中国冲锋衣行业市场现状分析

中国冲锋衣行业市场现状分析一、冲锋衣行业产业链根据我国2016年出台的GB/T32614-2016《户外运动服装冲锋衣》标准的定义，冲锋衣即采用具有防水透湿功能的纺织面料，加工制成的用于户外运动的、具有防水透湿功能的服装。它并不是神秘的物品，由于这种功能性服装最早用于登高海拔雪山时，当离山顶最高峰还有短短几小时路程时的最后冲刺，这时人们会脱掉雪山防护保暖服，卸下登山包，换上冲锋衣做登顶冲刺，这就是冲锋衣中文名字的来历。我国冲锋衣的生产销售开端是从生产加工商开始的，生产商分别有代工生产和代工＋自有品牌生产两种经营模式，下游为终端消费者：冲锋衣行业产业链示意图二、基于消费者的冲锋衣市场细分随着我国人民生活水平提高，1980年初户外运动在我国兴起，2005年发展至今户外用品产业经历了二十余年的快速成长，但其仍属于新兴发展产业。我国冲锋衣行业整体市场主要划分为“大众型低要求消费市场”“大众型高要求消费市场”“个性型无所谓消费市场”和“个性型高颜值消费市场”。1、冲锋衣——大众型低要求消费市场大众型低要求消费市场。大众型低要求细分市场的信息获取大部分来源于自主查询（35.6%）、听从朋友介绍（29.32%）、听从实体店导购推荐（20.42%）。冲锋衣大众型低要求消费市场信息获取来源（单位：%）其购买渠道占比相对不均匀，最常见的购买渠道是实体店（36.1%）、其次是网络旗舰店购买（21.95%）和淘宝代购（19.02%）。冲锋衣大众型低要求消费市场购买渠道（单位：%）该购买群体的年龄层次分布集中在18-25岁（51.89%），其次是26-30岁（28.3%）。冲锋衣大众型低要求消费市场年龄分布（单位：%）2、冲锋衣——大众型高要求消费市场大众型高要求细分市场的信息获取主要通过自主查询信息（44.39%），其次是听从朋友介绍（31.02%），较为明显的特征是这部分群体较少的听从实体店导购的推销（13.37%）。冲锋衣大众型高要求消费市场信息获取来源（单位：%）从购买渠道上来看，其中实体店（23.5%）、网络旗舰店（20.77%）和淘宝代购（15.85%）排名前三。值得一提的是，该类群体通过熟人代购（13.11%）和海淘拼邮（9.84%）购买冲锋衣的比例明显比大众型低要求消费市场要高。冲锋衣大众型高要求消费市场购买渠道（单位：%）在年龄阶段的分布上呈现“成熟化”，其中26-30岁的人群（46.67%）占比最高，之后依次是18-25岁（27.78%）、31-40岁（14.44%）、41-50岁（10%）。冲锋衣大众型高要求消费市场年龄分布（单位：%）收入水平上明显较高，其中5001-8000元占比43.33%，3001-5000元占比24.44%，8001-12000元占比16.67%，12001-20000元占比8.89%。冲锋衣大众型高要求消费市场收入水平（单位：%）3、冲锋衣——个性型无所谓消费市场个性型无所谓消费市场。个性型无所谓细分市场的群体大多数不会主动获取有关冲锋衣的信息，有40%的群体都是在实体店导购的推荐下购买的，只有6.67%的消费者会主动获取信息。主要是在实体店（29.41%）和网络旗舰店（23.53%）购买冲锋衣，在四种类型的细分市场中，该类型在户外俱乐部购买冲锋衣的占比最大（17.65%）。该类型女性较多，占比62.5%。其他方面都没有明显的特征。冲锋衣个性型无所谓消费市场用户特征4、冲锋衣——个性型高颜值消费市场个性型高颜值细分市场的消费群体获取信息的渠道分布较为均匀，会主动的获取信息（35.19%），听从媒体广告宣传（24.07%）听从朋友介绍（24.07%），听从实体店导购推荐（16.67%）的占比最低。冲锋衣个性型高颜值消费市场信息获取来源（单位：%）购买渠道方面，大多数选择在实体店（29.03%）和网络旗舰店（24.19%）购买，熟人代购（16.13%）的占比相对较大。冲锋衣个性型高颜值消费市场购买渠道（单位：%）年龄分布方面，其中26-30岁占比46.43%、18-25岁占比32.14%、31-40岁占比14.29%。冲锋衣个性型高颜值消费市场年龄分布（单位：%）相关报告：华经产业研究院发布的《》三、中国冲锋衣行业十大品牌目前我国冲锋衣行业品牌分化，差距大的“马太效应”显著。据统计2016年我国冲锋衣新生品牌数量仅发生微小的变化，与2010年前后的骤增形成了鲜明的对比。但国内外品牌数量分别占据了中国市场的半江山，且国内品牌的出货额也在悄然提升。国内大型知名品牌不断追求功能提升，增加研发设计的投入，促使品牌的核心竞争力得到进一步的提升。这一批不断探索和自我完善的优质企业，通过大量的客户端传播、代言推广、户外体验式俱乐部等方式不断提升品牌知名度，纷纷在市场中抢占份额。而中小品牌仍处于山寨生产，企图通过模仿和平庸的创新追赶龙头企业的步伐。这就造成了我国冲锋衣行业大部分企业仍处于中低端市场，品牌无灵魂，同质化竞争严峻，大量冲锋衣毫无技术含量可言，甚至质量都令人堪忧。中国冲锋衣行业十大品牌四、冲锋衣性能指标要求目前市场上的冲锋衣产品鱼龙混杂，商家在销售时也不排除存在一些夸大宣传，混淆标准、概念的问题，2020年11月8日北京、天津、河北三地消费者协会8日发布的功能服装（冲锋衣）比较试验结果显示，50件样品中，有近四成样品的功能性名不副实。据了解，这次比较试验的50件样品均为电商平台及实体店随机购买，其中，明示品名或在电商的产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件，明示执行冲锋衣标准的样品22件，仅明示具有功能性的样品11件。消费者在实体店购买冲锋衣等功能服装，价格与电商平台相比较贵，但产品功能相对“靠谱”，建议消费者购买功能服装首选实体店铺，尤其是冲锋衣产品应注意其是否明示品名为冲锋衣，是否执行GB/T32614-2016《户外运动服装冲锋衣从功能性等级要求来看，冲锋衣面料的功能性等级分