2021金茂如意府年度推广提报 #科技住宅# #洋房#

信仰为金风华郑茂2020年如意府从亮相到开盘凝聚着金茂郑州对这座城市的热爱与深耕决心回顾2020如意府并没有将天赋充分

发挥有强大的品牌却缺少持续赋能有优势的占位却缺少价值传递有顶级的产品却缺少形象塑造有优质的圈层却缺少社群运营那么，2021金茂如意府要做什么？北龙湖之上 让人趋之若鹫的被追捧者2021金茂如意府打造品牌的精神力/ 树立区域的价值标 赢得产品的忠实拥/ 杆金茂对于城市运营是自信的金茂对于产品品质是笃信的金茂对于生活革新是确信的入郑五载金茂幸得城市久仰入主北龙湖双府难得城市俯仰入席生活主场不负城市赞仰如意府年度策略关键词信仰RUYIPALACE而意府令麓，保利- ——如意府年度策略逻辑 如意府的4个信仰城市信仰-品牌信仰-产品信仰-圈层信仰 城市信仰一 重整城市主张强调城市运营商站位RUYIPALACE而意府JINM。。中國含診丨碗聽剧丨Q保W发展控股RUYIPALACE而意府2020金茂深耕郑州价值高地——北龙湖—，作为城市地标缔造者打造北龙湖金茂府与如意府2021年金茂将实力布局现代化智慧新区——凤湖新区以城市弓I擎力实现以产拓城以，推动〃城市运营商”定位的不断落地RUYIPALACE

如意府JINM△。中國令屋丨碗聽剧IQ保祁发展控股品牌信仰金茂与府系双品牌加持升维硬核价值开启新生活观RUYIPALACE而意府令麓，保利RUYIPALACE

屈意府令如保利中国城市运营头部IP金茂府超级IP科技高端人居超级IP

从2016年金茂首次落子郑州到2020金茂于北龙湖再下一城

金茂郑州将城市运营的初心和匠心融入区域发展

焕新城市的力量，共同见证未来的城市蝶变- —产品信仰— 金茂与府系双品牌加持升维价值开启新生活信仰RUYIPALACE而意府令麓，保利RUYIPALACE

扇意肩2020年如意府成为现象盘、流量盘拥有一批忠实客户拥趸通过对如意府的业主的问卷调查我们觅定如意府的精准客户是谁他们是更年轻一代的城市新贵，30-45岁人生中最蓬勃的年纪追求生活在城市头部区的满足感RUYIPALACE如意府漕劉皆間塞丰重琅茸密"響帽理皆旱买倒爲成辛濕間FQJ08「潟」W者卩国他们是掌控城市中珍贵稀缺的财富追求珍贵稀缺犹如金子般闪耀的身份标的物他们的消费观只为能成为社交货币、取悦审美的物品买单只为珍贵稀少的，具有升值空间的物品买单只为能代表身份与审美的食物买单因此，他们的生活信仰是金质主义金是价值追求，也是形象追求金质主义

金质主义既是追求内外极致品质与极致形象的中国新贵的理念主张金质主义是外在咼形象与内在咼素质的人生修为金质主义是高贵奢侈与品质实用并重的消费主张金质主义是价值内张且高光鲜亮的社会地位RUYIPALACE 如意府令发•管利如意府

金质主义价值体系金质主义的家工庭观金质主义的居住观'vl_如意府金质主义金质主义的品'、质观如意府金质主义价值体系城市价值高地金戊口口牌稀缺科技智宅城市一线教育资源北龙湖头部区府系出身8大基因6大生命维度优质成长氛围—线低密洋房 12大科技系统 优秀圈层为邻JINM^O中国4JINM^O中国4•茂畫癱剥养IQ倚津『发展控股今後•保利圈层信仰搭建社群层运营通过业主运维传递生活信仰RUYIPALACE而意府令麓，保利以〃认同”〃参与'’〃分享”三个词定义如意府社群运营认同：认同产品的价值主张和生活主张参与：举办能够引发客群深度参与的主题活动分享：建立人与人，人与群体之间的归属感，促成客户的分享欲望RUYIPALACE

