南昌市旅游文化创意产业发展路径探析

南昌市旅游文化创意产业发展路径探析南昌市旅游文化创意产业开展路径探析

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：16749944〔2022〕02023103

1引言

文化创意产业〔CulturalandCreativeIndustry〕，简称CCI，最早是由英国学者约翰《霍金斯〔JohnHowkins〕提出来的一种经济文化创新产业模式〔亦译成“文化产业〞、“创意产业〞等〕。自20世纪90年代以来，文化创意产业在世界各地迅速兴起。其中，英国、美国、日本、韩国等国家较为典型。文化旅游在资源、环境、市场、社会背景等诸多方面的创新发明均在创意产业范畴之内。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。探讨文化旅游创意产业的开展路径，具有重要意义。

2南昌旅游文化资源根底与产业开展现状

2.1南昌旅游文化资源根底概况

江西人文底蕴深厚，是中国革命的发祥地，传统商业文化、民俗文化、戏曲文化、展示文化、宗教文化、饮食文化等多个系列均已形成。红色文化、生态文化、书院文化、宗教文化等非物质文化遗产资源也很丰盛。多种文化资源促成了文化创意产业主体、载体、空间和气氛的形成。南昌市区旅游文化资源丰盛，近些年实施了八一起义纪念馆扩建、万寿宫老街的改造、方志敏广场、铁军广场建设；梅湖风景区、天香园生态文化建设；小平小道、小平纪念馆的建设；安义县的古村建设、李渡元代烧酒作坊遗址的改造爱护工作等。

2.2旅游文化创意市场开展状况

据南昌市旅游局统计，2022年南昌市接待国内旅游人数2093.67万人次，同比增长39.67%，接待入境旅游人数14.36万人次，同比增长18.68%，合计接待旅游总人数2108.03万人次，同比增长39.6%；国内旅游收入142.52亿元，同比增长45.43%；外汇旅游收入4650万美元，同比增长16.25%，合计旅游综合收入145.54亿元，同比增长44.38%。旅游市场呈回升趋势，前景乐观。

截至2022年底，全市拥有星级宾馆、饭店51家，拥有旅行社197家，其中出境组团社17家。旅游业与文化产业的有机融合，成为近10年来我国文化领域和旅游领域的重大开展成果。旅游业与其他产业的融合层出不穷，形成各种旅游区的产品新概念、新业态，乡村旅游、工业旅游布满了城乡各地。

2.3旅游根底设施条件

2.3.1旅游交通设施

在“十一五〞规划期，南昌市在民航、铁路、公路、航运方面都取得突破性进展。民航方面，南昌昌北国际机场的扩建项目已经完成，口岸设施建设也已完工，国际航空港和4E级机场全面落成；铁路方面，南昌―九江城际高速轨道已建成通车，正在加快建设北京―九江―南昌、上海―上饶―鹰潭―南昌等客运专线的建设。公路方面，形成了以南昌为中心，省内4h、省际8h的公路运输网。同时加快了旅游城市城郊公路的建设，满足自驾车旅游的需求。水路方面，长江江西段、赣江沿线、鄱阳湖沿岸港口正在建设，其中重点工程有新建县厚田、鄱阳县白沙洲、星子县沙湖山等旅游码头。交通设施建设逐步完善，形成了快捷畅通、四通八达的公路、铁路、水路和航空网。

2.3.2旅游资源现状与结构

南昌红色旅游资源、都市生态旅游资源特色异常突出，历史文化底蕴厚重，潜力型资源比重较大，新型社会资源开发潜力巨大，战略性高端休闲旅游资源不断产生。据魏小安?南昌市旅游开展总体规划〔2022―2022〕》，南昌市旅游资源可分为以下4个等级。

①世界级旅游资源，如世界湿地旅游资源――鄱阳湖湿地公园，红色旅游资源中的小平小道、八一品牌、傩文化等。②国家级旅游资源，如滕王阁、八大山人纪念馆、安义古村群、厚田沙漠、西山万寿宫等。③省级旅游资源，包括以梅岭、军山湖、南矶山湿地观鸟区等为典型代表的生态旅游资源，黄马农业生态园、扬子洲农业生态区等都市农业观光资源，文港笔都、佑民寺等文化旅游资源，江铃汽车集团、李渡花园式烟花生产基地等工业旅游资源，以铭雅、翠林等高尔夫球场为代表的时尚高端休闲旅游资源，万寿宫历史文化街区、宝葫芦农庄为代表的都市休闲旅游资源。④地方级旅游资源有花果山农家园、仙游谷、溪霞水库、瑶湖、陈氏牌坊、艾溪陈家古村、冈上才子之乡、曹雪芹祖籍纪念地、三江后万古村等。

