕咚运动卡币直接兑换联想优惠券，用户自主前往电商网站进行购买。H5定制专题发布期：粉丝节当天(8月9日)发布期：粉丝节当天(8月9日)一直播依托于新浪微博，具有较大的用户量，目前微博中85%的直播内容都来自于一直播发布期：粉丝节当天(8月9日)#联想8.9粉丝节#直播活动主平台活动：#联想8.9粉丝节#主平台参与形式：网友在本页面关注联想8.9粉丝节直播活动推广形式：10名网红+一直播硬广+联想官微转发+用户分享活动目的：吸引联想品牌粉丝参与并转发，形成病毒式扩散。活动主页面可实现预告，关注，提醒，回放。热门banner引流活动入口活动主平台关注及观看直播和回放官网发布活动入口映客注册用户1亿，月活1666.7万映客是中国一款覆盖了iPhone、Android、AppleWatch、iPad的社交视频直播应用10位网红活动当天对乐风跑现场进行在线直播，引爆“联想8.9粉丝节”！发布期：粉丝节当天(8月9日)哔哩哔哩册用户1800万，月活1450万哔哩哔哩网站以动画、漫画、游戏为主，是国内年轻人潮流文化娱乐社区，为用户提供了一个稳定的弹幕视频分享平台。发布期：粉丝节当天(8月9日)发布会现场直播首页右侧焦点小图直播室首屏焦点视频首页直播栏发布会直播（DEMO）2015LenovoInternal.Allrightsreserved.持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)联想粉丝节推广计划推广周期预热期爆发期持续推广期

日期48.15广告计划竞价CPM广告（强曝光）：吸引眼球，给8.9粉丝节预热今日头条开屏，吸引用户关注，给官方商城引流今日头条开屏，引导用户购买，给官方商城引流竞价CPC广告：PC系列粉丝节特惠机素材广告上线竞价CPC广告：Moto系列粉丝节特惠机素材广告上线竞价CPC广告：ZUK粉丝节特惠机素材广告上线竞价CPC广告：乐檬系列粉丝节特惠机素材广告上线内容计划《降幅1000元，8.9联想粉丝节超值产品提前爆料》粉丝节预热文章上线，吸引用户眼球《不买后悔！对比联想粉丝节最超值产品》，每个品牌各推荐1款最超值产品给用户《别错过！联想粉丝节10款销量最火爆产品》通过内容吸引用户别错过好机会预热期吸引并让用户了解联想粉丝节，给联想粉丝节预热内容预热广告预热利用今日头条KOL撰写联想粉丝节预热文章《降幅1000元，8.8联想粉丝节超值产品提前爆料》粉丝节预热文章上线，吸引用户眼球文章内容包括：联想粉丝节时间，内容，哪些产品值得网友选购，激发网友的购买欲望利用今日头条竞价CPM信息流广告强曝光，在8.8粉丝节前一天让用户都了解到联想粉丝节即将到来。并了解粉丝节时间，内容，起到广而告之目的利用竞价广告直接引流今日头条KOL撰写的文章或联想官方商城促销预热内容降幅1000元，8.8联想粉丝节超值产品提前爆料降幅1000元，8.8联想粉丝节超值产品提前爆料8.8-8.14联想将迎来粉丝节，期间，联想全线产品PC，平板，手机ZUK，乐檬，Moto，Think等均优惠1000元起，感兴趣的用户明天别忘了关注联想官方网站推广持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)爆发期吸引并让用户去联想官方商城购买产品粉丝节开屏引流通过今日头条开屏广告让用户获悉联想粉丝节开始，吸引并引导用户去联想官方商城浏览强曝光＋强引流日均曝光：8000CPM联想粉丝节全线促销内容引导今日头条KOL撰写《不买后悔！对比联想粉丝节最超值产品》的文章，告诉用户粉丝节哪些产品最值得购买。每个品牌各推荐1款最超值产品给用户不买后悔！对比联想粉丝节最超值产品推广持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)持续推广期通过头条不同的兴趣标签推广不同产品线的促销信息，提升用户点击效果。引导选购通过竞价信息流广告引导用户前去联想官方商城购买产品建议每天更换1条产品线素材如：Day1：联想粉丝节超值PC选购Day2：联想粉丝节Think劲爆促销Day3：联想粉丝节乐檬手机狂降500元Day4：联想粉丝节买Moto手机送手表推广期间让用户每天看到的都是不同产品线促销信息，以覆盖不同用户，提高ROI转化联想粉丝节ZUK劲爆促销联想粉丝节Moto手机送手表推广推广持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)持续推广期帮助选购在粉丝节最后结束3天，由今日头条KOL了撰写《别错过！联想粉丝节10款销量最火爆产品》由联想提供前天粉丝节促销产品数据，然后由今日头条KOL和联想一起优化对外数据，通过销量Top10内容，告知用户在粉丝节期间，别错过好机会选购Top10产品。别错过！联想粉丝节10款销量最火爆产品粉丝节3天，联想官方对外公布了销量最火爆的Top10产品，ThinkPadX1，联想小新Air12，MotoX极，联想IdeaPad710等，距离结束还有3天，别错过最后机会竞品拦截不买后悔！对比联想粉丝节最超值产品优选模式持续推广期可针对联想竞争对手，品牌，关键词进行拦截，引导用户去联想官方商城去可利用今日头条竞价广告优选模式提供多版素材，以提高效果转化推广持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)针对联想竞争对手，品牌，关键词进行拦截，引导用户去联想官方商城去2015LenovoInternal.Allrightsreserved.国内最受欢迎的互动分享和用户自主订阅式移动端新闻资讯平台在移动新闻格局中，ZAKER媒体价值排名前五自定义订阅频道千人前面ZAKER首页ZAKER用户数据用户总量1.7亿日活用户1600万男性用户68%核心年龄18-35岁一线城市56%6年沉淀积累，科技粉丝实力雄厚2010年ZAKER是最早批进入移动端的平台，科技粉丝是第一群使用ZAKER的用户至今ZAKER的科技资讯是最受科技粉丝喜爱的版块之一，累积了大批忠实粉丝5

