新媒体运营：推广与拉新

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。运营核心的四大目标：拉新、促活、留存、转化（订单）关于拉新更多的是具体的战术层面的问题。怎么打，打的漂亮。没有多少规矩，就看你的思路。当然离开一个中心点，就是用户。如今，不同行业的公众号内容与用户群体有所不同，但是竞争的剧烈程度都是相同的，稍有松懈与停滞，就会被竞争账号远远地甩在身后。所以不管你的公众号目前处在哪个阶段，拉新是永远不能停下的，也只有不断的获取新用户才能在竞争中生存下来。提到〃拉新”〃推广”，相信很多人都觉得既熟悉又陌生。熟悉的是我们每个月隔三差五地都会成为别人公众号〃被拉新”的对象，陌生的是回归到自己身上，又觉得〃拉新、推广”离我们很远:不知道自己如何策划拉新活动。那么接下来我们就先学习〃拉新”的思路和必备的拉新策略。〃用户拉新'’思路从用户底层需求出发我们都知道，每年春晚我们最关注、最火爆的产品就是微信红包，因此，红包也毫无疑问是春节每个人的底层需要，而微信基于这个诉求开发的红包产品，可以很轻松地实现用户无限裂变拉新，在春节期间得到广泛的传播。所以这也就证明了；思路对了，事半功倍，所以当你在做〃用户拉新'’方案的时候，不妨试着从用户的底层需要去出发，探寻一些人性最深处的弱点，这个弱点无需多，只要有一个就足够了，但是一定要做到反复确认，它是否是绝对精准的，并且绝对的符合用户底层需求的，然后再将它作为贯穿活动的连接点，只要做好这几点，那么你就可以为〃用户拉新'’提供一些持续不断的原动力。亲斤媒体拉新要点1、符合用户人设〃用户拉新'’离不开最关键的一个步骤一用户目前很多公众号的内容，都在花费大量的时间来找素材，研究如何推广之后，最后出来的内容却根本没办法让用户沉浸在内容当中，也找不到有哪些内容跟自己实际的关联，还有很多运营，在公司拿到一些预算后，就会采用一种〃免费送”的活动，那么在做了一张又一张的海报之后，拉新的用户依然寥寥无几，要清楚的是，目前很多家公司都会采用社交网络来作为拉新渠道，如果你不能深刻洞察社交环境中人们的心理诉求，你就很难在社交拉新中站稳脚跟。有的时候，换一种措辞，改善下思路出发点，效果就会好很多。第一点；有趣，不管是排版形式，还是推文内容，都变得有趣起来，才能更容易的吸引用户注意力，无形中产生了新鲜感和期待感，一旦产生了新鲜感是非常容易引起转发的。第二点；帮用户表达想法，不是每一个人都有非常严谨的逻辑，可以理性清晰地表达出自己真实的想法，如果可以帮你的用户描述自己的状态，表达出自己内心的想法，那么这些用户就会从你的内容中找到一些共鸣，那么转发也是必然的事情，第三点；干货，优质的干货内容，是一定要定期的做好汇总，这类内容上自带传播属性，不仅仅能够提升你们自己的专业的，还可以微转发的用户，塑造出完美的〃专业”人设。所以去利用这三点改善一下出发点，效果也一定是能看得到的。2、用户拉新策略如果想要持续〃用户拉新'’的话，就离不开上面我所说的内容运营的思路，但是如果你想在短时间内以最快的速度去实现拉新目的，必然也就离不开活动策划和技术工具，技术工具的主要目的就是在于为了实现上下级关系的统计，有助于运营统计裂变层级，让推广效率更高效，同时也可以让活动更加有趣味性，起到事半功倍的效果，最开始之前我们先来统计一下都有哪些活动类型。首先；线上方面主要以微信、微博、论坛贴吧、自媒体、视频直播等平台为载体，衍生出多种活动形式。比如，微信上面的活动包括但不仅限于：线上、公众号留言点赞、抢红包、签语、大转盘、有奖转发/问答/调查、投票排名、微砍价、微拼团、微信签到、趣味测试、微助力、一元购、微秒杀等。贴吧论坛比较常见的活动则包括：抢楼盖楼、投票排名、拍卖、晒照片、征集评比、签到、直播贴、吧友联谊、贴吧公益等。微博活动则有：转发抽奖、粉丝投票、微博抢沙发、视频/广告语/文章/创意征集、话题活动等。其次；线下方面主要有：培训、沙龙、地推、现场直播、免费体验、节日营销、促销、公益、周年庆、发布会、赞助、主题活动、晚会、展览会等。应该根据实际情况（资金、资源、人员、时机、时间、定位等）选择最适合自己公众号的活动类型，才能达到良好的效果。在介绍完我们线上、线下会出现的活动方式后，下面我将会告诉大家3个要点+4个策略。3、用户拉新方法老带新；就是通过老用户邀请或者推荐的方式，让老用户将产品出去，只要老用户拉新成功，就能获得一些相应的奖励，这是一种比较好用的方法。口碑增长；这是最好的方式，但是产品必须非常的有新引力，而且用户越多，越要做好口碑营销，借助口碑效应会拉更多的新用户，口碑传播的带来拉新效果可能是爆发式的增长。活动拉新；当然活动也是比较常见的拉新方式，产品内的活动，同时要制定一些促进用户转发的规则，只有这样不仅能增加活动的曝光，提高拉新率，产品内的用户也会相应的活跃起来，但是这样做的话，要注意的就是，活动获得的用户，是要好好留存的，不然的话，当你活动氛围消失，用户也可能会流失。Push;对于Push的解释，就是消息推送，当然我们也要细分用户，按照时间和消息内容，提供针对性的推送，在内容上也是要做到引导用户去打开APP，在APP内的消息推送是一定要注重用户体验的，要做到精准。4、拉新的要点首先；产品定位首先，我们要了解目前已有的用户和我们潜在用户的需求，以此开展调查，这样才能让我们的产品在用户心中奠定一定的价值基础，让产品可以在用户决策的时中候脱颖而出，而产品定位的作用，就是为了能够让自己的产品在同来产品中有一个确定的位置。其次；获取用户的实时信息那么既然是拉新，我们要做的就是必须要知道目标人群的信息，所以我们首先要了解用户的爱好、消费习惯等一系列的相关数据，从而构建出清晰的用户画像，这样我们就可以提供针对性的活动语音，拉新效果也会是更好的。最后；渠道对于拉新我们也要找好渠道，因为并不是每个渠道的效果都会很好，所以一定要充分的了解渠道的特性才能得到最好的效果。新媒体推广再介绍完新媒体〃用户拉新”的思路和必备的拉新策略后，我们接下来就简单说一下新媒体推广该怎么做？01、明确定位定位明确我是谁？我的核心产品是什么？核心卖点是什么，根据一些锁定的用户群体，确定内容群体，确定内容标签从而策划出针对性的传播内容。02、明确渠道明确渠道平台，新媒体最重要的就是渠道，所以缺什么都不可以缺失渠道。03、明确内容确定输出内容：选介质文字、视频，音频，需要强调的是视频这一传播介质对很多行业（如VR）有独特的