中国微信小程序市场规模保持了高速增长趋势商业价值全面显露进入高速变现阶段

2018-中国微信小程序市场规模保持了高速增长趋势，商业价值全面显露，进入高速变现阶段

一、微信小程序总量突破120万，百度小程序有望后来居上

随着BAT等互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。数据显示，2018年小程序保持了高速的发展趋势，2019年全平台小程序体量有望突破500万，累计用户规模预计将达9亿。

截至2018年11月，微信小程序总量超过120万，与Q2阶段的100万相比较，增长了20%，小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。微信小程序总量情况数据来源：公开资料整理

相关报告：发布的《2019-2025年中国微信小程序电商行业市场现状分析及投资前景预测报告》即速应用上线小程序数量情况数据来源：公开资料整理

与体量同步增长的还有小程序累计用户数量。支付宝：以钱、信任、服务为特色，聚焦商业和生活服务的小程序生态。数据来源：公开资料整理

2018年11月7日，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，这是多年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。

小程序数量超越苹果APP。小程序目前数量已超过230万个，不到两年的时间就超越了苹果10年的应用数量。2017-2018年小程序数量对比数据来源：公开资料整理微信小程序与苹果应用数量对比数据来源：公开资料整理

目前微信小程序的用户数量已突破7亿，占微信月活用户的70%，用户使用习惯形成。微信小程序向2.0运营时代迈进，发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存，日活用户已达2亿。与此同时，支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快，小程序整体生态获得快速发展。2017-2018年BAT三大小程序平台累积用户数量对比情况数据来源：公开资料整理BAT三大平台小程序日活对比数据来源：公开资料整理

现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户的个性化使用需求快速觉醒，而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间，流量的长尾价值有待进一步挖掘。

二、微信小程序次日留存率提升3倍，商业价值全面显露

目前下拉任务栏、分享与公众号依然是微信小程序的主要流量入口，共计占比58%。下拉任务栏作为小程序复用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用户粘性极大提升。由于发展方向不同，支付宝小程序的流量主要来自线下，百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的“大家都在用”。小程序主要入口流量占比数据来源：公开资料整理

张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句，那就是“走了还会回来”，而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，较Q2阶段上涨3倍，日均留存率高达22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。2018年11月BAT小程序用户留存率数据来源：公开资料整理

小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽，超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时受到小游戏发展的影响，用户的沉浸时长明显提升，截止11月，微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。

微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措，培养起用户的使用习惯，全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面，微信小程序领先一步，用户消费能力得以进一步释放。

三、微信小程序交易额提升13倍，进入高速变现阶段

2018年平台微信小程序交易额较2017年全年增长近13倍。其中，受“618电商购物节”以及“双十一狂欢节”影响，6月与11月的小程序交易额出现明显增幅。

对于小程序生态链而言，电商、餐饮与新零售是现阶段变现路径最短也最清晰的三类行业，小程序主可以依据官方规则低成本试错，同时第三方营销工具与插件助推加速变现。去中心化的小程序平台将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来，依靠多样化的营销玩法打通社交关系链，寻找新的流量增长点；小程序线上线下场景融合的能力为餐饮与新零售行业重构消费与服务的关系，在提升运营效率的同时将线下流量汇集到线上统一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

小程序交易额的占比行业类目也有所增加，越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径，依托微信成熟开放的生态环境，未来小程序交易规模将继续保持高速增长。

四、小程序融资超80亿

据不完全统计，18年小程序融资累计金额超过80亿，是17年的8倍。其中线下零售和网络购物小程序是本年小程序融资最热门的领域，两者的合计融资比例近7成。

五、小程序用户画像分析

小程序覆盖年龄段更广；女性用户比例明显上升且超过男性；小程序用户城市下沉明显，普及范围越来越广；用户在小程序的使用习惯已经养成；晚上8-9点之间是用户使用小程序的高峰期。小程序用户性别占比数据来源：公开资料整理小程序用户使用时长及使用次数占比数据来源：公开资料整理

四、2019年小程序发展趋势预测

1、小程序数量在2019年有望达到500万。2019年小程序数量预测数据来源：公开资料整理

2、小程序日活用户2019年将突破3.5亿人2019年小程序日活用户预测数据来源：公开资料整理

3、小程序广告市场规模2019年达200亿元。

4、小程序将改变搜索引擎市场格局。

5、2019年微信生态去