个自建科技类垂直频道136

家科技类权威合作媒体80万+

数码社区活跃用户持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2015LenovoInternal.Allrightsreserved.社区话题精准告知数码粉丝参与注：以上画面均为示例，实际将根据客户需求制作.联想粉丝节活动内容介绍报名参与参与方式ZAKER高人气高活跃的社区话题-数码脑残粉中发起联想粉丝节话题活动贴告知互动引流发酵粉丝节活动诠释，话题预热，品牌露出网友图文形式盖楼，打造用户真实口碑设置粉丝节参与入口，为官方活动导流（视官方活动形式而定）聚集联想品牌忠实粉丝，形成品牌话题圈“数码脑残粉”聚集80万IT粉丝对科技产品有狂热的心，GEEK深研精神爱搞机、爱分享，完美符合联想粉丝属性传播一键分享至微博/微信等SNS平台，二次传播持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2015LenovoInternal.Allrightsreserved.ZAKER搞机团众测活动持续活动热度基于ZAKER高活跃、好奇心极强、对前沿数码科技极度关注的数码频道及社区用户，产出的最真实用户原创评测内容——何为搞机团？ZAKER社区数码脑残粉话题下发起活动科技数码爱好者发帖报名筛选适合测评用户用户在规定时间内提交报告用户获取产品奖励/品牌提供其他奖励用户参与流程：搞机团场均数据活动总PV：1000万报名测评用户数：1000人测评报告评论数：4000测评报告转发数：1900活动贴示意网友报告示意猎奇传播网友拆机，满足对联想新品好奇心理产出高品质内容二次传播持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)产品夺宝用户参与专业算奖产品夺宝用户参与专业算奖立即夺宝用户可支付1~2880元夺宝三部完成流程简洁有趣抽奖机制专业可靠网易一元夺宝持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)进入一元夺宝首页邮箱大师易信