辱意府JINM△。中國令凌丨碗聽對I0RUYIPALACE

辱意府RUYIPALACE而意府 产品定位一 北龙湖金质低密科技洋房SLOGAN重塑中原信仰如意及RUYIPALACE公意府命茂•保*1 RUYIPALACE公意府命茂•保*1RUYIPALACE而意府- —形象输出— 北龙湖之上金质主义的生活信仰执行表现RUYIPALACE而意府RUY1PALACE 处意府令筏-FAITHISETERNAL信仰是一种永恒HAPPINESS信仰是一种幸福FAITHISINHERITANCE信仰是一种传承3^mndsihiivdVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESS信仰：永恒—钻石VISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESS信仰：永恒—钻石信仰：永恒—钻石FAITHETERNAL/HAPPINESSVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESSINHERITANCE/FUTURE信仰：幸福—宜居'舒适VISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESS信仰：传承—文化、品味FAITHETERNAL/HAPPINESSINHERITANCE/FUTURE文化口口味FAITHETERNAL/HAPPINESS信仰：未来—科技FAITHETERNAL/HAPPINESS信仰：未来—科技RUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESSINHERITANCE/FUTUREVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMFAITHETERNAL/HAPPINESSINHERITANCE/FUTURE保留原色调的基础上加深了色值

升维了如意府的金质感与尊贵感主色辅助色C:100C:35C:55M:85M:55M:75Y:80Y:50Y:75K:65K:0K:15FAITHETERNAL/HAPPINESS5o49ZJno2716数字字体设计VISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEVISVIS视觉形象系统VISUALIMAGESYSTEMRUYlPALACERUYlPALACEFAITHETERNAL/HAPPINESSINHERITANCE/FUTURE令龙主义的生活得彳午RUYIPALACE4〜RUYIPALACE•如意府JINMAO Offfl"发展控股北龙湖一线建面约165-185m2精装科技洋房VIPLINE+0371I88989999接待中心：东风路与地秀街交汇处西南角（即金茂府售楼处）中国金茂全国客户服务热线：4001817817开发商：郑州展辉置业有限公司。不广告■鹿角•的豊的或隼■. 年”月RUYIPALACE而意府—策略执行 2021策略执行诉求策略执行重视与城市沟通以区域赋能产品以产品链接人群以圈层塑造信仰打造品牌凝聚力讲好北龙湖故事传递府系生活观扩大社群影响力RUYIPALACE而意府令麓，保利I策略总纟凶」第一阶段起势期第二阶段深化期第三阶段聚焦期第四阶段延续期33月-4月品牌信仰金茂，与中原共伍

