中国书写工具行业市场现状及竞争格局分析

中国书写工具行业市场现状及竞争格局分析一、书写工具行业概况从文具行业细分子行业来看，书写工具又包含学生用和办公用两类，学生用书写工具一般设计感最为重要，而办公用书写工具则更加强调质量，中国制笔技术与国外如日本三菱等企业仍存在一定差距；学生文具需求主要来源于大中小学学生，其中又以中小学学生为主，因此与学生用书写工具类似，设计感同样非常重要；办公文具品类较多，对服务和功能性要求较高文具行业的四大细分子行业文具行业四大类中，其中书写工具主要包括各种笔类，产品需求量大、生产技术要求相对其他品类更高。书写工具制造技术的发展情况二、中国书写工具行业市场现状分析近年来，随着社会经济发展，人均可支配收入水平快速增长，用于教育方面的支出也同步增加。据统计，2019年中国城镇居民人均教育文化娱乐服务支出达到3328元，同比2018年增长11.9%。2013-2019年中国城镇居民人均教育文化娱乐服务支出及增长书写工具的消费频次高、单价低，是生产和消费周转非常快的一个细分领域，因而书写文具市场规模庞大。据统计，2019年中国书写工具行业市场规模达到243.5亿元，同比增长6.6%，预计2020-2024年中国书写工具行业市场规模复合增长率为6%。2015-2024年中国书写工具行业市场规模及增长随着中国制造业人工成本优势的逐步减弱、消费者对品牌和质量的意识逐步加强、对文具时尚感和流行性要求的逐步提高，叠加疫情影响经营压力增加，中小企业或加速退出。从制笔行业企业数量来看，据统计，近年来中国制笔行业企业数量逐年减少，截至到2019年中国制笔行业企业数量降至214家，亏损企业数量达到31家，占比14.5%，行业集中度有望进一步提升。2014-2019年中国制笔行业企业数量及亏损企业数量2018年，全国书写工具销量约为121亿支，人均消费量8.64支/年，相比2016年8.50支/年的水平略有提升，但与日本2018年人均消费量37.02支/年的水平相比仍有较大差距。随着收入水平的不断提升以及产品的不断创新，文具更换频率和单次购买量有望改善，促进人均消费量进一步增加。中国与日本书写工具人均年消费量对比2018年中国人均书写工具消费额仅为2.54美元，而美国的人均年消费额达11.57亿美元，差距仍较为明显。2018年各国人均书写工具消费额统计从中国文具消费者购买习惯来看，6-12岁购买频率为每周一次，平均客单量为5元，12-17岁购买频率为每周三次，平均客单量为15元，17-25岁购买频率为每月两次，平均客单量为10元，男性购买频率为每月两次，平均客单量为25元，女性购买频率为每月三次，平均客单量为20元。中国文具消费者购买习惯相关报告：华经产业研究院发布的《》三、中国书写工具行业竞争格局分析从国内市场份额占比来看，据统计，晨光以市占率17.84%位居第一，2-5名企业分别为得力、真彩、万宝龙与爱好，市占率分别为4.04%、3.34%、2.73%与2.7%。2018年书写工具市场份额占比（单位：%）目前中国书写工具行业CR5企业市占率为30.65%，相对于其他发达国家来说，中国书写工具行业集中度存在较大提升空间。2018年各国书写工具CR5企业市占率情况据统计，目前国内从事文具制造企业高达8000多家，90%的文具生产企业年销售额低于1000万元，年销售额超过10亿的更是屈指可数。原因是一方面中国文具行业从模仿国外产品起步，这直接决定了没有任何一家企业在产品方面具有绝对的先发优势，目前竞争仍然主要集中在低端产品，行业进入壁垒较低；另一方面，文具本身多SKU、宽价格带的特点也使得后续市场发展较为分散，缺少绝对的龙头企业。晨光书写工具SKU领先竞争对手四、文具行业绿色产品产品认证评价的主要思路1、产品设计阶段在产品设计之初，将可迁移元素、总铅、总镉、多环芳烃、邻苯二甲酸酯、游离甲醛、苯、甲苯+二甲苯、总挥发性有机物等风险较高的有毒有害物质纳入总体评估，针对原辅材料的选取和使用，从源头确保最终的产品对人体健康和生态安全的影响是在有毒有害物质限量可允许条件下的。2、产品生产过程阶段企业需要本着对人体安全健康和生态环境负责的原则去生产加工，生产过程中原材料节约、水资源节约、循环再利用材料的使用等，同时兼顾产品的绿色和质量性能。3、产品使用阶段根据文具产品品类，文具产品原材料和成品,以现有国家标准和行业标准规定的相应指标限值为基本要求，满足市场对于绿色文具产品