一元夺宝平台入口，点击首页焦点图进入商品页面一元夺宝APP丰富资源入口海量用户流入（移动端）网易一元夺宝焦点图焦点图持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2015LenovoInternal.Allrightsreserved.【焦点图】-点击直接进入联想官方商城【最热活动】1、点击进入惠惠-联想定制活动页；2、点击“去购买”进入客户指定落地页(去购买button在活动内页图片上，如右侧所示)【置顶信息流】-点击直接进入联想官方商城（8点-12点四个小时置顶，之后变为动态信息流）用户本就为购买而来提供信息就能刺激完成购买网易旗下网购搜索和网购推荐平台，其整合了网易返现以及惠惠购物助手等产品。惠惠网提供主流购物网站的商品比价，推荐高性价比的网购产品，同时提供各大商城的购物返现服务2015LenovoInternal.Allrightsreserved.在电商导购中排名第四，1-3名主要以打折信息为主，什么值得买会有更多产品的背景信息，用户根据产品内容及点赞比例决定是否购买开机大图精选频道焦点图发现频道焦点图注：什么值得买Android和IOS端分开售卖持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2015LenovoInternal.Allrightsreserved.

内容规划行情/导购（手机+笔记本）每天1行情1导购，导流到产品页面，共10篇。预热新闻（笔记本+手机）：《千人疯跑森林公园联想粉丝节即将开幕》特色栏目《边买边聊》+《购机手册》联想8.9粉丝节推广活动报道（笔记本+手机）：《热闹非凡联想粉丝节Party大狂欢现场》微信+微博（手机+笔记本）：通过ZOL手机+笔记本官方双微平台对活动进行预热及报道。专项导购（手机+笔记本）：《联想粉丝节现场零距离接触重磅产品》《粉丝狂欢不停歇联想多款产品线上促销》《答题赢奖品联想粉丝节线上狂欢等你来战》《联想粉丝大回馈YOGA小新多款产品促销》8.158.7特色规划：PC+移动端《联动世界享你所想联想红八月带你"机情"一夏》百度入口PC端联想产品百度搜索优化（限5款产品）移动端联想产品百度搜索优化（限5款产品）持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)8.10ZOL阿拉丁优化展示（限5款产品）2015LenovoInternal.Allrightsreserved.PC端移动端联想小新air13添加购物车入口，以实际顺序为准。持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)ZOL特色规划：联动世界享你所想联想红八月带你"机情"一夏2015LenovoInternal.Allrightsreserved.目的：通过答题活动，拉动联想粉丝互动行为，提升联想品牌影响力，实现销售转化。介绍：（品牌端）：以巨型硬广的形式展示8.8联想粉丝节——联动世界享你所想联想红八月带你“机情”一夏活动，（产品端+互动端）广告分为两部分左边为答题抽奖（有笔记本频道和手机频道和出问题50道，随机显示10道问题，网友回答完毕后提交参加随机抽奖，奖品为100移动充值卡。PS：如遇到不会问题可选择作弊直接跳转到关联产品页）；（销售端）右边为购买晒机抽奖（介绍几款联想促销机型，网友可申请返现，只需提交联想商城购买的订单号和姓名、电话，即可参加返现抽奖活动，每天随机抽奖，每天3人，共7天。）尺寸：1920*800（见右图示意）位置：手机频道+平板频道+笔记本频道刊例价：手机频道32W/天，笔记本频道32W/天，平板频道28W/天效果：仅手机频道每天10000-20000UV持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)《热闹非凡联想粉丝节Party大狂欢现场》文章将阐述活动的详细规则，吸引用户参与。文章将对活动进行新闻报道，并对其中性价比较高的几款手机进行重点突出，并附上购买链接。活动报道专业内容助力销售引流《边买边聊》《联想粉丝节现场零距离接触重磅产品》《粉丝狂欢不停歇联想多款产品线上促销》《答题赢奖品联想粉丝节线上狂欢等你来战》《联想粉丝大回馈YOGA小新多款产品促销》针对联想手机热门产品进行专项导购推荐，对产品的性能亮点进行突出，并引流到官网进行引导购买。专项导购《购机手册》我们多位编辑会和大家一起讨论手机的购买问题，当然有关手机的其他问题也可以提出，我们会尽全力为大家解答。通过读图的形式，挑选数款时下热门的联想手机产品，多角度多方面向用户进行全面介绍，并附上链接以便用户购买。持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2015LenovoInternal.Allrightsreserved.以旧换新聚超值金币粉丝聚惠福利1如果你是联想粉丝，如果你有任何一件联想产品，你就可以参与“以旧换新”活动，描述及上传图片，客服即可估值，并给予同等金额的聚超值金币。以旧换新优惠券粉丝聚惠福利2网友购买联想新机时，使用聚超值金币优惠的同时，还可享用本次“以旧换新”活动的专属优惠券，福利升级，体验升级。活动特别企划：Lenovo&PConline为广大网友联合打造8.8粉丝节以旧换新活动活动平台：PConline聚超值注：图片及内容仅为示意持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)“以旧换新”聚惠活动简述

