统一绿茶推广策划方案

10统一绿茶广告筹划方案一、内容概要1、品牌介绍与精神介绍统一”茶饮料诉求品牌的核心.本筹划案目的在于帮助产品在临沂大学建立品牌形象及提高知名度。传播“统一”集团良好的企业形象。案。２．本打算书建议实施期2023.12—2023.12３．本打算书广告预算以＄６０００００为范围。二、市场分析1、活动背景格外快速，市场容量不断扩大。1020232014%20232700料市场显示出前所未有的进展潜力。得特别剧烈。90和地区。有资料显示20231020而符合潮流自然安康的茶饮料迎合了其要求，更利于在临沂大学的推广。2环境分析优势分析1、本钱优势。中国是世界茶叶原产地，资源丰富，是茶饮料产品取之不尽、料首选原料。这使得绿茶零售价显得实惠符合大学生的消费水平2、文化优势。茶是中国的国粹，比碳酸饮料、果汁饮料、纯洁水等多出几千年场需求。3.比纯洁水更有味道、更提神。劣势分析40-50PET300.31.5于进入。2茶饮料第一品牌的地位。竞争对手分析康师傅茶饮料是统一茶饮料的最强劲的对手，康师傅占据了茶饮料霸主地位。度增长,茶饮料更是以超过100%的高速度增长。康师傅之所以取得今日的成功，主要在于：1只有不断创产品，才有进展,康师傅适时推出了调味茶饮料系列，口味涵盖了绿茶、冰红茶、冰绿茶、乌龙茶、柠檬茶等饮料全部品种，而且包装也成系列，从而使不同包装、不同价格的产品满足了不同大学生的需求。220233、消费者分析市场调查说明，茶饮料的主要消费者以34岁以下的年轻人为主，由康的茶饮料迎合了其要求，所以符合大学生的消费趋向。1,消费者的总体消费态势这种需求。茶饮料符合了现代消费者的生活方式。2,现有消费者分析〔1〕3000018—25之间学，在校大学生没有什么固择茶饮料消费。在校大学生的购置动机主要出于需要。(2)统一绿茶以“亲近自然”品牌主见塑造清爽自然的品牌共性消费者对大自然的追求，并依靠精湛的制茶工艺，甄选优质绿茶叶，大自然的精华，才成就自然、安康、内心中的压力扬，追求自由的在校大学生的宠爱。3.潜在消费者情侣消费应当成为统一绿茶的潜在消费者，由于情侣消费在大学消费已经成为一种趋势，成为一种时尚。4、产品分析〔一〕1、性能茶饮料具有“清热解毒”的作用。β的作用且有抑制咖啡因引起的兴奋。统一绿茶降血脂，科学家做的动物试验说明，统一茶中的儿茶素能降低血成团，降低心血管疾病。质激酶及三酸甘油酯解脂酶，削减脂肪细胞积存，因此到达减肥成效。生殖细菌，故可以有效防止口臭。2、包装统一“绿茶”包装上具有东方古典人文气息色泽较浅包装标明茉莉花口味，本 产 品 采 用 瓶 装 ， 方 便 携 带 。3、工艺较大，导致溶出成分较多，使得产品的味道显得醇厚，香气高，色泽亮绿。4、原料统一绿茶的原料中有运用到鲜叶抽出物-鲜茶汁，它大大避开了原料茶中维生素分更高。5、价格2.5/瓶6、颜色接近大自然色——“绿”树叶色。7、容量500ml/瓶〔二〕产品定位“统一绿茶”的产品定位：给自己一个放松的空间，让心灵来一次深呼吸--就象喝着绿茶，缕缕芳香，袭鼻而至，清爽甘美，入口而来，在那片晶莹剔透的绿意中，感受一份好心情。〔三〕品牌名称“统一”茶饮料系列有：“绿茶、冰红茶、冰绿茶、乌龙茶四个产品，口号为打下根底。三、广告策略〔一〕广告目标1、扩大品牌知名度及市场影响力；针对夏季销售顶峰，为产品赢得更大的市场份额；促成目标消费群体购置饮料习惯的转变，提倡安康饮料概念；加强广告投放力度，与其他竞争对手拉开差距。〔二〕广告定位变到茶饮料和果汁饮料上来。2023年广告执行一年内，在目标地区品牌知名度达80%，初步扭转消费者对茶观念,不再是为了品茶而去喝茶.在广告宣传后期适度结合企业安康自然的形象推出〔三〕广告的诉求对象目标18--25岁年龄的大学生为主。这些人宠爱郊游，学习生活繁忙，宠爱尝试颖事物简洁转变旧的消费观念。〔四〕广告媒介使用，以及相关公关活动等的协作。〔五〕广告主题及创意1、品牌口号：亲近自然，统一绿茶.2、亲近自然“统一绿茶”、主题以“亲近自然，统一绿茶”作为广告宣传的主要诉求点，以营造一个友善、欢快、年轻气氛作为广告宣传的关心诉求点。