电商平台运营方案

精品文档电商平台的营方案一、平台定位与总体目标〔段性〕1.平台目标第一阶段以建成平台运营整体框架结构以及完成交易流程为重点，旨在以品质、专业、服务为核心推广筑巢电商品牌形象，最终以渠道下放快速丰富品类而到达从流量到订单的转化，形成交易的闭环。2.市场定位包含线上线下市场，线上市场实际上是线下市场的延伸，明确了商品品类范围、客户群体、商城的辐射范围等，商城电商平台和实体市场这个品牌更鲜明，也就具备了有吸引客户的基础。3.商城定位常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，网上商城概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合平台内容和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的客户群体。4.商家定位商家规模大小，厂家、代理或者个人，国营私营等可以直观的表达出商家的现状，有利于客户在商品选择及招标等业务中做出选择。做最好的自己

精品文档5.产品定位通过品类分布、产品价格分布，产品详细描述等针对不同的客户档次有不同的应对方案及价格策略。6.客户定位结合以上几个定位，精确定位客户分布及掌握潜在客户信息可实现推广活动等精准投放，大大减少成本及提高客户转化率。二、平台商及供给商合作模1.如何做好招商工作做好招商工作应该重点关注下面四个关键点:〔1〕展示平实力：想大量商家入驻，首先就要懂得充分展示自己平台的实力，告诉商家我们的平台与其他电商平台不一样的竞争力，并且这种竞争力可以帮助入驻的商家很容易获得更大的利益等。〔2〕树立样招商企业的范：样的威力是无穷的，平台要懂得树立招商企业典范，靠案例告诉商家我们的实力不是虚假的，是能真正帮助商家获利的。样板商家必须具有一定的知名度，使商家从样板招商企业中国感觉这就是自己的未来。〔3〕平台经模式方案：给出一套可执行可操作的本平台经模式方案，包括本平台的营销推广方式、每季度促销方案、每年的平台购物节等，另外在入驻时广告费等推广费用以及可以获取企业效益的比照数据等，简单明了，抓住企业的眼球。〔4〕树立长发展的企业象：于一个新的平台，很多商家担忧的往往是平台的可持续性，人力物流财力投入都希望能获得长久的利益。将企业的规做最好的自己

精品文档划与发展前景向需要加盟入驻的企业介绍，并且将企业的最新合作动态、启动的大项目等向企业推广，树立一种长久发展的企业形象。让商家感觉到这是一个很有发展潜力的企业，与这样的企业合作，是有前途的。2.商城招商的常规方式〔1〕整合资源：利用现有的资源以寻求和其他企业的合作，前期聚集一定的品牌商家数量，然后再不断向外大规模招商。〔2〕主动邀请：可以快速邀请到商家，而且更重要的是可以邀请到自己需要的商家。每个平台定位不一样，需求的商家是不一样的。要想打造中高端品牌平台，就应该去邀请一些中高端品牌入驻，而不是什么样的品牌都可以入驻。〔3〕招商会：确定招募的商品类目，邀请相关企业，开展一场主题招商会，发布招商政策，并辅上促销政策，往往都会吸引不少商家入驻。在平台实力不足的时候尽量低门槛，让利给商家，等平台运营到一定程度，逐步淘汰掉一些不太合适平台的商家优化平台商家构成和商品结构。〔1〕招商方向：品牌商、特色商品、垂直类电商；〔2〕招商标准：企业三证、商标注册证、品牌授权书知名品牌代理商)；〔3〕资费标准：平台使用费、类目佣金、广告宣传费元；交易保证金；〔4〕商品管理：提供基本信息包括图片、属性及基本采购价格；〔5〕交易管理：售前技术支持及非标品报价、售中物流发货、问题处理；标准及职〔1〕店铺填充：商品上传、定价；做最好的自己

精品文档〔2〕运营销售：店铺装修及上线、运营及推广、活动策划、销售及客服服务；〔3〕售后保障:售后纠纷协助处理、供给商售后承诺奖惩、供给商清退标准；三、线上广方式及策略以促成交易为核心目标，以交易额为直接表达，交易额量*转化率客单价，故运营主要围绕3个方面展开1.流量的组成包直接流量、部来源和搜索擎。〔1〕直接流量包括直接输入网站的网址或者使用收藏夹和标签访问网站的流量。这些访客有部分是网站的忠实用户，是需要长期积累的过程，所以需要精简的网站域名，推广网站的品牌理念，以及设计页面的收藏功能。做最好的自己

