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文档简介
“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源 :ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较数据源状况
1998(1-12) 1999(1-8)
TV 62城市
62城市 215频道 218频道
报纸 29城市
29城市 169份 169份
杂志 8城市
8城市 48份 48份统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额
时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的
监测投放金额大于实际投放金额每年媒体费用的增长率电视:10%平面:10%
导致监测到的投放费用增长
杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。
所以只能监测到国际品牌的投放情况统计方法解释昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有产品投放费用比例
(1998.1-12)19981月-12月总投放:RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例
(1998.1-8)19981月-8月总投放:RMB61,678,000昂立所有产品投放费用比例
(1999.1-8)19981月-8月总投放:RMB181,071,000RMB’000
+122%+233%+423%+238%昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品
的媒介使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB’000
+5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号:媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立所有产品季节性投放规律
19981月–19998月RMB’000盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用RMB’000+86%总费用:55,139总费用:56,938RMB’000
+18%+66%+42%+99%+盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品媒体使用分析1998(1月—12月)1998(1月—8月)1999(1月—8月)盘龙所有产品季节性投放分析
19981月-19998月RMB’000养生堂系列产品
投放分析养生堂所有产品投放费用RMB’000+30%总费用:208,664总费用:167,588养生堂所有产品投放比例
(19981月-12月)19981月-12月总投放:RMB208,664,000养生堂所有产品投放比例
(19981月-8月)19981月-8月总投放:RMB129,001,000养生堂所有产品投放比例分析
(19991月-8月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000RMB’000
+5%+70%+57%+34%养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)养生堂所有产品投放季节性分析
19981月-19998月RMB’000恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用RMB’000++总费用:7,236总费用:25,087恒寿堂所有产品投放费用比例
(19981月-12月)19981月-12月总投放:RMB7,236,000恒寿堂所有产品投放比例
(19991月-8月)19981月-8月总投放:RMB25,087,000恒寿堂所有产品主要市场分布RMB’000
++恒寿堂所有产品2级主要市场分布RMB’000
++++恒寿堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)没有投放恒寿堂所有产品季节性投放规律
19981月-19998月RMB’000谢谢4月-2516:42:3316:4216:424月-254月-2516:4216:4216:42:334月-254月-2516:42:332025/4/816:42:339、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。4月-254月-25Tuesday,April8,202510、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:42:3316:42:3316:424/8/20254:42:33PM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。4月-2516:42:3316:42Apr-2508-Apr-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:42:3316:42:3316:42Tuesday,April8,202513、志不立，天下无可成之事。4月-254月-2516:42:3316:42:33April8,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。08四月20254:42:33下午16:42:334月-2515、会当凌绝顶，一览众山小。四月254:42下午4月-2516:42April8,202516、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺
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