移动应用市场规模万亿美元 多数应用仍免费

移动应用市场规模万亿美元多数应用仍免费

然而，利用智能手机和平板电脑应用赚钱并不是一件容易的事，因此才会有那么多应用货币化会议、质量和信誉顾问以及试图帮助其他公司利用应用赚钱的平台公司的出现。但是苹果在6月份表示，自AppStore在2008年推出以来，它已经向iOS应用开发者支付了100亿美元的分成收入，按照苹果从应用销售收入中提取30%的收入来计算，这是否意味着Android、WindowsPhone和黑莓的应用销售收入总额达到了9860亿美元呢？当然，AppAnnie所说的规模并非收入。它说的是iOS和Android平台上收入最高的100家应用出版商中的37家上市公司的市值总和。那37家上市公司包括苹果、微软、迪斯尼和时代华纳，它们的市值达到了8416亿美元。因此，应用经济的规模目前还达不到1万亿美元。有证据表明，从行业的水平上来说，应用创造的收入正在强劲增长。AppAnnie称，AppStore和GooglePlay的毛收入在过去一年里增加了一倍多。苹果和谷歌(微博)各自发布的数据也反映了这一点。苹果花了4年的时间才让它支付给应用开发者的分成收入达到50亿美元，但是第二个50亿美元的分成收入只花了1年的时间就实现了。与此同时，谷歌首席执行官拉里佩奇(LarryPage)在本周召开的财报分析师电话会议上表示：“我们今年已经支付给Android开发者的应用销售分成收入比去年一年支付的分成收入都要多。”佩奇并没有透露公司支付给开发者的具体分成收入为多少，但是利用苹果提供的数据(500亿应用下载量和100亿美元分成收入)计算可知，包括免费应用在内的所有iOS应用的平均售价大约为0.29美元。另一家移动分析公司Flurry也发布了自己的研究报告，从中可以看出应用平均售价的变化趋势。Flurry的研究报告得出的很多结论都是合理的，但是从数据更新的角度来说，新的研究报告仍然是有用的。Flurry称，现在90%的iOS应用是免费的，这一比例高于去年同期的84%；另外6%的应用的售价为0.99美元。Flurry还估计Android应用的平均售价为0.06美元，这其中也包括了免费应用。iPhone应用的平均售价为0.19美元，iPad应用的平均售价为0.50美元。有人也许会说，这说明了内容正在向着免费化的方向发展；然而Flurry并不这样看，它认为这是客户选择的结果，即人们想要免费应用的决心很大，超过了他们想要优质、无广告的应用的决心。通过这些数据还可以得出另一个结论，那就是广告也许会成为开发者利用应用赚钱的一个重要元素。Flurry称：“虽然消费者也许不喜欢应用内广告，但是他们的行为表明他们愿意以接受广告来换取免费的内容，这一点就象无线电、电视机和网络在过去的几十年里的发展情况一样。照此来看，关于应用是否应该预装内容的争论基本上已经结束了。”Flurry称：“某些特殊应用的开发者也许能够通过付费下载来获利，游戏类应用有时也能通过应用内购物获得重要的收入，但是由于消费者不愿意为大多数应用付费，大多数应用开发者不得不利用其它方法来创收。应用内广告似乎就是在可预见的未来里应用获利的主要途径。因此，我们相信现在应该将研究和讨论的重点从应用内是否应该有广告转向如何让应用内的广告尽可能有趣以及与消费者相关，而且还可以让广告商和微软尽可能获得更高的效率。”需要说明的是，除了分析工具之外，Flurry还经营着一个名为AppCircle的移动广告网络。因此，它很有兴趣去讨论移动广告的重要性。不管怎么说，估算应用市场的总体价值都是没什么意义的。应用下载和应用内购物产生的开支是可以跟踪或至少是可以估算出来的，另外，虽然大多数关于广告开支的预测并没有将应用内广告和移动网站广告的开支区分开，但是关于移动广告开支的预测确实是很多的。但是应用的价值通常体现在别的地方。多少人会为了能够在平板电脑上观看电影而注册了Netflix服务？在Spotify的600万注册用户中，有多少人是因为想通过其移动应用听音乐而购买了价格为9.99美元的包月服务？金融时报的包月服务呢？微软Office365的包月服务呢？还有eBay预计它能通过其移动应用和网站在2013年卖出价值200亿美元