精品文档〔2〕外部来源是指那些将衔接指向网站的博客，联盟网站，论坛或竞争对手网站等等，需要对网站进行外推广工作，软文，博客等宣传效果。3〕搜索引擎是指用户使用百度，谷歌，雅虎等等，通过搜索关键词访问网站的用户，包括自然流量和付费流量，自然流量表达在的优化方面，付费流量主要是竞价广告的投放。三种流量结构中，直接流量包含较多的无效流量，效果比较差。外部来源在于网络推广，难以评估性价好坏。搜索引擎的流量是吸引新客户的主要来源。用户的上网习惯，更愿意通过搜索引擎来访问网站，所以前期大部分的推广流量来源于搜索引擎的付费广告。2.影响平台转化的主要因素包括产品的属性及品质，产品的详情页说明介绍，价格体系，品牌影响力及企业的综合实力，客服的专业知识程度及销售技巧，客户评价，物流体系，售后服务及承诺，平台的交易保障体系等。〔1〕产品的品质及属性招商时，需要考察阿里等其他交易平台的销售情况，选择适应在线销售的工业品品类商家，并选择入驻企业的热销款进行重点爆款推荐。同时，需了解产品的品质、性价比，优质好货。〔2〕产品的详情页互联网销售以网上展示为主导，因此针对于工业品复杂的技术参数及功能，制作符合客户了解需求，真实可靠、美观、专业、详细的详情页至关重要。〔3〕价格体系做最好的自己

精品文档价格是决定购买的重要因素。前期推出网站品牌及积累人气阶段，参考行业售价，价格以低价为主，吸引人气提高转化。后期产品品类丰富，服务体系完善，将更多的考虑利润率。〔4〕企业的品牌影响力与实力品牌在产生购买行为的权重比较重，好的品牌宣传是决定产品购买的比较重要条件之一。因此，店铺首页、产品详情页，针对于企业的综合实力，企业的品牌文化、技术支持能力，做更多的包装和表达。〔5〕客服专业及销售能力客服对于产品的了解程度，更好的使客户建立信任关系，因此每一家供给商的入驻，客服都会进入企业去了解产品的专业知识、企业厂房及生产技术、企业的日常销售流程及销售中遇到的问题，以便在以后的咨询中能够快速的的答复相应。同时，制定客服日常用语标准，销售对话情景模拟，强化销售技巧与专业性。〔6〕客户评价运营初期，对于所有的下单客户进行物流售后跟踪及

回访，优化整个交易流程，建立良好的平台品牌形象，形成口碑式的宣传价值。〔7〕物流体系下单以后，企业的发货时间、物流的运送速度也影响到客户的购物体验，以择优选择为原则，尽量让企业选择顺丰、德邦等优质快递物流。并做好店铺温馨提示，工业品价格昂贵，签收验货是必不可少的步骤。〔8〕售后服务及承诺完善的售后服务是进行网上交易后顾无忧的重要组成部分，由于前期无样本参考，基本根据企业的自身情况，建立店铺内的售后服务条款。但是突出筑做最好的自己

精品文档巢对于买家在线交易的服务保障及监督作用，在客户与企业发生纠纷或者特殊情况下，筑巢平台将会更多参考客户的利益作出仲裁。后期将根据销售的品类、售后问题的类型作出完整的归类，建立平台内的售后处理标准。〔9〕平台的交易保障体系经筑巢对于企业三证的认证，所有入驻筑巢电商的企业均是正规合法的企业，展示供给商企业的合法性。“保”，展示买家在线交易，付款到筑巢，同时筑巢对于整个交易提供监督管理，对于交易中出现的不发货等其他交易纠纷提供完善的解决方案，保障买家的利益。3.客单价由于企业属于理性需求购买，提高客单价相对于快消品的价格敏感比较困难，通过“清库存”等活动策划以团购模式进行有时间限制的促销，可以有效的增加购买金额。建立平台采购会员体系，提高购买单价及回头率。后期建立交易成功积分返还规则，提现或者兑换优惠券，增加客户粘度。附录：做最好的自己

精品文档四、政府电子商务扶持政策措施国务院总理李克强在两会政府报告中明确指出要积极发展电子商务过电子商务拉动经济发展并在互联网大会上表示政府坚定支持发展电子商务云计算和互联网大数据促进就业对电子商务的扶持呈现百花齐放的态势，措施方法各有不同但目的都一致都是致力于从政策上为电子商务发展扫清障碍。〔1〕降低准入门槛。〔2〕落实税收优惠。〔3〕加强人才培养广纳人才。〔4〕营造宣传氛围推进应用。做最好的自己