B、印刷媒介标题：受一份好心情⑥秋凉气燥：“统一”绿茶感受一份好心情〔六〕广告语、统一绿茶，你喝了没？B、随时随地，共享好茶、“统一“绿茶，感受一份好心情D1、全方位大规模的硬性广告，以品牌、功能为主，打出广告语“统一绿茶，你喝了没？2、各媒体的立体组合，衬托活动开展起来。3、软性广告在活动后有导向性的报道与评论4、公关促销活动：选择一些年轻靓丽的年轻人在各大商场门口进展促销活动。现身说法，导入情感因素。5、为宠爱喝统一绿茶的人建立一个网络平台，在上面他们可以谈论不同的话题，形成一些固定的消费者。6.为到达广告目的，需依靠大量信息诉求，广告形式应为：A、电视硬性广告BPOP广告C、车体广告D、候车亭广告E、各媒体软性广告FG、以上诸多形式表现结果的评估与传播九、媒体选择与组合2023年的收视排名第2120237,2023第一季度更是跃升为全国第4津卫视在十个城市中收视率排名第2位,品牌价值排名第7位。天津卫视扶摇直上,成为业界公认的飙升最快的省级卫视,也因此越来越最普遍的精神追求,对于当前的省级卫视创进展供给了一个颇具特该频道以闻地推出在全国有重大影响的现场直播和大型活动2、天津电视台体育频道：理由是以追踪世界体坛的最赛事，贴近百姓休闲健身运动为宗旨的专业化频道。滚动播出体育闻节目，比较明确。3、天津影视频道：理由影视频道该频道是以播出电视剧、电影为中外精彩纷呈的影视剧。同时报道影视、文娱最资讯。受众面广，吸引力大。4、天津每日报：理由创刊于2023180万份，是天津发行量最大的两大报纸之一，而看报的年纪要小一些，因此更符合统一绿茶的目标受众。5、八小时以外杂志：理由《八小时以外》杂志于1980年创刊。上世纪80年月初、中国改革开放伊始文关心向读者传递着那个时代的关爱、真情和感悟，在全国范围内培育了一大批忠实的读者，巅峰时期发行量到达140时以外》极具生命关爱意识，刊发很多社会案件，婚姻、家庭、情爱故事，其报道面之广之深，令人赞美，内容雅俗共赏，所以它的受众面广，影响大。6、繁华地段的候车亭广告：理由与其他户外媒体相比,由于可供侯车人反复和相对较长时间停留,侯车亭广告可以比大型户外广告传递更多具体的信息内容.因此不仅可以传递品牌信息,还可以告知一些细节的促销信息。公共交通场的，人流车流量大，也是人群聚拢之地，候车亭广告分布在市区主要街道和路段，不同站点自由安排，其掩盖面广。公交候车亭造型颖、美观、承受优质不锈钢材可以为品牌树立全的品牌形象。A、前期：电视广告(宣传片)车体广告3、宣传单广告4 、 网 络 广 告B1、POP2、电视广告3、候车亭广告4、报纸广告5、杂志广告C.1、公关促销广告2、车体广告3、候车亭广告4 、 报 纸 广 告十、公关促销运作方案12、赞助公益活动,提高企业形象.3、加大终端促销力度,有打算的搞丰富多彩的促销活动4、各媒体进展预报，硬性广告衬托。5、各大超市柜台摆放统一绿茶，并且有专业的促销人员进展讲解促销，进一步加大促销力度。6、活动期间、活动后各媒表达场采访、跟踪报道、评论。十一、广告预算2023年天津市场的每天总预算为360万元，其中媒体费用270万元，901、天津卫视投放时间：615-715《中心闻预报》真实消遣栏目》前〔周一至周五5秒10500元时间21点208550002、天津电视台体育频道投放时间：715820《白话体育》重播前30600012点到1220《体育闻》晚间版中155800184519NBAESPN1540002330543、天津电视台影视频道投放时间：82915《过把瘾剧场》二集主题曲后15900019《晚间剧场》前5320022《晚间剧场》两集间52600元时间2255广告费用或许为664、八小时以外杂志投放时间：7104000035000广告费用或许为305、候车亭广告投放时间：59投放地点：如鞍山西道滨江道河北路南京路等繁华地段。广告费用或许为346、POP投放时间：611包括各大超市里面的挂旗POP店面POP立地式POP柜台POP各大高校餐桌上的POPPOP，彩色宣传单等。广告费用或许为19万。7、网络广告投放时间：59在一些体育及消遣网站上公布网络广告网络费用或许为22万元8、车体广告投放时间：411在一些经过繁华地段的公交