《渠道管理2225》22春在线作业1答卷

《渠道管理2225》22春在线作业1-00001试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道，其标准是（）。A.行业对象不同B.企业对象不同C.渠道主导成员不同D.渠道与成员不同参考答案选择为:C2.我们将渠道设计与组织统称为（）A.渠道控制B.渠道规划C.渠道结构管理D.渠道策划参考答案选择为:C3.渠道设计的重点是（）。A.渠道的长度B.渠道的密度C.渠道的强度D.渠道的高度参考答案选择为:B4.消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用（）。A.密集分销策略B.独家分销策略C.选择性分销策略D.自销参考答案选择为:B5.通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（）。A.生产制造商的零售渠道B.生产制造商特许渠道C.生产制造商的寄售渠道D.生产制造商的直销渠道参考答案选择为:B6.渠道冲突的前提是（）。A.渠道依赖B.渠道合作C.渠道竞争D.渠道矛盾参考答案选择为:B7.渠道管理的具体内容是（）。A.渠道的各种功能流B.促销工作C.实物交换D.信息交流参考答案选择为:A8.渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为（）。A.渠道指导B.渠道沟通C.渠道联系D.渠道激励参考答案选择为:D9.下列商品活动中属于物流核心活动的是（）。A.商品生产B.商品储存C.商品销售D.商品消费参考答案选择为:B10.渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（）。A.违约行为B.竞争行为C.违法行为D.窜货行为参考答案选择为:D11.渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（）。A.渠道领导B.渠道先行C.渠道沟通D.渠道激励参考答案选择为:C12.不同类型中间商的数目涉及渠道的（）。A.长度B.宽度C.强度D.高度参考答案选择为:A13.营销渠道的管理大多是（）。A.企业内部的管理B.企业外部的管理C.跨组织的管理D.跨行业的管理参考答案选择为:C14.营销渠道结构的本质是（）。A.商品流转B.实现价值C.调控经销商行为D.分销任务参考答案选择为:D15.渠道管理在其方式选择上主要是（）。A.权力B.制度C.合同D.规则参考答案选择为:C16.营销渠道是指产品或服务转移所经过的（）。A.路径B.表现C.方法D.过程参考答案选择为:A17.实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是（）。A.公司渠道结构的控制B.中间商渠道结构的控制C.市场交易渠道结构的控制D.多渠道结构的控制参考答案选择为:B18.营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是()。A.渠道参与者B.成员性参与者C.非成员性参与者D.渠道中的产品或服务参考答案选择为:A19.渠道策略的实施首先是（）。A.组织问题B.领导问题C.激励问题D.协调问题参考答案选择为:A20.渠道设计又称为（）。A.渠道管理B.促销工作C.渠道策划D.渠道规划参考答案选择为:C二、多选题(共10道试题,共30分)21.评估营销渠道结构的标准有（）。A.经济性B.控制性C.适应性D.灵活性E.方便性参考答案选择为:ABC22.以下项目属于渠道管理程序程序的内容有（）。A.确定渠道目标B.确定确定策略C.渠道控制D.渠道领导E.渠道激励参考答案选择为:ABC23.下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（）。A.生产商B.广告商C.银行D.批发商E.零售商参考答案选择为:BC24.营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如（）。A.实体流B.所有权流C.风险流D.商品流E.批零流参考答案选择为:ABC25.渠道控制中密切相关的两大要素是（）。A.渠道权力B.渠道领导C.渠道领袖D.渠道沟通E.渠道权力的运用参考答案选择为:AE26.下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（）。A.生产商B.广告商C.银行D.批发商E.零售商参考答案选择为:ADE27.电子网络渠道的基本特点有（）。A.数字化B.虚拟性C.交互性D.全球性E.经济性参考答案选择为:ABCD28.属于渠道冲突的原因有（）。A.角色界定不清B.资源稀缺C.感知差异D.期望误差E.决策分岐参考答案选择为:ABCDE29.营销渠道管理的四大环节是（）。A.渠道设计B.渠道组织C.渠道激励D.渠道沟通E.渠道控制参考答案选择为:ABCE30.电子网络渠道的构成要素有（）。A.网络前台系统B.网络后台系统C.外部接口系统D.内部联接系统E.网络维护系统参考答案选择为:ABC三、判断题(共10道试题,共30分)31.道合作与冲突是相辅相成的。参考答案选择为:正确32.销渠道的长度也称为营销渠道的密度。参考答案选择为:错误33.营销渠道中，尤其是中间商渠道中，投机行为是一个普遍存在的现象。参考答案选择为:正确34.市场调研机构是渠道的非成员性参与者。参考答案选择为:错误35.自愿是渠道联盟建立的核心变量。参考答案选择为:错误36.从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。参考答案选择为:错误37.渠道管理较一般是企业管