2023年涂料行业市场发展前景分析

涂料行业市场发展前景分析涂料在建筑装修领域的进展占有很重要的地位，涂料的好坏，直接影响了装修的美感。

涂料企业无论是产品还是品牌推广，无论是渠道变革还是盈利模式都应从结构上进行调整，以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。有关行业人士曾一针见血地指出，长此以往，涂料产业的最终结果就是，大企业难以做强，小企业难以做大，大家都只能有饭吃却没钱赚。

从理论上讲，品牌包装需要借助媒介的传播力，但从产品销售角度动身，把借明星光环销售产品称之为品牌包装，是对塑造品牌内涵的误会。反思当时的状况，绝大多数企业在聘请明星代言品牌时，仅从经济角度动身，选择平面形象代言，结果是一夜之间，中国大江南北的建材市场内处处是明星头像晃动，为销售造势，但涉及企业文化、品牌内涵的少之又少。

实践证明这种品牌价值观犹如海市蜃楼，不行久远。笔者曾做过调查，80%的企业对品牌价值观定义模糊，把销售和广告当作品牌塑造，广告多就是品牌好，其结果事与愿违，品牌认知度、美誉度并未达到预期目的。

高品质产品是高端品牌的基石

一个运动员假如缺乏良好的身体素养，就算他拥有再超群的跳高技巧，也难以在竞赛中肯定胜出。涂料品牌也是这样。没有领先的涂料产品做支撑，无论在其推广过程中如何标榜高端，都无法称之为高端品牌。由于消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之上的，这样才会形成坚固的品牌认知。

美涂士作为家喻户晓的涂料品牌，从根源上来讲，离不开其多年来的技术突破和产品创新。美涂士在技术研发和生产检测设备、人员的投入上从不吝啬。美涂士工程技术研发中心拥有超过3500万元的技术讨论和质量检测设备，专业化的试验室以及环保材料研发中心胜利研发运用“不变黄”、“纳米改性”、“净味”、“零排放”等技术，解决了很多施工和装饰难题。深厚的技术实力使美涂士在为消费者带去好的涂料产品，同时推崇健康?责任的品牌文化，满意了广阔消费者对文化品位的高层次需求，这为美涂士塑造高端的涂料品牌形象奠定了基础。

高品质的产品是品牌的核心载体，也是品牌价值最重要的来源。乐观改善涂料品牌在产品层面的优势属性，才能提升品牌价值和资产，才能拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

清楚的价值定位是高端品牌的核心

品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必需要建立起一个清楚而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺当地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

目前，中国涂料企业品牌成群，都是“传统大家庭”，“超生超育”现象是常态，“独生子女”是“变态”。比如华润涂料旗就有“华润”、“爱的漆”、“世纪明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5个“儿女”。行业人士表示，它们彼此虽然都有肯定的定位区隔，但许多时候给外界看起来，还是有云里雾里的感觉，不好识别。作为外行的消费者在选择使用时，往往显得非常盲目。很多企业不考虑品牌的承载力量，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法，在企业进展的同时，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心价值的严峻缺失，为品牌进展留下隐患。而专注于水性家具漆的面面佳以及专注于木门漆领域的汇龙涂料，是值得我们学习的典范。

在市场经济相对发达的今日，品牌价值远赛过产品价值，一个企业有优质的产品，还必需有良好的品牌做依托。产品是有形的，但品牌价值则是无形的，品牌价值高其产品附加值就越高。今日的消费者越来越聪慧，在关注广告的同时，更看重企业的文化内涵、布满人文关怀的服务及物美价廉的产品。

消费者习惯用产品价格的凹凸来衡量品牌的大小，认为大品牌、好品牌的产品就应当售出高价。事实上，现在消费者的观念已经发生了根本性的变化，大品牌、好品牌，价格相宜的产品才是他们关注和消费的对象。产品价格定位应遵循市