城市级品牌发布会

明星站台代言金茂与他的朋友们2月-3月城市信仰金茂与郑州共进之路

联合中国国家地理城市信仰宣传片发布

城市信仰影像展落地5月-9月产品信仰金质生活值此如意

联合ARMANI

打造首座奢侈品样板间

联合知乎

传递产品价值10月-12月圈层信仰信仰北龙湖衷于如意府

联合樊登读书会

打造如意会如意大师课

定期举办业主联谊会 起势期— 2月-3月

重整品牌与城市的内在情感沟通，打造城市维度的品牌影响力RUYIPALACE而意府令麓，保利

I城市主张I世界的郑州金茂与城市共进RUYIPALACE处意府今後,伟利jinmAo^/T^ I励伟针发展控股RUYIPALACE而意府令麓，保利I城市主张丨因金茂，让世界重识郑州（备选）NATIONALGEOGRAPHICLEARNING城市级事件发声启动金茂与郑州共进之路金茂郑州&中国国家地理城市影像发布RUYIPALACE扇意府 JINM。。中国4'发贓蹶物I。係利.发RUYIPALACE扇意府RUYIPALACE处意府小後•时JINMAO4r<34'S噸條翔丨Oftfl,发展控股金茂郑州&中国国家地理城市影像发布与城市共进世界的都州2020)D1062(2020)D1079(2020)D1084(2020)D1092(2020)D1109202012待中心：东风路与地秀街交汇处西南角(即金戊府售楼处)中国金茂全国客户服务热线：4。。1817817开发商：郑州展辉置业有限公司。RUYIPALACE扇意府全线上渠道新闻地毯式穿透垂直媒体丨社会媒体丨自媒体大V|跨界媒体《即将发布！金茂郑州X国家地理讲述城市变迁，让世界重识郑州》《金茂与郑州共进丨联合中国国家地理倾情打造郑州城市大片》《2021豫见5年，透过中国国家地理镜头看金茂郑州这5年》《为郑州定制丨金茂X中国国家地理开年巨献城市作品即将上演》丨线上丨金茂郑州城市信仰宣传片发布金茂郑州&中国国家地理城市信仰宣传片发布RUYIPALACE扇意府RUYIPALACE屈意府用影像记录城市文明，用镜头关注城市未来透过珍贵的城市记忆，与时空对话，呈现十年来郑州的风云变迁

定格郑州随时空流转的城市表情，阐述北龙湖的底蕴和新生丨线下丨时代郑州城市影像展落地金茂城市展厅金茂郑州&中国国家地理城市信仰宣传片发布RUYIPALACE扇意府五载北龙湖五载金茂郑州承城市信仰宣传片热度线下落地城市信仰影响展影像的背后则是金茂以释放城市未来生命力为己任，对城市未来人居的恒久考量- —深化期— 3月-4月借势金茂入郑五载的品牌高度与市场基础，深化如意府与品牌的

联结RUYIPALACE而意府令麓，保利RUYIPALACE而意府令麓，保利I品牌主张丨金茂，与中原共伍RUYIPALACE而意府令麓，保利I品牌主张丨五载同行金茂从此更懂郑州（备选）RUYIPALACE扇意府品牌视角城市级发声事件启动金茂，与中原共伍金茂入郑五载城市级品牌发布会RUYIPALACE处意府4•技•保毋jinmAo+^s聽疇翱丨©tffi"发展控股城市级品牌发布会与中原共伍•：金茂入郑五载[VIPLINE+0371]XkKJVJKJvjvJ接待中心：东风路与地秀街交汇处西南角(即金茂府售楼处)中国金茂全国客户服务热线：4001817817开发商：郑州展辉置业有限公虱(2020)®D1062(2020)D1079(2020)D1084(2020)MD1092(2020)D1109202012RUYIPALACE扇意府丨线上丨发布会前明星嘉宾阵容亮相金豫五载风华郑茂呈朝等誤割塁昌裁网酬皆削貝羅等互L陈一冰1位中国金茂明星业主代言健康金质生活代言蒋欣1位郑州籍明星大V嘉宾层金质生活JINMJINM。。中国4'发贓蹶物I。係利.发展控股JINMJINM。。中国4'发贓蹶物I。係利.发展控股丨线上丨发布会前金茂明星业主为府系产品代言金茂和他的朋友们——对话金茂明星业主RUYIPALACE扇意府RUYIPALACE如意府金茂和他的朋友们杨幕1=]〃在金茂成为懂得享受的〃生活家”，很荣幸当初选择金茂”“金茂如一位艺术家,用匠心精神打造作品"产〃作为一名母亲，金茂产品可以为我的家人提供健康安心的居住环境”RUYIPALACE扇意府丨线下丨城市级品牌发布会盛启

金茂，与中原共伍

品牌站台发声，定调如意金茂府

进行品牌、区域、市场的高度站位■发布会内容12021城市主张发布——世界的郑州金茂与城市

共进作为2021年金茂品牌的重要发布，从品牌高度远见城市未来将北龙湖的价值高度重新擦亮夯实RUYIPALACE扇意府-发布会内容22021生活主张发布 如意府金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉

