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文档简介

卡通吉祥物塑造品牌及社会活动的宣传目的是吉祥物形象设计的根基。

通俗的说，就是为了更方便的宣传。

是什么叫吉祥物？吉祥物的雏形，是人类社会发展史上不可或缺的文化现象——图腾企业（品牌）的代言人和吉祥物有何关系？吉祥物的产品化有两个主要途径：其二,将吉祥物设计转化为附属产品增加商业收入。其一,将吉祥物包装为明星代言人比邦多姆的诞生

1893年，安德鲁·米其林在向世人解释充气轮胎的好处时说：“让轮胎畅饮坎坷”，这句话后来被奉为米其林的座右铭。

1896年，在里昂举行的一次国际博览会上，米其林兄弟用自行车轮胎推成了一个造型。端详良久后，安德鲁说：“看，如果它有胳膊，多像一个人啊！”这个想法一直记在兄弟俩的心头。

1897年，在巴黎艺术界已经小有名气的插图画家荷西永(笔名奥格罗O’Galop)开始设计一个系列招贴画，主题是诗人贺瑞斯的拉丁语诗句“Nuncestbibendum”(让我们开怀畅饮)。1898年，荷西永遇到了米其林兄弟。安德鲁立刻想起自己说过的“让轮胎畅饮坎坷”和在里昂展会上的轮胎造型。在他的描述下，奥格罗绘制出了第一个“轮胎人”比邦多姆的形象。让我们开怀畅饮（坎坷）作为代表国家（企业、单位）特色的标志物，吉祥物是一种国家（企业、单位）文化的象征，它从各个层面反映了该国家（企业、单位）的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，传递了不同国家、民族（企业、单位）的世界观、价值观（经营理念），并在体育、政治、经济、文化多个领域的传播中均扮演着重要角色。

从1972年慕尼黑奥运会首次出现吉祥物起，吉祥物的设计及开发便成为奥运经济的重要内容，据有关统计，——2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。近代世博会以1993年韩国大田世博会为标志，开始突出吉祥物的概念，并将吉祥物的设计、开发全面运用于商业范围。

“海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”

的时代精神内涵，是中国改革开放近３０年来经济、社会以及人的精神面

貌巨大变化的生动写照。

“海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会举办地上海濒江临

海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世

界、拥抱世界的崭新姿态。

水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调

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