2015LenovoInternal.Allrightsreserved.010302网友了解活动规则，联系客服上传联想产品照片，客服即时估值并赠送购买新机聚超值金币。网友邮寄产品，前往链接实现新机购买，享用活动“聚惠”即聚超值金币+专属优惠券。聚超值平台阶段性放出参与联想粉丝节“以旧换新”活动产品，吸引网友关注，引发参与。论坛了解活动规则您好，根据您所提供的照片，我们对其估值为XXX元，并以聚超值金币的形式发送给您。上传照片联想品牌任何产品均可参与活动你好，这是我2009年上大学的时候买的联想笔记本，大概价值多少聚超值金币？购买链接示意

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领取聚超值金币并邮寄产品使用聚超值金币500元优惠券购买XXX产品使用前往官方提供购买链接购买新机宣传预热——网友参与——实现购买PC端+MOB端双端多屏联动推广具体新品视情况而定注：图片及内容仅为示意持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)“以旧换新”聚惠活动流程

联想8月9日粉丝节推广策略2015LenovoInternal.Allrightsreserved.PChome集媒体优势将建立四个推广内容来促进联想8月8日粉丝节产品线上销售资源二：网站自动弹窗广告重点内容：超级返利活动配合内容：超值购买日历资源一：网站首页Minisite超级返利活动：媒体自主不定期官方促销活动专题核心价值：媒体直接提供返利5%，强力刺激购买动力与粉丝节结合：针对联想粉丝节将为其定制二次超级返利推进线上产品销售联想粉丝节Minisite专题：直接大曝光联想粉丝节促销综合信息内容价值概述：曝光专题将分为两个核心内容块（1.粉丝节文章内容信息；2.粉丝节促销产品购买直达链接），引导用户购买网站首页、产品库弹窗广告：网站对网友购买推荐弹窗广告内容价值概述：网友有购买意向，点击后将进入联想粉丝节促销专题中，促进用户对促销信息的认知超值购买日历：移动端＆PC端联想粉丝节产品购买推荐内容价值概述：自8.9当天开始（移动端＆PC端）每天对联想一款产品进行购买推荐（配以行情文章的方式进行），促进用户购买重点内容特殊资源联想粉丝party大直播视频直播：针对联想8.9粉丝节线下活动，媒体将派遣专业的直播团队进行直播，同时播报PChome超级大返利活动预告持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)联想粉丝节频直播2015LenovoInternal.Allrightsreserved.联想粉丝节线下直播概述：针对联想粉丝节媒体将安排专业的直播团队前往奥林匹克公园南园进行视频直播，同时播报PChome超级大返利活动预告直播时间：8月9日，联想粉丝节官方线下活动直播方式：斗鱼视频直播直播人员：两名（暂定）大会价值信息进行实时线上覆盖核心价值归纳：斗鱼视频直播直观引导用户认知大会价值向大会粉丝传达PChome超级返利活动增加线上销售持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2016LenovoInternal.Allrightsreserved.a.产品认知从专业角度既深度又有趣的解读产品优势特性，提升产品认知度，进行权威影响。产品评测+精美图赏b.用户口碑线下活动让用户先体验再认知，产出用户口碑，进行长尾影响；火辣健身推广平台精准覆盖目标用户，最大化传播效果。“夏日盛宴海边狂欢”线下活动c.销售引流结合联想粉丝节活动，引导曝光，直接拉动产品销售。《快乐GO》+晒单赢礼论坛活动联想粉丝节为提升联想粉丝节期间品牌及产品曝光度，营建用户良好口碑，天极网将整合站内优势资源组合发声，吸引受众关注，强势引流联想官网，助力联想粉丝节活动的销售转化，提振产品销量！