浅析多德福嘉兴食品城网络营销现状与对策应

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互联网的崛起使我国营销方式发生了变化。网络作为主要的网络销售，不仅提高了效率，而且降低了本金。以网络营销方面的优势，来吸引和留存客户。本文主要以嘉兴食品城为例，通过分析网络营销的模式，并针对食品类商品在网络营销方面中食品物流配送本金高、交易平台上的信用问题、网络营销意识淡薄等缺乏举行研究和分析，提出有效的营销对策。

网络营销；多德福嘉兴食品城；现状与对策

0引言

网络营销作为一种新起的营销方式，具有信息化和快捷化等特点。与传统营销对比，网络营销不单能给企业降低本金，还能带来好的社会经济效果。互联网具有全天候、全方位等优点，可以高效率的使企业的触角伸向全球任何具有网络笼罩的地方。

1食品性业网络营销的概述

1.1食品性业网络营销的现状

自从休闲食品进入国门，经过多年的进展，从而使食品市场发生了巨大的变化，使得休闲食品不断的崛起。由于生产技术的不断提高和市场需求的不断提高，我国休闲食品产业的进展速度急速增加。因此，休闲食品性业在国内市场的进展处境是分外好的。随着互联网的日益普及，网上购物已经成为一种常见的消费方式。由于网上购物有安好，便当，快捷等特点，是未来进展的必然趋势。以当前而论，网上购物的形式分为两种：c2c平台购物，即小我私家与小我私家之间的电子商务，即个别商户对消费者的模式；b2c平台购物，是商家与小我私家之间的电子商务，即企业对消费者的形式。

1.2食品性业网络营销的方式

由于食品性业的高度市场化，抉择了营销方式的变革和突破渠道，另外专业化分化趋势明显使网络营销逐步成为社会的消费主流，根据新群体的消费等特点，更专业的食品网络营销模式将成为一个新的热点。

第一：利用好植入性营销的模式

在我们生活中很常见的有植入性营销，好比网络嬉戏植入性营销就是以网络嬉戏为媒介投入广告，这种方式是互联网与无线通信技术结合的产物，其主要表现形式为在嬉戏中植入广告。还有在电视剧中植入相关的品牌，这样捆绑营销能够得到分外好的效果。

其次：新闻营销模式

这类营销方式的要求相对而言要高好多，务必要有新闻的累积，通常方法就是拥有那些具有新闻价值的事情，也可以是谋划、组织形式百般的活动，借助这些活动创造出有价值的事情来吸引媒体和社会的关注，以达成宣传的目的并且提高品牌形象和社会的知名度以促进产品的销售，实现好的盈利。

第三：消遣营销模式

这种类型的营销可以看到零食食品，这些食品通常是用于这种爱情消遣营销，是消遣性的，易于用户采纳，产生的商誉和身份。

2嘉兴食品城网络营销的现状及问题分析

2.1嘉兴食品城概况

嘉兴食品城工程位于浙江省嘉兴综合物流园，工程占地50.5亩，总建筑面积8.2万平方米。目前在嘉兴综合物流园主要有建材陶瓷、水果、蔬菜、粮油、水产肉食品、物资调剂、海德饰博会七大市场。总投资高达10亿元，国际化的工程规划理念，超前的设计理念，完善的设施，完善的服务功能，先进的经营理念打造集贸易、物流仓储、电子商务、行业协会、金融服务、品牌孵化、信息交流、公共服务等服务于一体的第五代旗舰食品产业进展目标，为宏大食品性业经营商、购买商、消费者供给效率最高、本金最低的“一站式”交易平台。

2.2嘉兴食品城网络营销所存在的问题

2.2.1食品物流配送本金高

嘉兴食品城的食品包括米、面、油等食品，还包括生鲜食品、各地特产等。网络营销正好打破了地域限制，但嘉兴食品城却不得不面临目的地分散、运输量零散的处境，直接造成物流本金的增加，而且在包装较大的米、面、油等食品上表现得尤为突出。假设企业选择承受全部或片面运输费用，那么食品城的利润会被压缩，假设食品城通过网络吧运输费用转嫁到消费者身上，那么网络营销的价格优势有可能荡然无存。而且现阶段，我国的物流体系已经对比成熟，嘉兴食品城一段时间内还将面临物流本金高的压力。

2.2.2交易平台上的信用问题

网络营销交易平台一般都有诚信纪录体系，嘉兴食品城在交易过程中有信用缺失的行为，那么该行为会被系统纪录，并且该纪录会对其他企业以及顾客开放查询，这会严重影响食品城日后的交易。同时，网络环境与传统环境相比，其区别之一就是信息传播速度快，范围广。嘉兴食品城的一些不良交易纪录会快速传播，给食品城形象造成严重影响。

2.3网络营销意识淡薄

迄今为止，国家共公布了有关法规政策20多部，涉及到电子商务、网上购物、电子支付与物流配送等方面，特意食品性业网络营销的政策法规尚不健全，企业和消费者的网络营销意识淡薄严重制约了嘉兴食品城在网络营销中的进展，嘉兴食品城的进展势必会受到来自某些方面的阻碍。

3嘉兴食品城网络营销的对策研究

3.1设仓库、换包装以降低物流本金

嘉兴食品城面临目的地分散，运输量零散的处境，最有效的解决方法就是根据消费者的需求量选择适合的地点设立中转仓库以便于集中管理。根据统一运输到仓库，再就近发货的原那么，这样既俭约了时间，提高了运输效率又俭约了运输费用。此外，对于网络营销的食品，嘉兴市食品城应考虑客户的需求，产品调整包装，大到一个小，收集零件到一个整体，以降低物流本金。

3.2树立“信用第一”的经营理念

企业若想通过网络营销，首先就要树立起“信用第一”的经营理念。由于交易达成的关键是消费者得到了合意的产品，而要实现这一交易的前提就是要相互信任。网络营销变更了传统的营销方式，但并没有变更需要得志消费者的需求。假设企业不能确保消费者的核心利益，那么企业的网络营销就不能很好的开展，无法健康的进展。因此，嘉兴食品城网络营销观念的变革关键在于不断提高消费者的信任度。

3.3加强网络营销意识

现在片面网上食品企业存在违规销售食品不合格的问题，在监管中，存在法律法规不完善，企业主体责任不落实，消费者安好食用食品意识不强。因此，要针对当前存在的问题，加强互联网食品交易监管，落实食品的安好管理工作，进一步打击违规行为。充分借助现有淘宝、阿里巴巴、微信等大型电商平台，作为企业进展的助力谋求更大的进展。

4结论

随着社会时代的进展与进步，网络这一平台在人们的日常生活中日益普及，现在的人们通常会利用网络来得志生活中的一些需求。互联网的快速进展，使大多数企业也将从传统的市场转移到网络市场；营销方式也从市场营销方式转变到了网络营销方式。网络的便当深受消费者爱好，浩瀚的消费群体为企业供给了巨大的进展契机，只要正确利用网络之利器，把握消费者的购物心理。可以说，嘉兴食品城网络营销定可在键盘催生的“手指经济”中大放异彩。

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