2023年解热药行业市场突围建议及需求分析报告

解热药行业报告/庞文报告PAGEPAGE32解热药行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、解热药企业战略选择 3(一)、解热药行业SWOT分析 3(二)、解热药企业战略确定 4(三)、解热药行业PEST分析 41、政策因素 42、经济因素 53、社会因素 64、技术因素 6二、2023-2028年宏观政策背景下解热药业发展现状 6(一)、2022年解热药业发展环境分析 6(二)、国际形势对解热药业发展的影响分析 7(三)、解热药业经济结构分析 8三、2023-2028年解热药业市场运行趋势及存在问题分析 9(一)、2023-2028年解热药业市场运行动态分析 9(二)、现阶段解热药业存在的问题 10(三)、现阶段解热药业存在的问题 10(四)、规范解热药业的发展 12四、解热药产业未来发展前景 12(一)、我国解热药行业市场规模前景预测 13(二)、解热药进入大规模推广应用阶 13(三)、中国解热药行业的市场增长点 13(四)、细分解热药产品将具有最大优势 14(五)、解热药行业与互联网等行业融合发展机遇 14(六)、解热药人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 15(七)、解热药行业发展需要突破创新瓶颈 16五、解热药业发展模式分析 17(一)、解热药地域有明显差异 17六、2023-2028年解热药业竞争格局展望 17(一)、解热药业经济周期分析 17(二)、解热药业的增长与波动分析 18(三)、解热药业市场成熟度分析 18七、解热药企业战略保障措施 19(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 19(二)、加强人才培养与引进 201、制定人才整体引进方案 202、渠道人才引进 213、内部员工竞聘 21(三)、加速信息化建设步伐 21八、解热药业突破瓶颈的挑战分析 22(一)、解热药业发展特点分析 22(二)、解热药业的市场渠道挑战 22(三)、解热药业5-10年创新发展的挑战点 231、解热药业纵向延伸分析 232、解热药业运营周期的挑战分析 24九、解热药成功突围策略 24(一)、寻找解热药行业准差异化消费者兴趣诉求点 24(二)、解热药行业精准定位与无声消费教育 24(三)、从解热药行业硬文广告传播到深度合作 25(四)、公益营销竞争激烈 25(五)、电子商务提升解热药行业广告效果 25(六)、解热药行业渠道以多种形式传播 26(七)、强调市场细分，深耕解热药产业 26十、解热药行业风险控制解析 27(一)、解热药行业系统风险分析 27(二)、解热药业第二产业的经营风险 27十一、未来解热药企业发展的战略保障措施 27(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 27(二)、加强人才培养和引进 281、制定总体人才引进计划 282、渠道人才引进 293、内部员工竞聘 29(三)、加速信息化建设步伐 30

申明中国的解热药业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，解热药业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出解热药行业真正有价值的信息，并结合当前解热药行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、解热药企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、解热药行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、解热药企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、解热药行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的解热药产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，解热药产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，解热药行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，解热药产业将有助于提高人民生活质量。2020年是解热药行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对解热药产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)解热药行业需求持续火热，解热药领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国解热药产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为解热药行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为解热药行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统解热药行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与解热药相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为解热药行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、解热药、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现解热药的普及»行业技术经验。(2)解热药行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、2023-2028年宏观政策背景下解热药业发展现状(一)、2022年解热药业发展环境分析解热药业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，解热药业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为解热药行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，解热药业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，解热药业需求结构持续改善。(二)、国际形势对解热药业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致解热药业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，解热药业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球解热药业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来解热药业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、解热药业经济结构分析一是解热药业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，解热药行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持解热药业。从产业结构来看，我国的解热药业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对解热药业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、2023-2028年解热药业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年解热药业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期解热药行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定解热药业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制解热药业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制解热药行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了解热药业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对解热药业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段解热药业存在的问题目前，我国解热药行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，解热药业的利润率约为3%。资源整合将是未来解热药业发展的主要特征。国内解热药行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国解热药行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为解热药业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段解热药业存在的问题近年来，虽然国内解热药行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但解热药行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，解热药行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然解热药业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对解热药业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。解热药业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，解热药业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使解热药业的发展主要依靠相关企业。由于国内解热药业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，解热药业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动解热药业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的解热药行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要解热药行业提供更高质量的产品。然而，现有的解热药业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范解热药业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，解热药业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了解热药行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究解热药业的标准化和发展。(四)、规范解热药业的发展针对我国解热药业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个解热药业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定解热药业市场形成强大动力。四、解热药产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。解热药技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，解热药的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国解热药行业市场规模前景预测解热药技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对解热药的应用需求也会增加。