持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2016LenovoInternal.Allrightsreserved.以“美女效应”吸引用户关注，通过线下的互动体验场景提升产品认知，产出用户口碑，进一步刺激消费者的购买欲望，从而间接影响用户的购买决策。天极网特别策划“夏日盛宴海边狂欢”线下活动，论坛招募爱科技，爱探索，爱旅行的活力妹子，进行投票选拨，票数最高者带着联想时尚个性的笔记本，手机等主打产品一起去旅行，在旅行过程中体验联想产品轻薄，时尚，高续航等优势产品特色，产出用户口碑，进行传播推广。此次活动将产出美女&产品精美图赏、文章等内容，并设置活动专题，专题汇集活动内容、精美图赏、产品介绍及购买链接等活动相关内容，网友可以在专题页面全面深度了解活动及产品信息。““活动流程：1、论坛招募2、专题评选妹子+专题介绍所携带产品（笔记本、手机）3、摄影师与妹子开启海边之旅4、图赏、文章以及专题形式呈现旅行过程。天极网站内以及论坛同步上线传播。夏日盛宴海边狂欢持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)活动专题DEMO2016LenovoInternal.Allrightsreserved.夏日盛宴海边狂欢（专题头图+主打产品展示）活动介绍投票专区投票专区参赛者自述：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX我想带着联想产品去旅行……人气冠军持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)2016LenovoInternal.Allrightsreserved.2016LenovoInternal.Allrightsreserved.天极网特别策划“联想粉丝节晒单赢大礼”论坛活动，粉丝节期间，凡购买联想产品，即可有机会参与此次晒单活动，按照规则私信版主报名参与，进行论坛晒单，即可获得天极独家大礼包一份。“联想粉丝节晒单赢大礼”论坛活动以用户深度互动的方式吸引用户对联想粉丝节的关注，通过互动潜移默化影响用户的消费观念、购物主张。《快乐GO》以《快乐GO》形式，结合联想粉丝节促销活动，为联想产品发布优惠信息，引导曝光，直接拉动产品销售。聚合联想粉丝节促销优惠及相关产品信息，聚焦用户眼球，为产品推荐引流，促使传播最大化。持续期：精准传递，引导销售(8月10日-15日)DSP中国程序化广告投放规模增速显著，显露主流化趋势中国程序化购买广告市场发展迅速，对比美国市场（美国程序化广告市场已进入成熟期），增速显著。2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。来源：艾瑞《2015年中国DSP行业发展趋势报告》，美国市场数据来自于emarketer，2015.10.中国市场数据为艾瑞根据公开资料及专家访谈推算。&c.大数据营销&程序化广告布局2015LenovoInternal.Allrightsreserved.电通数码通过多年在数据积累、数据合作、技术开发层面的布局，通过与「大数据」持有方的战略级合作，以及自有技术平台的搭建，为客户提供大数据营销服务上游：大阵容的战略合作伙伴群中游：强处理能力的数据管理平台&c.的营销大数据管理平台（DataManagementPlatform）iDMP是企业管理营销大数据的有力武器！从4P角度给企业全面的营销规划指导下游：准确度高的应用系统&c.的程序化营销应用系统（Demand-SidePlatform）iDSP是程序化营销投放的有力工具！电通数码大数据营销

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