精品文档促进电子商务集群化降低电子商务专业公司建设和运行成本降低中小企业应用第三方电子商务服务平台的成本。资金补助政策主要方式：〔1〕建立发展基金；〔2〕直接补助费；〔3〕建立专项资金〔专项专用〔4〕补助技术创新研究开发费用；〔5〕税收方面的减、免政策。〔1〕搭建电子商务信用体系：建设电子商务信用信息基础数据库，形成政府引导监管和第三方信用评估服务机构客观评估消费者广泛参与和监督的多元化、互动式电子商务信用体系建设与维护机制。〔2〕加强建设物流配套体系：实现电子商务、电子认证、信息申报、审批监督及客户服务等功能的相互融合构建功能齐备信息共享互联互通的现代物流公共服务平台。〔3〕优化电子商务通信环境：推动通信网络化、宽带化、无线化五、银行补贴、贷款对商城的款者扩大规模向银行申做最好的自己

精品文档2.银行对商户的贷款引其在实即使传统在商城的银行可向商户给六、平台营部组织架构、商户分协作〔

标注：√

表示为主¤

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二分

三分

公

商

商类业规

电商定位

电商定位

¤√做最好的自己

精品文档业务策略业务流程组织设计

各模块策略业务流程组织架构、岗位

¤√√

√¤¤考核标准

职责考核指标和方法设计

¤√营推

营销规划活动策划

整合营销方案规划促销活动方案策划

¤√¤√宣传渠道

站内SEO

√√〔不包括外链合作〕

¤√〔外链合作谈判〕SEM√提供策建议〕官方微博其他SNS√提供资建议〕CPS√提供资建议〕广告投放√提供媒建议〕事件炒作√提供策建议线下√〔提供方建议〕

√〔投放实施〕√〔日常维护〕√〔找PR公实施〕√〔找网盟公司实施〕√〔找广告公司实施〕√〔找PR公实施〕√〔找广告公司实施〕做最好的自己

精品文档方案实施

费用〔含奖品〕√制作开发〔WEB〕合作资源客服支撑效果数据效果分析

√√¤〔提供培训〕√√√用体

体验研究

用户行为研究体验评估和检测

√√¤体系体验优化

用户体验规划业务流程优化功能设计优化视觉设计优化视觉设计优化交互设计优化组织用户测试

¤√√√√√√

√¤日运

商品管理

商品信息¤提供培〕√〔信息审核〕内容录入和更新√〔信息审核〕上下架√〔信息审核〕

√〔息提供〕√√做最好的自己

仓储物流订单管理客服

销售预测方案设计第三方选择和管理仓内作业对账结算订单审核订单履行订单跟踪异常处理售前咨询售后处理知识库整理疑难杂症专项组

√¤〔提供建议〕√具体的谈判〕√¤〔提供培训〕√¤〔提供培训〕¤〔提供培训〕√¤〔提供培训〕√¤〔提供培训〕√

精品文档√√〔具体的谈判〕√√√√√√√√√√数分

用户行为分析

数据来源√数据提〕技术平台√〔数据监控〕分析报告√¤〔负责审核〕营销效果分析销售数据分析

数据来源技术平台分析报告数据来源

√〔数据提取〕√〔数据监控〕√¤〔负责审核〕√〔数据提取〕做最好的自己

精品文档运营数据分析岗位职责项目经

技术平台分析报告数据来源技术平台分析报告

√〔数据监控〕√¤〔负责审核〕√〔数据提取〕√〔数据监控〕√¤〔负责审核〕➢责项目需求对接，人职工作的分配，协调➢目质量，进度的把控➢外沟通，资源协调工作〔俗称：统一对外接口人〕➢期工作汇报，需求方案的改良等SEO/SEM销推广➢责商城在

百度，soso,sogou

等搜索引擎上面的排名➢责SEM竞价，百度品牌，百度联盟推广工作，对竞价的创意描述，关键字的设置，以及价格的估算做深入分析➢各大论坛，博客SNS，微博平台进行软文炒作和外链建设，提高搜索引擎排名和商城的知名度➢责SEO/SEM效果评估报告的撰写，以及后期SEO/SEM的推进计划介合作/广投放➢合移动商城产品，战略定位，以及现有的资源，跟其它平台进行资源互换做最好的自己

精品文档➢责宣传渠道/销售渠道的拓展，以及合作模式的分析，建议工作➢责合作平台广告投放，分析，效果评估工作上/线下活动推广➢责商城活动的营销推广工作，充分利用邮件QQ群，博客，论坛做活动营销推广➢责商城在各大媒体的活动推广工作➢责活动营销推广效果的评估，优化，以及改良建议➢SEO/SEM人员密切配合，做好资源协调工作销活动策划➢动执行方案和流程的撰写，拟写活动项目执行计划书➢助其它部门，进行活动宣传物料的设计及制作➢责活动的执行，跟踪工作，使活动到达预期的目标和效果➢动场地规划联络〔线下活动品的协调，准备工作➢活动推广，数据分析员进行协调，撰写活动效果分析报告〔比方：活动的参与率，活动的交易量，活动的渗透率等〕营专员➢定产品标准，流程，实施步骤，以及相关业务政策➢