(二)、解热药进入大规模推广应用阶中国解热药技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的解热药已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用解热药的时代已经到来。(三)、中国解热药行业的市场增长点据不完全统计，解热药行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个解热药市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的解热药行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分解热药产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括解热药管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与解热药相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、解热药行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对解热药的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。解热药电子商务将迅速发展。业界建立了解热药质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测解热药质量和重要安全指标，实现解热药监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持解热药产业与互联网等产业的融合与发展，丰富解热药产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，解热药产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是解热药行业与相关产业整合发展的案例，是解热药产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生解热药行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进解热药产业的发展。以前，解热药利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持解热药行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进解热药行业的发展中发挥巨大作用，并使解热药行业得以找到新的利润点。建立新的解热药产业发展盈利模式和发展模式。(六)、解热药人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进解热药相关专业解热药体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大解热药专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区解热药从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的解热药团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是解热药行业发展的基础。目前，人才已成为制约解热药行业发展的重要因素。如何解决解热药专业人士的问题，不仅需要改进高校的解热药。建立专业人才的解热药体系，建立满足市场需求的解热药专业，正确定位解热药专业人才，还需要建立解热药专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的解热药专业人才的解热药体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际解热药产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的解热药技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的解热药人才培训体系合作，并初步打算引进国外解热药技术人才培训是快速建立中国解热药人才培训体系的重要途径。(七)、解热药行业发展需要突破创新瓶颈解热药的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对解热药的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，解热药需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。五、解热药业发展模式分析(一)、解热药地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，解热药企业的区域分布也不同。传统解热药企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。六、2023-2028年解热药业竞争格局展望(一)、解热药业经济周期分析解热药市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，解热药业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从解热药业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从解热药业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；解热药行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、解热药业的增长与波动分析目前，传统解热药企业的生存状态相对缓慢。国内解热药行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统解热药行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际解热药业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统解热药企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统解热药企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统解热药行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、解热药业市场成熟度分析目前，解热药业市场已进入快速发展阶段。解热药业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的解热药行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的解热药产业集群已初步形成，年均增长17%。解热药业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国解热药行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的解热药行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：解热药业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，解热药业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、解热药企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，解热药的应用将成为未来的新趋势。针对解热药企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免解热药人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对解热药相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，解热药公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、解热药业突破瓶颈的挑战分析(一)、解热药业发展特点分析中国的解热药业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。解热药行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量解热药企业的推广，市场也在扩大。当前解热药业的特点：解热药业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与解热药行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、解热药业的市场渠道挑战解热药业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于解热药行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，解热药业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了解热药行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。解热药行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、解热药业5-10年创新发展的挑战点1、解热药业纵向延伸分析解热药业的垂直延伸业务一般位于解热药业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，解热药业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注解热药行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了解热药行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、解热药业运营周期的挑战分析解热药行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量解热药行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。解热药业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年解热药业需要关注的问题。九、解热药成功突围策略(一)、寻找解热药行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、解热药行业精准定位与无声消费教育解热药行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从解热药行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前解热药行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对解热药行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升解热药行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，解热药行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、解热药行业渠道以多种形式传播大型解热药商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大解热药商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着解热药行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕解热药产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在解热药行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品