社交网络时代无“毒”不广告

社交网络时代无“毒”不广告

【近两年，“病毒视频”成为互联网上的新兴事物，受到社交网站一代的狂热追捧。正如波普艺术大师安迪·沃霍尔说的那样，在新媒体时代，“每个人都能成名15分钟”。】美国波普艺术大师安迪·沃霍尔曾用一句著名寓言描绘媒体时代：“在未来社会，每个人都能成名15分钟。”在上世纪60年代的美国，随着广播电视、广告业的日渐兴盛，商业气息浓郁的波普艺术(英文缩写“POP”)成为流行文化的宠儿，安迪·沃霍尔把玛丽莲·梦露、米老鼠、易拉罐头等美国流行文化的“符号”定格在丝网印刷的四格画布，原本“俗”不可耐的大众媒体形象竟也产生了奇异的张力与气质，登上大“雅”的艺术殿堂，安迪·沃霍尔也成为美国当代影响最深远的艺术家之一。安迪·沃霍尔的这句话的确在这个Youtube、Facebook、Twitter等视频、社交网站当道的新媒体时代得到了充分验证。欧美的X世代、Y世代(相当于我们的80后、90后)早已习惯于每天被网络、电视的信息狂轰滥炸，只有噱头十足的创意才能抓住他们跳跃式的注意力。在这个时代，每个人都有可能在网络上秀一把，然后瞬时被人们关注，幸运的变成了苏珊大妈、犀利哥和凤姐，不幸的就迅速淹没在海量信息当中，消失得无影无踪。今年3月，全球最大视频网站Youtube上出现了一段点击率超过75万人次的火爆视频，一名10个月大的男婴被父亲撕纸的动作逗乐，在20多秒的视频中不停地咔咔大笑。“大笑宝宝”名叫米卡，他的父亲马科斯·麦克阿瑟刚刚毕业于美国圣路易斯大学的博士班，正忙于四处求职，然而，33岁的麦克阿瑟收到的永远是拒绝信。某天，麦克阿瑟为了逗孩子开心，突发奇想地把拒绝信撕成碎片，没想到儿子看到后竟然大笑不止，麦克阿瑟又拿来信用卡账单继续撕，儿子被逗得笑得喘不过气来。这段无厘头家庭录像带被美国女星艾丽莎·米兰诺推荐到她的微博之后，点击率突然大增。米兰诺在微博上拥有135万粉丝，不少人把这段视频转发到Facebook上，一传十十传百，“大笑宝宝”的知名度迅速打开，引起传统媒体关注。宝宝的父母不仅被邀请到知名电视节目《早安美国》接受专访，还有人愿意出高价买下视频的版权。许多人不明白：为什么这个制作粗糙的家庭录像能让一个不停傻笑的婴儿一夜成名，让几十万网民为之疯狂？媒体把这种视频称为“病毒”，只要一个人把视频推荐到社交网站上，就能引起几十个甚至几百个人转贴，就像病毒那样具有自我复制和快速传播的特点。近两年，“病毒视频”成为互联网上的新兴事物，受到社交网站一代的狂热追捧，Youtube则成为“病毒视频”的发源地和大本营。到底是什么因素促使人们乐此不疲地转贴，把“病毒视频”介绍给朋友看？澳大利亚弗林德斯大学的资深讲师穆巴拉克·拉汉玛图拉博士分析：人们都有寻找快乐的本能，喜欢与朋友分享自己的各种情绪，X、Y世代的年轻人尤其如此。拉汉玛图拉博士正在研究互联网对人们精神健康的影响。他表示，年轻人在社交网站上的“朋友”数量远远超过现实生活，举例来说，一个人拥有400多个网友并不稀奇，而他们在网络上的友情与现实生活截然不同。“在一大群人中传递信息比一对一的传递困难得多，同时取悦一大群人更是难上加难。社交网站的出现解决了这个问题。网友通过网上聊天、互相分享有趣信息来增进友情。”【近几年来，美国的电视和平面广告效果逐渐减弱，消费者不再为传统的广告模式埋单。“病毒视频”催生出“病毒式广告”、“喷嚏式营销”等新概念，它们的魅力让社交网站一代无法抵挡。】澳大利亚科廷大学的互联网研究专家塔玛·利弗博士持相同观点，他认为Facebook、Twitter等社交网站使得网友之间的信息传递更快捷。“就算你不是名人，微博上的‘粉丝’很少，他们也愿意点击你转发的链接，因为共享有趣的信息是一种感情沟通的手段，这种传播的力量很惊人。”加拿大“正太歌手”贾斯汀·比伯就是这种惊人力量捧出来的超级巨星。若干年前，贾斯汀·比伯还只是一个热爱唱歌的普通90后少年，他把自己的翻唱音乐视频上传到Youtube，成为该视频网站上订阅率最高的知名播客。不久后，他幸运地被唱片制作人相中，转型成正式歌手，并凭借早已在Youtube、Twitter上凝聚的高人气一炮而红。据英国媒体近日报道，目前全球微博粉丝最多的明星是LadyGaga，在Twitter上粉丝数1100万，贾斯汀·比伯紧随其后，粉丝数1000万，其影响力更胜拥有800多万粉丝的美国总统奥巴马。“病毒视频”在Youtube上造成的轰动效应引起了商家的关注。2009年7月初，一段名为“摇滚旱冰宝贝”的视频迅速在网上流传：伴随着录音机里的说唱音乐，一群穿着纸尿裤、憨态可掬的婴儿脚踩旱冰鞋跳街舞，地板动作、后空翻等高难度动作对他们来说简直是小菜一碟。这个视频至今吸引超过4000万人次点击，还获得英美主流媒体的报道。网友在惊叹“酷毙了”之余赫然发现，这不是某个视频制作高手的业余作品，而是法国矿泉水品牌依云的另类广告！法国BETC灵智广告全球创意总监瑞米·巴宾奈这样解释“摇滚旱冰宝贝”成功的原因：“除了优秀的创意和音乐外，广告中传递的乐观向上的情绪起到了关键作用——面对当时看不到