马涌《让短视频赋能主流文化》阅读答案

马涌《让短视频赋能主流文化》阅读答案

让短视频赋能主流文化

马涌

短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一。在短视频诞生之初，其内容还是以多样化生活片段共享为主，随着行业进展，短视频创作方式从"百花齐放"渐渐呈现"中心化"倾向，即围绕个别爆款视频进行仿照和改编。这种变化使得仿照创作渐渐代替传统

的顺手记录。

抖音与诸多短视频产品相比，独特卖点在于"音"：不同于常见的"为视频配音"，新

玩法是"为音配视频"。抖音上任何短视频的音频部分，都可以被其他用户便利地调用，

再配上自己拍摄的视频，产生新的作品。事实上，对大部分作品而言，"引用"音频的同

时，往往将原来的视频创意也一并借鉴，成为二次演绎，有时是"仿照"，有时是"戏仿"，

有时甚至能产生点燃全新创意的"火花"。平台也有意识捕获具有爆款潜力的短视频，并

以"话题""挑战"等方式进行推广，引导其他用户进行仿照。

这种基于仿照的"爆款文化"自有妙处：极大降低短视频创作门槛，让用户以低成本

获得创作快感；满意人们从众的潜在心理需求，在大量"拍同款""拍同框"中找到同好

者，获得认同感。同时，海量的用户基数，在仿照过程中加入多样化共性元素，更简单让

爆款在"基因变异"中不断进化。尽管抖音也在努力加强"记录生活"功能与社交属性，

但不行否认，用户广泛参加的爆款仿照才是抖音令人爱恨交加的"魔性"之源。

然而，这种模式也注定简洁仿照将成为作品金字塔的浩大基座。高重复度的作品池令

抖音饱受恶评：反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦；大量低质量的跟风缺乏趣味和

创意；沉湎于短暂快感的消遣模式铺张大量时间；因盲目仿照一些桥段而损害公益的新闻

也屡见不鲜。

但这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品，显示出肯定的创作才华。很多

机构也借助短视频平台进行全新演绎：国家博物馆等7家博物馆与抖音合作的"奇异博物

馆"创意视频刷爆全网，成为国内博物馆界近年来热度数一数二的网络推广活动；各地警

方借爆款视频的"套路"传播警务学问、沟通警民关系，已经是基本操作；一度爆红的"文

字快闪视频""手指舞"，原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式，已经多次被

主流媒体用于传播主流声音、分散社会共识，这种互联网"土生土长"的产品形态具有令

人意想不到的传播力量。

微小说、微电影，乃至"速读名著""短视频"，他们的次第走红表现出当下大众文化

消费通俗化、碎片化的特点，当科技进步带来信息传播的提速，会催生出与之相匹配的文

化产品载体。所幸的是，其对既有文化消费的影响并非"颠覆格局"，而是"打开增量"：

一个小说名著爱好者不会由于"三分钟速读"的消失而放弃读原著，而从来不读小说的人

却可因此初窥文学门径。同理，也不必把短视频产品摆到主流文化的对立面。以爆款短视

频为主流文化传播赋能，可以取得良好的社会效益；而有了正确的价值导向引导，爆款之路也能走得更远。（选自2021年1月10日《人民日报》，有删改）

15.下列关于原文内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）

A.短视频随着行业的进展，主要功能由记录共享生活渐渐让位于仿照创作。

B.为音配视频，就是调用其他用户音频，同时借鉴原来的视频创意进行创作。

C.爆款仿照产生了极大数量的作品，但大部分属于简洁仿照，质量不高。

D.科技进步使信息传播提速，也催生出相应的文化产品载体，短视频即为其一。

16.下列对原文论证的相关分析，不正确．．．的一项是（3分）

A.开头介绍抖音等短视频仿照创作形式的新奇特点，为下文论证中心论点供应依据。

B.对比论证，突出"爆款文化"创作门槛低、作品重复质量差、社会影响不好等缺点。

C.举博物馆、警方等事例，证明白如利用好短视频的优势，也可以收到乐观良好的效果。

D.最终用小说阅读的状况进行类比，强调没必要把短视频产品摆到主流文化的对立面。

17.爆款短视频赋能主流文化的优势有哪些？请联系全文加以概括。（6分）

15.（3分）B

【解析】为音配视频，并非都是借鉴原来的视频创意进行创作，而是大部分作品。

16．（3分）B

【解析】是从正反两个方面明确列出优点和缺点，且"创作门槛低"不是缺点，反而是优点。

17.（6分）①传播力量强大；②用户参加广泛；③作品简单优化；④艺术形式有借鉴价值。（每点2分，答出3点

即可。）

【解析】①答案依据：第一节"短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一"、第五节"这种互联网"土生土

长"的产品形态具有令人意想不到的传播力量"，说明短视频是适应科技生活进步的，互联网是与人们生活紧密联

系的，很简单在大众生活中产生影响；②答案依据：第三节中创作门槛低、人们心理需求使得大众在参加中获得认

同感，以及第四节谈到的大量作品，都说明大众广泛参加，海量的用户基数意味着接触面广，有传播优势；③答案

依据：第三节"海量的用户基数，在仿照过程中加入多样化共性元素，更简单让爆款在基因变异中不断进化"、

第五节"这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视