《社区团购问题研究开题报告（含提纲）》

关于社区团购的研究开题报告学生姓名：学号：新零售背景下社区团购的盈利模式探究指导教师姓名一、本课题研究的意义、内容、思路、方法及参考文献等：（一）研究的意义：理论意义：在对于新零售的研究中，关于“最后一公里”的问题一直是被关注的焦点，即如何构建社区用户与周边商户在“最后一公里”的消费闭环;而社区团购，正是对这一问题进行的模式探索。在2018年下半年，社区团购模式得到验证后，资本大量进入，一些头部企业开始向全国范围内扩张。社区团购是线上020模式的转型升级，出现较早，但真正形成规模的时间却并不长。因此，国内外学者对其虽有关注，但真正的体系化研究却十分匾乏;而对新零售背景下社区团购的盈利模式的研究，是在新的背景下进行的研究，缺乏这方面的研究。因此，有必要结合社区团购在当下最新的新零售，新零售背景下社区团购的盈利模式进行探究，为社区团购在国内的快速发展提供一些理论上的有益思考。实践意义:国家大力推动供给侧结构性改革的背景下，随着电商行业流量红利逐渐见底、而传统零售企业销售额出现下滑甚至负增长等等增长性矛盾的叠加，最终催生了以优化消费者体验为中心的新零售模式。零售市场的发展、电商企业的激烈竞争以及消费者生活方式的转变催生了社区团购模式。这一模式有着较低的运营成本，较为可控的产品质量，较好的交付体验及较容易复制的优势，在盈利方面有着一定优势，但是存在着团长服务和忠诚度问题、快速发展隐藏的经营决策矛盾冲突、总体市场规模有限市场竞争激烈等问题。分析和解决暴露的问题，对社区团购的发展有现实意义，本文将从社区团购的特征入手，对社区团购存在问题进行研究，提出相关对策建议，一方面为新零售背景下社区团购的的盈利模式发展提供理论参考，为社区团购自身接下来的发展提供思路与方向，另一方面，为新零售未来的发展方向提供新突破，对如何处理“最后一公里”的问题也具有很大借鉴意义，能长远惠及居民生活。（二）课题的主要内容：本文将以社区O2O模式、供应链管理理论、4P为研究基石，通过研究市场运营主要影响要素，深度挖掘当前时期新零售社区团购这个新兴行业中在市场经营活动中和运营策略上存在哪些问题，并根据相关理论对相应问题进行具体分析，给出对应问题的方案和具体的实施策略。本文论文框架总体上可以分为绪论、社区团购相关基本理论、社区团购盈利模式现状分析、现阶段存在的问题及实施建议、研究结论六个部分。（三）思路：1绪论1.1研究背景和意义1.2国内外研究现状1.3研究方法和内容2相关理论基础2.1相关概念2.1.1新零售2.1.2社区团购2.1.3盈利模式2.2理论基础2.2.1供应链理论2.2.24P理论3新零售背景下社区团购的运行机制现状分析3.1社区团购的优势3.1.1价格优势3.1.2交易方便快捷3.2社区团购的劣势3.2.1社区团购商品品种数量少3.2.2交易时间长、成功率低3.3社区团购面临的机会3.3.1微信群内推广，无需额外引流推广费用。3.3.2物流行业的快速发展，物流成本的进一步降低3.4社区团购面临的威胁4新零售背景下社区团购的盈利模式分析4.1社区团购商业模式4.2社区团购的盈利模式4.2.1探索低成本获客新方式4.2.2“预购+自提”4.2.3以团长为人物核心4.2.4以生鲜产品为核心4.2.5提供高质量售后服务5新零售背景下社区团购的盈利模式5.1总体市场规模有限5.2快速发展隐藏的经营决策矛盾冲突5.3低价策略容易忽视用户体验5.4团长服务和忠诚度问题6新零售背景下社区团购的盈利模式6.1制定社区团购的目标市场战略6.2提高供应链与社区团购企业的适配程度6.3提高产品的输出品质6.3完善对团长的激励和管理总结（四）方法；（1）调查研究法：对基于新零售背景下的社区团购盈利模式进行调查，进行整理分析，形成一手资料。（2）文献研究法，对关于新零售背景下社区团购相关资料在知网、万方等数据库进行查找，整理分析相关资料。（五）参考文献：[1]张薇.新零售背景下社区团购运营模式研究[J].商业经济,2019(11):3.[2]刘巧雯.浅谈新零售背景下社区团购面临的问题与对策[J].2020.[3]王玮.新零售背景下生鲜电商社区团购模式研究[J].商场现代化,2021(6):4.[4]张威.立足便捷、用户参与:社区团购新零售模式发展研究[J].商业故事,2019.[5]SHENJie.新零售背景下生鲜农产品社区营销模式研究[J].信阳农业高等专科学校学报,2019,029(002):36-39.[6]郑少华,刘婷.社区团购营销模式的现状与发展对策[J].2021(2020-11):56-58.[7]GuoG,LiY,LiQ.AnAnalysisoftheProfitModelandItsFinancialEvaluationofGOMERetailHoldingsLimitedunderthe"NewRetail"[C]//ICBDT2020:20203rdInternationalConferenceonBigDataTechnologies.2020.[8]DongJ,SunJ.ProfitModelTransformationofChineseSecuritiesCompaniesintheContextofInternetFinance[J].ChinaEducationofLightIndustry,2019.[9]RenJ,XuJ,HuangH.Thenewcoreofthecity:thecommunityinthecontextofdecentralizationandidealfuturecommunityspacemodeldesign[J].IOPConferenceSeriesEarthandEnvironmentalScience,2020,531:012022.[10]SilvaJ,JúliaBucher-Maluschke.FilmAnalysisintheContextofForcedDisplacementinaCommunity:LinksbetweenPsychologyandCulture[J].PsicologiaTeoriaePesquisa,2021,36(esp).[11]DiemerMJ,CurrieG,GruyterCD,etal.Astreetcartobedesired?Thedevelopmentofanewapproachtomeasureperceptionofplacequalityinthecontextoftramnetworkmodernisation[J].JournalofTransportGeography,2021,94(2):103109.二、课题工作的总体安排及进度：1、2021年11月20日-2021年11月29日，搜集材料，确定选题；2、2021年11月30日-2021年12月18日，下发任务书，完成开题报告；3、2021年12月19日-2022年2月18日，完成论文初稿，中期检查；4、2022年2月19日-2022年3月30日，论文优化，进行查重；5、2022年3月31日-2022年4月14日，组织评阅，论文定稿；6、2022年4月15日-2022年4月30日，提交论文材料，论文答辩；7、2022年5月1日-2022年5月20日，修改完善论文，打印装订存档。三、课题预期达到的效果：完成论文《韶能集团财务风险的识别与