全球及中国SLG游戏行业市场发展现状及未来市场规模预测分析

全球及中国SLG游戏行业市场发展现状及未来市场规模预测分析

SLG游戏类型产品分为4类：COK类，率土之滨类，七雄类，COC类。SLG游戏的细分类型

SLG游戏更加突出PVP和社交性，游戏可玩性丰富，细分方向拓展强，故SLG游戏的游戏生命周期较长（一般正式推出游戏起18-24个月）。SLG游戏主要指标相较其他游戏类型较强

随着国内游戏市场结构转换，SLG将承载更多份额端游IP改编手游一直是手游行业的一个重要组成部分，占据40%以上的市场份额。

根据统计显示，2018Q1-2019Q2，中国IOS畅销榜前50名的手游中，端游IP改编的手游数量在20-23个之间波动，占比40%-46%左右，而端游IP改变的手游流水占比在42%-48%左右，同时，端游IP改编手游是二线厂商打造高流水产品的有效手段，在34个端改手IP中有15个是非腾讯网易的端游IP产品。畅销榜前50名端游IP手游IOS流水统计（百万美元）

截至目前，重点上线的端游IP改编手游产品包括《完美世界》和《剑网3》，分别是完美世界和西山居的核心产品，《完美世界》于2019年3月上线，目前iOS日流水在150万美元左右，《剑网3》于2019年6月上线，目前iOS日流水50万美元左右。2019年3月-6月IOS流水（万美元）

后续重点的端改手作品主要集中在腾讯等大厂手中，且数量较为有限。端游IP消耗完之后，手游市场更加考验原创研发实力。游戏研发策划主要流程

从研发角度看，国内主要游戏公司研发人员和研发投入持续增长（三七互娱由于剥离墨鹍科技，研发人员2018年有所降低），研发资源逐步朝中大型游戏厂商集中，上市游戏公司的研发部门逐步朝大型化、体系化的方向发展，为将来推出原创性优质产品储备实力、创造条件。主要游戏公司研发人员数量持续增长（人）

主要游戏公司研发投入稳定增长（亿元）

从2018年流水TOP50的产品上看，SLG游戏流水占比7.4%，数量占比10%，和头部类型产品相比占比均较小，流水占比前3类的产品类型分别为MMORGP/ARPG类、MOBA类、回合制RPG类，合计占有65.5%的市场份额，数量占比前4名的产品类型分别为MMORGP/ARPG类、回合制RPG类、SLG类、卡牌类，合计占有72%的市场份额。2018年畅销榜前50名的游戏分类比占比统计

排除高流水的头部产品影响，从2018年流水排名10-50名的手游产品进行分析，MMORPG/ARPG类依然占据最高流水份额，占比38.2%，第2-4名分别为回合制RPG、卡牌类、射击类，流水占比分别为12.9%、11.4%、9.7%，SLG游戏占比为9.3%，比占前50名的流水份额高2.3pct，说明目前SLG游戏高流水产品依然有所欠缺。2018年畅销榜10-50名的游戏分类比占比统计

从用户数上看，游戏玩家在SLG游戏上的渗透率较低，其中二次元游戏人群在SLG游戏的渗透率为12.5%，大盘其他游戏人群在SLG游戏上的渗透率为2.6%，远低于其他主流游戏细分类型的玩家渗透率，这也和SLG游戏的ARPU值相对较高的结论相符。2018年12月各游戏人群手机游戏细分行业渗透率

SLG游戏在国内的发展经历了从小众到流行的过程。2012年COC在全球流行，2014年国内厂商智明星通开发的COK在海外表现良好，2015年海外产品开始回流国内，国内厂商开始布局SLG游戏，2017年腾讯等大厂开始发行SLG产品，目前二线厂商核心产品开始陆续上线。SLG游戏的发展历史

随着我国SLG游戏在未来的数年间将快速增长，2013-2017年复合增长率为84.8%，2017-2022年预计复合增长率为35.9%，同时SLG游戏流水占比将持续提升。预计SLG游戏的市场规模将持续增长

SLG游戏在全球手游市场中占据重要地位，收入份额居第一位，不同地域占比有所差异。2018年，全球（不包含中国）手游收入473.45亿美元，其中SLG游戏市场份额最大，占比21%，其次是角色扮演类，占据20%。

分地区看，SLG游戏在欧洲、南美、中东及非洲的市场份额均排名第一；北美手游市场休闲类和卡牌博彩类游戏最受欢迎，其次是SLG游戏，占比20%，略低于全球均值；亚太市场由于特殊的文化背景，角色扮演类游戏占据最大份额，其次是动作冒险类，SLG游戏占比排名第三，占比15%。全球各地游戏类别收入分类（百万美元）（不包含中国）

SLG游戏是大部分地区的收入占比最高的游戏类别

2018年主要国家中，收入排名前50的游戏中除了日本和美国之外，其中中国SLG游戏数量均排第一名，且中国的SLG游戏占据较大比例。2018年主要国家收入前50名手游中SLG游戏数量及中国SLG游戏占比

我国手游在全球市场具备很强的竞争力，目前市场和政策双重因素促进手游出海蓬勃发展，且主要以成熟国家市场为主。手游是我国互联网出海的主要力量，以相对较低（30%）的下载量，贡献了绝大部分（90%以上）的收入；手游出海增速大幅高于国内手游增速，成为我国手游厂商收入增长的不可忽视力量——2018年，我国手游出海下载量同比增长36%，收入同比增长44%。出海高增长原因：1）国内手游在研发、运营上具备领先优势；2）国内游戏竞争加剧，厂商寻求出海；3）日韩、东南亚文化和中国相近，中国游戏