2.3.3旅游信息化传媒设施

为打造“数字化江西旅游〞的总体要求，加快旅游信息化根底设施及信息化队伍建设，南昌市相关部门做了下列几个方面的工作：①大力发展政务信息化建设，积极推进电子政务；②建立健全各级旅游局及旅游管理部门的电子政务门户网站体系，实施网上办公、政务公开、为民效劳；③建设覆盖旅游咨询、网络旅游营销等方面的全省旅游数字综合效劳平台；④健全江西旅游公众网，建设省级旅游目的地营销系统；⑤利用先进的通信技术，建立全省旅游声讯效劳平台；⑥积极开展区域性的第三方电子交易效劳，推动全省旅游电子商务开展；⑦大力推进旅游企业信息化建设；⑧建立网上咨询体系和畅通的信息披露机制。

2022年2月绿色科技第2期

徐慧茗，等：南昌市旅游文化创意产业开展路径探析地理与旅游

2.3.4旅游文化高新科技创新人才条件

〔1〕南昌高新产业园区开展。全市文化系统拟建文化产业工程有：红谷滩文化产业园、江西文化大市场、南昌世界军事文化博览园、江西印刷产业园、南昌国家动漫及网游产业基地、南昌文化创意产业园、墨香街、曹雪芹祖籍文化大观园。各类高新技术工程1300多个，其中列入国家级科技方案工程达135个，具有自主知识产权的工程达682个，这些工程45%处于国内当先水平。〔2〕南昌高校科研院所实力。江西师大文旅学院对历史文化的研究，南昌大学旅游学院对民族旅游、民俗旅游、旅游景观、旅游文化的研究，江西科技师范学院以及各高校旅游、文学艺术专业对文化产业的研究。近年来，全省文化、教育、科研、播送影视事业蓬勃开展，文化创意产业得到长足进步。江西省以打造“中部文化产业高地〞为目标，形成了一批有较强实力和竞争力的领军文化企业，培育了一批具有自主知识产权和核心竞争力的出名文化品牌。

〔3〕旅游文化创意产业实体。樟树林文化生活公园、新华安699文化创意园、南昌华夏艺术谷文化产业园、“壹9二七〞是大体量综合工程，南昌文化产业总体开展目标力争到2022年到达440亿元，占本市GDP比重的6%以上，远期到2022年到达1000亿元，占本市GDP比重的12%以上，确立文化产业成为支柱性产业的地位。

3南昌旅游文化产业开展存在的问题

3.1经济根底单薄

世界兴旺国家的开展经验证明，当人均GDP在1000～5000美元时，拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统效劳业，当人均GDP在5000～10000美元时，拉动城市经济增长的主要动力那么是科技创新、创意产业、高技术产业和效劳产业。江西省2022年人均GDP为4024美元，南昌市人均GDP为8256美元。与周边浙江、湖南等省相差较大，还未到达创意产业所依托的经济根底。

3.2相关产业根底落后

“十一五〞时期，南昌市三大产业均保持较快的开展态势，2022～2022年第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%。其中，第一产业所占的比重从2022年的12.1%下降到2022年的10.2%，下降了1.9个百分点；第二产业所占比重由47.4%下降为46.8%，下降了0.6%；第三产业所占比重由40.5回升为43.0%，回升2.5%。总体上江西省第三产业在GDP中所占的比重还比拟低，与全国同期平均水平相比相差甚大。

3.3城市化水平滞后

城市是文化创意产业的主要基地，现代金融业、效劳业、高新技术产业与文化创意产业存在前向或后向关联，文化创意产业通过与这些产业的渗透和融合，到达提升自主创新的能力。全国设市城市已经到达655个，其中，江西市区总人口到达100万人以上的特大城市只有南昌市，50～100万人口的大城市全国有118个，江西只有九江、赣州等4座城市。20～50万人口的中等城市全国有151个，江西有10个。城镇化率虽达45.7%，相对兴旺省市还是滞后。