以匠心预言人居传奇，融绿色科技预演舒适生活RUYIPALACE如意府/—-ME发布会内容32021生活主张发布 如意府金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉以匠心预言人居传奇，融绿色科技预演舒适生活RUYIPALACE扇意府

——聚焦期- 5月——9月RUYIPALACE而意府RUYIPALACE而意府jinm中®r成碗聽姉I命保郵发展控股RUYIPALACE扇意府个房•保利—次如意府与奢侈品牌的最强跨界合作金质生活值此如意如意府XARMANI首座奢品级别样板间盛启RUYIPALACE如意府小长•佯刮金质生活伯此如意咐心■目如意府XARMANI首座奢品级别样板间盛启|VIPLINE+0371]88989999接待中心:（2020）D1062与地秀街交汇处西南角（即金茂府售楼处）中国金茂全国客户服务热线：4001817817 开发商：郑州展辉置业有限公司。）1079（2020）D1084（2020）D1092（2020）D1109202012RUYIPALACE扇意府丨线上丨三支前宣影片进行活动预热

如意府XARMANI形象大片

如意府XARMANI设计师大片

如意府XARMANI精致客群大片RUYIPALACE扇意府I线下丨ARMANI金质样板间亮相金质生活值此如意JINMJINM。。中国4'发贓蹶物I。係利.发展控股JINMJINM。。中国4'发贓蹶物I。係利.发展控股RUYIPALACE扇意府RUYIPALACE扇意府如意府XARMANI/CASA联合Armani旗下豪华家居及室内设计品牌CASA

打造郑州首家奢侈品级别高定样板间样板间配合活动2021金质时装大秀如意府XGIORGIOARMANI联合GiorgioArmani世界级奢侈品牌打造2021年度春夏高端时装秀场传承Armani品牌对生活的态度和内涵mmle 将风格与流行重新定义扇意府丨线上丨利用媒体矩阵制造声量传递金质生活主义价值观《奢华优雅的艺术I北龙湖之上的Armani样板间》

《谁能住进北龙湖上的大师艺术品里？》《首发！金茂如意府Armani顶豪样板间惊艳绽放》

一次如意府与最强知识社区的跨界互动阅遍金茂读懂如意如意府X知乎上知乎读懂如意府RUYIPALACE如意府倉及•佛毛JINM△。中国4■■长碱?河I。保利"发展控股RUYIPALACE扇意府I线上丨知乎发布金质主义相关话题#什么是金质主义##什么是如意府的金质主义生活#知乎发现更大的世界#什么是金质主义#金质主义是一种生活态度金质主义是一种生活追求金质主义是一种生活信仰#什么是如意府的金质主义生活#如意府8大基因12大科技才是真正的金质主义生活RUYIPALACE如意府JINM。。中国4■发鱸蹶物IQRUYIPALACE如意府RUYIPALACE扇意府I线下丨联动知乎本地KOL举办城市生活论坛如意X知乎金质大咖说如意X知乎金质大咖说邀请本地各行业KOL围绕生活信仰展开讨论

话题涵盖：置业、教育、工作、健康，家庭等RUYIPALACE扇意府I线上丨朋友圈创意H5测试再传播你的「金质指数」测试RUYIPALACE扇意府「金质指数」测试在朋友圈以测试题的形式发布创意H5

以「金质指数」为测试主题通过对生活方式中的侧面如：出行、穿衣、美食等方面

得出参与者的「金质指数」生成个人风格金质主义海报进行朋友圈再次传播 延续期一 10月——12月品牌软价值介入升级，圈层与社群运维，圈层活动推动口碑传播信仰北龙湖衷于如意府RUYIPALACE而意府令麓，保利RUYIPALACE如意府信仰北龙湖I衷于如意府 如意府社群计划暨如意会业主联动 |VIPLINE+0371188989999接待中心：东风路与地秀街交汇处西南角(即金茂府售楼处)中国金茂全国客户服务热线：4001(2020)*«M*BD1M24(202