3.4产业开展环境不理想

旅游文化创意的开展环境通常包括知识产权、人才资源、融资渠道等。①企业知识产权爱护意识淡薄，相关知识产权法律制度不完善。由于对知识产权爱护的作用认识缺乏，以至于许多非常好的创意和产品在诞生之初就夭折。②创意人才不足。人才资本是创意产业最核心的生产要素，创意经理人应该在设计、制作、营销多个阶段都能扮演不同的角色。③融资渠道不顺畅。大多数中小型文化创意企业想通过上市融资困难，获得政府的资助也非常有限。

4南昌旅游文化创意产业开展对策

“十二五〞期间，南昌旅游文化创意产业开展已经初现端倪，政府和民间都加大了力度，通过品牌战略和政策引导，提升其文化内涵，改善旅游创意人才培养模式，使创意产业开展在国内外提高出名度，促进江西经济实力的整体回升。

4.1强化政府行政推动功能

继国务院正式批复?鄱阳湖生态经济区规划》，南昌市先后出台了?鄱阳湖生态旅游示范区建设南昌市实施计划》、?关于加快南昌旅游产业大市建设的假设干意见》、?南昌市旅游产业大市建设考核奖励方法〔试行〕》、?南昌市旅游产业大市建设考核评分方法〔试行〕》、?南昌市旅游产业开展资金使用管理方法》等一系列政策性文件，战略先导，科学定位，集全市之力“大做旅游、做大旅游〞，充沛发挥文化及创意产业在旅游产业中的核心地位。

4.2加强旅游业与其他创意产业的融合

旅游业与其他创意产业的融合意味着区域合作、部门合作和产业联动。为促进第一、第二、第三产业与旅游业的融合，大力开发工业旅游、农业旅游等新型旅游业态，推进文旅结合、工旅结合、农旅结合、体旅结合，形成大旅游格局。

〔1〕充沛利用创意园、动漫产业园、影视基地、设计平台等，促进产业集群形成。

〔2〕积极推动文艺演出、娱乐休闲、文化旅游等传统文化产业的开展，通过产业链延伸，带动高端产业的规模化经营。

〔3〕将江西历史文化内涵与现有旅游资源相结合，设计出具有吸引力的产品，加快文化与旅游的融合。南昌慧谷《红谷高新技术创意产业园和傩文化创意产业园建设，就是生产制造与效劳设计的跨越融合。

4.3科技创新与文化创新相结合

科技与文化如同创意的双翼，文化是创意之魂，科技是创意之力，两者共融创意开展之路。

〔1〕文化思想与数字技术的跨界结合。在“建设红色旅游强省、生态旅游名省、旅游产业大省〞的开展战略的指导思想下，全方位推出“江西风景独好〞旅游品牌，以“四大名山〞、“四大摇篮〞等为主要内容，在中央电视台固定时段播出“江西风景独好〞旅游广告片，?走遍中国《精彩江西》系列电视片等，通过中国国际播送电台用61种语言向200多个国家介绍江西旅游资源，迅速扩大江西在海内外的出名度和美誉度。

〔2〕地方文化与全球经济的跨界融合。全球经济化背景下，知识和社会文化传播构成产业开展形态、社会运作的新方式。创意产业的空间汇集特征表现为生活和工作的融合、知识文化产品生产与消费的融合、多样化的外部化境与独特地方文化特征的融合。通过旅游业与会展业、大型文化活动、文艺创作、民间演出、新闻出版业的跨界融合等，走品牌战略，走出去，引进来，提高南昌市在国内外的出名度。4.4文化资源的持续开发与品牌策略

旅游文化资源是旅游文化创意产业开展的主要战略条件。丰盛的文化资源条件直接影响一个国家和地区文化的竞争力。根据文化资源的构成，可以将南昌的文化旅游资源主要划分为：①遗存资源〔如梅岭洪崖丹景〕，②产品资源〔如傩文化〕，③观念资源〔如书院、宗教文化〕，④习俗资源〔客家文化〕，⑤语言资源〔赣语系〕，此外还包括制度、组织资源等。文化资源的可持续开发将会提升文化的竞争力，即通常所说的“软实力〞。经济竞争力往往需要文化竞争力的撑持。文化竞争力是在文化资源的根底上形成的，其核心层面为创新力层。打造旅游文化品牌，是提高旅游文化竞争力的有效战略。继续打造“八一英雄城〞、“云水滕王阁〞品牌等。

4.5加快旅游文化创意经营人员培育

任何文化产业的经营都需要高素质的人才作为依托。加大对文化创意产业专业人才的培养是创意产业开展的核心资源。各级旅游主管部门、高校人才培养模式今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养。①积极举办各种